Kako optimizirati svoje temne objave na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Želite na svoji strani objaviti najboljše možne objave na Facebooku?

Iščete način, kako oceniti, katere različice vaših objav se najbolje obnesejo?

Temne objave na Facebooku vam omogočajo zagon in preizkušanje vsebine, ne da bi jo objavili na časovni premici vaše strani.

V tem članku boste odkrijte, kako uporabljati temne objave za optimizacijo vaše Facebook vsebine.

# 1: Izberite spremenljivko vsebine za preizkus

Verjetno je najpomembnejši del uspešnega testa v družabnih medijih natančna identifikacija in izolacija natančne spremenljivke, ki jo želite preizkusiti.

Čeprav lahko pogleda vsak Facebook Insights če želite preveriti, katere objave so uspele, je izziv določiti, ali je ena objava uspela nad drugo zaradi slike, kopije prispevka ali celo ure dneva, ki ste ga objavili. Vsaka od teh je spremenljivka in ne glede na to, koliko spremenljivk želite preizkusiti, morate preizkusite jih enega za drugim.

Kako se odločite, katerega najprej preizkusiti in kaj je najbolj pomembno? Za začetek določite spremenljivke vsebine, ki jih boste morda lahko preizkusili. Tej vključujejo:

• Vrsta objave (video, fotografija, GIF, povezava, vrtiljak ali objava v živo)
• Vizualni slog
• Barve
• Naslov
• Glas (vaša perspektiva, na primer prva oseba ali druga oseba, pa tudi vaš ločen pogled na vašo temo, na primer humor ali navdih)

Ko razmišljate o tem seznamu, pomislite, nad katerimi spremenljivkami dejansko imate nadzor. Če na primer testiranje razkrije, da ima vaše občinstvo rad visokoprodukcijske videoposnetke, vendar nimate proračuna ali zmogljivosti za njihovo produkcijo, v čem je smisel? Namesto tega začnite s testiranjem spremenljivk, ki jih imate največ nadzora, da jih lahko enostavno spremenite. Glasovna in post kopija sta verjetno krivca.

Naslednji, ugotovite, katere spremenljivke že sumite, da imajo veliko razliko. Številni strokovnjaki za družabna omrežja in oglaševanje pravijo, da post copy manj vpliva kot slike. Po ogledu analitike lahko sumite, kako resnično je to za vaše občinstvo.

# 2: Izberite eno metriko, ki določa uspeh

Ko izberete, katero spremenljivko želite preizkusiti, se morate odločiti kaj opredeljuje uspeh. Preprost (in na žalost prepogost) cilj, kot je »zaroka«, ni dovolj natančen. Namesto tega določite eno meritev, ki je najpomembnejša in / ali dragocena. Na primer, lahko izmerite skupne rabe, komentarje ali klike povezav.

Če želite izbrati najboljšo metriko, pomislite nazaj na svoje strategija socialnih medijev. Kaj v resnici poskušate doseči? Izberite meritev, ki je najbolj povezana z vašimi poslovnimi cilji in cilji. Če je na primer vaš cilj povečati prepoznavnost blagovne znamke, je merjenje deležev smiselno. Če je vaš cilj razširiti seznam naročnikov e-pošte, boste želeli izmeriti klike na ciljni strani, ki se prikaže po končani prijavi.

# 3: Ustvarite različice svoje objave

Ko imate spremenljivko in metriko, lahko predstavite svoj načrt za testiranje v družabnih medijih glede na svoj uredniški koledar. Lahko se na primer odločite, da boste za prihajajočo poletno kampanjo izvedli preizkuse fotografije, primerjava fotografij izdelka samostojno brez oblikovanja, v življenjskem slogu in z ljudmi v fotografije.

Za pripravo na test, ustvarite različice svoje objave na Facebooku, spreminjanje vsebine na način, da hkrati preskuša le eno spremenljivko. Na primer, za to objavo na Facebooku iz revije o južni kulturi Vrt in pištola, lahko preizkusite kopijo, sliko in naslov. Za preskus post kopije lahko ustvarite dve različici, pri katerih se razlikuje samo kopija.

Izvirna objava je preprosta in kratka, z dražljivko za vsebino članka. Če preizkušate, kako dolžina kopije vpliva na izbrano metriko, lahko z dražljivko napišete en kratek uvod. Navedite, zakaj ima avtor rad utopijo Alabame ob zalivu in meni, da bi morali tudi vi.

