3 načini za povezovanje z najstniki v družabnih medijih, nasveti Sharpie

Se sprašujete, kako se povezati z mlajšo generacijo na družbenih omrežjih?

Bi lahko vaše podjetje imelo koristi od povezovanja z 80% spletnih najstnikov s pomočjo socialnih medijev?

V tem članku raziskujem, kako Sharpie je s pomočjo družbenih omrežij uspešno pridobil 89-odstotni tržni delež.

Najstniški trg

Instagram je zdaj najbolj priljubljeno spletno mesto za izmenjavo fotografij med najstniki, starimi od 12 do 17 let. Milijon jih je spletno mesto obiskalo samo lani julija.

K temu dodajte še 93% družbenih omrežij - uporablja najstnike, ki imajo Facebook račun (po Pewovih internetnih raziskavah) in 16%, ki uporabljajo Twitter (številka je podvojila v zadnjih letih) in imate veliko najstniških zrkel.

Da pa se povežete z najstniškim ciljnim trgom, morate narediti več kot le prisotnost na spletnih mestih, ki jih uporabljajo. Tudi ti moraš bodite pozorni na to, kaj jih motivira in navdihuje.

Upoštevajte nekaj nasvetov proizvajalca stalnih markerjev Sharpie. Njihova uspešna kampanja 2012 Back to School je pomagala povečati njihov tržni delež na 89% njihove kategorije s pametnim razumevanjem, kako najstniki uporabljajo socialne medije.

# 1: Vsebina naj bo vizualna in privlačna

»Obnašanje najstnikov se tako hitro spremeni; njuni največji sovražniki v družbenem prostoru so dolgčas in neoriginalnost, «je povedala Susan Wassel, direktorica družbenih medijev in PR v matični družbi Sharpie Newell Rubbermaid.

Sharpie ima prednost kot sama po sebi vizualna blagovna znamka. Ampak še vedno nenehno gledajo na svojo vsebino s kritičnim očesom zagotovite, da je privlačna za najstnike.

"Glede na našo [Facebook] vsebino iz leta 2011 je že nekaj videti tako dolgočasno in ravno," je dejal Wassel. »Ko je Facebook uvedel časovna premica, na vrhu je bila ta velika fotografija in priložnost, da svoj prostor napolnite z vsemi čudovitimi slikami. "

Poskrbijo, da bodo spremenili svoje Facebook naslovna fotografija pogosto z osupljivimi Sharpie-jevimi dizajni, s katerimi ujamejo pogled svojih najstniških oboževalcev.

Sharpiejev najnovejši kanal v družabnih omrežjih, Instagram, prikaže risbe in posnetke izdelkov, ustvarjene v podjetju. Whitney Kelly, vodja oddelkov za odnose z javnostmi in socialnimi mediji, ki je za Sharpie odgovorna za Instagram, je presenečena nad številom sledilcev.

"Vse je bila organska rast, ki jo poganjata vsebina in pristna prisotnost v prostoru," je dejala. "Navijačem prikazuje notranji vpogled v to, kdo smo, in da so ljudje v Sharpieju navdušeni nad markerji in izdelki."

Video je tudi velik del družbenih medijev Sharpie. "Video vsebine so zelo privlačne za naš najstniški cilj," je povedal Ryan Rouse, globalni direktor trženja Sharpieja pri Newell Rubbermaid.

Kampanja Nazaj v šolo je dosegla vrhunec v novem podvigu za Sharpie; —a glasbeni video, ki je nastopil kot 60-sekundni spot na MTV Video Music Awards 2012 (VMA). Video je predstavljal umetniška dela več sto oboževalcev kot kuliso za Kalifornijske žene"Pesem," Vijolična. "

Tu je 60-sekundni oglas Sharpie, ki je bil predvajan med VMA-ji MTV 2012:

https://www.youtube.com/watch? v = UDPecKs9D3I

# 2: Spodbujajte samoizražanje

“Zvezde tega videa so naši oboževalci in njihove stvaritve, ki so jim jih oddali facebook.com/sharpie in našo spletno stran .com v času šolanja, «je dejal Rouse.

