20+ napovedi blogov, videov in podcastingov za leto 2018 od profesionalcev: preizkuševalec socialnih medijev

Vas zanima, kam v letu 2018 vodijo video, blogiranje in podcasting?

Za ugotovite, na kaj morate biti pozorni v prihodnjem letu, smo se obrnili na strokovne ustvarjalce in vplivneže, da bi dobili njihove misli.

# 1: Ustvarjalci monetizirajo s kriptovalutami

Zaradi nizkih provizij za številne kriptovalute bodo postale izbirni način transakcije blogerji in videografi, ki bralcem in gledalcem zaračunavajo informacije in vsebino, ki jo imajo proizvajajo.

Če danes pišete objavo v spletnem dnevniku in želite ljudem zaračunati 0,50 USD za branje članka, boste morda morali plačati do 2,00 USD provizije na kreditni kartici. Zaradi tega ustvarjalci manjših vsebin skorajda ne morejo živeti od svojega dela, razen če monetizirajo z oglasi, naročniškimi modeli ali drugimi metodami.

Ustvarjalci vsebin lahko z nizkimi stroški mnogih kriptovalut ljudem zaračunajo 0,50 USD za branje prispevka ali ogled videoposnetka in še vedno zaslužijo. To bo ustvarjalcem vsebin omogočilo zaslužek od svojega dela, ne da bi se morali z nikomer sodelovati in obdržati 100% dobička.

Primer tega je Steem.io, ki s kripto mikroplačili plačuje ustvarjalcem vsebin. To je prihodnost, zato se pripravite.

Gary Leland proizvaja priljubljeni podcast Crypto Cousins.

# 2: Blogerji ponovno preučijo uveljavljeno vsebino

V letu 2018 predvidevam ponovno rojstvo starejših vsebin. Veliko blogerjev ugotavlja, da je ponovno pisanje in ponovni zagon starega članka hitrejši način za doseganje rezultatov kot pisanje novega.

1.300+ blogerjev smo vprašali, ali je posodobitev starejših člankov del njihove strategije. Petinpetdeset odstotkov jih je odgovorilo pritrdilno. Večina blogerjev vedno znova pregleduje starejše vsebine. Pričakujem, da se bo to število povečalo. Za izkušenega blogerja ali zreli program trženja vsebin so lahko koristi ogromne. Tu je le nekaj:

• Ta obstoječi URL je morda že povezan z drugih spletnih mest. To mu daje avtoriteto, ki je takojšen zagon SEO. Posodobitev objave je morda vse, kar potrebujete za uvrstitev višje.
• Lahko je ugotoviti, kdo je dal prvotno objavo v skupno rabo. Preprosto spustite URL v BuzzSumo in preglejte seznam. Ko je objava posodobljena, jim sporočite, da ste stvari izpopolnili. Prvič jim je bilo všeč. Lahko ga spet delijo.
• Pogosto je kaj hitreje in lažje posodobiti.

Poleg teh ugodnosti ste dolžni posodobiti starejše članke. Če se uvrstijo v iskanju ali če jih določite za stalno promocijo z uporabo orodja, kot je Edgar, morate poskrbeti, da ne bodo zastareli.

Če je star, vendar ga še vedno obiskujejo, preverite ta članek. Ali je treba kaj posodobiti? Ali so raziskave vse aktualne? So nasveti še vedno pomembni? Če ne, ga prepišite! Veliko nas bo v letu 2018 sprejelo to taktiko.

Andy Crestodina je soustanovitelj Orbit Media, nagrajenega 38-članskega podjetja za spletno oblikovanje v Chicagu.

# 3: ponudniki internetnih storitev tekmujejo z YouTubom

Z odpravo politike nevtralnosti omrežja bomo opazili porast manjših platform za gostovanje videoposnetkov, zasnovanih tako, da konkurirajo YouTubu in Facebooku (in v nekem smislu Netflixu in Huluju). Natančneje, videli bomo, da ponudniki internetnih storitev (ISP) uvajajo lastna spletna mesta za gostovanje videoposnetkov z glavno video vsebino in vsebino, specifično za ustvarjalce.

To je lahko dobro in slabo, odvisno od tega, kako dobro ste postavljeni.

