Kako dodati video v svoje trženje za socialne medije: Social Media Examiner

Želite dodati video v svojo kombinacijo trženja v družabnih omrežjih?

Se sprašujete, kako začeti?

Če boste razumeli, katere vrste videoposnetkov najbolje delujejo v posameznih družabnih omrežjih, boste lažje ustvarili dobro organizirano video strategijo.

V tem članku boste odkrijte štiri nasvete za dodajanje videoposnetkov v trženje v družabnih omrežjih.

# 1: Pripravite pravi video za vsako družbeno platformo

Vsako družabno omrežje ima svojo priložnost za video vsebine. Pred poskusom objavljanja videoposnetkov na vseh platformah se zavežite, da boste najprej obvladali video v enem ali dveh omrežjih. Video lahko enostavno vključite v svojo vsebino v družabnih omrežjih, tako da v njem ponudite najboljšo vsebino svojega podjetja za vsako platformo.

Facebook

Facebook je velikan družabnih omrežij in je ena izmed najpomembnejših video platform. Poročilo je pokazalo, da uporabniki Facebooka gledajo približno 100 milijonov ur video posnetkov vsak dan in Facebook ima 8 milijard dnevnih ogledov videoposnetkov.

Ko načrtujete video vsebino za Facebook, razumeti, v čem dejansko uživajo gledalci Facebooka. Napisi so bistvenega pomena za video na Facebooku, ker večina uporabnikov Facebooka gleda video brez zvoka. Napisi so idealni, če nekdo gleda v prenatrpanem vlaku ali v mirnem okolju. Poleg tega bodo mnogi gledalci vsebino natančneje prebavili z branjem kot s poslušanjem.

Leta 2016 je Facebook dodal samodejne napise tako video oglasom kot videoposnetkom, objavljenim na Facebook straneh. Facebook-ova funkcija temelji na programski opremi za prepoznavanje glasu. Morda boste želeli pregledajte in uredite napise za natančnost. V tem videu avtorja Chargeasap, napisi odražajo video besedilo za besedo od besede do besede. Velikost besedila in kontrast z ozadjem olajšajte branje napisov.

Uporabniki Facebooka uživajo tudi v video posnetkih v živo. Facebook Live video se gleda trikrat več kot običajna video vsebina in še naprej pridobiva na popularnosti. Gledalci pričakujejo, da bo video v živo manj poliran, zato ga lahko ustvarite brez velike proračunske ekipe.

Uporabite oddaje v živo za obdržati gledalce v "zdaj" tako, da delite zakulisne poglede na vaše dogodke in predstavitve novih izdelkov, in več. Na primer Penn Hongthong pripravlja svoje recepte na video posnetku v živo za promocijo svojega dela kot voditeljica televizijske oddaje, avtorica, govornica in kuharica.

Videovsebine na Facebooku imajo ponavadi kratek rok trajanja, če video nima virusne privlačnosti. Daljše video vsebine so običajno primernejše za omrežje, kot je YouTube.

Instagram

V Instagramu lahko dodate video v svojo zgodbo ali objavite video v svojem viru. S Instagram Stories, lahko predvajate video v živo ali objavite 10-sekundni posnetek. Kakor koli že, vaš video ostane v vaši zgodbi 24 ur. Videoposnetki, objavljeni v vašem viru Instagram, so lahko dolgi do 1 minute.

Ker Instagram omejuje dolžino videoposnetkov, je načrtovanje kratkih videoposnetkov pomembno. Ta poudarek na kratkih videoposnetkih se razlikuje od drugih video omrežij v družabnih medijih. Na Instagramu naj bodo vaši videoposnetki očarljivi, hitro prebavljivi in ​​neposredni.

Ta neposrednost velja tudi za vaše napise v Instagramu. Poskrbite, da bo vaš poziv k dejanju jasen in jedrnat ter da bodo napisanipodprite zgodbo v svoji video vsebini, ne tekmujte z njim. Ta video Nike Training je odličen primer očarljivega videoposnetka z neposrednim sporočilom in koristnimi napisi.

@kyrieirving in @ skydigg4 ne vadita. Trenirajo. Pridite trenirati z dvema najboljšima košarkarjema na planetu. Treningi se začnejo jutri v NTC [povezava v bio]. #StopExercinging #StartTraining

Objava, ki jo je Nike + Training Club (@niketraining) delil dne 9. januarja 2017 ob 9:13 PST

Uporabniki Instagrama si delijo približno 95 milijonov objav na dan in v povprečju porabijo 21 minut en dan v aplikaciji. Kaj to pomeni? Ljudje se bliskovito pomikajo po svojih virih. Če želite nastaviti svoje videoposnetke v Instagramu za uspeh, izberite privlačno sličico, kot so ti brki iz Play-Doha.

