Kako uporabiti YouTube in Instagram za vzpostavitev avtoritete: Social Media Examiner

Bi radi bili znani kot strokovnjak na svojem področju? Se sprašujete, kako vam lahko pomagajo videoposnetki v Instagramu in na YouTubu?

Če želite raziskati, kako z zgodbami YouTube in Instagram Stvari vzpostaviti odnos s katero koli publiko, intervjuvam Amando Horvath v podcastu Social Media Marketing.

Amanda je strateg video trženja, ki ljudem pomaga, da postanejo voditelji misli v svojem prostoru. Ima predznanje pri ustvarjanju dokumentarnih filmov in njen tečaj se imenuje The DIY Video Roadmap.

Amanda deli nasvete, s katerimi si lahko videoposnetke, ki si jih ljudje želijo ogledati, razlaga, kako najbolje pokazati svoje strokovno znanje in drugo.

Sodelovanje s Timom Ferrissom

Amanda je študirala film in delala v LA, preden se je vrnila v svoj rodni Austin v Teksasu. Kmalu jo je vrsta naključnih dogodkov povezala s Timom Ferrissom, vplivnim avtorjem

4-urni delovni teden. Tim jo je najel za ustvarjanje promocijskih videoposnetkov za svojo knjigo, Pleme mentorjev.

Timov prosti pristop k videu je bil drugačen od bolj strukturiranih tehnik, ki se jih je Amanda naučila v filmski šoli. Na srečo je Amanda kot študentka sodelovala z različnimi podjetji in je lahko sprejela Timov bolj sproščen slog za raznoliko paleto promocijskih videoposnetkov, ki so jih ustvarili v svojih serijskih snemanjih.

Zlasti relativna novost spletnih video platform, kot je YouTube, hiter tehnološki napredek in večja dostopnost video orodij na višji ravni je Amandi in Timu omogočila, da raziskujeta nove in drugačne načine pripovedovanja zgodb z videom.

Izkušnje so Amandi omogočile tudi, da se je od začetka uveljavila v spletnem prostoru, kjer še ni bilo treba določiti najboljših praks, eksperimentiranje pa je bilo ključno.

Zagon lastnega YouTube kanala

Amanda je ustanovila svoj lastni YouTube kanal, ker se je zavedala, da medtem ko veliko ljudi ustvarja videoposnetke, mnogi niso bili prepričani, kako jih strateško uporabiti. Ljudje bi jo najeli za ustvarjanje videoposnetkov, nato pa jih nikoli ne bi urejali ali uporabljali. Če so videoposnetke vendarle objavili, včasih niso vlagali v strategijo za pridobivanje ogledov, še manj pa v dejanske poslovne rezultate.

Prvi video, ki ga je ustvarila za svoj YouTube kanal, Kako napisati promocijski video skript, se je uvrstil na prvo stran Googla in Amandi še vedno prinaša promet in stranke.

Amanda je začela preizkušati različne pristope k ustvarjanju in trženju svojih videoposnetkov ter s svojim občinstvom delila naučeno. Študirala je strokovnjake, vključno s programom YouTube za šefe Sunny Lenarduzzi, da bi se naučila elementov, kot sta skript in grafični slog. Od takrat je razvila lasten sistem - ki ga deli v svojem prihodnjem e-tečaju, Načrt za izdelavo videoposnetkov "Naredi si sam", tako da lahko drugi bolj učinkovito prenašajo svoja sporočila.

Kako je YouTube Video pomagal Amandi, da je razvila svoje podjetje

Amanda je najprej težko prepričala bodoče stranke o svojem strokovnem znanju. Pogosto so domnevali, da je mlada in ji primanjkuje poslovnih izkušenj, in bi njene predloge ignorirali. Odločila se je, da bo ustvarila videoposnetke na podlagi vprašanj in ugovorov, ki so se pogosto pojavljala pri njenem delu, ter izobraževala potencialne stranke in hkrati vzpostavljala svojo verodostojnost.

Izkoristila je tudi priložnost, da se je spopadla z boji, ki so jih imeli mnogi njeni kolegi ustvarjalci videov, vendar o njih niso javno razpravljali. Odgovarjanje na pogosto zastavljena vprašanja, kot so: “Koliko stanejo snemalci?”, “Kako napišem promocijski scenarij?” In “Kako ali najamem snemalca? " je bila Amandi dostopen način, da predstavi nujno potrebno znanje in se uveljavi kot strokovnjak.

Za začetek Amanda priporoča, da se vprašate: "S kakšnim znanjem bi mojim strankam olajšali delo?" To je Amandi prineslo bolje obveščene stranke, ki bolje razumejo, kaj prosijo za. To Amandi omogoča natančnejše citiranje delovnih mest, kar prihrani čas in frustracije za vse vpletene.