Verjetno bodo na primer nekateri ponudniki internetnih storitev zvišali cene za dostop do YouTuba. V odgovor bo veliko ljudi dostopalo do YouTuba manj (v nekaterih primerih celo prenehali) in s tem zmanjšalo znesek zaslužka AdSense, ki ga lahko ustvari ustvarjalec. To bi se lahko izkazalo za uničujoče za manjše ustvarjalce, če ne bodo ukrepali.

Po drugi strani pa bodo ponudniki internetnih storitev začeli lansirati lastne konkurenčne različice YouTuba, ki jih svojim strankam ponujajo brezplačno ali po zelo ugodni ceni.

Ker bo velik denar za AdSense še naprej pritekal med 1% ustvarjalcev v YouTubu, bodo imeli ti ustvarjalci malo motivacije, da začnejo objavljati na novi platformi. Ponudniki internetnih storitev bodo nato začeli sodelovati z majhnimi in srednje velikimi ustvarjalci v kvantitativnih vplivnih programih, da bodo svoje uporabniške baze pripeljali do svojih storitev.

Ko se bo to začelo, bodo ustvarjalci srednje velikosti zapustili YouTube in začeli producirati svoje oddaje z večjimi proračuni na novih platformah ISP, ki tekmujejo z YouTubeom. To bi lahko bil sanjski scenarij za veliko ustvarjalcev, ko se preselijo iz domačih studiev v večje produkcijske hiše, ki producirajo predstavo, o kateri so že od nekdaj sanjali; tisti s proračunom, vgrajeno plačo in svobodo, da ste bolj ustvarjalni.

Owen Video, YouTubov svetovalec za trženje, specializiran za rast malega podjetja, je ustvaril več kot 1000 videoposnetkov za splet in ima YouTube kanal s skoraj milijonom minut gledanja.

# 4: Facebook ustvarjalce privlači z video funkcijami

Leta 2017 je Facebook začel uvajanje Facebook Watch za izbrane ustvarjalce. Leta 2018 bomo videli, da se bo ta program razširil na vse ljudi in strani na Facebooku.

Verjetno bomo videli tudi, da je Facebook za ustvarjalce videoposnetkov uvedel nove funkcije, ki jim bodo olajšale izpostavljenost in odkrivanje. To bi lahko vključevalo prednostno izpostavljenost novic na Facebooku za izvirni domači video, izdatne ponudbe za delitev dohodka in morebitno uvajanje posebne video aplikacije. Facebook lahko tudi vidimo, da se pogaja o tradicionalnih televizijskih ponudbah ali celo ustanovi lastno mrežo kabelske televizije.

Če ste ustvarjalec videoposnetkov, pozorno si oglejte ta prostor!

Michael Stelzner je ustanovitelj in izvršni direktor Social Media Examiner, ustanovitelj Društva za trženje socialnih medijev in avtor knjig Kosilo in Pisanje belih prispevkov.

# 5: oddaje bodo zgradile in ohranile skupnost

Iskanje odgovora na težavo je enostavno s hitrim iskanjem v Googlu ali YouTubu... potem pa je to to. Porabite in nadaljujete, nikoli več te osebe ne boste videli... ni razloga, da bi se naročili in zamašili svojo mapo »Prejeto« ali obvestila. Ljudje se ne držijo več, ker jim ni treba. Ni jim treba naročiti, ker vas lahko znova najdejo, če to želijo. Imajo moč.

Če pa ustvarjamo "oddaje", ponudimo izkušnjo, ki vabi ljudi, da pridejo zraven na vaše potovanje in se umaknejo za vami. Razvijajo močan občutek lojalnosti, zaradi česar se vračajo po več.

Tukaj "oddaje" definiramo kot serijo / sezono vsebine s stalno pripovedjo med vsako epizodo. Radi ustvarjamo oddaje, saj imamo številne prednosti: večje zadrževanje, serijska produkcija, sponzorske priložnosti in zmožnost zagotavljanja večje vrednosti v daljšem časovnem obdobju. Toda glavna prednost je, da lahko učinkoviteje ustvarimo zvesto skupnost.

Enkratni premišljeni vodstveni deli ali videoposnetki z navodili za uporabo so sicer dobri, vendar potrošnikom ne dajo razloga za vrnitev. Ni razloga, da se naročite za več. V svetu, ki je preobremenjen z vsebino, sta vaše dve najdragocenejši prednosti in oddaje dopuščajo sčasoma boste ustvarili to vedro in ustvarili zveste oboževalce, ki se bodo vedno znova vračali k vam in se pogovarjali ti.

