Snapchat oglaševanje: deluje? Nova raziskava: Social Media Examiner

Razmišljate o oglaševanju na Snapchatu?

Se sprašujete, ali se drugi zdijo Snapchat oglasi učinkoviti?

V tem članku boste odkrijte nove raziskave, ki osvetlijo, ali se oglaševanje na Snapchatu splača podjetjem.

# 1: Pomanjkanje trdih analitičnih podatkov in podatkov o občinstvu povzroča, da so oglaševalci previdni

Oglaševalci morajo biti sposobni prikazovati ciljno usmerjene oglase občinstvu, da dosežejo svoje cilje. Facebook-ova (in s tem tudi Instagramova) platforma za oglase je ena najmočnejših vseh platform za socialno mreženje zaradi velike količine uporabniških podatkov, do katerih ima Facebook dostop. Brez podatkov o uporabniških referencah tržniki metajo puščice v temi, v upanju, da bodo na neki točki zadeli pikado.

V začetku tega leta, Snapchat je v sodelovanju s tretjim ponudnikom podatkov Oracle Data Cloud prvič omogočil, da je družabno omrežje oglaševalcem omogočilo dostop do bogatih uporabniških podatkov za boljše ciljanje na določeno ciljno skupino.

Lani septembra je Snapchat oglaševalcem omogočil nalaganje lastnih uporabniških podatkov za ciljanje uporabnikov. To se je imenovalo Snap Audience Match, in čeprav je bil korak v pravo smer, je Snapchat vključeval tudi možnost, da uporabniki izberejo, da se odločijo za ciljanje teh oglasov. (Uporabniki se lahko odločijo, da se jim ne bodo prikazovali samo ciljno usmerjeni oglasi; splošni oglasi se bodo še vedno prikazovali v njihovih virih.)

Druga pomembna oglaševalska značilnost, ki ji Snapchat (izvorno) manjka, je sposobnost merjenja učinkovitosti oglasov. Medtem ko Snapchat partnerji z nekaj podjetji da oglaševalcem zagotavljajo tako pomembne podatke, jih še vedno nimajo možnosti zbrati znotraj.

Odvoz

Zdaj ko Snap, Inc. (SNAP) je javno podjetje, s katerim se je pritisk za monetizacijo eksponentno povečal. eMarketer je pred kratkim poročal o stranskih številkah prihodkov od oglasov za Snapchat v primerjavi s Facebookom in Googlom. Medtem ko imata "veterana" čas in izkušnje na svoji strani, primerjava kaže, koliko mora Snapchat narediti.

Zdaj pritiska Snapchat, da poveča privlačnost oglaševalcev. Kako bo to storilo? Joel Wright, predsednik in soustanovitelj podjetja #HASHOFF, tržna platforma z mikro vplivi, domneva, da bo Snapchat okrepil številko svoje analitične ponudbe in se osredotočil na zbiranje in merjenje podatkov. Dodal je, da pomanjkanje teh ponudb igra pomembno vlogo v nepripravljenosti oglaševalcev, da skočijo na krov.

# 2: Snapchat izgublja tla v trženju vplivov

Trženje družbenih vplivov ima pozornost oglaševalcev in z dobrim razlogom. Potrošniki so vedno iskali priporočila za izdelke družini in prijateljem, s socialnimi mediji pa imajo ljudje dostop do virtualnega sveta, polnega dajalcev mnenj.

Samo v zadnjem letu je na sceno stopilo več podjetij, katerih edina ponudba storitev je ujemanje oglaševalcev z vplivneži. Postalo je veliko podjetje in strokovnjaki napovedujejo, da se bo le še povečalo.

Na spletnih mestih za družabna omrežja, kot so Facebook, Twitter in Instagram, ljudje iščejo ime (dejansko ime) slavne osebe, njen račun pa se prikaže v rezultatih iskanja. Na Snapchatu morajo uporabniki vedeti uporabniško ime osebe, kar ni vedno intuitivno (razen če je oseba v vaših telefonskih stikih ali v neposredni fizični bližini ali pa ji pošljete svojo kodo za hitro klicanje ali napako obratno).

