Kako zgraditi strategijo vsebine z uporabo revizije socialnih medijev: Social Media Examiner

Ali želite ustvarite močno strategijo vsebine v družabnih medijih?

Iščete orodja, ki vam bodo v pomoč analizirajte vsebino na profilih vaših družabnih medijev?

Če želite ustvariti strategijo vsebine, ki pritegne in motivira vaše občinstvo, morate izvesti obsežno revizijo družbenih medijev.

V tem članku bom delil, kako izvedite revizijo družbenih medijev, da ustvarite uspešno strategijo vsebine družbenih medijev.

# 1: Prepoznajte svoje konkurente

Večina podjetij je z iskanjem v Googlu ali družabnih omrežjih že prepoznala glavne akterje v svoji panogi.

Če še nimate seznama tekmovalcev, samo poiščite svoje spletno mesto na SEMrush da si ogledate seznam povezanih ponudnikov. SEMrush jih samodejno razvrsti glede na raven konkurence glede na to, koliko pogostih ključnih besed uvrščajo spletna mesta v Googlu.

Ko prepoznate nekaj potencialnih konkurentov, je naslednji korak preverite, ali so aktivni v družabnih omrežjih. Preprosto obiščite njihova spletna mesta in poiščite ikone v družabnih omrežjih, nato pa obiščite te profile. Če aktivno objavljajo na družabnih kanalih,

jih dodajte na svoj seznam tekmovalcev.

Za ta primer bomo uporabili Socialni mediji danes in HubSpot kot ciljni tekmeci, v primerjavi z njimi Izpraševalec socialnih medijevDružbena prisotnost.

# 2: Vzpostavite svoje temeljne črte

Poceni in močno orodje za socialne revizije je TrueSocialMetrics.

Za opravite socialno revizijo, boste morali prijavite se za majhen ali srednji račun. Majhen račun vam bo omogočil sledenje spletnega mesta in dva konkurenta; z srednjim računom lahko spremljate svoje spletno mesto in do devet konkurentov.

Začnite z dodajanjem lastnega spletnega mesta:

1. Kliknite Nastavitve zgoraj desno.
2. Kliknite Račun.
3. Ustvari nov račun.
4. Kliknite Poveži Twitter. Tukaj boste pozvani, da odobrite aplikacijo. Prijavite se v svoj račun Twitter in omogočite TrueSocialMetrics dostop do Twitterjevega API-ja. Nato vnesite svoj Twitter profil.

Upoštevajte enake korake za Facebook, Google+ in vsa druga omrežja, ki jim želite slediti.

Naslednji, sledite korakom na TrueSocialMetrics, da ustvarite račun in dodate svoje konkurente.

Kliknite Metric za pregled družbene dejavnosti računa za vnaprej določeno časovno obdobje.

Evo, kaj pomeni posamezna meritev:

• Stopnja pogovora—Koliko pogovorov ustvari posamezna objava? To lahko vključuje komentarje v Facebooku in Googlu + ter odgovore na tweet.
• Stopnja ojačanja - kako pogosto je vsebina ponovno objavljena ali ponovno objavljena?
• Stopnja aplavzov - koliko ljudi ima rad vsako objavo? Na Twitterju so priljubljeni, na Facebooku so všečki, na Google+ pa +1.

Naslednji korak je izvozite vse grafikone in podatke združite v eno preglednico. Na žalost tega ni samodejno, zato ga boste morali vnesti ročno.

Če si ogledate podatke v preglednici, lahko uporabite različne meritve za ovrednotenje uspešnosti svojega spletnega mesta v družabnih medijih in ga primerjajte s konkurenco.

Twitter

V zgornjem primeru lahko vidite, da čeprav Social Media Today objavlja štirikrat pogosteje kot HubSpot in Social Media Examiner na Twitterju so stopnje pogovorov, ojačanja in aplavzov nižje. Ko gre za Twitter, je tekmec, ki ga je treba gledati, HubSpot.

Facebook 

Na Facebooku je stran Social Media Examiner daleč na prvem mestu. Ima vsaj 10-krat več komentarjev kot druge straniin večje število v vseh pogledih.

Google+

Hitrost pogovorov v storitvi Google+ je enaka pri vseh treh konkurencah, vendar je HubSpot močno boljši glede stopnje ojačanja in aplavzov.

# 3: Poiščite najuspešnejšo vsebino v skupni rabi v družbenih profilih

Nato se lahko globoko potopite v vsak profil v družabnem omrežju, da določite najuspešnejšo vsebino v posameznem profilu.

• Kliknite Analytics na vrhu.
• Izberite svoj družabni profil zgoraj levo.
• Razvrsti padajoče po komentarjih, skupnih rabah in priljubljenih.

Oglejte si podatke, da boste dobili občutek, kaj prizadene sledilce, kar ima za posledico večjo zavzetost. Kar najdete, uporabite za obveščanje o strategiji ustvarjanja vsebin tako za vaš spletni dnevnik kot za družabne objave.