Andrew Pickering in Peter Gartland vodite večkrat nagrajeno podjetje za trženje vsebin, ki malim podjetjem pomaga ustvarjati vsebine, ki jih je mogoče deliti, za ustvarjanje blagovnih znamk, ki jih imajo ljudje radi.

# 6: Video Ustvarjalci presegajo YouTube

Navdušen sem nad tem, kaj se bo v letu 2018 zgodilo na področju videoposnetkov.

Funkcije, kot sta Facebook Watch in LinkedIn Video, so na voljo za pomoč tem platformam YouTube, medtem ko YouTube začenja dodajati nove elemente skupnosti, kot so pisne posodobitve stanja in slike izmenjavo.

Mnogi ustvarjalci v YouTubu so še posebej nezadovoljni z ravnanjem z njimi v YouTubu. Predvidevam, da bomo videli veliko teh ustvarjalcev, ki raziskujejo možnosti objavljanja na drugih platformah, vključno s predstavitvijo težko pričakovane Vine 2.0, ki je navdušena veliko ustvarjalcev videoposnetkov približno.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6. decembra 2017

Predvidevam tudi, da bodo podcastingi, čeprav precej vroči leta 2017, v letu 2018 nabrali še več pare. Apple je z nedavno uvedbo prepotrebne analitike za podcasterje v iTunesu pokazal, da išče načine za izboljšanje izkušnje podcastinga za ustvarjalce.

Podkastim že skoraj 10 let in neverjetno razburljivo je, da ga končno vidim (čeprav čaka jih še dolga pot) platforme, ki nam zagotavljajo resnično analitiko (in potencialno oglaševalce) potrebujejo.

Predstavljam si, da bo veliko posodobitev analitike na zadnji strani za podcasterje, napovedujem pa tudi preobrazbo na sprednji strani za potrošnike podcastov. Z vsemi podcasti, ki zdaj vstopajo v vesolje, je iskanje vedno težje in mislim, da lahko Apple, če bi to želel, vsem olajša to izkušnjo.

Pat Flynn je ustanovitelj spletnega dnevnika Smart Passive Income, spletnega dnevnika, ki ga je ustvaril, da bi svoj uspeh delil s spletnimi podjetji po odpuščanju leta 2008.

# 7: Rast proizvodnje majhnih serij podcastov

Upoštevati je nekaj stvari: Podjetja vseh velikosti se zavedajo prednosti podcastinga... ustvarjanja tako intimne vsebine (kar pomeni, da govori neposredno v uho stranke ali potencialnega kupca) in dopolnilno (kar pomeni, da ga je mogoče zaužiti, ko je nekdo vključen v drugo nalogo, kot je vožnja, kuhanje ali delo ven).

Medijske družbe, kot so NPR, Fox in ESPN, lansirajo več oddaj podcastov (in drugo vsebino preoblikujejo kot poddaje) z zelo visoke produkcijske vrednosti, dvigujejo lestvico in majhnim igralcem otežujejo in dražje tekmovati.

Poleg tega so se ljudje že navadili Netflixovega modela, ki omogoča dostop do celotne sezone hkrati. Potrošniki na naslednjo epizodo nočejo čakati en teden.

Vnesite majhne serije podkastov z omejenim tekom. To ni nova ideja, čeprav jo je morda populariziral Serial.

Pomislite na prednosti malih podjetij in podjetnikov:

• Omejena serija zmanjšuje skupne stroške.
• Na vsako oddajo lahko vstavite več laka, ker je manj materiala za poliranje.
• S serijskim delom zmanjšate čas proizvodnje in stroške.
• Okoli 8-, 12- ali 26-tedenske serije lahko ustvarite ozko temo, ki vam omogoča, da poiščete niše med vsebino, ki jo ustvarja Big Media.
• Vaše ozko usmerjene serije lahko na svojem spletnem mestu preuredite za SEO ali prijave za e-pošto.
• Lahko poveš bolj skladno in prepričljivo zgodbo, ker pride do naravnega preloma ali konca.
• Še vedno imate vse prednosti iTunes, Stitcher Radio in Spotify ter doseg teh platform.
• Lahko izdate vse epizode naenkrat in ustvarite val, ki vas lahko sproži v New and Noteworthy (precenjeno) in What's Hot (ni precenjeno).

Prihodnost podcastinga je majhna.

