Kako se ideje širijo s socialnimi mediji: Izpraševalec socialnih medijev

Ste že slišali za izraz mit o družbenih omrežjih? Bi prepoznali mit, če bi ga slišali?

Obstajajo tisti, ki verjamejo, da gre za družbena omrežja pridružil se pogovoru, sodelovanje s strankami in verodostojna.

Potem so drugi, ki to verjamejo če ga ne morete izmeriti, ga ne morete nadzorovati. Zanje je vse v postavljanju ciljev, eksperimentiranju, testiranju, analiziranju in merjenju.

Zakaj se ne moremo vsi razumeti?

Dejstvo je, da sta oba enako pomembna. Tiste, ki ljudi pritegnejo na družabna omrežja (bodisi zaradi posla ali iz užitka), je priložnost se pogovarjati z drugimi in do delite zgodbe, ki so pomembne njim.

Da bi ti pogovori uspevali, morajo vsi poslušati, sodelovati in vaditi preglednost, empatijo in celo všečnost.

Ampak to ni celotna slika. Za lastnike podjetij bi moralo trženje v družabnih omrežjih pozitivno vplivati ​​na dno - sicer je izguba časa.

Tudi lastniki podjetij in tržniki morajo (ne da bi zanemarili prvi sklop pravil)

uporabljajo strategije socialnih medijev, ki pomagajo doseči njihove poslovne cilje in povečati prihodke.

Dan Zarrella Hierarhija nalezljivosti se bere kot boksarska tekma med lastnim znanstvenim pristopom do družbenih omrežij in drugimi "prodajalci kačjih olj", ki verjamejo v "tople in mehke" družbene medije. Torej, tukaj morate vedeti o knjigi.

Namen avtorja

V tej knjigi Dan Zarrella želi tržnike naučiti tega, kar imenuje "znanstveno utemeljene metode uporabe socialnih medijev.”

Močno se ne strinja z večino nasvetov v družabnih omrežjih, ki so danes tam. Nasveti, kot so ljubi svoje stranke,vključite se v pogovor in biti verodostojna ni nič drugega kot "samorogi in mavrice”Zarrelli. Meni, da takšen nasvet temelji na mitologija in ugibanja in dejansko naredi več škode kot koristi.

Namesto tega Zarrella je razvil "znanstveni okvir" za razumevanje širjenja idej; s čimer se ustvari priložnost za optimizacijo vsebine glede nalezljivosti ali razširljivosti.

Kaj pričakovati

Na samo 64 straneh je ta knjiga na hitro prebrana - to bi morali imeti preberite od ene do druge strani v eni uri.

Na kratko avtor zavrača tipičen "topel in nejasen" pristop k trženju na družbenih omrežjih (tj. Vedeti svoje občinstvo, vključite se, bodite všečni, bodite verodostojni itd.) in ponuja svojo lastno znanstveno metodologijo doseči nalezljivost vsebine ali "razširljivost".”

V tej knjigi boste izvedeli:

• Kaj avtor v resnici misli o tipičnih nasvetih v družabnih omrežjih
• Kaj naredi idejo nalezljivo (tj. dejavniki nalezljivosti)
• Tri pogoje, ki jih morate izpolniti, preden se vaša ideja razširi
• Kako praktično uporabiti te informacije pri trženju v družabnih omrežjih

In če uživate v analizi grafov in statističnih podatkov, vas čaka priboljšek!

Poudarki

Optimizacija vsebnosti za nalezljivost

Ideje se ne širijo, ker so dobre. Pravzaprav veliko dobrih idej nikamor ne pelje, številne slabe ideje pa se širijo kot požar. Kot pravi Zarrella, ideje bi morale imeti določene reproduktivne lastnosti ali “dejavniki nalezljivosti“ če se širijo:

• Imeti morajo dolgo življenjsko dobo (dolgoživost) - npr. Tweet ima zelo kratko življenjsko dobo, zato ga ni mogoče enostavno širiti.
• Imeti morajo visoko stopnjo podvajanja (plodnost) - na primer, če vaš tvit pošljem na tisoče sledilcev, potem ima veliko plodnost.

Pogoji za nalezljivost

Zarrella pravi, da preden ljudje lahko širijo vašo idejo, jo morajo izpolnjujejo tri osnovne pogoje:

• Morajo biti izpostavljeni vaši vsebini- to pomeni, da morajo biti sledilci na Twitterju, naročniki na e-pošto ali oboževalci Facebooka.
• Morajo zavedajte se svoje posebne vsebine- to pomeni, da morajo prebrati vaš tweet ali odpreti vaše e-poštno sporočilo.
• Morajo naj vas motivira nekaj (običajno znotraj vsebine), da jo želijo deliti s prijatelji.

Na vsaki ravni lahko z uporabo znanosti in eksperimentiranja optimizirajte svojo vsebino za nalezljivost. Kako?