Na Facebook strani izpraševalca socialnih medijev objava, ki je najbolj skupna, je zelo presenetljiva.

Zdaj vemo, da ima to občinstvo rad tehnološki humor!

Na Facebook strani izpraševalca socialnih medijev objava, ki je najbolj skupna, je zelo presenetljiva.

Za Google+ je najbolj priljubljena objava HubSpota za mesec februar infografika o Googlovih spremembah algoritmov.

Kdaj ustvarjanje strategije vsebine Google+, to kaže, da bi morali razmisliti o dodelitvi sredstev ustvarjanje vizualnih vsebin in infografik.

# 4: Analizirajte dejavnost občinstva

Nato si oglejmo analizo občinstva za vsak od družbenih profilov.

Začnimo s profilom v storitvi Google+ HubSpot, saj vemo, da je najuspešnejši. V tem poročilu si lahko ogledate najbolj angažirane člane občinstva HubSpot v Googlu +.

Ko ustvarjate strategijo sodelovanja za svoje družabne profile, vam ta seznam lahko nekaj ponudi osebe, ki jih želite dodati v svoje kroge v storitvi Google+. Oglejte si njihovo vsebino in sodelujte z njo, da jo boste lahko zvabili v svoje družabne profile.

Poleg tega bodite pozorni na svoje najbolj angažirane člane občinstva. Ne pozabite se jim zahvaliti in deliti tudi njihovo vsebino.

# 5: Odkrijte najbolj skupno vsebino spletnega dnevnika

Lahko tudi analizirate uspeh vsebine bloga.

S tega seznama vidimo, da je občinstvo Social Media Examiner zelo zainteresirano celovite raziskave in na splošno trendi velike slike.

Druga zanimiva ugotovitev je, da čeprav njihova niša cilja na socialne medije, objava o SEO so bili zelo angažirani, kar kaže na to, da njihovo občinstvo zanima tako družabno kot iskanje.

Končno, eno najbolj priljubljenih objav gre za orodja za družabna omrežja. Ima največ priljubljenih.

Če ti naredite naraščajočo sortiranje, ti lahko poglejte, na katerih delovnih mestih je bilo najmanj delnic in angažiranosti. To vam pomaga prepoznati teme, ki jih ljudje ne zanimajo, pa tudi gostujoči pisci, ki prinesejo najmanj angažiranosti.

# 6: Strategija konkurence za raziskave

Ne omejujte revizije na podatke, zbrane iz TrueSocialMetrics. Osebno obiščite vse profile svojih konkurentov, da si ogledate splošno strategijo za njihovo socialno vsebino.

Poiščite stvari, kot so razmerja med izvirno in kurirano vsebino, zabavo in industrijsko specifično vsebino ter vsebino, ki je najbolj skupna.

# 7: Opravite analizo priložnosti in vrzeli

Ko analizirate socialne profile konkurentov, lahko združiti vse informacije v poročilo o analizi priložnosti in vrzeli.

Podrobno navedite, kaj vaši konkurenti počnejo pravilno in kje jim ne uspe, ki bo razkrijte svoje največje področje priložnosti.

Tukaj je nekaj izvlečkov iz analize, ki smo jo izvedli za ta članek.

• HubSpot prikazuje veliko angažiranosti na Twitterju, vključno z veliko retweeti in pogovori. Social Media Examiner bi lahko izboljšal svojo uspešnost na Twitterju s povečanjem angažiranosti občinstva.
• Šaljive risanke delite na Twitterju, Google+ in Facebooku. Tri najbolj priljubljene objave na konkurenčnih spletnih mestih so šaljive risanke.
• Na blogu pišite in delite več raziskav in študij primerov.
• Nadaljujte z izmenjavo vsebine o SEO prek družabnih profilov.

# 8: Ustvarite svojo strategijo trženja za socialne medije

Z odkritimi podatki ste zdaj pripravljeni ustvarite svojo strategijo socialnega trženja!

Zdaj, ko veste, katera vsebina je najbolj in najmanj uspešna v družabnih kanalih, jo vključite v svojo strategijo ustvarjanja vsebin. Poleg tega določite ciljne cilje na podlagi meril, ki jih je določila vaša konkurenčna raziskava.

V zaključku

Ko ti vložite čas v celovito revizijo družbenih medijev, vaše ugotovitve bodo zagotovite močne temelje za svojo socialno strategijo.

Ko sprožite svojo strategijo, ne pozabite redno revidirajte svoje spletno mesto in tekmece, da spremenite svojo strategijo. Naučeno uporabite za nadaljnje izkoriščanje tega, kar deluje, in za izboljšanje lastnih slabosti.

Katera druga orodja ste uporabili za revizije v družabnih omrežjih? Katere druge informacije lahko uporabimo pri revizijah socialnih omrežij za informiranje o svoji strategiji socialnih medijev? Delite svoje misli in komentarje spodaj.