Ustvarjanje vsebine: Kako hitro ustvariti dragoceno vsebino: Social Media Examiner

Ali ustvarjate vsebine za svoje podjetje?

Iščete enostavnejši način, da vaša vsebina deluje namesto vas?

Odkrijte preproste načine za ustvarjanje in preoblikovanje vsebine, zahvaljujoč Nicku Westergaardu.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Nick Westergaard, gostitelj Na blagovni znamki Podcast in glavni strateg blagovne znamke pri agenciji za družbena omrežja in vsebine Digital Driven Driven. Nick je tudi avtor knjige Get Scrappy: pametno digitalno trženje za velika in majhna podjetja.

Nick raziskuje preproste načine za ustvarjanje kakovostne vsebine.

Odkrili boste tudi, kako prenastaviti novejše in zgodovinsko gradivo.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Hacks za ustvarjanje vsebine

Nickova zgodba

Westergaard Advertising se je začel pred 35 leti v Iowi, ko je Nickov oče in zdaj poslovni partner ustanovil majhno, splošno, tradicionalno oglaševalsko agencijo. Nick je v zgodnjih dneh spletnega trženja sodeloval z blagovnimi znamkami, zlasti za izobraževalna založniška podjetja, ko je digital resnično začel rasti.

Pred približno 10 leti je Nick začel delati kot samostojni delavec za družinsko podjetje. Sčasoma je prišel kot partner. Poleg spreminjanja vrste dela, za katero se je specializiralo podjetje Westergaard Advertising, so se preusmerili digitalno usmerjeno na blagovno znamko, ki organizacijam pomaga ustvariti boljše blagovne znamke na spletu prek družabnih medijev in vsebin trženje.

Nickova knjiga, Pojdi Scrappy, izvira iz besedne zveze, za katero je pogosto rekel. Nick veliko javno nastopa in pravi, da je bila to ena izmed tistih izkušenj, pri kateri je hitro odrezal naslov za nov govor. Potem, ko je prišel čas, da jo napišem, se je tema zaživela in ga navdušila. Poleg tega je lahko črpal delo, ki ga je opravljal s strankami vseh oblik in velikosti.

Skupna nit je bila »Get Scrappy«. Ne glede na to, ali gre za podjetniški zagon, samostojno majhno podjetje, srednje veliko podjetje ali večjo marketinško skupino, se vsi trudijo, da bi naredili več z manj.

Nick na primer govori o sodelovanju z nostalgično blagovno znamko Schwinn Kolesa, in kako jih je enostavno razumeti kot veliko blagovno znamko, vendar so v resnici majhna, skromna ekipa na sedežu v ​​Madisonu v Wisconsinu. Nick se je z njimi pogovarjal o tej ideji, da bi postali oskrunjeni. Schwinnov vodja družbenih omrežij Samantha Hersil najbolje povzel.

"Vsi bi lahko uporabili nekaj ljudi in nekaj dolarjev več," je dejal Hersil. To je res v središču knjige.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako se je Nickovo poslovanje spremenilo v zadnjih 10 letih.

Zakaj tržniki nasprotujejo ustvarjanju vsebin

Vsebina je zapletena žival, pojasnjuje Nick, zato je potrebna vsebinska miselnost. Nekatere ovire, s katerimi se tržniki srečujejo, so pomanjkanje zdrave vsebinske strategije.

The Inštitut za vsebinsko trženje poroča, da pri strategiji vsebine mnogi letijo na slepo. To je hkrati ovira in notranji ugovor, saj podjetja le poskakujejo po vsebini.

Tako glede družbenih kanalov kot vsebine Nick meni, da je enostavno ujeti v past tega, kar sam imenujetrženje kontrolnega seznama. " Tržniki počnejo vse, kar slišijo: prisotni so v vseh omrežjih, ustvarjajo vse oblike vsebin itd. Nick meni, da če bodo ljudje namesto tega razvili strategijo s poslovnim ciljem, bo njihova vsebina bolje usklajena z njihovim poslom.

