Facebook Power 5 Orodja za oglase: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Želite izboljšati uspešnost svojih oglasov na Facebooku? Se sprašujete, kako lahko pomagajo avtomatizirana orodja Facebook?

V tem članku boste odkrili, kako z orodji za oglaševanje Facebook Power 5 hitreje prilagodite uspešne Facebook oglase s samodejno optimizacijo v realnem času.

Kaj so orodja Facebook Power 5?

Facebook je predstavil svojo novo Moč 5 orodja za pomoč tržnikom, da uporabljajo strojno učenje platforme za doseganje boljših rezultatov. Ta avtomatizirana orodja vključujejo samodejno napredno ujemanje, optimizacijo proračuna kampanje, poenostavljeno nastavitev računa, samodejne umestitve in dinamične oglase.

Ko se orodja Power 5 uporabljajo skupaj, ustvarijo močnejše rezultate za oglaševalce in boljši donosnost naložbe v kampanjah za e-trgovino, ker Facebook to omogoča z uporabo svojih podatkov, statističnih modelov in strojnega učenja, da se čim več naučite o svojih strankah in optimizirate prikazovanje oglasov na najboljši način rezultatov.

# 1: Facebook samodejno napredno ujemanje

The Facebook pixel je majhen del kode JavaScript, nameščen na vašem spletnem mestu, ki Facebooku pošilja informacije o tem, kako obiskovalci komunicirajo z vašim spletnim mestom. Piksel se "sproži", ko obiskovalec z prijavljenim in aktivnim Facebook računom naloži eno od vaših spletnih strani z nameščeno pikslo ali klikne določen del vašega spletnega mesta.

Vsaka stranka ima edinstven identifikator iz Facebooka in te informacije piksel pošlje nazaj v vaš upravitelj dogodkov (znotraj vašega oglaševalskega računa), da lahko podatke preberete. Napredno samodejno ujemanje omogoča Facebooku, da uporabi katero koli vnosno polje - na primer ime, telefonsko številko, e-pošto, državo in poštno številko - za boljše ujemanje obiskovalcev vašega spletnega mesta s konverzijami na Facebooku.

Recimo, da je stranka kliknila vaš oglas na Facebooku in nekaj kupila na vašem spletnem mestu. Ko bodo z imenom in naslovom izpolnili polja za naročilo ali dostavo, bo Facebook uporabil te podatke da jih povežete z njihovim edinstvenim identifikatorjem iz Facebooka, da ustvarite natančnejši profil vaše stranke. Podatki se zgostijo, ko se zaradi zasebnosti pošljejo nazaj upravitelju dogodkov.

V razdelku Nastavitve lahko vklopite samodejno napredno ujemanje in po potrebi izberite, katerim poljem naj se ujema.

Tu je nekaj prednosti uporabe samodejnega naprednega ujemanja:

• Povečajte konverzije. Facebook uporablja dodatne informacije, da se ujema z vašimi konverzijami, zato ima večjo uspešnost pri iskanju, kdo je izvedel konverzijo iz vaših oglasov.
• Povečajte velikost ciljne skupine po meri. Facebook se lahko natančneje ujema z več ljudmi, kar poveča velikost ciljnih skupin vašega spletnega mesta.
• Zmanjšajte stroške pretvorbe. Facebook lahko bolje prepozna vaše stranke, tako da je boljši pri iskanju dodatnih podobnih kandidatov in z nižjimi stroški poveča stopnje konverzije.

# 2: Poenostavljena nastavitev računa za Facebook

Namesto da sestavite več Facebook kampanj (z več nabori oglasov) z enakimi cilji in poskušate vsakič izvedeti več o svoji publiki če nastavite novo oglaševalsko akcijo, Facebook priporoča uporabo poenostavljene strukture računov, da se zagotovi optimizacija nabora oglasov in poraba proračuna naprej.

