Kako optimizirati licitiranje oglasov na Facebooku: kliki ali prikazi?: Izpraševalec socialnih medijev

Ali oglašujete na Facebooku?

Se sprašujete, ali bi morali ponudbe izbrati s kliki povezave (CPC) ali prikazi (CPM)?

V tem članku boste odkrijte, kako izbira ponudb za oglase vpliva na vaše oglaševalske kampanje na Facebooku.

# 1: Ustvarite svojo akcijo

Možnost izbire, ali vam zaračunamo s klikom povezave (cena na klik ali CPC) ali prikazom (cena na mille ali CPM) se vam prikaže, ko vodite akcijo, ki temelji na cilju Promet ali Konverziji cilj.

Za ustvarite svojo akcijo, izberite cilj Promet ali Konverzija.

Za tabo delati skozi elemente kampanje, odprite razdelek Proračun in razpored.

Pomembno je vedeti, da sta način zaračunavanja in postopek dostave dve različni stvari; naj se ne zmedeta. Če se odločite za optimizacijo prikazovanja oglasov za prikaze, dnevni unikatni doseg, oglede ciljne strani ali konverzije, vam lahko zaračunamo samo prikaz.

Za nadzor nad tem, kako vam Facebook zaračunava za vaše oglase, optimizirajte prikazovanje oglasov za klike povezav.

# 2: Odprite možnosti vrste polnjenja

Če želite razkriti možnosti, kdaj boste plačani, kliknite Pokaži dodatne možnostiv razdelku Proračun in razpored oglaševalske akcije.

Poleg možnosti Ko boste zaračunani boste videli dve možnosti:

• Vtisi
• Klik na povezavo (CPC)

# 3: Izberite med kliki povezave in prikazi

Ko se odločite, da vam bomo plačali s klikom povezave, vam bomo zaračunali CPC. To pomeni, da vam bomo zaračunali samo, če nekdo klikne povezavo v vašem oglasu. Ko se odločite, da vam bomo zaračunali po vtisu, vam bomo zaračunali CPM. To pomeni, da boste zaračunani vsakič, ko se prikaže prikaz vašega oglasa, pri čemer se cena izračuna na 1.000 prikazov.

Kateri je pravi za vas?

Prednosti in slabosti izbire klika povezav

Zaračunamo vam le, ko nekdo klikne vaš oglas, zato boste v teoriji, če vaš oglas ne bo prejel veliko klikov, sprva prejeli na tisoče prikazov brezplačno. Ta vrsta bremenitve deluje tudi kot zaščita pred plačilom veliko denarja, če vaš oglas ne deluje dobro.

Slaba stran je, da boste, če se bodo vaši oglasi dobro izkazali in boste dosegli visoko razmerje med prikazi in kliki, plačali za vsak klik. Vaš CPM se bo zvišal in za to izjemno zmogljivost boste plačali visoko ceno. Če ne zapravljate veliko denarja in tudi ne izvajanje poskusov z različnimi ciljnimi skupinami, različicami in različicami oglasov ter si zelo prizadevajo optimizacija, izbira povezave Kliki je verjetno dobra možnost.

Prednosti in slabosti izbire prikazov

Ko vam zaračunajo, nima nič skupnega s tem, kako uspešni so vaši oglasi. Kot smo že omenili, izbira zaračunavanja z prikazi pomeni, da lahko nenamerno zapravite denar, če se vaši oglasi slabo izvajajo. A velja tudi obratno. Če se vaši oglasi dobro obnesejo in dosežejo visoko razmerje med prikazi in kliki, še vedno plačujete samo na osnovi CNT.

Zakaj je to dobro? V bistvu lahko »premagate« Facebook-ov priporočeni CPC in plačate ceno na klik, ki je ne bi nikoli dosegli, če bi se odločili za zaračunavanje s klikom povezave. To je predlog z visokim tveganjem in visoko nagrado.

Zakaj bi tvegali? Če imate velik proračun in imajo veliko delitev občinstva in različic oglasov, pametno strategija optimizacije oglasov vam ponuja dobre možnosti za iskanje uspešnih ciljnih skupin in oglasov.

Katerega izbrati?

Če ste samo začetek uporabe oglasov na Facebooku, nimajo veliko časa spremljati uspešnost kampanjeali če delate z majhnimi proračuni, so kliki povezav verjetno za vas. To je varna stava in plačate samo za tisto, kar dobite.

Ko ste zadovoljni z vodenjem kampanj in ste bolj samozavestni, ko se praktično lotevate optimizacijo s prilagajanjem ročnih ponudb in dnevnih proračunov lahko nadaljujete z zaračunavanjem vtisov.

Če vam je všeč optimiziranje oglasov na Facebooku, praktičen pristop k spremljanju uspešnosti vaše kampanje in če delate s srednjimi do velikimi proračuni, bi lahko CPM izkoristil velike koristi. Izkušeni kupci medijev lahko opazijo, da se razmerje med stroški in zmogljivostjo znatno zmanjša.

Bi radi še več takega? Raziščite Facebook Ads for Business!

Zaključek

Način, kako se odločite, da vam bomo zaračunali oglaševalsko akcijo na Facebooku, vpliva na to, kako se bodo vaši oglasi prikazovali, bodisi vaši oglasi se bodo še naprej prikazovali kljub slabi uspešnosti in če boste za boljšo uspešnost plačali višjo ceno.

Možnost izbire vrste zaračunavanja na Facebooku je zataknjena na področju postopka ustvarjanja kampanje, ki se morda ne zdi pomembno. Toda to ne pomeni, da ni.

Kot mnogi drugi vidiki oglaševanja na Facebooku lahko tudi nadzor nad tem majhnim elementom močno vpliva na vašo kampanjo. Razumevanje razlik med posameznimi vrstami polnjenja vam lahko pomaga izbrati najboljšo možnost za vas, odvisno od vaše izkušnje.

Kaj misliš? Ali boste prilagodili način zaračunavanja za promet na Facebooku ali konverzijske kampanje? Delite svoje misli in vprašanja v spodnjih komentarjih.