Iskanje in socialno, kaj morajo tržniki vedeti o spreminjajoči se pokrajini

Ali za promocijo svojega podjetja uporabljate družabna omrežja in iskanje?

Se sprašujete, kako se spreminja iskalna in družbena pokrajina in kako od tega imeti koristi?

Če želite izvedeti več o ključnih spremembah v iskanju in druženju ter kako vplivajo na vaše trženje, intervjujem Leeja Oddena za to epizodo Podcast Social Media Marketing.

Več o tej oddaji

Podcast Social Media Marketing je oddaja Social Media Examiner.

Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

Format oddaje je pogovorni radio na zahtevo (znan tudi kot podcasting).

V tej epizodi intervjujem Lee Odden, avtor knjige Optimizirajte: kako pritegniti in pritegniti več strank z vključitvijo SEO, socialnih medijev in vsebinskega marketinga. Je izvršni direktor podjetja TopRank Spletno trženje in urednik Blog za trženje.Plus, tu je ubijalski namig SlideShare, na katerega boste želeli biti pozorni.

Lee deli svoja spoznanja o svetu SEO in vsebinskega marketinga ter elementih svoje strategije, ki so prispevali k njegovemu uspehu. Spoznali boste štiri kategorije vsebine, ki jih morate ustvariti za svoja spletna mesta, in nasvete, kako jih kar najbolje izkoristiti.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj!

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Iskanje in družabno

Grafično iskanje in kaj Facebook počne

Lee to verjame Facebook bo vedno napredoval v smeri močnejšega iskalnika.

Trenutno zbirajo veliko podatkov in kot Iskanje grafov še naprej razširja na več ljudi, bodo izpopolnili in optimizirali, kako deluje.

Ne gre le za zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje, tudi predvajanje oglasov je. Lee meni, da je to voznik. Lee verjame, da se bo Facebook usmeril v to, da bo tržnikom omogočil, da stopijo pred ljudi in ponujajo kontekstualno oglaševanje na način, kot to počne Google.

Pred izvajanjem iskanja grafov, ko ste iskali na Facebooku, so rezultati prihajali iz Facebookovega lastnega nabora podatkov, kot so strani strani, profili, skupine itd. Če Facebook ne bi mogel najti tistega, kar ste iskali, bi ponudil rezultate iskanja Bing.

Facebook še vedno sodeluje z Bingom, vendar je nabor rezultatov iskanja, ki ga ponujajo, precej drugačen. Možnosti filtriranja so bolj robustne. Danes pa, ko želimo najti nekaj specifičnega, še vedno uporabljamo Google.

Lee kot tržnik meni, da je pomembno razumeti potovanje in izkušnje stranke. Pogosto se ideja pojavi na Facebooku in za potrditev ideje se ljudje obrnejo na Google in pričakujejo, da bodo našli nekaj, na čemer bodo lahko ukrepali.

Prisluhnite oddaji in ugotovite, kako podobna je zmožnost iskanja po Facebooku, kot so jo dovolili oglaševalcem.

Kako Google uporablja Google+ za vplivanje na rezultate, ki jih vidijo potrošniki

Tržniki morajo razmisliti o javni družbeni vsebini, po kateri je iskal Google Bot, integraciji Google+ in avtorstvo, in povezava med Profili v storitvi Google+ in povezane vsebine v rezultatih iskanja.

Lee meni, da je praktično nemogoče uporabiti uspešen napor za optimizacijo organskega iskanja brez močne družbene vsebine ali družbene prisotnosti. Ti socialni signali so zasenčili signale, kot so povezave.

Ko pogledate poenostavitev najboljših praks SEO, ne govorimo samo o vsebini, ključnih besedah ​​in povezavah. Enako moramo vključiti pomen družbene vsebine in družbenih signalov.

Tržniki morajo resnično razumeti kraj rezultatov iskanja za svoje ključne iskalne izraze in v kolikšni meri družbena vsebina tekmuje z vami.