Vsebino je nekoč vodila pisana beseda, pojasnjuje Nick. Ko se ljudje dokopljejo do tega mikrofona za podcasting in z videom pritisnejo gumb Snemaj, se prestrašijo. Obstaja tudi učinek valovanja. Strokovnjaki za vsebino se morda počutijo kot, da niso dovolj zanimivi ali pa verjamejo, da imajo zanimive zgodbe, vendar premalo laka.

Nick opozori, kako lahko strah zamoči organizacijo. Oklevanje, da bi v organizacijo vključili druge ljudi, vam lahko morda odreže tisto, kar bi lahko bilo vaše največje bogastvo.

Če veste, kaj želite početi in kaj iščete, je zbiranje vsebinskih vsebin lažje in je tudi nekaj, kar lahko delite z drugimi. Če ljudje, s katerimi sodelujete, vedo, kaj iščete (na primer slike in zgodbe zadovoljnih strank), vam lahko pomagajo, da jih zberete.

Prisluhnite oddaji, da boste slišali nekaj stvari, ki smo jih iskali v Social Media Marketing World in jih uporabili za prihodnje vsebine.

Preoblikovanje vsebine

Nick pravi, da gre v prenamenski način, da ga morate malo gamificirati. Če ustvarjate eno stvar, se potisnite in ugotovite, koliko stvari lahko iz tega naredite.

Nick pripoveduje, kako sta s stranko delala skozi uredniški koledar na trenerskem sestanku.

Začeli so s štirimi povezanimi idejami za objave v blogu. Nato so se potisnili v preoblikovano miselnost in se odločili, da bi objave v blogu lahko izboljšali kvadratni vizualni elementi, ki bi lahko postali vsebina na Instagramu. Potem bi lahko slike tudi nanizali, da bi ustvarili sponzorirano objavo na Facebooku.

Michael Hyatt To je vaše življenje podcast je bila najprej objava v spletnem dnevniku. Michael na teden napiše tri objave, vidi, katere odmevajo, nato pa te teme vzame in jih pripravi kot vprašanja in odgovore s svojo gostiteljico Michelle Cushatt.

Nick pravi, da lahko vsebino prilagodite gor ali dol. Razdrobite velik kos na manjše stvari ali začnite z manjšim in poglejte, kaj lahko nanizate.

Na primer, Pew Research vzame njihovo osnovno vsebino in jo razbije. Vzamejo del poročila in ga uporabijo kot objavo v spletnem dnevniku, ta objava pa kaže nazaj na veliko poročilo. Nato iz te objave v blogu vzamejo podatkovno točko, jo vizualizirajo in uporabijo naprej socialni mediji. Te objave kažejo na članek v blogu, ki kaže na poročilo.

Čeprav je enostavno vzeti nekaj velikega in ga razstaviti, je nizanje manjših stvari - na primer pisanje e-knjige, belega papirja ali drugega velikega projekta - lahko strašljivo.

Nick ljudem pogosto reče, naj začnejo s kazalom in nato vsako poglavje te knjige ali odseka napišejo kot objavo v spletnem dnevniku. Tako dobite različne majhne koščke vsebine, ki jih lahko popravite. Po nekaj mesecih jih vse skupaj povežite in zapakirajte kot večjo vsebino.

Poslušajte oddajo in odkrijte bolj kreativne načine za prenovo vsebine.

Zgodovinske vsebine

Veliko podjetij ima stare omare, škatle ali enote za shranjevanje, polne "starih stvari". To so stvari, ki jih hranimo iz sentimentalnih razlogov. Velikokrat pa ga lahko digitalizirate in uporabljali boste vse vrste zanimivih vsebinskih vsebin. Vzporedite vsebino, ki je v skladu s koledarjem. Vsaj začrtate lahko leto dni vredne Throwback četrtke.

Povratni četrtki, znani tudi kot #TBT, se običajno izvajajo v bolj vizualnih družbenih omrežjih, kot sta Facebook in Instagram, in kažejo nazaj na spomin. Nekateri se vračajo desetletja nazaj, drugi pa se lahko vrnejo celo leto nazaj.

Zakaj je zgodovinske vsebine vredno deliti? Nick se sklicuje na vrstico iz televizijske oddaje Jezen moški. Don Draper, ki razstavlja vrtiljak Kodak, pravi: "Nostalgija je močna." To je dobra vrstica iz televizijske oddaje, vendar je tudi resnična.

