Kako ustvariti prilagojena poročila v Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Potrebujete boljši vpogled v uspešnost svojih oglasov na Facebooku? Ali veste, katere meritve v programu Facebook Ads Manager spremljati?

V tem članku boste odkrili, kako nastaviti poročilo Facebook Ads Manager, ki hitro razkrije, kateri oglasi delujejo dobro in katere morate prilagoditi.

Zakaj je sprotna analiza vaših Facebook kampanj pomembna

Pogosta napaka oglaševalcev je lansiranje Facebook kampanje in med izvajanjem nobene analize. Analiza vaših oglaševalskih akcij in nadaljnjih ukrepov, ki jih izvedete na podlagi svojih ugotovitev, prinašajo izjemno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).

Z dosledno analizo uspešnosti vaše kampanje boste lahko hitro opazite nihanja v metrikah kampanje, ki kažejo na potrebo po preizkusih osvežitev ali razkriti zmago Facebook oglasi bi morali skalirati.

# 1: Razumevanje pomena štirih osnovnih meritev za analizo oglasov Facebook

Analiza štirih osnovnih meritev - stroškov, ustreznosti, pogostosti in CPM - vam pomaga prepoznati in oceniti uspešnost vaših kampanj in oglasov v njih.

Poglejmo si vsako osnovno metriko po vrsti.

Cena na rezultat

Prva meritev, ki si jo je treba ogledati, je cena na rezultat. Meritev stroškov ni vaša skupna poraba ali znesek, porabljen za vsako od vaših oglaševalskih akcij; to je vaša cena na rezultat glede na cilj vaše kampanje in optimizacijo nabora oglasov. Če ste nastavili dnevno proračun in ne skalirajo vaših oglaševalskih akcij. Ko opazite, da se vaša cena na rezultat znižuje, se bodo vaši oglaševalske akcije povečali.

Recimo, da izvajate konverzijsko akcijo, ki optimizira za dejanja Dodaj v košarico in cilja na vaše obisk spletnega mesta. Če opazite, da se stroški na Dodaj v košarico znižujejo in število dejanj Dodaj v košarico povečuje, s svojega spletnega mesta spodbujate več klikov in prodaje. Res je, če se stroški na rezultat povečujejo. Uspešnost vaše oglaševalske akcije se zmanjšuje in za svoj proračun boste dobili manj rezultatov.

Ocena ustreznosti

Naslednja meritev, ki si jo je treba ogledati, je ustreznost. Ocena ustreznosti je ocena od 1 do 10, ki jo Facebook dodeli vsakemu od vaših oglasov. Ta ocena odraža ustreznost oglasa glede na ciljno skupino in kako dobro se ljudje odzivajo na vaš oglas. To meritev si lahko ogledate samo na ravni oglasov vaših oglaševalskih akcij.

Po 500 prikazih bodo vaši oglasi na Facebooku dobili začetno oceno ustreznosti. Vendar se ta rezultat običajno spremeni, bodisi se poveča ali zmanjša v prvih 72 urah, ko se vaša akcija vključi v algoritem.

Če se vaša ocena ustreznosti sčasoma poveča, boste običajno opazili znižanje stroškov na rezultat in povečanje uspešnosti oglaševalske akcije. Ko se vaša ocena ustreznosti znižuje, boste na koncu ugotovili, da se cena na rezultat zvišuje, kar pomeni, da se uspešnost vaše kampanje zmanjšuje.

Pogostost

Tretja meritev, ki si jo je treba ogledati, je frekvenca. Pogostost je meritev prikazovanja, ki vam pove, kolikokrat je nekdo v povprečju videl vaš oglas. Pogostost se bo vedno začela pri 1 in se sčasoma povečala, ko porabite več proračuna za oglaševalsko akcijo in dosežete več ciljne skupine.

Ko se vaša pogostost poveča na 2, 3, 4, 5 itd., Boste opazili, da to vpliva na vašo ceno na rezultat in rezultat ustreznosti. Višja kot je pogostost, več ljudi vidi enake Facebook oglase. Sčasoma boste zadeli tisto, kar je znano kot utrujenost oglasov. Ocena ustreznosti se bo začela zmanjševati, cena na rezultat pa se bo začela povečevati. Na splošno se bo uspešnost vaše kampanje zniževala, kar bo negativno vplivalo na vaš ROAS.

CPM

Na koncu poglejmo še CPM, ki je kratica za promile. To je vaša cena na 1.000 prikazov. Ko se vaša pogostost poveča in dosežete več ciljne skupine, se bo vaš CPM začel povečevati. To pomeni, da vas zdaj za 1000 prikazov stane več kot prej. To bo vplivalo na meritve stroškov, ustreznosti in pogostosti.