Lee poda primer, kako socialno vpliva na rezultate iskanja. Vsak rezultat izkušnje iskanja je lahko edinstven zaradi zemljepisa in glede na to, ali ste prijavljeni ali ne.

Kot tržniki moramo še vedno izvajati standardne najboljše prakse SEO. Googlu moramo olajšati iskanje in razumevanje naše vsebine. Vsebina našega spletnega mesta mora biti organizirana na logičen način, ki je lahko razumljiv. Če želite, da vas nekaj pozna, potem bodite natančni glede tega. Poskrbite, da bo zanimiv, prepričljiv in za skupno rabo.

Optimizacija je veliko namenjena temu, da Googlu olajšate stvari in jih lažje porabite. Hkrati si želite močne interaktivne in proaktivne družbene udeležbe. Želite ustvarjati in promovirati vsebino ter komunicirati z drugimi, ki so aktualni in krepijo svoj vpliv kot avtorji.

Uporabite vtičnike, da bodo lahko ljudje zlahka delili vašo vsebino s socialnimi omrežji, ki jim pripadajo. To bo imelo velik vpliv. Več ljudem bo omogočilo, da v družbene grafe sprožijo zanimanje za tovrstne vsebine.

Če misliš Google+ je tam, kjer je vaš trg, ali pa želite poudariti družbeni vpliv na iskanje, potem bi morali resnično poudarite Google+, ne samo z vidika pripomočkov, temveč tudi vaše interakcije z ljudmi tam.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti vtičnike in taktike, ki jih Lee uporablja za spodbujanje občinstva, da deli svojo vsebino.

Je ideja o optimizaciji iskalnikov resnično mrtva?

Lee pravi, da je pomembno razumeti, kaj počnete v kontekstu tega, na koga poskušate vplivati ​​- račune plačujejo rezultati in uspešnost prodaje.

Pomemben premik, ki ga je njegovo podjetje naredilo pred petimi leti, je bil začeti razumevati interese, cilje in bolečine v ciljni skupini, ki jim je tržila. Ko boste razumeli, kaj zanima vašo ciljno publiko, boste želeli ustvariti profile. Nato uporabite raziskave ključnih besed z razumevanjem, kaj želite optimizirati.

Tradicionalno SEO vključuje obisk Orodje za ključne besede Google Adwords, vnos nekaterih ključnih besed in iskanje najbolj priljubljenih iskanih stavkov. Razlika se pojavi, ko potrošnik sodeluje s temi ključnimi besedami. Kaj pa, če vaša vsebina zanje ni prepričljiva in privlačna?

Trenutna SEO je ideja razumevanja, kdo so vaše stranke in kaj želijo. SEO je namenjen ustvarjanju vsebine, ki vaše stranke premika po prodajnem ciklu, zato ko jo najdejo, ugotovijo, da je to tisto, kar so iskale.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, zakaj boste, ko bo več ljudi delilo in uživalo vašo vsebino, postali bolj odkriti.

Prihodnost iskanja in družbe

Lee deli, kako platforme, kot so Apple, Amazonka, Google in Facebook vsi temeljijo na ustvarjanju vrednosti za delničarje in monetizaciji. Inovacije se dogajajo na neki ravni. Ustvariti morate boljšo uporabniško izkušnjo; v nasprotnem primeru ljudje ne bodo prišli na vaše spletno mesto, da bi vas uporabili. Ta podjetja vodi potreba po ustvarjanju prihodkov.

Glede prihodnosti se Lee sprašuje, ali bo prišlo do točke, ko bodo potrošniki nezadovoljni ali bodo bolj podobni ovcam.

Če so ljudje pripravljeni ogroziti svojo zasebnost, Lee Lee Facebook vidi bolj kot destinacijo. Poleg tega, če se Google ne bo več osredotočal na to, da bo iskanje postalo del tega, za kar se zavzemajo, bo njihova rast ostala enaka.