.

Ljudje se odzivajo na spomine, saj jim čustva napihnejo. Če najdete nekaj nostalgije, povezane z vašo blagovno znamko, lahko izkoristite čustva občinstva.

Southwest Airlines ustvaril a Pinterest tabla, posvečena njihovim starim oglasom. Herman Miller, podjetje za pisarniške stole, ima Pinterest odbor, imenovan, "107 let in štetje.”

Nick predlaga uvedbo starih tiskanih oglasov kot Throwback četrtek in nato njihovo združevanje na plošči Pinterest z zgodovinsko vsebino.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, katero socialno omrežje je najlažje najti zgodovinske vsebine.

Skupna raba vsebine drugih ljudi

Več vsebine ni vedno boljše, še posebej, če tržite, pojasnjuje Nick. Toliko vsebine je že in vsako leto se ustvari več, kar potrjuje Inštitut za trženje vsebin. Poleg tega Mark Schaefer kliče, "vsebinski šok. " Sčasoma bomo presegli zmogljivost spletnih očesnih jabolk za uživanje izvirne vsebine.

Podjetja lahko svojim občinstvom prinesejo vrednost tako, da postanejo kuratorji. Nick kuratorje primerja s strokovnjaki za vino. Na izbiro je toliko vin, da zaupate osebi, ki ima preudarno nebo.

Nick pravi, da ga to spominja na prizor v Čudež na 34. ulici ko božiček svetuje pojdite čez cesto od Macy's in pošljite stranke k Gimbel's. Čeprav je začelo biti strašljivo, jim na koncu kupi dobro voljo.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Čeprav lahko tržnike mika, da gredo v drugo smer in samo kuratirajo, ker nimajo časa za ustvarjanje vsebin, bi moralo vsako podjetje narediti malo obojega.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, zakaj ne bi smeli podcenjevati vrednosti skupne rabe vsebine drugih ljudi.

Uporabniško ustvarjena vsebina

Nick pojasnjuje, da so uporabniško ustvarjene vsebine, znane tudi kot UGC, preprosto fotografije, zapisane vsebine in videoposnetki, ki jih ustvari vaša skupnost zadovoljnih strank. Obstajajo zabavni primeri, ko je uspešen kos UGC videti v naravi. Če pa skrbno načrtujete, lahko ustvarite podlago uporabniško ustvarjene vsebine, ki jo boste uporabili za svoje podjetje.

Na primer, Ben & Jerry’s so stranke na mini kampanji z imenom objavile vse vrste čudovitih slik Fan Photo Friday. Ko so ugotovili, da ljudje jemljejo življenje in delajo srečne stvari, so okoli tega zgradili večjo kampanjo, imenovano Ujemite evforijo. Ben & Jerry’s je vzel zmagovalno vsebino, ki so jo ustvarili uporabniki, in jo postavil na plakat v svojih skupnostih. Tudi to je ekstremna zgodba o prenamenitvi.

Prejšnji mesec je Social Media Marketing World navdihnil veliko uporabniško ustvarjene vsebine. Nick pravi, da je z dogodki vpletenih ogromno kramp vsebin. Na primer, ljudje preoblikujejo to, kar vidijo v različnih sejah, in morda vdelajo diapozitive.

Drugi primeri dobrega UGC vključujejo #JetBlueSoFly, ki spodbuja ljudi k fotografiranju v zraku ali na počitnicah in uporabi tega hashtaga. Prav tako Petco in Petsmart spodbujajte oboževalce, da delijo slike svojih ljubljenčkov. Plus, ko se je oglasil David Meerman Scott World Wide Rave, ljudem je pošiljal plakate in jih spodbujal, naj se odpravijo na najbolj nenavadno mesto na svetu in se z njim fotografirajo.

Nick pravi, da morate za večje premike uporabniško ustvarjene vsebine dobiti predpise in ljudem povedati, kaj iščete. Dajte jim orodje. Določite hashtag o pogovoru in kje želite, da ga delijo.

Prisluhnite oddaji, če želite odkriti več o Nickovi knjigi Pojdi Scrappy.

