5 Trendi trženja socialnih medijev: nove raziskave: Social Media Examiner

Vas prosijo, da dokažete vrednost družbenih medijev za vaše podjetje?

Ali se trudite natančno izmeriti donosnost naložbe svojega trženja v družabnih omrežjih?

Niste sami. Nekaj ​​novih raziskovalne študije razkrivajo, da so vodje trženja pod večjim pritiskom na kažejo merljive rezultate iz njihovih prizadevanj v družabnih medijih.

Toda ti isti menedžerji nakazujejo, da je merjenje donosnosti eden izmed glavnih dveh izzivov za leto 2012.

Oglejte si, kako se vaše izkušnje primerjajo z drugimi v panogi.

# 1: Koristi, ki izhajajo iz socialnih medijev, se povečujejo

V raziskavi 700 tržnikov z vsega sveta je Aplikacija Wildfire odkrili, da skoraj vsi tržniki najdejo vrednost v družabnih medijih in da 75% tržnikov nameravajo v letu 2012 povečati svojo medijsko porabo.

Prvi dve prednosti, ki so jih izpostavili ti prodajalci, sta povečana prepoznavnost blagovne znamke in sposobnost neposrednega dialoga s svojimi strankami. To je podobno kot pri 2011 Poročilo o industriji trženja socialnih medijev kjer smo ugotovili, da je 88% tržnikov tudi navedlo, da je povečana izpostavljenost glavna prednost trženja v družabnih medijih.

Mala podjetja so dosegla prelomno točko pri uporabi socialnih medijev, kjer je le 10% anketiranih malih podjetij v Ad-ology 2012 Napoved trženja rekel, da bodo ne uporabljajte trženje v družabnih omrežjih v letu 2012. To je manj kot 24% v letu 2011 in 39% v letu 2010.

# 2: Več podjetij vlaga v socialne medije

Borrell Associates odkril da mala in srednje velika podjetja (SMB) bodo leta 2012 podvojila svoj proračun za oglaševanje v družabnih omrežjih. To samo v ZDA znaša približno dve milijardi dolarjev.

Omrežja za ozaveščanje najdemo v njihovi Stanje trženja socialnih medijev raziskava, da namerava 70% podjetij razširiti svojo prisotnost v družabnih medijih, medtem ko namerava polovica tržnikov izboljšati svoje prakse in orodja za upravljanje socialnih medijev.

Čeprav podjetja povečujejo naložbe v družabna omrežja, bolj neradi vlagajo velike oglaševalske proračune. Ozaveščenost je to ugotovila 75% podjetij zapravi 10.000 USD ali manj, pri čemer večina podjetij samo vlaga čas ljudi za trud.

Tudi če so ljudje glavni vir socialnih medijev, večina podjetij za svoja socialna prizadevanja zaposluje le malo osebja, pri skoraj treh četrtinah podjetij, ki zaposlujejo 3 ali manj zaposlenih.

Z omejenimi proračuni in številom zaposlenih ni nič čudnega tržniki so ugotovili, da so viri njihov prvi izziv njihovih prizadevanjih za družabna omrežja.

# 3: Merjenje donosnosti naložbe je eden največjih izzivov, s katerimi se srečujejo tržniki

Zavedanje je pokazalo, da se tržniki iz podjetij vseh velikosti, ravni izkušenj in položajev borijo za natančno merjenje donosnosti naložbe za trženje v družabnih omrežjih. Kot rezultat, skoraj polovica anketiranih tržnikov ne načrtno meri svojih družbenih prizadevanj.

Oglejte si YouTube Marketing Training - Online!

Želite izboljšati svoje sodelovanje in prodajo z YouTubom? Nato se pridružite največjemu in najboljšemu srečanju strokovnjakov za trženje na YouTubu, ki delijo svoje preizkušene strategije. Prejeli boste podrobna navodila v živo, osredotočena na YouTubova strategija, ustvarjanje videoposnetkov in oglasi v YouTubu. Pri uvajanju strategij, ki prinašajo dokazane rezultate, postanite YouTubov marketinški junak za svoje podjetje in stranke. To je spletni trening v živo vaših prijateljev pri Social Media Examiner.

KLIKNITE TUKAJ ZA PODROBNOSTI - RAZPRODAJA SE KONČA 22. SEPTEMBRA!

To je podobno kot raziskave, ki jih je opravil Skupina višinomerov velikih blagovnih znamk, ki uporabljajo socialne medije. To so ugotovili velika večina blagovnih znamk nima vzpostavljenega premišljenega sistema za merjenje v družabnih omrežjih.

Kaj torej merijo podjetja? Kaj deluje?

Ugotovljeno zavedanje večina podjetij zna slediti svoji družbeni prisotnosti in prometu, vendar zaupanje upada pri merjenju generacij svinca in prodaje.

# 4: Marketinške agencije različno gledajo na vrednost trženja z družabnimi mediji

Kot zanimiv kontrast marketinškemu dojemanju vrednosti družbenih medijev, Marketing Sherpa anketirane marketinške agencije da razumejo, kako izračunajo vrednost družbenih medijev za svoje stranke.

Raziskava je pokazala, da socialni mediji očitno pomagajo pri rezultatih iskanja za številna podjetja, toda največji večini podjetij koristi objava vsebin na njihovem spletnem dnevniku. To je še posebej koristno, če je integrirano z gumbi za skupno rabo.

Ta raziskava morda pojasnjuje, zakaj številna podjetja neradi vlagajo svoje oglaševalske dolarje v družabna spletna mesta. Marketinške agencije vidijo najmanj vrednosti, ki izhajajo iz oglasov.

# 5: Integrirani načrt socialnih medijev vodi do večjih finančnih rezultatov

Insites svetovanje izvedli nekaj nove raziskave z več kot 400 vodilnimi tržnimi delavci na visoki ravni v ZDA in Združenem kraljestvu so se naučili nekaj zanimivih stvari o stopnjah posvojitev v družabnih medijih, vendar se tu osredotočamo na njihove ugotovitve o integraciji.

Pomembno manj kot polovica anketiranih podjetij je v svoje poslovne procese popolnoma vključila družbena omrežja (ali pa to celo počnejo), se je odzvalo 43% ameriških podjetij in 34% britanskih podjetij.

Polnih 57% podjetij v Združenem kraljestvu šele začenja ali ocenjuje učinkovitost strategij socialnih medijev v primerjavi s 43% ameriških podjetij.

Manjša podjetja so dosegla nižjo stopnjo integracije. (OPOMBA: ta študija je bila izvedena z blagovnimi znamkami, ki so dovolj velike, da lahko uporabljajo storitve marketinške agencije, kot je Insites Consulting.)

Ključno opažanje Insites je to podjetja, ki so socialna omrežja vključila v svoje redno poslovanje, beležijo bistveno večje finančne rezultate kot tisti, ki niso.

Zdaj si ti na vrsti

Kako se vaše izkušnje primerjajo s temi študijami? Vprašanja in komentarje pustite v spodnjem polju.