3 uspešni načini za promocijo vašega podjetja na družbenih omrežjih: Social Media Examiner

Iščete nove načine, kako svojo blagovno znamko postaviti pred uporabnike družbenih omrežij?

Se sprašujete, kaj je koristno za druge?

Vaše objave na družabnih omrežjih so lahko osredotočene na vašo blagovno znamko in se izogibajo naklonjenosti sebi in preveč promociji.

V tem članku boste odkrijte tri načine, kako pogosteje govoriti o svoji blagovni znamki na družabnih omrežjih, ne da bi ljudi izklopili.

# 1: obrnite se na mikro vplivalce, ki delijo vašo estetiko vaše blagovne znamke

Kaj je sploh narobe z blagovno znamko? »Večina blagovnih znamk je oglaševanje pod tanko plastjo informacij ali zabave. Praskajte po barvi, poiščite oglas. Blagovna znamka postavlja sebe na prvo mesto, " Andy Crestodina razloženo. Z drugimi besedami, vsebina z blagovno znamko je samopostrežna in vaše občinstvo to ve.

Rešitev: ne ustvarjajte ga sami. Namesto tega pojdite po poti vplivneži. Na žalost je tukaj terminologija lahko težavna. Trženje vplivov je običajno predstavljeno kot mreženje starih šol, oblečenih v sveža digitalna oblačila. Gradite odnose. Dodaj vrednost. Ustvariti

zaokrožitev ali dve. Nato poiščite povezave in delnice.

Ko gre za vsebino z blagovno znamko, pa je vplivno trženje veliko bolj podobno napredno promociji izdelkov. Prvi korak: Dajte svoj izdelek ali storitev v roke nekomu, ki mu občinstvo zaupa. Drugi korak: Naj ta oseba ustvari vsebino okoli nje. Tretji korak: Vključite njihovo vsebino v svoje platforme.

Ta članek o tem, kako vzpostaviti tržno kampanjo za vplivne družbe ponuja fantastične smernice za odhod s tal. Toda kako natančno je videti ta pristop v akciji?

Zapestnice Pura Vida, ustanovljene pred šestimi leti, so se iz študentskega potovanja v Kostariko razvile v večmilijonski imperij e-trgovine. Poleg številnih orodij se je njihovo trženje močno vrtelo okoli vplivnežev.

Kot mi je razložil soustanovitelj Griffin Thall, »naša ekipa prekopa Instagram, da bi našla ustvarjalce in vplivneže, ki ustrezajo vibi naše znamke. Komuniciramo po e-pošti in jih čutimo za „menjavo izdelkov“ ali plačljivo sodelovanje v zameno za fotografije, objave, zgodbe IG, življenja IG, prevzeme računov in darila. "

Ta pristop je prinesel množično priljubljene objave tako na računih vplivnežev kot tudi na Pura Vida.

In preprostost razlage Thall ponuja največ upanja za vsebino z blagovno znamko. Z iskanjem ustvarjalci z manj kot 50.000 sledilci ali vplivneži z več kot 500.000, lahko svoj pristop prilagodite svojemu poslu.

# 2: Dajte ljudem način, da se vam smejijo

Če boste ustvarjali in gostili vsebino z blagovno znamko, obstaja ena sestavina, ki združuje skoraj vse najboljše izvajalce: humor.

To ni samo zato, ker se vsi radi smejijo. V svoji knjigi Nalezljivo: Zakaj se stvari ujamejo, Jonah Berger razpravlja o tesni povezavi med fiziološkim vzburjenjem in delitvijo. Preprosto povedano, črpanje srca vodi do zasedenih prstov (digitalno gledano). Kakor koli presenetljivo se sliši: "Smešna vsebina je v skupni rabi, ker je zabava čustveno vznemirjenje."

Denny’s Tumblr je odličen primer, kako narediti smešno delo. Od bizarnih slik konj z njihovimi srednjicami, posnetih v angleški kolač, do blogov z naslovom »Kako uspešno ubiješ palačinko? V raziskovalne namene moram vedeti, «njihova vsebina sporoča, da se ne jemljejo preveč resno in tudi vi ne bi smeli.