Rich Brooks je ustanovitelj in predsednik podjetja flyte new media, podjetja za spletno oblikovanje in trženje.

# 8: Povišani stroški vsebine

Najbolj pereč trend za vse ustvarjalce vsebin je eksploziven porast količine ustvarjene vsebine.

Stroški vsebine se bodo za učinkovito konkuriranje, tudi če bi se le držali, sčasoma povečali, bodisi zaradi potrebe po izdelavi boljše vsebine bodisi zaradi naraščajočih stroškov njihove distribucije in promocije.

To vpliva na strategijo, proračun in celo nabor zaposlenih.

Mark Schaefer je trženjski svetovalec, slavnostni govornik in avtor knjige Vsebinska koda.

# 9: Video's Rise se nadaljuje

Predvidevam, da bo video v letu 2018 še naprej prevladoval. To ponuja izjemno priložnost za vse ustvarjalce vsebin, ki se želijo samostojno ukvarjati z video produkcijo.

Podjetja bodo morala biti sposobna hitro proizvajati visokokakovosten video, če želijo izkoristiti platforme za povečan doseg, kot sta Facebook in Instagram, omogočajo nalaganje video vsebin, ki izvirajo iz platformo.

Orodja kot Wave by Animatron, ki podjetjem omogočajo enostavno izdelavo video vsebin z lastnimi posnetki v kombinaciji z zalogami videa in zvoka, bodo postali novi BFF vašega podjetja.

Loren Bartley, strateg družbenih omrežij, strokovnjak za oglaševanje na Facebooku, govornik in svetovalec, je sovoditelj in producent najbolje ocenjenega podcasta #BusinessAddicts.

# 10: Gostje sodelujejo s podjetji Podcasters za SEO

Gostovanje v podcastu bo prevzelo najpomembnejšo taktiko povratne povezave, ki jo uporabljajo lastniki podjetij in svetovalci za SEO.

Gostovanje spletnih dnevnikov za povezave je postalo popolnoma prenasičeno in vedno večje število podcasterjev je sveže lakotno za visokokakovostne goste. Za razliko od tradicionalnih blogerjev, ki v biografiji objavljajo gostujoče objave s povezavo, ki ne sledi, lastniki podcastov vodijo do skoraj vseh virov, ki jih gost omeni. Ojačajo tudi videz za spodbujanje prometa in prenosov.

Gostovanje v podcastih naj bo vaša največja prednostna naloga pri vzpostavljanju povezav za leto 2018.

John Jantsch, trženjski svetovalec in govornik, je avtor knjige Trženje lepilnih trakov, prodaja lepilnih trakov, motor zavez, mehanizem za napotitev, in SEO za rast - končni vodnik za tržnike, spletne oblikovalce in podjetnike.

# 11: Ustvarjalci se osredotočajo na lijke

V letu 2017 je bilo za ustvarjalce veliko pretresenj. Z eksodusom oglaševalcev v YouTubu, slovo podjetja Vine in več spremembami algoritmov so ustvarjalci prepoznali potrebo po bolj vsestranski produkciji in objavi vsebine. Kljub temu je domača baza enakovredna tečaju.

Glede na pogostejše spremembe platforme ustvarjalci potrebujejo sistem za usmerjanje občinstva v e-poštni seznam, ki je pod njihovim nadzorom. To profesionalni tržniki že nekaj časa vedo, toda ustvarjalci, ki prihajajo, šele začenjajo spoznavati njegov pomen.

Tu bodo resnično začele sijati ustvarjalnost, nadarjenost in disciplina.

Dustin W. Močan je soustanovitelj podjetja Warfare Plugins, podjetja WordPress, ki nadzira pobude za trženje družbenih omrežij in vsebin, blagovno znamko in razvoj izdelkov.

# 12: Algoritmi vzamejo zadnji del zgodbe

Predvidevam, da bo leto 2018 tisto, ko se bodo tabele nekoliko vrnile k ustvarjalcem in skupnostim, ki so odgovorne za vsebino, ki jo delijo.

Zdi se, da naraščajo trenja med platformami socialnih medijev, ki so resnično družbene vs. kot tržne platforme, v katerih prevladujejo algoritmi, ki ustvarjalcem in skupnosti prepuščajo na milost in nemilost umetno inteligenco in dolarje za oglaševanje. Vidim temeljni premik nazaj k človeški kuraciji. Vrhunec bo rast podcastinga, pripovedovanja zgodb in pristnosti glasu.

