Kako uporabiti funkcijo Facebook Split Test za oglase: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite izboljšati uspešnost oglasov na Facebooku?

Želite poenostaviti testiranje delitve oglasov na Facebooku?

Facebook-ova nova funkcija razdeljenega testiranja vam pomaga ugotoviti, katere nastavitve dostave, ciljne skupine in umestitve oglasov vam dajejo najboljše rezultate.

V tem članku boste odkrijte, kako nastaviti razdeljene teste za izboljšanje učinkovitosti svojih Facebook kampanj.

O razdeljenem testiranju

Če že nekaj časa oglašujete na Facebooku, veste, da je pomembno, da svoje oglase in objave preizkusite na dva načina, da analizirate, kateri oglasi prinašajo najboljše rezultate za vaše podjetje.

Na žalost vas lahko razdeljeno testiranje le toliko nauči. Če preizkus razdelite na dve različni vrsti oglasov in oba delujeta slabo, ali imate samo dva slaba oglasa? Ali ciljate na napačno publiko? So vaše ponudbe prenizke? Seznam možnih vprašanj se nadaljuje in nadaljuje.

Razdeljeno testiranje vas lahko veliko nauči o vaših oglasih, vendar vas ne nauči ničesar o vaši splošni tržni strategiji. Če želite izvedeti več o tem, morate preizkusite kdo, kje in kako v nastavitvah oglaševalske akcije.

Do zdaj ni bilo odličnega načina za preizkus teh svojih vidikov Facebook oglaševalske akcije. Vendar pa s Facebookova nova funkcija split split testiranja, ti lahko optimizirajte svoje ciljne skupine, nastavitve dostave in umestitve da povečate donosnost oglaševanja. Evo, kako začeti.

# 1: Ustvarite novo akcijo

Če želite nastaviti test ločevanja, pojdite k svojemu Upravitelj oglasov račun in ustvarite novo akcijo.

Nato boste morali izberite cilj za svojo kampanjo. Če na primer poskušate spodbuditi konverzije, kliknite Konverzije. Upoštevajte, da lahko delite preizkus samo s cilji Traffic, Namestitve aplikacij, Generacija potencialnih strank in Konverzije.

Naslednji, poimenujte svojo kampanjo in izberite polje Ustvari razdeljeni test. Potem kliknite Nadaljuj.

# 2: Izberite, katero spremenljivko želite preizkusiti

Zdaj izberite spremenljivko, ki jo želite preizkusiti. Facebook vam ponuja na izbiro tri možnosti: optimizacija dostave, ciljna skupina in umestitev.

Enkrat ti izberite spremenljivko če želite eksperimentirati, morate odločite se, kaj želite preizkusiti v tej spremenljivki. Oglejmo si vaše možnosti za vsako spremenljivko.

Optimizacija dostave

Preskus delitve optimizacije dostave vam omogoča preizkusite različne možnosti dostave in ponudbe. Če želite vedeti, ali optimizacija za klike povezav ali konverzije prinaša boljše rezultate, je to test za vas. Podobno lahko poskusite ponuditi različne zneske za posamezen niz oglasov in si oglejte, katera se najbolje obnese.

Ne pozabite, da Facebook uporablja drugačen model določanja cen za različne možnosti dostave. Optimizacija za klike povezav uporablja model cene na klik. Dnevni doseg, prikazi in konverzije uporabljajo model cene na prikaz.

Na splošno si želite naj bodo poizkusi optimizacije dostave čim preprostejši. Konec koncev, če preizkusite optimizacijo za prikaze pri CPM v višini 50 USD in ne optimizacijo za konverzije pri CPM v višini 500 USD in konverzije prinašajo boljše rezultate, v resnici ne boste vedeli, katera sprememba je povzročila Razlika.

Občinstvo

Preizkus občinstva vam omogoča primerjaj dve shranjeni ciljni skupini. Za nastavite ta test, vse kar morate storiti je izberite svoje občinstvo.

Pred to posodobitvijo ste lahko preizkusili svoje ciljne skupine do prikazujejo iste oglase različnim občinstvom z različnimi nizi oglasov. Vendar je ta pristop ustvaril veliko notranje konkurence.

Zakaj? Ker je običajno nekaj prekrivanje med občinstvom. Če svoje oglase ciljate na različne ciljne skupine, ki vključujejo iste uporabnike, in eden od teh uporabnikov klikne vaš oglas, je v bistvu žrebanje, kateri ciljni skupini je ta oseba dodeljena. To vam ne daje koristnih informacij o vaši ciljni skupini.

Iz tega razloga stari način deljenega preizkušanja občinstva ni bil najbolj zanesljiv pristop. Facebook pa z novo funkcijo razdeljenega testiranja preprečuje križanje med vašimi občinstvi, kar olajša in natančneje preizkuša občinstvo.

Umestitve

Ste se kdaj vprašali, ali vir ali desni stolpec prinese najboljši udarec za vaš denar? Kaj pa uporabniki iPhone-a v primerjavi z uporabniki Android-a?

Izvajanje preizkusa razdeljevanja umestitev lahko odgovori na ta vprašanja in še več. Ti lahko izbirajte med številnimi umestitvami, vključno s Facebook viri, Takojšnji članki, desni stolpec in drugi.

Od treh, ki jih lahko preizkusite, vam spremenljivka umestitev ponuja največ možnosti za igranje. Pogosto kjer se prikazujejo vaši oglasi je enako pomembno kot kdo jih vidi, zato bi lahko ta test znatno izboljšal uspešnost vaših oglasov.