Poenostavljena struktura računa bi bila en cilj kampanje, dva do tri nabore oglasov znotraj te kampanje in pet ali šest oglasov znotraj vsakega nabora oglasov. Tu je nekaj prednosti uporabe te taktike Facebook Power 5:

• Zmanjšajte prekrivanje občinstva. Če uporabite preveč nizov oglasov, lahko na koncu tekmujete sami s seboj in poskušate doseči iste ljudi znotraj različnih nizov oglasov. To bi povzročilo izgubo prikazov in povečalo stroške oglasov.
• Naj Facebook hitreje optimizira vaš proračun in izveste več o naborih oglasov, ki jih uporabljate, ko zmanjšate število.

# 3: Facebook proračunska optimizacija proračuna

Druga taktika Power 5 je optimizacija proračuna kampanje (CBO), ki je eno najbolj uporabnih Facebook-ovih orodij za umetno inteligenco za vse vrste kampanj. S to funkcijo nastavite proračun za oglaševalsko akcijo na ravni oglaševalske akcije in ne na ravni nabora oglasov. Facebook nato s strojnim učenjem dodeli in porazdeli vaš proračun na vaš najuspešnejši nabor oglasov ter optimizira rezultate.

Kot oglaševalci na Facebooku smo lahko pristranski do določene skupine oglasov in z lastno presojo določimo proračun. Vendar CBO ni pristranski in vaš proračun uvrsti v najboljši niz oglasov, da dosežete najboljše rezultate za svojo kampanjo.

Če želite uporabiti CBO, začnite tako, da ustvarite svojo Facebook kampanjo in izberete cilj kampanje. Nato se pomaknite na dno strani in vklopite optimizacijo proračuna kampanje in ob pozivu vnesite celoten proračun oglaševalske akcije.

Ustvarite svoj oglas kot običajno in po potrebi ustvarite več naborov oglasov. (Vendar ne ustvarjajte preveč nizov oglasov, če upoštevate strukturo za poenostavitev računa.) Facebook bo zdaj nadziral, koliko se bo porabilo za posamezen niz oglasov na podlagi uspešnosti.

Nekatere prednosti uporabe CBO vključujejo:

• Nižja cena na konverzijo ker Facebook aktivno išče vaše najbolj donosno občinstvo, za katerega boste porabili svoj proračun
• Boljši vpogledi kateri oglasi bodo najbolje primerni za vas

# 4: Facebook samodejne umestitve

Facebook lahko postavlja vaše oglase na 17 mestih v svoji družini aplikacij - Facebook, Instagram, Messenger in omrežje občinstva - in samodejne umestitve so privzeta nastavitev za vse vrste oglaševalskih akcij.

Samodejne umestitve so vključene v Power 5, ker uporablja strojno učenje, da razume vaše občinstvo in kje najverjetneje preživijo čas v njegovi družini aplikacij. To Facebooku omogoča, da vaš oglas ob pravem času postavi pred ciljno publiko, s čimer poveča število nižjih stroškov, ki jih prejmete.

Če želite v svojem naboru oglasov uporabiti samodejne umestitve, poskrbite, da ostanejo izbrane samodejne umestitve in se izognete skušnjavi, da bi drugič ugibali sodbo Facebooka in sami izbrali umestitve.

Prednosti uporabe samodejnih umestitev vključujejo:

• Zmanjšani stroški oglasov ker se lahko vaši oglasi prikazujejo na ugodnejših umestitvah, kot so mreža občinstva in zgodbe.
• Boljša frekvenca in povečani vtisi.
• Večje konverzije. Facebook ve, kje bo občinstvo najverjetneje izvedlo konverzijo, in bo prilagodil vaše umestitve oglasov, da bo to čim bolj povečalo.

# 5: Facebook dinamični oglasi

Facebook dinamični oglasi so uporabnikom Facebooka na voljo šele potem, ko so njihova dejanja sprožila določen dogodek. Primer bi lahko bil, če bi stranka obiskala vaše spletno mesto in dodala nekaj izdelkov v košarico, vendar nakupa ni dokončala. Ta dogodek lahko uporabite za sprožitev oglasa, ki stranko spodbuja, da dokonča transakcijo.

Dinamični oglasi so zmogljivi, ker ciljate na stranko glede na njeno natančno vedenje in ji pošljete zelo ustrezen oglas.