Twitter

Twitterjev vir se hitro premika, zato se organska vsebina Twitterja težko drži. Ampak ko Twitter video se poveže z uporabniki, se lahko širi daleč naokoli.

Twitter pred kratkim video v živo na voljo v aplikaciji, zato vam ni treba uporabljati ali prenašati Periskopa. Ta poteza prikazuje povpraševanje po videoposnetkih v živo znotraj izvorne platforme in splošno potrebo po video vsebinah na družabnih kanalih. Pravzaprav je poročilo Twitterja to razkrilo 82% uporabnikov gleda video vsebine na platformi.

Ker 90% uporabnikov gleda videoposnetke Twitterja v mobilni napravi, naj bo vaša vsebina v Twitterju prijazna mobilnim napravam in gledljiva na povprečnem pametnem telefonu, kot je ta videoposnetek Philips Hue.

Upravljajte luči z glasom, aplikacijo ali celo uro! Glej @tldtoday povezati #PhilipsHue do #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Spoznaj odtenek (@tweethue) 9. januarja 2017

V istem poročilu je navedeno, da 70% uporabnikov najde svoje videoposnetke s preprostim pomikanjem po Twitterju, 25% pa je bolj verjetno, da bodo vsebino našli prek prijateljev. To pomeni, da bi morali ustvarite videoposnetke na Twitterju, ki so privlačni in jih je mogoče deliti z drugimi.

Ne ustvarjajte poglobljenih vadnic ali videoposnetkov, ki predstavljajo samo vaše izdelke. Ali se vaša vsebina izobražuje, ne da bi gledalce uspavala? Ko načrtujete video za svoj izdelek ali storitev, ne pozabite, da uporabniki Twitterja želijo odkriti zabavne videoposnetke.

YouTube

YouTube je boljše mesto za zimzelene vsebine kot novice ali takojšnji video. Pravzaprav bi moral biti YouTube kraj, kjer zasvetijo vaše vrhunske video vsebine. Čeprav ima platforma v živo pretakanje videoposnetkov, je kakovostna izvedba na koncu večja pomembno za YouTube, še posebej zato, ker lahko videoposnetke na vašem kanalu priporočamo uporabnikom, ki gledajo podobno vsebino.

YouTube video posnetki trženja imajo pogosto visoko stopnjo obiskov ene strani, ker so preveč dolgočasni ali suhi. Za izboljšati trženje v YouTubu, vzbudi radovednost skozi pripovedovanje zgodb. ZenDesk na primer za predstavitev svojega izdelka uporablja preprosto grafiko in močno pripoved o dobrih odnosih.

V YouTubu mora vsebina privabljajte uporabnike, dokler se ne pojavi prodajni korak ali poziv k dejanju. Ni vam treba hiteti s svojo časovno omejitvijo, vendar morate vedno razmisliti o družbeni angažiranosti.

Osredotočite se na načine izobraževanja občinstva preden začnete snemati. Hitri in slabo urejeni videoposnetki bodo uporabnike pripeljali do gumba Nazaj. Kakovostni video pa lahko pritegne pozornost uporabnikov in usmerja promet na vaše najpomembnejše strani.

Snapchat

Tako kot Instagram se tudi Snapchat ukvarja z vizualno vsebino. Če želite povečati število videoposnetkov na tej platformi za svoje trženje, začnite z aktivnostjo in ustvarjanjem veliko vsebine. Snapchat poroča o svojem uporabniki si ogledajo 10 milijard video posnetkov na dan, in Business Insider poroča, da je aktiven uporabniki porabijo v povprečju 25-30 minut na dan na ploščadi.

Reševanje Snapchata za trženje ni povsem preprosto kot druga omrežja. Malo je analitičnih podatkov, s katerimi bi lahko spremljali doseg organskih objav, in nobenega pravega orodja, ki bi vam pomagalo upravljati svojo prisotnost Snapchat učinkovito. To pomeni, da če vlagate v Snapchat, se prepričajte, da imate čas in sredstva, ki mu jih lahko namenite.

Čeprav je Snapchat znan po svojih filtrih, je razvijanje filtra z blagovno znamko lahko drago in vsi uporabniki se ne igrajo s filtri. Namesto tega lahko redno sodelujte in objavljajte, da vključite uporabnike.

Snapchat zgodbe se igrajo natanko tako: zgodbe. Zato ne razmišljajte o Snapchatu v smislu enega videoposnetka ali ene slike. Uporabite svoje najboljše ideje za pripovedovanje zgodb tkajte skupaj kratke kratke videoposnetke za promocijo vaše blagovne znamke.

# 2: Določite cilje za svojo video vsebino

Ko začnete oblikovati strategijo video vsebin, morate najprej poznati namen videoposnetka za svojo blagovno znamko. Ali je namenjen povečanju prepoznavnosti blagovne znamke? Ali obstaja izobraževalna komponenta? Ali boste močno promocijski ali izdajali vsebine, vredne novic?