Pri oglaševalskih akcijah, katerih uspešnost se zmanjšuje zaradi utrujenosti oglasov, ki jo kaže visoka frekvenca, boste opazili tudi povečanje CPM in stroškov na rezultat. Zato se bodo vaše ustreznosti zmanjšale. Ko imate oglaševalsko akcijo, ki se izboljšuje, pa se vaša pogostost še vedno povečuje, vendar počasneje, ker dosežete več ciljne skupine zaradi zelo ustreznih rezultatov.

Vaš CPM se bo nekoliko stabiliziral ali znižal, posledično pa se bodo znižale tudi vaše cene na rezultat, kar bo povečalo vašo stopnjo rezultata in vaš ROAS.

# 2: Ustvarite prilagojeno poročilo v upravitelju oglasov Facebook

Če želite izmeriti štiri osnovne meritve v enem pogledu poročanja, v svojem poročilu ustvarite stolpec za poročanje po meri Upravitelj oglasov armaturna plošča.

Najprej, se pomaknite do nadzorne plošče upravitelja oglasov in v spustnem meniju Stolpci izberite Prilagodi stolpce.

V oknu Prilagodi stolpce odstranite nepomembne stolpce in v razdelku Uspešnost potrdite polja dodajte oceno ustreznosti in pogostost. Nato v kategoriji Stroški, dodajte CPM.

V spodnjem levem kotu, potrdite polje Shrani kot prednastavitev in poimenujte svoj novi stolpec »Meritve CRFC«. Potem kliknite Uporabi da shranite spremembe.

Zdaj imate poseben pogled poročanja, ki ga lahko uporabite na ravni oglasov svojih oglaševalskih akcij.

# 3: Primerjajte in analizirajte poročila o metrikah

Uporabite funkcijo Primerjava, da sledite spremembam teh štirih osnovnih meritev za merjenje učinkovitosti vaših Facebook oglasov. Z uporabo te funkcije pri poročanju podatkov lahko spremljajte, kako se te meritve spreminjajo s časom med izvajanjem oglaševalskih akcij.

To vam daje vpogled v to, kako uspešni so vaši oglasi in kdaj spremeniti, imenovano »preskusne osvežitve«, da zmanjšate vpliv utrujenosti oglasov.

Ena od metod poročanja o primerjanju, ki jo lahko uporabite, je sedemdnevna analiza. Tu primerjate meritve CRFC iz zadnjih 7 dni v prejšnjih 7 dneh.

Če želite uporabiti to taktiko, se pomaknite na raven oglasa v oglaševalski akciji, ki deluje vsaj 2 tedna. Ko ste na ravni oglasa, izberite stolpec za poročanje o meritvah CRFC ste ustvarili prej.

Nato v pogledu poročanja izberite Zadnjih 7 dni.

Končno, preklopite stikalo Primerjava v pogledu poročanja in predhodno obdobje 7 dni bo samodejno izbrano. Kliknite Posodobi.

Zdaj so ob naslovih stolpcev prikazane puščice, kot je prikazano spodaj. Kliknite puščico stolpca, če si želite ogledati spremembo (od prvega tedna do drugega) v dejanskih številkah za dano meritev, pa tudi odstotek povečanja ali zmanjšanja te metrike.

Preglejte te podatke za stolpce Cena na rezultat, ustreznost, pogostost in CPM.

V spodnjem primeru lahko vidite, da se je cena na rezultat - akcija Dodaj v košarico - povečala za 26,67% z 1,50 na 1,90 funtov. Zlasti se je prvi oglas v zgornji vrstici povečal za 0,77 GBP, oglas v drugi vrstici se je zmanjšal za 0,35 GBP, tretji oglas pa za 2,01 GBP.

S to stopnjo analize tekoče 7-dnevne (primerjavo podatkov zadnjega tedna s prejšnjim tednom) boste lahko opazite, ko začnejo oglaševalske akcije zaradi utrujenosti oglasov upadati. Potem lahko izvedite preskusne osvežitve za boj proti utrujenosti oglasov.

Prav tako boste lahko ugotovili nasprotni učinek, ko bodo vaše kampanje vse bolj uspešne in če boste to želeli poiščite zmagovalni oglas v merilu.

Kliknite tukaj, če želite izvedeti, kako se boriti proti utrujenosti oglasov in kakšne vrste sprememb lahko izvedete na podlagi rezultatov sedemdnevne analize.

Kaj misliš? Ste že poskusili narediti sedemdnevno analizo svojih oglasov na Facebooku? Katere spremembe ste sprejeli na podlagi svojih ugotovitev? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.