Kako natančno slediti meritvam oglasov na Facebooku v letu 2022: Social Media Examiner

Ali se zdi, da so vaši oglasi na Facebooku premalo uspešni? Se sprašujete, kako zanesljivo spremljati in analizirati uspešnost oglaševalske akcije?

V tem članku boste odkrili 11 korakov za vzpostavitev natančnega sistema poročanja za vaše Facebook oglaševanje v letu 2022, kljub omejitvam zasebnosti.

Zakaj je natančno poročanje za Facebook oglase težje

Kot ve večina oglaševalcev, je izdaja posodobitev zasebnosti uporabnikov iOS 14 leta 2021 dosegla težje slediti vedenju uporabnikov na napravah iOS in ima pomemben vpliv na oglaševalske platforme, kot je Facebook. Zdaj je Google napovedal, da bo v naslednjih dveh letih začel ponujati izboljšane možnosti zasebnosti za uporabnike Androida, kar bo dodatno vplivalo na količino podatkov, ki jih lahko zbere Facebook.

Glede na te spremembe zasebnosti lahko nastavite natančne sisteme poročanja za Facebook oglase. Uporaba platforme na novo izdane najboljše prakse kot vodilo bomo zajeli vse, od nastavitve računa do optimizacije oglaševalske akcije do analize podatkov.

#1: Preverite svoje domene

Če še niste preverili domene, kjer vaši Facebook oglasi spodbujajo promet, je to kritičen prvi korak. Zakaj je preverjanje domene tako pomembno? Potrjuje, da je vaše podjetje lastnik spletnega mesta, kjer želite meriti konverzije. Prav tako lahko vpliva na vašo zmožnost določanja prednostnih dogodkov konverzij (glejte spodaj), kar lahko močno vpliva na prikazovanje oglasov in poročanje.

na srečo preverjanje domene traja le nekaj minut, če imate vi ali razvijalec dostop do zadnje strani vašega spletnega mesta. Začnite tako, da odprete Business Manager in kliknete ikono zobnika, da odprete poslovne nastavitve. Nato odprite spustni meni Varnost blagovne znamke. Izberite Domene in kliknite modri gumb Dodaj, da preverite novo domeno.

Ko vnesete korensko domeno vašega spletnega mesta, Business Manager samodejno ustvari edinstveno metaoznako. Sledite navodilom za dodajanje metaoznake na svoje spletno mesto. Dokler ne dokončate postopka, bo domena prikazovala rdeč status Ni preverjeno.

Ko spletnemu mestu dodate metaoznako, se vrnite na zavihek Domene v poslovnih nastavitvah in kliknite zeleni gumb Preveri domeno. Domena bi morala zdaj prikazati zeleno stanje Preverjeno.

Če ima vaše spletno mesto več subdomene, ki ustvarjajo potencialne stranke, prodajo ali druge konverzije, vam jih ni treba preverjati. Pravzaprav lahko preverite samo korensko domeno. Če pa ima vaše spletno mesto več kot enega pripona— na primer, če želite sprejeti stranke v različnih državah — potem morate preveriti vsako domeno posebej.

#2: Konfigurirajte dogodke konverzije

Tako kot preverjanja domen so tudi dogodki konverzije bistveni za natančno merjenje in poročanje. Še posebej so pomembne, če izvajate akcije, ki so zasnovane za spodbujanje dejanj na vašem spletnem mestu. Ključnega pomena so, če želite doseči stranke z napravami iOS zaradi Applovega okvira za preglednost sledenja aplikacijam.

Novembra 2021 konec 60 % ustreznih uporabnikov iOS so onemogočili sledenje aplikacijam tretjih oseb. To pomeni, da teh uporabnikov ne morete doseči z oglasi na Facebooku ali natančno poročati o njihovih konverzijah razen konfigurirate in dajete prednost dogodkom konverzije.

Kako delujejo dogodki konverzije? Vsaka domena ima lahko do osem konverzij, vključno s standardnimi dogodki in konverzijami po meri. Ne glede na to, ali želite, da vaše občinstvo opravi nakup, doda izdelek v košarico, odda obrazec za potencialne stranke ali si ogleda vsebino na vašem spletnem mestu, morate najprej konfigurirajte pretvorbo v upravitelju dogodkov Facebook.

Začnite tako, da odprete Upravitelj dogodkov, poiščete svojo slikovno piko na zavihku Pregled in kliknete gumb Upravljanje prednostnih dogodkov. Nato uporabite spustne menije, da dodate osem konverzij, ki jim želite slediti, na podlagi trženjskih ciljev, ki jih želite doseči. Če želite slediti dogodku z optimizirano vrednostjo, kot so nakupi, boste morali dodeliti vsaj štiri od osmih razpoložljivih mest.