Trenutno živimo v negotovem času, ko morajo ustvarjalci porabiti veliko časa in moči, da bi poskusili vdreti v algoritme in se truditi s sličicami ali spreminjanjem naslovov / naslovov, ko bi lahko čas in energijo vložili v tisto, v čemer so dobri: resnična skupnost pripovedovanje zgodb.

Ali to pomeni, da se bo eDM vrnil z maščevanjem ali pa bodo družbene platforme resnično začele deliti skupnost vs. vsebine blagovne znamke še ni bilo videti. Ampak jaz se veselim bolj neverjetnih vsebin, ki se resnično globoko angažirajo v gospodarstvu zgodb, ki jih očitno poskušamo usmeriti.

Cassie Roma, Generalni direktor vsebinskega marketinga pri novozelandski Media & Entertainment, je navdušen nad pripovedovanjem zgodb v novih in tradicionalnih medijih.

# 13: Instagram privlači ustvarjalce

Z dodajanjem naslednjih funkcij Stories bo Instagram še naprej rastel kot mesto za vsakodnevno ustvarjalnost in povezljivost. Vse te funkcije ustvarjalcem dodajajo tržno vrednost, hkrati pa jim omogočajo, da prinesejo privlačno interaktivno vsebino, ki poveča poglede, naročnike in prenose:

• Poudarki
• Hashtags, geolokacija in označevanje za Stories
• Dragoceni vpogledi v aplikacije za poslovne profile na Instagram Stories
• Zabavni filtri in nalepke
• Sposobnost iti v živo s prijateljem v Instagram Stories
• Skupna raba Instagram Stories z enim klikom na vašo Facebook stran

Peg Fitzpatrick je ustvarjalec vsebin in soavtor knjige The Art of Social Media: Power Tips for Power Users kot tudi dvakratni 10 najboljših blogerjev Social Media Examiner.

# 14: Kakovostna vsebina ustvarjalca pride na Facebook

Oddajanje video posnetkov v živo še naprej enakomerno raste, uporabniki in podjetja s profesionalnimi televizijskimi oddajami pa se bodo povzpela na vrh.

Ko se bo Facebook osredotočil na razvijanje svojih številnih oddaj na platformi Watch in se razširil v več držav, se bo povpraševanje po kakovostnem video programiranju povečalo. Vplivci in ustvarjalci vsebin bodo sprejeli Facebook-ovo aplikacijo Creator in rodile se bodo nove zvezde.

Mari Smith, ki jo pogosto imenujejo "kraljica Facebooka", velja za enega najpomembnejših svetovnih strokovnjakov za Facebook trženje in socialne medije.

# 15: Ustvarjalci prilagodijo dostavo vsebine

Vedno težje je videti svojo vsebino, zato morajo ustvarjalci leta 2018 razmišljati drugače.

Poleg upada organskega dosega na Facebooku in v družabnih omrežjih padata tudi promet na spletnih mestih in odprtost e-pošte. Pametni ustvarjalci vsebin bodo v letu 2018 iskali nove načine, kako doseči svoje idealno občinstvo, pri tem pa bo ključna personalizirana vsebina.

To pomeni, da se potopite globoko v svoje občinstvo in ga anketirate, da ugotovite, kateri so njihovi največji izzivi, da boste lahko ugotovili, kako jim najbolje pomagati.

Po segmentiranju teh ljudi v ločene ciljne skupine lahko preizkusite dostavo po e-pošti, oglasih na Facebooku in Instagramu, vtičnikih za spletna mesta (tj. Pojavna okna z izhodnimi nameni) in messenger botih. Obstaja veliko načinov za zajemanje nastavitev vsebine skupaj z e-poštnim naslovom.

Tu gre za to, da svoje ključne objave v blogu, poddaje ali videoposnetke dobite v prave roke s ciljno usmerjenimi oglasi - kar bo bolj verjetno povzročilo prodajo.

Donna Moritz je ustanovitelj socialno razvrščenega, najboljšega spletnega dnevnika 10 Social Social Blog for Social Media Examiner, 2015-2017 in Best Business Blog v Avstraliji 2014.