V drugi različici lahko poskusite srednje dolg citat iz članka: »Dragi moji južnjaki, morate obiskati Fairhope v Alabami. Ko sem prvič videl Fairhope, sem bil star samo 10 let in zame je bila to ljubezen na prvi pogled. " Ne pozabite: če preskušate kopijo, ne spreminjajte ničesar iz ene objave v drugo, razen kopije. Uporabiti morate isto sliko in isti naslov.

# 4: Vsako različico preizkusite kot temen Facebook oglas

Ko je vaša vsebina pripravljena za uporabo, lahko s temnimi objavami na Facebooku (znane tudi kot neobjavljene objave strani) preizkusite te različice. Temne objave na Facebooku so pametna izbira, ker so ne objavljajte kot organske objave niti na virih svojih oboževalcev niti na časovnici. Ker boste objavili več ponovitev iste objave, je idealno odpraviti spremenljivke, kot sta organska angažiranost in objavljeni čas.

Da, testiranje s temnimi objavami stane, vendar ne pozabite, da v bistvu uporabljate plačljivo podporo za vodenje organske strategije. Stvari, ki se jih naučite iz A / B testiranja s plačanimi temnimi objavami, lahko uporabite za svojo večjo strategijo.

Ti lahko ustvarite temne objave s pomočjo Page Composerja oz Power Editor. V programu Power Editor kliknite gumb menija in izberite Objave na strani pod Ustvari in upravljaj.

Potem kliknite Ustvari objavo.

Zdaj izberite vrsto objave, ki jo želite ustvariti in vnesite informacije za objavo. Vsako temno objavo želite ustvariti kot oglas, torej izberite Uporabi to objavo samo za oglas.

Ko sestavite svoje temne objave, ustvarite kampanjoin uporabite A / B testiranje da vidimo, katera različica se najbolje obnese.

# 5: Sledite in analizirajte rezultate svoje oglaševalske akcije

Če nadzorujete svoje spremenljivke in uporabljate temne objave za A / B testiranje, boste videli, kako se pojavljajo trendi. Vendar boste vseeno morali testne kombinacije različnih spremenljivk. Ko začnete videti rezultate, se prepričajte sledite jim v preglednici.

Spodnji vzorčni rezultati kažejo, da so različice dolgih kopij boljše od krajših objav. Vendar ima vsak od teh testov fotografijo. Ko preizkusite različne vizualne vrste (videoposnetki, vrtiljak, GIF itd.), Boste morda ugotovili, da se vrsta kopije, ki se najbolje obnese s fotografijami, razlikuje od kopije, ki je najboljša pri videoposnetkih.

# 6: potrdite svoje rezultate s tekočim organskim testiranjem

Če vam proračun omogoča neprekinjeno testiranje, lahko še naprej preizkušajte različne različicevsebine. Pravzaprav najuspešnejši uporabniki Facebooka nenehno preizkušajo in prilagajajo strategijo vsebine. Vedo, da je optimizacija oglaševalskih akcij na sredini leta močna sila, ko gre za to strategija tržne kampanje.

Kljub temu bomo tisti z bolj omejenimi proračuni verjetno morali preizkusiti plačilno področje in začeti poglejte organsko objavljanje. Izziv je seveda nadzor nad spremenljivkami in priprava načrta poročanja, ki vsebuje pomembne podatke.

Vendar če imajo dobro načrtovano uredniški koledar, lahko nadaljujete nadzor nad stvarmi, kot je čas dneva, ki ga objavite tako da lahko zaupate svojim tekočim preskusom vsebine v družabnih omrežjih.

Zaključek

Česar koli se naučite, je test socialnih medijev na Facebooku odličen način, da povečate svojo družabno vsebino. Izvedete lahko, kateri glas, vrste slik in naslovi najbolje delujejo, da vaše občinstvo klikne, všečka in deli. In naučite se lahko, ko se naučite teh lekcij iz plačanih A / B testov, in jih ekstrapolirate na običajno objavo.

Morda boste odkrili kaj nepričakovanega in zagotovo boste izvedeli več o tem, na katero vsebino se odziva vaše občinstvo.

Kaj misliš? Ste že preizkusili katero od teh tehnik za preizkus vsebine? Katere predloge nameravate preizkusiti za svoje objave v družabnih omrežjih? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih.