5 Napake pri video trženju in kaj storiti z njimi: nasveti profesionalcev: preizkuševalec socialnih medijev

Ali vaše video trženje deluje? Bi lahko delali napake, ki škodijo vašim rezultatom?

Vprašali smo vrhunske strokovnjake iz panoge, katere napake v video trženju najpogosteje opažamo in kako se jim izogniti.

# 1: Izguba gledalcev videoposnetkov zaradi dolgotrajnih predstavitev

Največja napaka, ki jo vidim, da ljudje delajo z videoposnetki na Facebooku in Instagramu, je neuspešna pri ustvarjanju vsebino, ki je posebej prilagojena tem platformam in načinu vedenja uporabnikov med interakcijo njim.

Na primer, vemo, da je povprečni čas ogleda videoposnetka na Facebooku približno 6 sekund. To pomeni, da imamo dobesedno 6 sekund, da pritegnemo pozornost naše publike in jo prepričamo, da še naprej gleda.

Pogosto vidim videoposnetke, ki se začnejo z dolgim, nejasnim uvodom ali lepimi posnetki B-roll-a, vendar brez dejanske vsebine. Vseeno je, kako dobra je vsebina, če uporabnikov ne opazujete v prvih nekaj sekundah; nihče ne bo videl zlata, ki leži še dlje.

Podobno vemo, da velika večina uporabnikov na teh platformah gleda video posnetke z izključenim zvokom. To pomeni, da morate pritegniti pozornost, ne da bi se zanašali na zvok.

Rešitev za to je dvojna. Vsakemu videoposnetku dodajte napise naložite in poskrbite, da je vaša vizualna vsebina privlačna in privlačna za vaše občinstvo, ne da bi se zanašali na zvok. Za ponazoritev, če je vaš videoposnetek namenjen deskarjem, ga boste na plaži z deskarji v ozadju takoj naredili bolj privlačnega za občinstvo, ko se bo pomikalo po viru.

Andrew Hubbard je oblikoval in izvedel strategije za nekatere največje predstavitve digitalnih izdelkov v tej panogi.

# 2: izdelava video vsebin, ki ignorirajo iskanja strank

Ena največjih napak pri video marketingu, ki jo vidimo, da ljudje delajo, je ustvarjanje vsebin, za katere menijo, da jih ima njihovo občinstvo idealne stranke raje namesto tega, kar ti ljudje dejansko želijo - kaj v resnici vtipkajo v iskalne vrstice na spletu.

To je eden največjih razlogov, zakaj videoposnetkov ne odkrijejo v spletu; ne beleži pogledov; in postanejo v bistvu nevidni po prvih nekaj tednih, dneh ali celo urah po nalaganju.

Obstaja enostavna rešitev.

Naredite nekaj preprostih raziskav ključnih besed odkrijte, kaj vaše idealne stranke dejansko iščejo, si oglejte količino iskalnega prometa teh dnevnikov izrazov ali tem na mesec in ustvarite videoposnetke strateško na podlagi teh tem.

Tako bodo vaše video vsebine imele najboljšo priložnost za prikaz v rezultatih iskanja na platformah, kot sta Google in YouTube.

Ključne besede povsod je brezplačen vtičnik za brskalnik, ki vam pomaga prepoznati teme in razkrije iskanje zvezke za te teme, kadar se uporabljajo skupaj s predlogi za samodejno izpolnjevanje v Googlu in YouTubu Iskanje.

Justin Brown sodeluje z vrhunskimi podjetniki in jim pomaga ustvarjati marketinške videoposnetke. Je strokovnjak za ustvarjanje kakovostnih videoposnetkov v krajšem času.

# 3: Pričakovati, da bo en video dosegel preveč ciljev

Eden najboljših načinov za doseganje rezultatov s svojimi marketinškimi prizadevanji je oblikovanje vsakega dela vsebine tako, da strateško doseže cilj. Na naši spletni strani na primer oblikujemo domačo stran, da dosežemo določen cilj, ki se razlikuje od cilja naše kontaktne strani, zato to oblikujemo drugače kot domačo stran. Enako z našo prodajno stranjo, stranjo z izdelki in stranjo z informacijami. Verjetno tudi vi.

Toda ko gre za spletni video, natančneje v YouTubu, ljudje včasih pozabijo na to načelo in vsakemu videoposnetku prinesejo veliko ciljev. Želite, da bi vsak videoposnetek v YouTubu zabeležil veliko ogledov, pridobil nove naročnike, spodbudil komentarje in se uvrstil med 1. mesto v iskanju predstavljeni na domači strani Reddita, usmerjajo promet na vaše spletno mesto, ustvarjajo prijave po e-pošti, povečujejo prodajo in več. V tem primeru videoposnetek verjetno ne bo naredil nobene od teh stvari dobro.

Namesto tega ustvarite vsak videoposnetek v YouTubu z določenim ciljem. Ti cilji se običajno vrtijo okoli enega od teh treh ciljev:

1. Postanite odkriti
2. Zgradite skupnost
3. Ustvari prodajo

Najbolje je, da jih ne mešate preveč. Vaša YouTubova strategija bo veliko učinkovitejša, če boste vsak videoposnetek oblikovali tako, da boste dosegli en poseben cilj.

Tim Schmoyer ima več kot 10 let izkušenj pri delu z več kot 500 strankami. Svojim strankam je pomagal organsko pridobiti več kot 14 milijard ogledov in 61 milijonov naročnikov na YouTubu.