# 3: Nastavite svoj proračun in razporejanje

Če želite dokončati nastavitev razdeljenega testa, pomaknite se do razdelka Split Test Budget & Schedule. Tukaj ti vnesite proračun za testiranje in določite, kdaj želite, da se preizkus izvaja.

Facebook vam omogoča izberite, koliko proračuna dobi posamezen nabor oglasov. Privzeto je delitev 50/50, če pa kliknite Even Split, ti lahko spremenite v ponderirano delitevpreskus.

Uteženi razcep zna biti včasih prav. Če na primer primerjate dve ciljni skupini in kliki za prvo ciljno skupino stanejo petkrat več kot kliki za drugo ciljno skupino, boste morda želeli dati prvi ciljni skupini 80% proračuna. Tako boste imeli na koncu približno enako število klikov v vsakem naboru oglasov.

Po drugi strani ste morda prepričani, da bo desni stolpec prinesel bistveno manj konverzij kot vir in za to ne želite porabiti 50% svojega proračuna. V tem primeru boste morda želeli nameniti 90% svojega proračuna naboru oglasov, ki prikazuje oglase v viru.

Na splošno pa je najbolje, da se držite možnosti 50/50 split. V večini primerov vam bo dala najboljše podatke in vam omogočila samozavest primerjajte svoje rezultate.

Ko izbirate proračun in trajanje testiranja, ne pozabite, da morate zapravite najmanj 14 USD in preizkus izvajajte 3 do 14 dni. Priporočam, da izberete proračun, ki vam bo prinesel vsaj 100 klikov v vsakem naboru oglasov, in razporedite preskus, ki bo potekal 14 dni. Tako boste dobro poskusili pridobiti koristne podatke iz testa.

In to je to! Nastavili ste preizkus ločevanja. Od tu naprej je to normalno. Kliknite Nadaljuj, sestavite svoje oglase, in zaženite test.

10 vprašanj, na katere lahko odgovorijo razdeljeni testi

Novo funkcijo Facebookovega preizkušanja lahko uporabite na več načinov za izboljšanje svojih kampanj. Za lažji začetek je tu nekaj preizkusnih vprašanj, ki jih je treba upoštevati za vsako spremenljivko.

Občinstvo

Če je preizkušanje občinstva za vas dokaj nov koncept, bi moral biti vaš prvi cilj preizkušanja prepoznati svoje najboljše občinstvo. Kot spremenljivko izberite ciljno skupino in nastavite teste za odgovor na naslednja vprašanja:

• Ali ima občinstvo A ali občinstvo B višjo razmerje med prikazi in kliki?
• Ali ima ciljna skupina A ali B večjo stopnjo konverzije?
• Ali ima ciljna skupina A ali B boljšo ceno na konverzijo?

Optimizacija dostave

Ko določite svojo ciljno skupino, lahko začnete preizkušati različne možnosti dostave s to ciljno skupino. Kot spremenljivko izberite Optimizacija dostave in zaženite teste, da odgovorite na naslednja vprašanja:

• Katera optimizacija za prikazovanje oglasov ustvari največ konverzij: konverzije, prikazi, kliki povezav ali dnevni unikatni doseg?
• Katera optimizacija za prikazovanje oglasov ustvari največ klikov: konverzije, prikazi, kliki povezav ali dnevni unikatni doseg?
• Ali samodejne ponudbe prinašajo boljše cene na klik kot ročne ponudbe X?
• Ali ročna ponudba X prinaša boljšo ceno na klik kot ročna ponudba Y?

Včasih bo ena ciljna skupina dosegla boljše rezultate, ko boste optimizirali za konverzije, druga pa bo dala najboljše rezultate, če se osredotočite na vtise. Ti testi optimizacije dostave vam bodo pomagali, da se odločite, katere nastavitve boste uporabili za posamezno ciljno skupino.

Umestitev

Poleg določanja načina prikazovanja oglasov je pomembno vedeti, kje prikazovati oglase. Spet tukaj vzemite svoje najboljše občinstvo, izberite Umestitev kot spremenljivko, in sestavite teste, ki odgovorijo na naslednja vprašanja:

• Ali se ta publika najbolje odziva na oglase na Facebooku ali Instagramu?
• Ali se ta ciljna skupina najbolje odziva na oglase v viru, desnem stolpcu ali takojšnjih člankih?
• Ali se uporabniki iPhonea ali Androida bolje odzivajo na moje oglase?

Da bi odgovorili na vsa ta vprašanja, bo morda potrebnih več testov, samo predstavljajte si, kaj boste izvedeli o svoji publiki!

Zaključek

Če želite kar najbolje izkoristiti svoje oglaševalske kampanje na Facebooku, morate narediti več kot le optimizacijo oglasov; tudi nastavitve oglaševalske akcije morate optimizirati.

Facebook-ova nova funkcija skupnega testiranja omogoča enostavno učenje, kako različne ciljne skupine, umestitve in nastavitve prikazovanja vplivajo na uspešnost vaših oglasov. Posledično boste lahko odgovorite na veliko vprašanj o svoji ciljni skupini in povečajte uspešnost svojih kampanj.

Kaj misliš? Boste preizkusili novo funkcijo Facebookovega testiranja za deljeno testiranje? Kako optimizirate uspešnost svojih Facebook kampanj? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.