# 16: Podcasting se premika v pominence

Podcasting bo še naprej zmagoval v letu 2018. Nekateri menijo, da je prostor prenatrpan, vendar z absolutnim zaupanjem trdim: če imate dragoceno vsebino, ki jo lahko delite z občinstvom, ki jo želi in potrebuje, podcasting nikoli ni preveč gneče.

Podcasting je edinstven medij, saj zaposlenim posameznikom daje čas in prostor za dosledno uživanje dragocenih vsebin med vadbo, kuhanjem, zlaganjem oblačil ali čim drugim. Poleg tega je ovira za poslušalce neverjetno nizka, ker lahko prenesejo epizode ali dostopajo do vsebin na poti skozi številne razpoložljive aplikacije za podcasting.

Če želite v letu 2018 povečati svoje občinstvo z doslednim zagotavljanjem visoko vrednostnih vsebin, ki jih je enostavno porabiti, potem ni druge platforme, kot je podcasting.

John Lee Dumas je gostitelj programa Entrepreneurs On FIRE, nagrajenega z nagrado "Best of iTunes", kjer 7 dni v tednu intervjuva z najuspešnejšimi podjetniki na svetu.

# 17: Ustvarjalci zmanjšajo izhod vsebine

Raziskava obeh BuzzSumo in Orbit Media je razkril, da je izraz "vsebinski šok", izraz, ki ga je skoval Mark Schaefer, resničen.

Ob prepoznavanju tega premika sta dva glavna tržna spletna dnevnika Convince and Convert in Content Marketing Institute objavila skrajšani urnik objav blogov za leto 2018. Podobno se bodo drugi tržniki osredotočili na ustvarjanje kakovostnejših vsebin okoli svojih ključnih tem, v idealnem primeru pa bodo izbrali več nišnih tem, ki bodo izstopale v morju povečane vsebine.

Da bi povečali doseg, bodo morali ustvarjalci vsebin svoja prizadevanja dolgoročno usmeriti v začetno razširitev in razširjanje. Da bo njihova vsebina vidna, jo bodo preoblikovali v druge oblike, vključno z blogi, video, podcast in dogodke v živo, pa tudi sprotno posodabljanje s tekočo prenovo vsebine in ponovna uporaba.

Heidi Cohen je glavni direktor vsebin nagrajenega vodnika za trženje, ki se osredotoča na družbena omrežja, vsebino in mobilno trženje.

# 18: Celotna vsebina nadomešča posamezne objave v blogu

Zaradi velike konkurence je za večino podjetij zelo težko uvrstiti se na prvo stran v Googlu, zato morate izstopati.

Eden najboljših načinov je zagotoviti sredstvo vsebine, ki je boljše od vseh drugih.

Ustvarjalci bodo na primer namesto da bi napisali eno samo objavo v spletnem dnevniku, ustvarili brezplačen tečaj usposabljanja, pripomoček za brezplačno programsko opremo ali mikro stran, polno informacij, osredotočenih na določen del njihove niše.

Mislim, da se bo povečala uporaba bolj strateških vsebin, ki bodo morda potrebovale 10-krat več časa, vendar bodo lahko prinesle 1000-krat večjo vrednost.

Ian Cleary je ustanovitelj digitalne agencije RazorSocial in tudi soustanovitelj OutreachPlus, ki ponuja programsko opremo za obveščanje po e-pošti.

# 19: Zmanjšanje vidnosti v YouTubu

Za ta video ste porabili 50 ur za raziskovanje, skriptiranje, snemanje in urejanje. Za vso opremo, rekvizite in glasbo ste zapravili na tisoče dolarjev. In kako vas YouTube nagradi? Natanko 300 ogledov na teden.

"Počakajte, imam 10.000 naročnikov," pravite? "Zakaj ne vidijo mojega videoposnetka? Leta 2017, ko sem objavil video, smo prejeli 10-krat večje številke. "

Odgovor je preprost in nekoliko okruten. Niste tisto, kar YouTube šteje za najboljših 5% ustvarjalcev.

Kot tak delijo vaš videoposnetek le z majhnim odstotkom vaših naročnikov in ga ne dodajo v stransko vrstico predlaganih videoposnetkov. Dobrodošli v novem YouTubu, kjer najboljši kanali jedo z mize obilice, mi pa ostanke na tleh.

Zakaj? Gre za ohranjanje uporabnika na platformi. Najboljši kanali to dobro počnejo. Gledalci si ogledujejo od 5 do 10-krat dlje kot vaš kanal.