Google ima veliko brezplačnih stvari, ki jih vključimo v svoje vsakdanje življenje, na primer Google Dokumenti, Gmail, Google zemljevidiitd. Motijo ​​druge poslovne modele. Marsikdo to tudi pozabi YouTube je v lasti Googla.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, zakaj Facebook ne zagotavlja vodnih luknj, ki jih Google trenutno počne.

Trenutno stanje vsebinskega marketinga

Lee govori o tem, kako podjetja že dolgo - že v devetnajstih letih - tržijo vsebino in da je ta pojem populariziran v zadnjih nekaj letih. Lee misli, da ljudje počnejo druge stvari pod okriljem vsebinskega marketinga in meni, da je to žalostno.

Razlog, zakaj obstajajo iskalniki, je vsebina. Vsebina je pogosto rezultat deljenja ljudi na družabnem spletu, podjetja pa ustvarjajo vsebine posebej za trženje.

Odkrili boste Leejevo definicijo vsebinsko trženje in zakaj je vodenje kupca skozi prodajni cikel tako pomembno.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, zakaj je vsebinsko trženje bolj smiselno kot infografika, beli papir itd.

Ideje za vsebinsko trženje, ki delujejo

Spoznali boste štiri različne vrste vsebin in zakaj bi jih radi vključili v svoje trženje.

• Zimzelena vsebina
• Soustvarjena vsebina
• Kurirana vsebina
• Prenovljena vsebina

Lee razloži, kaj se je zgodilo kdaj Joe Pulizzi, ustanovitelj podjetja Svet vsebinskega marketinga, se obrnil na svoje podjetje, da bi pomagal promovirati eno od njihovih konferenc. Ne samo, da si je promocija ogledala 40.000 ogledov SlideShare, vendar je v nekaj dneh naredil SlideSharejevo predstavitev dneva, tedna in meseca.

Odkrili boste prednosti promocije svoje vsebine na SlideShare namesto objave v spletnem dnevniku in kako uporabite Slideshare za ustvarjanje svinca.

Če ste aktivni LinkedIn prisotnost, nato dodajte Aplikacija SlideShare do vira LinkedIn je zelo pametna stvar.

Poslušajte oddajo in poslušajte tržne tehnike, ki jih je Lee uporabil za promocijo ene od svetovnih konferenc Content Marketing World.

Leejeva strategija uspeha blogiranja

Lee vidi bloge kot podaljšek tega, o čemer razmišljate, in sredstvo za ustvarjanje informacij, ki so koristne za vašo ciljno publiko.

Ali vas ljudje kontaktirajo, da vas najamejo, ali vas prosijo, da spregovorite na prireditvah ali kadar vplivne osebe želijo sodelovati projektov z vami ali celo, ko se mediji obrnejo na vas, je rezultat odkritja z iskanjem in socialni.

Lee in člani njegove ekipe prispevajo k njegovemu blogu. To je agencijski blog. Obstaja zato, da služi namenu agencije v njegovi skupnosti. Dojemajo ga kot založnika. Z vidika SEO je Leejev blog videti kot spletni dnevnik in daje prednost blagovni znamki Leejevega podjetja.

Lee pojasnjuje, da je vse njihovo poslovanje dohodno. Nekatera podjetja, ki so jih najela, vključujejo McKesson, HP in Dell. Razlogi, zakaj se podjetja obračajo na Leeja, so, ker so zanj slišali prek vsebine na njegovem blogu.

Poslušajte oddajo in poslušajte, kako je Lee moral predstaviti 22 milijard dolarjev vredno podjetje.

Leejev top nasvet

Leejev nasvet je, da se osredotočite na ljudi, ki jih iščete - na potrošnike.