Ko končate z dodajanjem dogodkov konverzije, jih povlecite in spustite po prednostnem vrstnem redu. Na vrh seznama postavite najpomembnejši dogodek ali končni cilj, kot so nakupi ali potencialne stranke. Upoštevajte, da Ads Manager poroča samo o eni konverziji na osebo na obdobje konverzije, začenši z dogodkom najvišje prioritete. Če dogodek, ki je za vas najpomembnejši ni najvišje prioritete, potem se ne bo sledilo, če oseba dokonča manj pomemben dogodek, ki je najvišja prioriteta.

Čeprav morate domene preveriti samo enkrat, boste morda morali občasno konfigurirati ali posodobiti dogodke konverzij. To je zato, ker bi se morali vaši dogodki konverzije ujemati s cilji trženja vaše organizacije in cilji oglaševalske akcije, ki se lahko sčasoma spremenijo.

#3: Izberite pravi dogodek optimizacije

Zdaj, ko ste konfigurirali dogodke konverzije, jih lahko optimizirate v ustreznih oglaševalskih akcijah. Ko izberete dogodek konverzije za nabor oglasov, Meta dejansko poveste, kako optimizirati prikazovanje oglasov, da bo vaša akcija uspešna.

Če želite izbrati dogodek konverzije, izberite cilj oglaševalske akcije, ki zagotavlja rezultate na vašem spletnem mestu, kot so potencialne stranke ali prodaja. Na ravni nabora oglasov izberite Spletno mesto kot lokacijo konverzije in nato izberite konverzijo, na katero želite ciljati.

Poleg osmih konverzij, ki ste jih dali prednost v upravitelju dogodkov, imate tudi možnost, da izberete dogodek brez prednosti. Upoštevajte, da izbira dogodka brez prednosti pomeni, da Meta ne more prikazati vaših oglasov uporabnikom iOS-a, ki so onemogočili sledenje aplikacijam.

Če so vse vaše stranke uporabniki Android ali namiznih naprav, vam morda ni treba skrbeti za sledenje iOS-u. Toda v večini primerov bo optimiziranje za dogodek brez prednosti povzročilo slabše rezultate vaše oglaševalske akcije in nizko natančnost poročanja. Za izboljšanje obeh dejavnikov optimizirajte nabor oglasov za prednostni dogodek; idealno, ki je na vrhu vašega seznama.

#4: Ponovno premislite o cilju kampanje

Za optimizacijo prikazovanja oglasov in rezultatov je pomembno tudi izbrati pravi cilj oglaševalske akcije. Če je vaš upravitelj oglasov posodobil na Izkušnje z oglasi, ki temeljijo na rezultatih (ODAX), potem boste morda morali ponovno razmisliti o nastavitvah oglaševalske akcije, da boste izboljšali poročanje in rezultate.

Namesto 11 ciljev, ki so na voljo s prejšnjo različico Ads Managerja, posodobljena različica ponuja šest konsolidiranih ciljev. Čeprav novi cilji za ozaveščenost, promet, dejavnost in promocijo aplikacije ostajajo podobni kot v prejšnji različici Ads Managerja, drugi niso prevedli tako neposredno.

ODAX na primer ne podpira cilja konverzij. Namesto tega boste želeli uporabiti udejstvovanje za konverzije zgornjega toka, kot je ogled vsebine ali naročanje. Za konverzije srednjega ali spodnjega toka je najbolje izbrati cilj, kot je potencialna stranka ali prodaja.

Ker tudi ODAX ne podpira cilja sporočil, je pomembno, da svojo akcijo strukturirate glede na poslovni cilj, ki ga želite doseči. Na primer, sodelovanje vam lahko pomaga začeti nove pogovore s potencialnimi strankami na vrhu toka, medtem ko je prodaja idealna za ustvarjanje prihodkov prek sporočil.

#5: Preglejte okno za pretvorbo

Nastavitev pravilnega obdobja konverzije za vaše Facebook oglase je ključnega pomena za natančno pripisovanje rezultatov. Če izberete cilj, ki spodbuja dejanja na vašem spletnem mestu, Ads Manager privzeto nastavi nastavitev dodeljevanja 7-dnevni klik ali 1-dnevni ogled. Če vaše stranke običajno izvedejo konverzijo v krajšem časovnem obdobju, lahko namesto tega izberete enodnevni klik ali ogled na ravni nabora oglasov.

Če izberete cilj promocije aplikacije, Meta priporoča uporabo 24-urnega obdobja konverzije. Če vaše stranke običajno potrebujejo več časa za konverzijo, lahko nastavite daljše obdobje. Toda uporaba daljšega časovnega okvira lahko pomeni, da izgubite priložnosti za optimizacijo, kar bi lahko ogrozilo rezultate oglaševalske akcije.