Ko blagovne znamke oglašujejo na Snapchatu, vedo, da dosegajo obstoječo bazo oboževalcev in malo je možnosti, da bi se naročniki spotaknili na račun vplivneža in videli oglas. In zaradi nezmožnosti ciljanja na prijatelje naročnike zaradi pomanjkanja uporabniških podatkov se to nesrečno dejstvo verjetno ne bo kmalu spremenilo.

Če se oglaševalci ne bodo obrnili na vplivneže Snapchata, bodo vplivniki šli tja, kjer oglaševalci vlagajo svoje marketinške dolarje. Wright pravi, da je družba za trženje družbenih vplivov doživela velik premik vplivnežev s Snapchata na Instagram in Facebook.

Pravzaprav nedavna študija spletne strani Bloglovin‘ (Vprašali smo, odgovorili so: Kako tržniki izkoriščajo vpliv trženja) podpira idejo, da tržniki še vedno ne sodelujejo z uporabo vplivnih vplivov Snapchat, saj le 32% anketirancev poroča, da socialno mrežo uporabljajo za trženje vplivnežev. V nasprotju s tem je 91% poročalo o uporabi Instagrama in 80% o uporabi vplivov na Facebooku.

Odvoz

Tudi če vplivnež sodeluje z blagovno znamko, se zaradi kratke življenjske dobe posnetkov podjetja vprašajo, ali njihovi dolarji za oglaševanje prinašajo kakšno korist. To je lahko del razloga, zakaj vplivneži prehajajo na Instagram. Med vplivneži in oglaševalci obstaja simbiotičen odnos, če se torej nekdo izogne ​​družabnemu dogajanju samo vprašanje časa, kdaj se drugi zabeleži, zapre trgovino in osredotoči svoja prizadevanja drugje.

# 3: Skoraj 70% uporabnikov Snapchata preskoči oglase

A nedavna študija s strani podjetja za pridobivanje strank Fluent odkrilo, da oglaševanje Snapchat ne izpolnjuje svojega namena. Fluentova raziskava med 3000 Američani je pokazala, da 69% uporabnikov Snapchata preskoči oglase "vedno" ali "pogosto". Število narašča na 80% z Tisočletni demografski podatki, ki je trenutno največja uporabniška baza Snapchata (36% uporabnikov Snapchata je starih od 18 do 34 let, glede na eMarketer).

Zakaj je temu tako? Po besedah ​​Joela Wrighta iz #HASHOFF je dejstvo, da funkcija samodejnega predvajanja ni delovala, vplivalo na pomanjkanje ogledov oglasov. Ljudje so se morali dotakniti Predvajaj, kar je privedlo do strmega padca pri predvajanju oglasov.

Drugi dejavnik bi lahko bil ta, da Snapchat tri oblike oglasov ne odmevajo med uporabniki. Fluentova raziskava je razkrila, da 61% uporabnikov ne spremlja časopisnih organizacij, 51% ne spremlja športa in 57% ne spremlja prodajnih mest. Ti kanali uporabljajo predvsem Snap Ads, preskočljive, samodejno predvajane (zdaj) oglase, v nasprotju s sponzoriranimi geofiltri ali lečami.

Odvoz

Ker je oglase mogoče preskočiti (in uporabniki to v celoti izkoriščajo), blagovne znamke postajajo veliko manj izpostavljene, kot bi lahko (in bi morale biti). Da bi pritegnil več oglaševalcev (in obdržal obstoječe), mora Snapchat najti načine za izboljšanje ogleda oglasov in preskočite številke, tudi če to pomeni, da uporabnikom odvzamete možnost, da se izognejo gledanju oglasi.

Zaključek

Res je, da je Snapchat razmeroma novinec na prizorišču družbenih omrežij. Vendar so imeli uspehi (in neuspehi) svojih predhodnikov, da so utirali pot do tega, kar bi lahko bil dokaj gladek prehod na ponudbo oglaševanja na njihovi platformi.

Izvršni direktor Snapchata Evan Spiegel je bil očitno proti zbiranju preveč uporabniških podatkov, kar je videti, da prispeva k počasnemu sprejemanju med tržniki družabnih omrežij.

Kaj misliš? Kakšno je vaše mnenje o tem, kako Snapchat počne s svojimi možnostmi oglaševanja? Kje lahko izboljšajo storitev, da bi pritegnili več blagovnih znamk na krov? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.