# 4: potiskanje videoposnetkov z dolgo obliko do občinstva, ki prigrize

Si želite razkriti ta skrivni eliksir, da bi vdrli v algoritem in porušili počasno rast Instagrama? Dobre novice! Noben kramp ni potreben! Tu je preprosto preprosto pravilo: z najnovejšo funkcijo ali posodobitvami Instagrama si pridobite njihovo naklonjenost.

Evo zakaj. Razvijalci v Instagramu imajo en cilj: dlje obdržati uporabnike na platformi. Glede na ta cilj se zdi, da so algoritmi namenjeni nagrajevanju vsebin, ki ustrezajo temu cilju. Evo, kako je to povezano z zadnjim delom IGTV.

IGTV je bil predstavljen kot nova samostojna aplikacija za gledanje dolgih, navpičnih videov; odkritje in običajno gledanje pa se je izkazalo za zahtevno. Navigacija in ničelna zastopanost na strani Raziskovanje sta ustvarjalcem zagotavljala bleščeče poglede. In brez stališč ni zvestobe.

Resda je izdaja IGTV v prvem letu povzročila malo zanimanja zaradi nizkega števila ogledov; navpično oblikovanje videa; in neobstoječih prihodkov za vplivneže, oglaševalske agencije in blagovne znamke.

Nato je pred nekaj meseci Instagram objavil več izboljšanih posodobitev IGTV. Dve najpomembnejši od teh posodobitev sta vključevali možnost, da uporabniki v svoj vir objavijo 1-minutni predogled celovečerne vsebine IGTV. Drugič in morda najbolj opazen je vidno umeščanje videoposnetkov IGTV na stran Raziskovanje.

Menjalci iger! Te najnovejše spremembe zdaj veliko lažje izkoristijo izpostavljenost IGTV, da pritegnejo pozornost in potencialne nove sledilce.

Če ste eksperimentirali z IGTV in niste dosegli dobrih rezultatov, vam lahko naslednje pomaga popraviti "napačne korake".

Ne predvajajte videoposnetkov v dolgi obliki - še nihče nima časa. Čeprav lahko nekateri ustvarjalci ustvarijo vsebino, dolgo tudi do 1 ure, je platforma najbolj znana po hitrih slikah, 15-sekundnih videoposnetkih in hitri vsebini. Vsebina IGTV v razponu od 3 do 5 minut ponavadi deluje najbolje (trenutno).

Ne prenamenjujte vsebine za IGTV. Brez dvoma je izvorna vsebina boljša. Čeprav je skušnjava prenastaviti morilske vsebine v YouTubu, se lahko prenovljeni ležeči video nekoliko počuti kot rokopis.

Izogibajte se naslovu videoposnetkov na nevšečen način. Vsekakor hitro sodelovanje prek komentarjev pomaga pri snemanju videoposnetkov IGTV na stran Raziskovanje. Namesto da bi videoposnetku dali tipičen naslov, uporabite ta prostor, da postavite hitro, privlačno vprašanje, povezano z vašo vsebino.

S strateškega vidika se zdi, da imajo zgodnji posvojitelji vedno največjo prednost. Instagram je še naprej najhitreje rastoča platforma za socialne videoposnetke. Ponovno obiščite IGTV in preizkusite te nasvete.

Chalene Johnson je svetovno znani motivacijski govornik, fitnes trener in spletni poslovni trener. Uporablja IGTV za rast svojega vedno večjega podjetja in vas bo naučila, kako to storiti.

# 5: Mimo čustvenega vlaganja kupcev

Video (zlasti video v živo) je lahko eno najmočnejših marketinških orodij, ki ga uporabljate v svojem poslu. A pogosto ljudje prehitro skočijo do konca. Za dolgoročni uspeh je ključnega pomena, da občinstvo investira čustveno, preden vlaga finančno.

Kako? Več videoposnetkov želite povezati z nitjo, ki se vpleta in pripoveduje zgodbo, da ustvarite buzz okoli vašega izdelka.

Tu je primer:

Začnete z delom na naslednjem izdelku. Je v povojih... morda imate le idejo. To omenjate v videu ali videu v živo. Da bi bilo jasno, omemba v videoposnetku ni na strani in ni tema celotnega videoposnetka.

"Tako sem vznemirjen! Pravkar sem začel delati na tem novem projektu, ker mi je toliko ljudi reklo, da si ga želijo, zato je tvoja želja moj ukaz! "

V naslednjem videu ali videoposnetku v živo nenamerno še enkrat omenite.

»Mimogrede, v svojem zadnjem videu, ki sem ga omenil, sem začel delati na njem (izdelek / ideja) in vau! Navdušeni ste! Torej, naj vas vprašam, kaj želite videti vključenega? "

Sčasoma med videoposnetki ustvarjate nit, ki deli zgodbo o nastanku izdelka. Tako se vaše občinstvo čustveno vloži v rezultat. Zdaj so del procesa ustvarjanja; to je tako njihov izdelek kot vaš.

S tem je vaše video trženje uspešno, ko izdelek končno ponudite občinstvu. To je subtilna, a neverjetno močna taktika, ki bo povečala vašo angažiranost, zvestobo in tržne rezultate!

Luria Petrucci, soustanovitelj Live Streaming Pros in eden najbolj iskanih strokovnjakov za video v živo treniral nekatera največja imena v industriji spletnega trženja in jim pomagal obvladati umetnost življenja video.

Kaj misliš? Ali delate katero od teh napak pri svojem video trženju? Ste že videli druge napake? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.