Potrudite se sočustvovati z ljudmi, s katerimi poskušate poslovati, in se odločite, kakšne naj bodo njihove izkušnje. Premislite, kaj lahko storite za optimizacijo njihove izkušnje, kako najdejo informacije in kaj želite, da naredijo.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, zakaj je bilo to ključnega pomena v številnih podjetjih, s katerimi je Lee sodeloval.

Odkritje tedna

Morda boste želeli preveriti resnično kul orodje GTmetrix ki nam je pomagal priti do jedra težave, ki smo jo nedavno imeli pri Social Media Examiner.

Zažene analizo na vašem spletnem mestu in vam ne pove le, kako hitro je, ampak kaj lahko bistveno zmanjša hitrost vašega spletnega mesta.

Nekateri rezultati vključujejo:

• Kako hitro se strani nalagajo
• Skupna velikost strani
• Skupno število zahtev

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in ugotoviti, kaj upočasnjuje naše spletno mesto pri Social Media Examiner.

Socialno vprašanje tega tedna

Maranda Saling iz Bellflower Communications se sprašuje: "Ali lahko svoj blog vdelate v svoje spletno mesto in izkoristite prednosti obeh?"

Maranda, tukaj moraš narediti nekaj.

Najboljše, kar lahko storite, je integracija WordPress na vaše spletno mesto. Na primer, lahko svoje spletno mesto nastavite tako, da vključuje vaš spletni dnevnik, ki vam bo dal nekaj takega bellflowercommunications.com/blog.

Ali pa lahko naredite, kot je Social Media Examiner, in naj vaše spletno mesto postane vaš blog. Mnogi na spletnem mestu WordPress zgradijo celotno spletno mesto in je zelo enostavno za uporabo.

Če želite pritegniti več iskalnega prometa, je dobro vključiti svoj spletni dnevnik in spletno mesto. Obstaja le nekaj okoliščin, v katerih bi želeli, da je vaš blog ločen od spletnega mesta. Eno je, ko želite ustvariti drugo blagovno znamko, drugo pa, ko začnete blog, ki se začne, in postane večji od vaše blagovne znamke.

Prisluhnite oddaji, da pridobite več vpogleda v to, zakaj je idealna situacija, če na svoje spletno mesto dodate blog.

Pokliči in nam prepustite svoja vprašanja, povezana z družabnimi mediji, in jih bomo lahko vključili v prihodnjo oddajo.

Druge omembe razstav

Svet trženja socialnih medijev je zadnja megakonferenca Social Media Examiner, ki poteka od 7. do 9. aprila 2013 na obali San Diego Marriott Marquis & Marina v San Diegu v Kaliforniji.

Kot ste pričakovali, je Social Media Examiner za to konferenco zaposlil največja in najboljša imena v svetu trženja socialnih medijev. Samo najboljše za vas! Bodi prepričan preverite.

Lee Odden bo eden izmed voditeljev, skupaj z več kot 50 drugimi, ki so nekatera največja svetovna imena na področju trženja socialnih medijev.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Poveži se z Leejem Oddenom na njegovem Blog za trženje
• Oglejte si Leejevo knjigo: Optimizirajte: kako pritegniti in pritegniti več strank z vključitvijo SEO, socialnih medijev in vsebinskega marketinga
• Preberite več o Facebookovo iskanje grafov
• Poskusi Orodje za ključne besede Google Adwords
• Preveri Apple, Amazonka, Google in Facebook, podjetja, ki jih vodi ustvarjanje vrednosti za delničarje in monetizacija
• Oglejte si nekaj brezplačnih Googlovih orodij: Google Dokumenti, Gmail in Google zemljevidi
• Odkrijte več o SlideShare
• Oglejte si tri podjetja, ki so najela Leejevo podjetje: McKesson, HP in Dell
• Pojdi na GTmetrix da si ogledate njihovo res dobro orodje
• Odkrijte več o Bellflower Communications
• Več o Svet trženja socialnih medijev

Načini naročnine na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o iskanju in družabnosti? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.