Torej, kako postati eden izmed 5% najboljših kanalov v YouTubu? Najprej ustvarite vsebino, ki bi jo vi in ​​drugi resnično radi gledali.

Drugič, naučite se, kaj algoritem izbere, in ustrezno prilagodite svoje videoposnetke. Majhne stvari, kot so tesen uvod, kavelj, s katerim se lahko ukvarjajo, in dobra uporaba vizualnih elementov lahko zmanjšajo svoj odstop in YouTube sporočite, da lahko občinstvo angažirate (in je zato vredno spodbujanje).

Nazadnje se zavežite, da boste dosledno ustvarjali najboljšo vsebino, ki jo lahko, hkrati pa ohranjali čas in stroške v skladu s pričakovano donosnostjo naložbe.

Antonio Centeno je ustanovitelj podjetja Real Men Real Style, kjer moške uči, kako z oblačili zgraditi samozavest, spoštovati in zaslužiti več denarja.

# 20: Video v živo prevladuje nad vsebino

Vsi smo pripovedovalci zgodb, družabna omrežja pa vsem in vsem omogočajo, da postanejo založniki, glasniki in vplivneži. Leta 2017 smo našli dodatne vire in možnosti za pripovedovanje teh zgodb: Facebook Stories, domači video na LinkedInu, Twitter, ki je podvojil število znakov itd.

Predvidevam, da nam leto 2018 ne bo dalo samo več načinov (in razlogov) za pripovedovanje zgodb, ampak bo leto, ko bo video v živo prevladoval na Facebooku.

Osemdeset odstotkov potrošnikov bi raje gledalo videoposnetek v živo kot bralo spletni dnevnik, še večji odstotek gledalcev pa daje prednost videom v živo pred statičnimi posodobitvami družabnih omrežij. Poleg tega si bodo ljudje v živo ogledali videoposnetek v živo v povprečju trikrat dlje, kot bi si ogledali podoben posneti videoposnetek!

Zdaj, ko so ustvarjalci vsebine in njihova publika veliko bolj zadovoljni (in lačni) formata, bomo nekaj pričakovali od blagovnih znamk, podjetij in posameznikov. Dodajanje (ali razširitev) kakovostnega videoposnetka v živo v vašo strategijo trženja vsebin ne zahteva velikih vnaprejšnjih naložb, vendar bo zagotovilo eno najvišjih donosnosti.

Leta 2018 pričakujte, da bodo platforme (zlasti Facebook) odprle dostop do in izboljšale načine, kako lahko uporabniki ustvarjajo visokokakovostne video tokove, ki se ponašajo z več interaktivnosti in angažiranosti gledalca.

4K pretakanje, 360-stopinjski video v živo ter navidezna in razširjena resničnost bodo kmalu odprli novo dobo izboljšanega videa v živo. Spodnja črta? Leto 2018 bo leto eksponentno povečanega spletnega sodelovanja prek videoposnetkov v živo.

Lou Mongello je gostitelj / producent WDWRadio.com, ki je bil 9 zaporednih let imenovan za najboljši potovalni podcast.

# 21: Vsebina se preoblikuje

To v resnici ni toliko napoved kot bolj strateško gledanje vsebinskega marketinga. Vsi govorijo o ponovni nameni, a le nekaj sem jih videl, ki to počnejo in to dobro. V letu 2018 je to velik zagon in bi moral biti v središču pozornosti vsakega prodajalca vsebin.

Naj vam dam primer. Imamo spletni tečaj Modern Blogging Masterclass, ki je izjemno priljubljen. Komunikatorje uči, kako se poročiti z lastnimi in zasluženimi mediji, da bi povečali kvalificirane potencialne stranke in konverzije. Vsa ta vsebina stoji za plačilnim zidom. Vedeli smo, da moramo narediti bolje!

Novembra smo delali na seriji ustvarjanja vsebin, ki je vključevala:

• Kako ustvariti načrt vsebine
• Kako raziskati svoj načrt vsebine
• Kako integrirati lastniške in zaslužene medije
• Kako izmeriti svoje rezultate

Ni enaka vsebina, ki jo najdete na spletnem tečaju (navsezadnje morate tistim, ki kupujejo, pustiti nekaj ekskluzivnega), vendar nam je dala lep začetek na vrhu lijaka. To potem vodi do nove knjige, Priročnik komunikatorja: Postopni postopek za izvajanje integriranega modelnega programa PESO. To je sredina vsebine lijaka, ki komunikatorju nudi postopek, da sam dokonča komunikacijski načrt.