#6: Preklopite na široko ciljanje

Ne glede na to, ali želite doseči rezultate v svoji aplikaciji, na svojem spletnem mestu ali na Facebooku ali Instagramu, še nikoli ni bil boljši čas, da ponovno razmislite o ciljanju na ciljno skupino. Poleg omejitev ciljanja, povezanih z iOS, je Meta naredila bistvene spremembe podrobnih možnosti ciljanja januarja 2022.

Če vaši obstoječi nabori oglasov vključujejo enega od neštetih premalo uporabljenih ali občutljivih segmentov občinstva, ki jih je Meta od takrat odstranila, ste verjetno ste prejeli obvestilo upravitelja oglasov, ki vas poziva, da posodobite svoje izbire ciljanja pred 17. marcem 2022 rok.

Toda tudi če nimate prizadetih naborov oglasov, je dobro, da naslednjič, ko ustvarite oglaševalsko akcijo, resno vzamete priporočila za ciljanje Meta. Kadar koli je mogoče, Meta zdaj priporoča uporabo širokega ciljanja in podrobne razširitve ciljanja za vaše nabore oglasov.

• Široko ciljanje je odvisno od osnovnih demografskih nastavitev, brez ciljanja na podlagi zanimanja. Če želite uporabiti široko ciljanje, ustvarite ciljno skupino, ki uporablja samo starost, spol in/ali nastavitve lokacije.
• Podrobna razširitev ciljanja omogoča Meta, da prikaže vaše oglase zunaj ciljne skupine, ki ste jo ustvarili, če je verjetno, da bo prinesla rezultate. Če želite uporabiti podrobno razširitev ciljanja, potrdite polje na ravni nabora oglasov.

Uporaba teh možnosti ciljanja se morda zdi protiintuitivna, še posebej, če želite doseči bolj specifično ciljno skupino. Vendar je Meta pojasnila, da so te možnosti boljše za optimizacijo prikazovanja oglasov, kar lahko izboljša uspešnost oglaševalske akcije in doseže več rezultatov, ki jih želite.

#7: Povečajte umestitve oglasov

Poleg ciljanja na širše občinstvo razmislite o uporabi več razpoložljivih umestitev v Ads Managerju. Če je vaše podjetje v preteklosti doseglo odlične rezultate iz Instagram Explore ali Facebook Groups, na primer, vas bo morda mikalo, da bi se osredotočili na te umestitve.

Vendar pa lahko Meta lažje optimizira prikazovanje oglasov, če je na voljo več možnosti umestitve. To pomeni, da lahko uporaba čim več umestitev omogoči učinkovitejšo dostavo in stroškovno učinkovitejše rezultate.

Če želite omogočiti vse možne umestitve, izberite Samodejne umestitve na ravni nabora oglasov. Lahko pa izberete Ročne umestitve in izberete čim več. Meta priporoča izbiro vsaj šestih umestitev.

Če vas skrbi, kako bo vaš oglas uspešen na novejših umestitvah, kot so koluti in zgodbe, ne pozabite, da lahko oglas za določene umestitve prilagodite na ravni oglasa. Ko naložite predstavnost, izberite umestitev, ki jo želite urediti, in kliknite ikono svinčnika. Nato spremenite medije, dodajte besedilo ali uporabite ustvarjalna orodja za optimizacijo umestitve.

#8: Poenostavite učno fazo

Eden najučinkovitejših načinov za optimizacijo prikazovanja oglasov je izstopite iz faze učenja čim prej. Med fazo učenja so rezultati in izvedba nepredvidljivi, stroški pa so lahko višji, kot bi želeli. Ko Ads Manager optimizira vašo oglaševalsko akcijo in vaš nabor oglasov zapusti fazo učenja, se morajo rezultati izboljšati, ko se stroški izravnajo.

Taktike, kot sta široko ciljanje in maksimiranje umestitev oglasov, lahko pomagajo vašim naborom oglasov učinkovito izstopiti iz faze učenja. Postopno prilagajanje naborov oglasov namesto eksponentnega povečevanja porabe lahko pomaga tudi pri racionalizaciji faze učenja.

Meta zdaj priporoča še eno preprosto taktiko za pospešitev faze učenja: združevanje nizov oglasov. Pravzaprav, če prikazujete več podobnih naborov oglasov, vas lahko Ads Manager pozove, da jih združite, da izboljšate prikazovanje.

Vendar vam ni treba čakati na obvestilo upravitelja oglasov, preden ukrepate. Namesto tega lahko nastavite avtomatizirana pravila ki združujejo nize oglasov v določenih situacijah. V upravitelju oglasov kliknite Pravila in izberite Ustvari novo pravilo. Nato izberite Zmanjšaj razdrobljenost občinstva.