Nekaj ​​tednov je Amanda opazila premik v pogledu na njeno avtoriteto. Namesto da bi jo zaposlili in potem nočejo sprejeti njenih informiranih priporočil, so ljudje začeli aktivno iskati njene smernice. To je njenemu občutku namena dodalo še eno dimenzijo: z navdihom drugih ljudi, da prevzamejo nadzor nad svojimi profesionalnimi slikami, z uporabo videoposnetka ugotovijo svoje znanje.

Ugled Amande kot zaupanja vrednega vira ni vodil le do neposrednega poslovanja, temveč tudi do napotitev, saj so njeni videoposnetki krožili in ljudje so jo začeli označevati v zahtevah na družbenih omrežjih. Amanda še posebej priporoča, da podjetja, ki temeljijo na storitvah, na lokalnih trgih ustvarjajo in promovirajo videoposnetke, da bi bili pozorni, ko ljudje iščejo napotitve.

Nasveti za snemanje filmov

Vizualna doslednost

Prva stvar, ki jo Amanda priporoča pri zagonu video kanala, je ustvariti skladen vizualni paket za videoposnetke, vključno z barvami blagovne znamke, grafiko in prehodi. Amanda rada uporablja tudi MOGRT (grafično predlogo), ki je v Adobe Premiere preprosta predloga za povleci in spusti. Ta doslednost ustvarja močan občutek blagovne znamke in vtis večje vrednosti proizvodnje.

Amanda priporoča brskanje po različnih spletnih mestih - najraje ima Motion Array in Videohive.net -, da bi ugotovila, kaj vas privlači. Nato ustvarite svoj grafični paket zunanjim izvajalcem pri zunanjem izvajalcu na spletnem mestu, kot sta Fiverr ali Upwork.

Odpiranje

Dosledna video struktura je ključnega pomena. Amanda na začetku priporoča "kavelj", ki mu sledi dosledna, zimzelena enoplastna podloga, ki določa, kdo si, kaj počneš in zakaj bi te ljudje morali poslušati.

Urejanje

Glavna meritev, ki jo YouTube spremlja čas gledanja tako da videoposnetki ne bi smeli biti kratki, vendar jih vseeno ne bi smeli natrpati z nepotrebno vsebino. Po snemanju videoposnetka želi Amanda čim bolj zmanjšati, da bi odpustila odpuščanje in stvari nadaljevala.

Prav tako je pomembno, da izrežemo majhne vrzeli, kot so besedna polnila, vizualni tiki in vdihi. Ta urejanja lahko zmanjšajo videoposnetek na skoraj polovico prvotne dolžine. »Ljudje lahko poslušajo veliko hitreje, kot se lahko pogovarjamo, zato želimo poskusiti čim več izrezati, da bi resnično uspeli bam, bam, bam, «Pravi Amanda.

Vztrajanje pri njih

Če želite ohraniti pozornost gledalcev, preprosto izrezovanje verbalnega puha ni dovolj - poskrbeti morate tudi za njihovo vizualno stimulacijo. Amanda priporoča, da se na zaslonu nekaj dogaja vsakih 5–10 sekund.

To najpreprosteje storite tako, da občasno izmenjate obrezane in širše posnetke, kar lahko pomaga tudi pri gladkem urejanju. Vizualni prehodi lahko pomagajo tudi pri ohranjanju scene. Amanda je zaznala opazno razliko v svojih video metrikah, ko je vložila dodatno produkcijsko delo.

Konec videa

Amanda priporoča, da YouTube navaja najpomembnejšo metriko skupnega ogleda, da videoposnetke končate čim hitreje. Kakršen koli znak, da se bo videoposnetek končal - dolga zaključka, povzetki, promocije - lahko povzroči, da uporabniki zapustijo.

Amanda pravi, da želite, da jim pustite, da želijo več, in jim takoj omogočite, da to dobijo v obliki vašega naslednjega videoposnetka. YouTubov algoritem to tudi ljubi, saj je njihov cilj ohraniti ljudi na platformi.

"Spusti komentar spodaj, pa se vidiva v naslednjem videu," je najdaljši odhod, ki ga priporoča Amanda. Kakršen koli dodatni material, svinčeni magneti ali promocije je mogoče sporočiti prek končna karta (ki ga je mogoče spremeniti), tako da gledalce napotite na vaše zapiske v oddaji ali celo tako, da pripnete komentar, kar je Amandina najprimernejša metoda.

Pripeti komentarji so najboljša praksa, ki jo priporoča YouTube, zaradi česar bo vaš videoposnetek algoritem uvrstil višje.