• Povečajte število ljudi, izpostavljenih vaši vsebini, kot je povečanje vašega e-poštnega seznama.
• Ustvarite vsebino, ki pritegne pozornost (opravite veliko testiranj na temah, da izboljšate stopnje odprtosti).
• Vključite močne pozive k dejanjem v svoji vsebini motivirati bralci.

Bistvo je, da vaše trženje ne sme temeljiti na sreči. Ti lahko ustvarjajo rezultate iz družbenih medijev, ki so zanesljiv in ponovljiv.

Izpostavljenost

To je preprosto število ljudi ki so z vami povezani prek vaših socialnih omrežij in vašega e-poštnega seznama. Če je v vaših omrežjih ali na seznamu več ljudi, bo vaša vsebina širše dosežena in obratno.

Avtor predlaga, da bi morali povečati izpostavljenost prepoznajte se bolj avtoritativno, izogibajte se negativnim sporočilom, ne govori preveč o sebi in poskušaj povežite se z vplivneži.

Pozor

To je vaša sposobnost, da presežete nered in pritegnete pozornost ljudi. Vaš cilj bi moral biti strukturirajte svojo vsebino tako, da izzove zanimanje in ostane v spominu občinstva.

Ti lahko pritegnite pozornost ljudi z uporabo "večjih in glasnejših" oglasov, prilagajanjem vaše vsebine - na primer z uporabo imen bralcev pri e-poštnem trženju, nagovarjanje občinstva v drugi osebi ("vi"), priprava vsebine na podlagi aktualnih ali aktualnih novic in razumevanje znanost o času.

Motivacija

Ljudje radi delijo informacije, ki jim dajo sloves dragocenega vira za interakcijo. Zato motivacija od vas zahteva vključujejo nekaj v vaši vsebini, da bo bolj dostopna za skupno rabo.

V poskusu motiviranja bralcev avtor predlaga, da to storite vi prizadevati si za osebno ustreznost, uporabljati preprost jezik, uporabljati besede, ki jih je mogoče zelo pogosto objaviti (npr. prosim, brezplačno, družabno, mediji in drugi), izogibajte se besedam, ki jih je mogoče čim manj prepisovati (npr. lol, igra, hahaha, delo, dolgčas in drugi) in seveda vključujejo močan poziv k dejanju.

Osebni vtis

Zdi se, da se Dan Zarrella želi boriti s tem, kar je po njegovem nasprotna ideologija družbenih medijev. To me moti iz dveh razlogov:

1. Obe perspektivi v resnici nista nasprotni. Pravzaprav verjamem, da se dokaj lepo dopolnjujeta. Kot prodajalec družabnih omrežij boste imeli koristi od postavljanja ciljev, raziskovanja občinstva, oblikovanja vsebin, preizkušanja in merjenja. Veliko pa boste tudi pridobili s poslušanjem svojih strank, ustvarjanjem dialoga z njimi, navdihom da so na splošno všečne - vse tiste "tople in mehke" stvari, za katere avtor želi, da jih želite pozabi.
2. V knjigi je odlomek (natančneje na strani 18), kjer govori biti pozitiven kot klasična linija "samorogi in mavrice". Potem pa nadaljuje, da tokrat "podatki to podpirajo" in tako je tudi v resnici ne mit navsezadnje!

Ali sprejemamo dober nasvet le, kadar znanost to lahko dokaže? Ali res potrebujemo znanstvene dokaze, ki bi nam to povedali biti pozitiven deluje? Po mnenju avtorja, razen če znanost zadevo osvetli, to ni nič drugega kot samorogi in mavrice. Zdi se mi, da je to zelo nezaslišano.

Poleg tega v celotni knjigi obstaja temeljna domneva, ki jo imajo ideje svoje življenje. Zamisel, da se »ideje širijo same« (stran 3) na podlagi določenih dejavnikov, je neverjetno poenostavljena.

Avtor želi, da verjamete, da je človeški um »imitacijski motor« (stran 46). Prosim za razliko. Človeški um je zelo iznajdljiv in ustvarjalen motor. Idej ne samo ponovimo, temveč jih obdelamo, poskušamo razumeti njihove posledice in se nato odločimo, ali jih bomo posredovali drugim. Zato vsebine, ki je niste potrdili, ne pošiljate samodejno, tudi če ima močan poziv k dejanju.

Glede na to mislim, da so avtorjevi vpogledi v zvezi z optimizacijo vsebine (povečanje vašega e-poštnega seznama, uporaba privlačnih naslovov in močan poziv k dejanju) izjemno pomembni.

Razen tega je moj predlog, da preberite to knjigo z razsodnim očesom. Če imate čas, poskusite to prebrati Članek tudi za bolj uravnoteženo stališče do trženja v družabnih omrežjih. Mislim, da boste potem bolje pripravljeni na lastne ugotovitve.

Social Media Examiner tej knjigi daje oceno 2,5 zvezdice.

Preko vas: kaj menite o nalezljivosti idej? Kaj je po vašem mnenju potrebno, da se ideja širi? Vprašanja in komentarje pustite v spodnjem polju.