Če želite ustvariti dinamični oglas na Facebooku, morate imeti v svoji trgovini za e-trgovino nameščen piksel Facebook. Platforme, kot so Shopify, Woo Commerce in Magento, imajo posebne integracije za dodajanje piksela Facebook v vašo trgovino e-trgovine, tako da lahko to nastavite v nekaj preprostih korakih.

Druga možnost je, da vam lahko spletni razvijalec pomaga, da to nastavite na platformi po meri z Google Upraviteljem oznak.

Dinamični oglasi zahtevajo, da za delovanje nastavite tri dele piksla Facebook:

• Osnovna koda za oglede strani, tako da lahko Facebook spremlja, katero vsebino si ogleduje.
• A dogodek konverzije kot je Dodaj v košarico ali Nakup.
• ID-ji izdelkov ali kategorij. Facebook mora vedeti, katere vrste izdelkov ali kategorij so si ogledali ali jih kupili, da ve, katere oglase bo sprožil.

Za ponazoritev predpostavimo, da želite nastaviti dinamični oglas za prodajanje nogavic vsem, ki so kupili čevlje. Facebook mora biti sposoben prepoznati, kateri izdelki naj sprožijo nakup čevljev, da bo vedel, kdaj tem uporabnikom dinamično pokazati vaš oglas za nogavice.

Ustvarite Facebook katalog izdelkov

Za prikazovanje dinamičnih oglasov morate uporabiti Poslovodja za postavitev Facebook kataloga izdelkov. Katalog izdelkov je povezava med vašim inventarjem e-trgovine in Facebookom, ki podrobnosti o izdelkih, povezave, opise in slike iz vaše trgovine potegne na zaslon za uporabo na Facebooku.

Večina platform za e-trgovino ponovno sodeluje s Facebookom in vam omogoča, da v nekaj preprostih korakih ustvarite katalog izdelkov. Katalog izdelkov lahko tudi ročno naložite ali ustvarite z uporabo datoteke CSV z vsemi informacijami o izdelku.

Če želite nastaviti katalog izdelkov, odprite glavni meni v Business Managerju in v stolpcu Sredstva izberite Katalogi.

Nato izberite možnost za ustvarjanje kataloga. Nato boste pozvani, da izberete kategorijo, ki najbolje opisuje vaše podjetje. V tem primeru izberite E-trgovina. Upoštevajte, da ima Facebook tudi izdelke z dinamičnimi oglasi za potovalno, avtomobilsko in nepremičninsko industrijo.

Zdaj se odločite, kako želite nastaviti svoj katalog: naložite informacije o izdelku sami ali povežite svojo platformo e-trgovine, tako da izberete s Facebookovega seznama integriranih partnerjev.

Facebook-ovi partnerji za e-trgovino imajo svoja navodila za nastavitev in bodo morda potrebovali dodatne vtičnike ali kodiranje na vašem spletnem mestu.

Če želite ročno nastaviti katalog izdelkov, izberite možnost ročne nastavitve: Naloži informacije o izdelku. Nato vnesite ime za katalog izdelkov, izberite, s katerim računom Business Manager bo povezan, in kliknite Ustvari.

Zdaj odprite svoj novi katalog, da mu boste lahko dodali izdelke. V levem podoknu za krmarjenje izberite Products in na desni kliknite Add Products.

Za nalaganje izdelkov imate na voljo tri možnosti:

• Dodaj ročno: Vsako polje izpolnite sami in naložite slike izdelkov v predlogo. (Ta možnost je priporočljiva za manj kot 50 izdelkov.)
• Uporabite vire podatkov: Naložite datoteko CVS, pravilno oblikovano z vsemi informacijami o vašem izdelku.
• Povežite Facebook piksle: Če imate Facebook pixel nastavljen z vsemi informacijami o izdelku, ki so dodane vsakemu elementu, lahko povežete Facebook pixel. To bo naložilo podatke o izdelku, kadar koli si jih nekdo ogleda na vašem spletnem mestu. (Ta možnost je zamudna in manj zanesljiva.)

Ko so vsi vaši izdelki naloženi v katalog izdelkov, lahko nastavite nabore izdelkov za svoje dinamične oglase.

Če želite z novimi oglasi za nogavice ciljati na ljudi, ki kupujejo čevlje na vašem spletnem mestu, ponovite primer prejšnjega prodajnega oglasa, čevlje nastavite kot nabor izdelkov, nogavice pa kot nabor izdelkov.