To nato vodi do stvari, ki jih prodajamo, vključno s spletnim tečajem. Seveda smo to storili za nazaj. Morali bi začeti z objavami v blogu. Lekcija naučena. Vendar vam daje odličen primer, kako preusmeriti vsebino, ki jo že imate na vsakem koraku tržnega lijaka.

V svoj tržni načrt za leto 2018 dodajte preusmeritev vsebine!

Gini Dietrich je ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Arment Dietrich, integriranega podjetja za tržno komuniciranje.

# 22: Potrebna je video optimizacija

Vsi vemo, da je video vsebina vzhajajoča zvezda. Verjamem, da bo eden glavnih ciljev leta 2018 optimizacija vaše video vsebine, da bo izstopala od konkurence.

To pomeni, da v prvih 3 sekundah videoposnetka postavite kavelj, vključite animacije in sloje ter dodate podnapise, ker se večina videoposnetkov gleda brez zvoka. Poleg tega boste želeli ustvariti navpične videoposnetke; po podatkih Facebooka 94% ljudi med gledanjem videa drži telefon navpično.

Kakovost proizvodnje bo prav tako zahtevala, zato bodo morali ustvarjalci nadgraditi tehnološke pripomočke, kot so 360 kamere, pa tudi boljšo zvočno in video opremo. Orodja kot Kapwing Ustvarjalcem bo pomagal ustvarjati zanimive zgodbe, video posnetke v živo in meme.

Alex Khan, ki slovi kot najbolj spremljani nemški trener v družabnih omrežjih, je med drugim sodeloval z Red Bull, Microsoftom in Lufthanso.

# 23: Blagovne znamke oddajajo proizvodnjo in distribucijo vplivnim ustvarjalcem

Moja napoved vsebine za leto 2018 je, da bomo videli, da se bo več blagovnih znamk preusmerilo z lastnega ustvarjanja vsebin z distribucijo na v lasti občinstva za partnerstvo z uveljavljenimi proizvajalci vsebin za razvoj in distribucijo blagovne znamke vsebin zunanjim občinstva.

To je bil eden bolj prepričljivih trendov v vsebinskem trženju v letu 2017, ki je pokazal obljube, in menim, da bomo začeli opazovati več sprejemanja na debelo. Ta praksa obstaja že nekaj časa, vendar smo začeli opazovati bolj verodostojen pristop, ko se vrednost pristne vsebine z blagovno znamko povečuje.

Zaradi visokih stroškov, povezanih z video in medijsko produkcijo, skupaj z izzivom za doseganje organskega občinstva, so številne blagovne znamke opazile, da lastna prizadevanja ne ustvarjajo predvidenih rezultatov. Namesto tega se bodo prodajalci vsebin trudili sodelovati s tistimi, ki imajo občinstvo in lahko ustvarijo najboljšo vsebino; na primer kot Bleacher Report.

Športne lastnosti so polne priložnosti zaradi zelo lastne strasti in požrešnosti njihove publike ter njihove sposobnosti ustvarjanja vsebin, ki izstopajo na časovni osi.

Eden izmed najbolje izvedenih primerov tega v letu 2017 je bil Gatoradeov podtast The Secret to Victory. Sam podcast ni bil očitno Gatorade, ampak so nastopali njihovi sponzorirani športniki, kot je Serena Williams, J.J. Watt in Peyton Manning. Za produkcijo se je ukvarjala tretja oseba v podjetju Gimlet Creative.

Drugi primer, ki je izstopal, je partnerstvo ESPN in Applebee, ki prikazuje vrhunske "sosedske igre" lokalnih srednješolskih ekip. Oba sta fascinantni usmrtitvi, ker sta Gatorade in Applebee ustvarila pristnost za svoje blagovne znamke z uporabo tretje osebe in brez dela, da bi pridobili občinstvo in zaposlili lastno produkcijo vsebin ekipo.

Zdi se samo, da je le vprašanje časa, kdaj bo več blagovnih znamk sledilo takim primerom.

James Royer služi kot direktor digitalnih medijev in strategije za vodstvo Kansas Cityja.

Kaj misliš? Ali se te napovedi ujemajo s tem, kar pričakujete v letu 2018? Ali pričakujete kaj drugačnega? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.