Privabljanje prometa na YouTube z drugih platform

Čeprav YouTube ostaja Amandino glavno strateško vozlišče, je želela tudi usmerjati promet s Facebooka, Instagrama in LinkedIna na svoje kanale YouTube in Twitter. O svojih videoposnetkih v YouTubu je objavljala na drugih platformah in to utemeljevala ne glede na to, ali ljudje dejansko gledal njeno video vsebino, bi še vedno opazili njeno doslednost izhodnih vsebin in tem strokovno znanje.

Ljudje ne razmišljajo vedno o povezavi do YouTuba na Facebooku iz svojih osebnih profilov, vendar to ne uspe mobilizirati tistega, kar bi lahko bilo veliko obstoječe občinstvo. Pri Social Media Examiner smo opazili, da povezave do YouTuba na Facebooku zdaj zapolnjujejo tako imenovani "Open Graph" namesto navadne povezave zagotovite veliko sliko za predogled, kar je še ena odlična priložnost, da zase pridobite pozornost video posnetke.

YouTube je še vedno precej novo okolje in le malo ljudi ga uporablja kot svojo primarno platformo za družabne medije. Promocija svojih videoposnetkov na Facebooku in Instagramu je pomembna, saj če samo objavljate v YouTubu, zamudite velik del svoje spletne demografije. YouTubov algoritem pomeni tudi, da tudi naročniki morda ne bodo videli vsakega videoposnetka, ki ga objavite, zato je pomembno, da ga delite, kjer koli lahko.

Instagram Video

Pred približno 6 meseci se je Amanda zavezala, da bo razvila močnejšo prisotnost na Instagramu. Vse večjo prevlado zgodb nad objavami v virih je videla kot priložnost. Zgodbe so tako nove, da jim le malo ljudi gre dobro; tako obstaja velika verjetnost, da postanete vodilni v formatu.

Toda kaj naredi dobro Instagram zgodba? Amanda pravi, naj se ne skrbi, da bo "nezanimiva", in spodbuja igranje s formatom. Zakulisni pogledi na vašo jutranjo rutino, vsakodnevno sprehajanje psov ali druge vsakdanje podrobnosti so lahko drugim bolj zanimivi, kot bi si mislili, kar vodi do vprašanj, pogovorov in zaroke.

Ne želite deliti svojega osebnega življenja na Instagram Stories? Delite pogled na svojo pisarno, nastavitev video studia ali celo posnemite zgodbo z eno od svojih strank.

»Ko verodostojno delite, se ljudje začnejo povezovati s tem, kdo ste. Ko se povežejo s tem, kdo ste, potem resnično želijo sodelovati z vami, «razloži Amanda.

Amanda opozarja tudi na prednosti Zgodbe Vrhunci, ki lahko predstavi vaše storitve, pričevanja in pogosta vprašanja. Neposrednost in zasebnost neposrednih pogovorov, ki sledijo, lahko pogosto pomenita skrajšano pot do zaključka prodaje.

Medtem ko mnogi YouTuberji svoje videoposnetke objavljajo na daljšem zavihku IGTV, se je Amanda na svojem kanalu odločila proti tej strategiji in za svoje vsebinsko bogate videoposnetke raje usmerja promet na YouTube.

Odkritje tedna

StoryArt je brezplačna aplikacija za bolj ustvarjalne, uglajene Instagram zgodbe.

Za navdih si oglejte raznolike prilagodljive predloge StoryArt. Spustite fotografije in videoposnetke ter nato spremenite pisave in barve, dodajte napise ali celo uredite hitrost videoposnetka. Ko končate, ga lahko z enim klikom delite z Instagram zgodbo.

Plačljiva različica odklene dodatna orodja, filtre in postavitve, na voljo pa je mesečno za 2,99 USD ali kot celoletna naročnina za 9,99 USD. Toda v brezplačni različici aplikacije je na voljo veliko, s čimer lahko svojo zgodbo popeljete navzgor.

StoryArt je zdaj na voljo za oba iOS in Android.

Ključni izvlečki iz te epizode:

• Izvedite več o Amandi na njej Spletna stran.
• Sledite Amandi naprej YouTube, Instagram, in Twitter.
• Preveri Načrt DIY Video.
• Raziščite Adobe Premiere Pro, Array gibanja, Videohive.net, Fiverr, in Upwork.
• Uporabi StoryArt (iOS in Android) predloge za remiksiranje fotografij in videoposnetkov za vaše zgodbe v Instagramu.
• Preveri Svet za trženje socialnih medijev 2020.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke programa Social Media Examiner naprej YouTube.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o uporabi videa za ugotavljanje vašega strokovnega znanja? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.