Po isti zlati črti je bilo Hamburger Helper’s Watch the Peč kampanja. Več kot le šaljiv, Watch the Stove je prinesel resne glasbene težkokategoriste in kot generalni načrtovalec tržnega partnerstva General Millsa Ashley Wright rekel: "Poskušali smo odvzeti vse njegove poslovne vidike."

Humor je odličen način, da se počutite, kot da vaša blagovna znamka ni blagovna znamka.

# 3: Vključite družbeno vsebino zagovornikov blagovnih znamk v svoje trženje

Podobno kot trženje vplivnežev tudi uporabniška vsebina (UGC) obstaja že leta. Vendar pa so ga blagovne znamke šele pred kratkim začele sistematično vključevati v svoje trženje.

Zakaj? Ker je od prodaje do družbenega, UGC pretvorbeno zlato.

V Kako bodo podjetja v letu 2017 uporabljala socialne medije, Ryan Holmes poudarja, da UGC "izkoristi osnovni impulz uporabnikov, ki je v središču privlačnosti družbenih omrežij - ustvarjati in sodelovati, namesto da bi pasivno sedeli ob strani. " Campus Protein, na primer, to počne mojstrsko tako, da zahteva, deli in redno objavlja vsebine, ki jih je ustvaril stranke.

Toda skupna raba beljakovin Campus ni vse. Ko so prek svojega hashtaga #teamcp zbrali več kot 1800 pregledov in nešteto slik, so vzeli ves ta UGC in ga vključili tudi na svoje strani izdelkov.

S svojim hashtagom #Gymshark se Gymshark ujema s podobnim pristopom in uporablja UGC v vsebini na vrhu in na dnu lijaka.

Razlog za to integracijo izhaja neposredno iz podatkov. Po navedbah Yotpojeva referenčna študija več kot pol milijona spletnih kupcev je za ljudi, ki vidijo UGC, 166% večja verjetnost za konverzijo kot za tiste, ki tega ne storijo. V bistvu, ko izkoristite UGC v vsebini z blagovno znamko, vi naredite stranko junaka, namesto podjetja.

Ustvarjanje UGC se zniža na peščico namernih korakov. Najprej aktivno povabite ljudi, da zagotovijo UGC ne samo na družabnih, ampak predvsem prek transakcijskih e-poštnih sporočil, kot so potrditve naročil. Drugič, olajšajte oddajo UGC čim bolj enostavno z namenskimi hashtagi. Tretjič, uporabite orodja UGC všeč Jopo ali Vključite središče do zbirajte ocene, ocene, fotografije in zgodbe strank.

Ne pozabite, da niste vaš najboljši prodajalec. Vaša stranka je.

Zaključek

Resnica je, da je kljub eksploziji vsebine z blagovno znamko le malo ljudi premagalo njen temeljni problem: blagovno znamko vsi sovražijo.

Na primer, Beckonova študija "Trženjska resnica ali trženjski hype?" ugotovili, da „medtem ko se ustvarjanje vsebin z blagovno znamko v primerjavi z letom poviša za 300 odstotkov, pa je vpletenost potrošnikov v to vsebino je popolnoma ravno. " Po njihovem številu zgolj 5% vseh vsebin z blagovno znamko predstavlja 90% celotne dejavnosti.

To je neprijetno razmerje. Predstavlja pa tudi priložnost. Če 5% porabi 90%, ima pravilno pridobivanje vsebine z blagovno znamko velike koristi.

Na srečo ni skrivnost, kaj naredi vsebino ljubko: ljudem, ki jih zabavajo in izobražujejo. Po besedah ​​zavetnika oglaševanja 20. stoletja Davida Ogilvyja: »Veste, ne morete dolgočasiti ljudi, da bi kupili vaš izdelek. Lahko jih samo zainteresirate za nakup. " Enako velja tudi danes.

Kaj misliš? Ste že preizkusili katero od teh metod, da bi vaše občinstvo vzljubilo vašo blagovno znamko? Imate še kakšen nasvet za skupno rabo? V komentarjih spodaj nam sporočite svoje misli.