Odkritje tedna

Podcasterji, ustvarjalci vsebin in ustvarjalci videoposnetkov vedno iščejo resnično kul glasbo v ozadju, ki je brezplačna in komercialna. Glasba za ustvarjalce je nov vir. Ko se naročite na svoj e-poštni naslov, vam enkrat na teden pošljejo brezplačno skladbo.

MusicforMakers.com pošilja glasbo iz vseh različnih zvrsti ali razpoloženja, vi pa lahko iščete po različnih instrumentih. In je kakovostna. Glasba je od elektronske do atmosferske. Poleg tega obstajajo različne dolžine različnih pesmi. Če je skladba na primer predolga, je na voljo krajša različica.

Imajo tudi profesionalne funkcije. Za manj kot 9 USD na mesec ali letno naročnino 100 USD dobite 50+ pesmi.

Izvirna glasba je brez avtorskih pravic in brez avtorskih pravic, zato jo lahko uporabljate v osebnih in komercialnih projektih.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Glasba za ustvarjalce deluje za vas.

Druge omembe razstav

The Društvo za trženje socialnih medijev je ekskluzivna članska skupnost, ki vam jo je pripravil Social Media Examiner.

Ali se trudite, da bi sledili vsem novostim in pogostim spremembam v družabnih omrežjih? Društvo vam bo pomagalo odkrijte nove ideje, izogibajte se poskusom in napakam, uvedite najnovejše družbene taktike in poiščite, kaj najbolje deluje pri trženju v družabnih medijih.

Potrebujete konkurenčno prednost? Odkrijte najnovejše taktike trženja v družabnih omrežjih ki prinašajo resnične rezultate za vaše podjetje na Facebooku, LinkedInu, Twitterju, Pinterestu, Snapchatu, Periskopu, YouTubu, Blabu in vizualnem trženju.

Poiščite nove načine za izboljšati svojo vsebino in izmeriti rezultate - vse iz udobja vašega doma ali pisarne.

Članstvo v družbi vključuje tri izvirni, zelo taktični treningi vsak mesec, ki trajajo od 60 do 90 minut. Člani tudi dobijo dostop do ekskluzivnih zasebnih forumov in mesečnih video klepetalnic, kjer se lahko povežete s somišljeniki, postavljate vprašanja in pomagate drugim tržnikom.

“Ob eno osrednje mesto za izobraževanje in podporo ter velika skupnost, ki ima znanje za izmenjavo je bil zame nič hudega, «Je dejala članica društva Lauren Ridgeway.

Zdaj je vaša priložnost, da pridružite se tisočem drugih tržnikov znotraj Društva za trženje socialnih medijev. Vpišite se danes - Vrata se zaprejo v petek, 27. maja.

Kliknite tukaj, če želite izvedeti več o Društvu za trženje socialnih medijev.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Nick na njegovem Spletna stran.
• Preberite Pojdi Scrappy in izveste več o knjigo.
• Poslušaj Na podcastu Brand.
• Več o Schwinn Kolesa in njihov upravitelj družbenih omrežij Samantha Hersil.
• Preverite, kaj Inštitut za vsebinsko trženje mora povedati o vsebinska strategija, pa tudi njihove Poročilo o B2B vsebinskem trženju.
• Več o tem trženje kontrolnega seznama.
• Poslušajte Michael Hyatt To je vaše življenje podcast.
• Oglejte si, kako Pew Research ustvarja slike v družabnih medijih ki vodijo do njihove vsebine bloga.
• Preveri Southwest Airlines “vintage oglasi in Hermana Millerja “107 let in štetje « Pinterest deske.
• Preberite več o tem, kaj Mark Schaefer imenuje “vsebinski šok.”
• Več o Ben & Jerry’sFan Photo Friday in Ujemite evforijo kampanja.
• Raziščite uporabniško ustvarjene vsebinske kampanje iz #JetBlueSoFly, Petco, Petsmart, in David Meerman Scott World Wide Rave.
• Preveri Glasba za ustvarjalce.
• Sledi mi, naročite se in poslušajte tedenske blebetalke Social Media Examiner.
• Preberite več o Društvo za trženje socialnih medijev.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o ustvarjanju vsebin? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.