Če ne želite, da Ads Manager samodejno prilagaja vaše nabore oglasov, lahko nastavite pravilo, da vas obvesti, ko je zaznana razdrobljenost občinstva. Če bi raje dovolili upravitelju oglasov, da vodi postopek namesto vas, izberite Samodejno združi nabore oglasov, ciljne skupine in proračune. Pravilo lahko nastavite tako, da se izvaja vsak dan, ali uporabite intervale po meri, da se pravilo uporablja bolj ali manj pogosto.

#9: Sprejmite možnosti avtomatizacije

Samodejna pravila še zdaleč niso edina možnost avtomatizacije, ki je na voljo v Ads Managerju. Če želite izboljšati samodejno prikazovanje oglasov, lahko izkoristite tudi to možnost Dinamični oglasi upravitelja oglasov in izkušnje.

Če želite izkoristiti slednje, dodajte oglas in več možnosti besedila na ravni oglasa. Nato potrdite polje Dynamic Experiences v razdelku Nastavitve oglasa. Ko objavite oglas, Meta samodejno ustvari ponovitve, ki združujejo vaše besedilo in kreativo, hkrati pa na različne načine izboljšujejo medije.

Če želite uporabljati dinamične oglase, ustvarite oglaševalsko akcijo s ciljem prodaje ali promocije aplikacije. S prodajnim ciljem povežite katalog in vklopite dinamične oblike in oglase na ravni oglasa, da omogočite Meta, da vsakemu uporabniku ponudi optimalen oglas.

S ciljem promocije aplikacije izberite Samodejni oglasi za aplikacije na ravni oglaševalske akcije. Nato dodajte do 50 oglasov in pet naslovov ter možnosti primarnega besedila, tako da lahko Meta samodejno ustvari optimalno kombinacijo elementov za vsako osebo.

#10: Uporabite API za konverzije

Če ste izkušen oglaševalec na Facebooku, potem ste verjetno že nastavite Meta pixel za pripisovanje konverzij in drugih dejavnosti na vašem spletnem mestu. Vendar pa Meta zdaj priporoča uporabo API za konverzije in meta piksel hkrati.

Če sta omogočeni obe orodji, lahko bolje razumete, kako ljudje sodelujejo z vašim podjetjem, in omogočite Meta, da učinkoviteje optimizira vaše oglase. API za konverzije lahko pomaga tudi zmanjšati prekomerno poročanje, kar lahko izboljša natančnost in zmanjša stroške.

Če želite nastaviti API za konverzije, odprite Upravitelj dogodkov in poiščite svojo slikovno piko. Kliknite gumb Dodaj dogodke in izberite Uporaba API-ja za konverzije. Nastavite ga lahko s partnerji, kot so Shopify, WordPress, Zapier ali celo Google Tag Manager. Sledite navodilom za dokončanje integracije z izbrano platformo, da boste lahko začeli dostopati do bolj poglobljenih vpogledov v konverzijo.

#11: Račun za zakasnjene podatke

Ko spremljate uspešnost oglasov na Facebooku, ne pozabite, da se rezultati ne prikažejo nujno v realnem času. Zaradi omejitev sledenja, povezanih s sistemom iOS, Ads Manager zdaj poroča o združenih in modeliranih rezultatih za oglaševalske akcije, optimizirane za konverzije. Ker modeliranje in združevanje zahtevata dodaten čas, pride do 72-urne zamude pri poročanju o rezultatih.

Namesto da analizirate kampanje v realnem času, počakajte vsaj 72 ur, da boste imeli dostop do natančnejših rezultatov. Nato lahko uporabite poročila in razčlenitve Ads Managerja, da prepoznate najuspešnejše oglase in uporabite samodejna pravila, da začnete prilagajati svoje najuspešnejše nabore oglasov.

Zaključek

Oglasi na Facebooku so se v zadnjih 12 mesecih močno spremenili, predvsem zaradi Applovega okvira za preglednost sledenja aplikacijam. Čeprav so te posodobitve trajno spremenile delovanje upravitelja oglasov in način uporabe družabnih oglasov, sledite tem najboljše prakse vam omogočajo, da nastavite natančne sisteme poročanja, da boste lahko še naprej napredovali pri trženju cilji.

Pridobite več nasvetov na Facebook oglasih

• Zmanjšajte stroške oglasov na Facebooku.
• Izberite pravo strategijo ponudb za Facebook oglase.
• Uporabite takojšnje izkušnje kot bolj poglobljeno alternativo obstoječim oglaševalskim akcijam.