Sharpie je pred nekaj leti izvedel študijo tako z najstniki kot z odraslimi, da bi izvedel, kako uporabljajo izdelek. Odkrili so "ogromno ustvarjalnih in izraznih običajev, ki prihajajo od najstnikov," je dejal Rouse.

Dodal je: "Šlo je tako daleč, da presežemo tisto, kar smo pričakovali. Najstniki prilagajajo in prilagajajo ter uporabljajo naše izdelke in druge vrste izdelkov za ustvarjanje vsebin. Hkrati, ko je bil ta trend ustvarjanja v vzponu, se je sposobnost skupne rabe, komentiranja, podajanja povratnih informacij, izrivanja in vlečenja povečevala z stopnja digitalne penetracije.”

Skupina za trženje Sharpie se je usmerila k spodbujanju bolj samoizražanja z izdelkom in uporabnikom omogočila, da delijo, kar so ustvarili.

The YouTube kanal na primer vsebuje a Dobiti navdih seznam predvajanja umetnikov, ki uporabljajo Sharpies, ki ustvarjajo unikatne kreacije na rolkah, skodelicah za kavo, zemljevidih ​​podzemne železnice in zavrženih okenskih okvirih.

Rekel je Rouse: "Želimo vas navdihniti, da nekaj storite, vas prosimo, da delite, in če boste to storili, bomo vaše ustvarjanje postavili na oder na zelo razburljiv način."

Tudi oboževalci, katerih umetniška dela niso končala v uradnem glasbenem videu, so lahko ustvarili po meri glasbeni video mashup in delite rezultate prek Facebook, Twitter ali trajna povezava.

# 3: pritožba na večzaslonsko in mobilno uporabo

Čeprav je televizijski oglas tradicionalno trženje, je Sharpie to mesto vključil v svoje družbene platforme. Izbrali so MTV VMA izkoristite nastajajoči trend socialne televizije med najstniki. "Opažamo, da je interakcija televizijskih programov z družabnimi omrežji vse večji trend," je dejal Rouse.

Twitter je vse bolj priljubljena med najstniki. "To potrjujejo tudi moje osebne izkušnje s tremi najstniki [doma]," je dejal Wassel. “Najstniki so generacija več zaslonov. Ni dovolj samo gledanje televizije. Med VMA-ji tvitnejo svojim slavnim, kaj se dogaja na rdeči preprogi itd. "

Sharpie je sodeloval z BOP in Tiger Beat revije, ki bodo med predstavami na rdeči preprogi gostile zabavo VMA Twitter. In oglas je bil Shazam-omogočeno, oboževalce popelje na ciljno stran po meri, kjer si lahko ogledajo celotno različico videoposnetka in dostopajo do enega od 5.000 brezplačnih prenosov pesmi.

"Ne gre več za zmago na tem enem zaslonu," je dejal Rouse. "To je približno ustvarjanje izkušenj na več zaslonih, ki so del medijske porabe naših najstnikov.”

Kaj to pomeni za vas?

Vsako podjetje ne more najeti nacionalno znane skupine, posneti glasbenega videa in predvajati oglasa na MTV. Toda mnogi Sharpiejevi taktike lahko prilagodite na podjetja, namenjena najstnikom, katere koli velikosti.

Instagram je dober kraj za začetek. Rouse to imenuje popolna nevihta samoizražanja, tako vizualnega kot tudi mobilni. "Videti je in videti, kot to počne naša publika vsak dan," je dejal.

In ne pozabite komunicirajte s svojimi najstniškimi oboževalci. Kelly celo ure po nekaj urah išče za fotografije, označene z #Sharpie, da jih komentira in se odziva na komentarje o lastnih Sharpiejevih fotografijah.

"Vem, da ko se znamka odzove na mene v družabnih omrežjih, sem navdušena, zato poskušam našim oboževalcem zagotoviti enako zadovoljstvo in navdušenje ter zadovoljstvo," je dejala.

"Ne gre za to, da bi dali blagovno znamko," je dejal Rouse. “Gre za to, da okrepimo strast, ki obstaja v naši skupnosti.”

Kaj misliš? Ali vaše podjetje cilja na najstnike na družbenih omrežjih? Kaj deluje in kaj ne? Kako lahko prilagodite Sharpiejevo taktiko, da ustreza vašemu podjetju? Vprašanja in komentarje pustite v spodnjem polju.