V razdelku Upravitelj katalogov lahko ustvarite nabore izdelkov na podlagi izbranih meril, kot so blagovna znamka, cena, kategorija ali posamezna SKU. V spodnjem primeru ustvarjamo nabor izdelkov, ki temelji na določenem izdelku.

Nastavite svojo Facebook kampanjo za dinamične oglase

Ko končate z izdelavo kataloga izdelkov, ste pripravljeni na ustvarjanje dinamičnih oglasov.

V upravitelju oglasov za cilj kampanje izberite Prodaja po katalogih.

Če upravljate več trgovin ali imate nastavljenih več katalogov izdelkov, v spustnem meniju Katalog izberite pravi katalog.

Pri izdelavi nabora oglasov izberite nabor izdelkov, ki ga želite promovirati. Lahko pa uporabite privzeto nastavitev, ki prikazuje celoten katalog.

Če želite ustvariti dinamični oglas (ki ga sproži interakcija stranke z vašo trgovino za e-trgovino), izberite možnost za ponovno ciljanje na ljudi. Za prodajo izdelkov novi ciljni skupini lahko uporabite tudi prodajo v katalogu izdelkov, za dinamične oglase pa ponovno ciljate in tako prejmete pravo sporočilo prej angažiranemu uporabniku.

Zdaj nastavite sprožilec za prikazovanje oglasov. Facebook vam omogoča prodajo in navzkrižno prodajo izdelkov, pomoč pri izterjavi zapuščenih vozičkov, spodbujanje obiskovalcev spletnega mesta, ki so si izdelke ogledali, ali nakup kombinacij dogodkov po meri.

Izberete lahko tudi, kako dolgo naj sprožilec deluje. Izberite časovno obdobje in Facebook bo ciljal na ljudi znotraj tega časovnega obdobja.

Oglasi za prodajo v katalogu bodo potegnili opis, slike izdelkov in cene iz vašega kataloga izdelkov in jih uporabili za ustvarjanje vašega oglasa. Za obliko oglasa lahko za prikaz izdelkov izberete Vrtiljak, Posamezna slika ali Zbirka.

Zdaj se odločite, kako želite, da bodo v oglasu prikazane informacije o katalogu. Facebook vam omogoča, da spremenite opisno polje okoli izdelka, dodate okvirje, prekrivate podatke iz kataloga in izberete, katere slike želite prikazati, če jih je več za isti izdelek.

Ko ste zadovoljni z postavitvijo oglasa, kliknite Objavi.

Ne pozabite, da so oglasi v katalogih izdelkov dinamični in Facebook bo prikazal sliko ali izdelek (iz vašega nabora izdelkov), za katerega meni, da bo najverjetneje sodelovala vaša stranka. Zato se lahko vaš oglas ob različnih časih prikazuje z različnimi izdelki.

Dinamični oglasi se prikazujejo samo, ko se sprožijo, da se lahko prikazujejo z nižjimi proračuni, zaračunali pa vam bomo šele, ko bodo oglasi prikazani.

Zaključek

Orodja Facebook Power 5 podpirajo notranja inteligenca in strojno učenje platforme, ki pomagajo doseči močan udarec pri prodaji e-trgovine. Ta orodja spoznajo vašo ciljno skupino in kako se odzivajo na vaše oglaševalske akcije, nato pa vaše oglase ustrezno prilagodijo in namestijo.

Če Facebooku dovolite, da se odloča z uporabo njegove umetne inteligence, lahko dosežete boljše prodajne rezultate, močnejši donosnost naložbe in nižje stroškovne konverzije.

Kaj misliš? Katero od teh orodij Facebook Power 5 vam bo pomagalo izboljšati uspešnost kampanje? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Naučite se, kako prilagoditi oglase na Facebooku tako, da kombinirate strateško omejevanje ponudb s podobnimi ciljnimi skupinami.
• Odkrijte 12 tehnik za zmanjšanje porabe oglasov na Facebooku.
• Poiščite vodnik po korakih za ustvarjanje celotnega Facebook oglasnega lijaka, ki deluje.