Preden začnete, razmislite, kaj želite pridobiti z vlaganjem časa in virov v ustvarjanje video vsebin. Nekatere najpomembnejše meritve, ki jih je treba upoštevati, vključujejo:

• Promet na spletnem mestu
• Število ogledov (predvajanje videoposnetkov)
• Delnice
• Dokončanje videa
• Prepoznavnost blagovne znamke
• Vodilna generacija
• Zadrževanje strank

Ko določite svoje cilje, načrtujte, katere vrste vsebin boste ustvarili za dosego teh ciljev. Ne razmišljajte o videoposnetkih kot o enkratnih projektih. Namesto tega premišljujte skozi kampanje in temeboste pokrili in sčasoma preizkusite. Ne glede na to, kakšen pristop izberete, biti dosleden. Levi’s na primer za promocijo izdelkov uporablja videoposnetke GIF.

Pakiranje za sonce? Nakupujte kavbojke, majice in vso dodatno opremo, ki jo potrebujete. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (@LEVIS) 30. decembra 2016

Vzpostavitev nenehnega video stila omogoča gledalcem, da vedo, kaj lahko pričakujejo od vaše blagovne znamke, in jih spodbuja, da se še naprej vračajo. Če pa je vaš video pristop povsod, se vaše občinstvo zlahka zmede.

# 3: Razvijte skladno temo ali obliko

Na podlagi zadnjega nasveta je super, če imate vsebino za družabni video ali skupno sporočilo. Ko poznate namen svoje vsebine in slog, ki ga zasledujete, si omislite temo, s katero lahko informirate svojo video vsebino.

Na primer BuzzFeed's Okusno je na novo opredelil svet vsebine receptov. Njihovi hitri in lahko prebavljivi videoposnetki (brez namenske igre besed) so poučni, spodbujajo prepoznavnost blagovne znamke in se osredotočajo na delnice.

Po drugi strani pa podjetje za industrijsko in pisarniško dobavo 3M uporablja Instagram za objavljanje videoposnetkov Boomerang, da bi ustvarilo hrup za svoje prihajajoče projekte. Velik del vsebine 3M gre v zakulisje in gledalcem prikazuje, kako so določeni izdelki narejeni s kratkimi posnetki.

Ustvarjanje teme uporabnikom pomaga vedeti, kaj lahko pričakujejo, in ločuje vsebino vašega podjetja od drugih. Ne izbirajte samo video teme iz ničesar. Namesto tega analizirajte vrste videoposnetkov, ki jih radi gledajo vaše občinstvo.

Ti lahko poiščite te dragocene informacije prek svojega socialna analitika za pretekle video vsebine, analiza konkurentovali ankete strank. Če si boste vzeli čas za natančno nastavitev teme, bodo vaše video vsebine imele trajen vtis.

Še en dan, še en poskus.

Objava, ki jo je 3M (@ 3m) delila dne 11. januarja 2017 ob 10:56 PST

# 4: Vlagajte v pravo opremo za svoj proračun

Večina blagovnih znamk, ki želijo ustvarjati videoposnetke v družabnih omrežjih, se je zataknila zaradi enega glavnih razlogov: stroškov. Kamere, mikrofoni, razsvetljava, oprema za montažo in igralci se lahko hitro seštejejo. Če niste previdni, lahko video kanibalizira sredstva za ustvarjanje vsebine.

Lahko pa se zavedate denarja, ne da bi pri tem žrtvovali kakovost. Za začetnike, poskusite narediti čim več internih snemanj, ker so proizvodna podjetja lahko draga. Oglejte si možnosti najema ali še bolje, uporabljajte svoje naprave. Ta video razlaga, kako nastavite svoj video studio za poljuben proračun. Naučite se tudi, kako ustvarite svojo nastavitev osvetlitve za približno 100 USD.

Tu so bistvenega pomena za snemanje kakovostnega videa za vaše podjetje:

• Ugodna kamera: Fotoaparati na pametnih telefonih so prav tako zmogljivi kot nekatera snemalna oprema. Ne zapravljajte denarja za povsem nov fotoaparat, ko imate v žepu nekaj zelo koristnega.
• Preprost komplet za osvetlitev: Odlična osvetlitev je nujna pri snemanju videoposnetka. Poskusite vlagati v standardni komplet za razsvetljavo ali zgraditi svojega.
• Kakovosten mikrofon: Če ste videli nizkoproračunsko reklamo, zaradi katere se zdrznete, je verjetno imela slabo osvetlitev in poceni mikrofone. Nakup kakovostnega mikrofona. V pametnem telefonu ne uporabljajte vgrajenega mikrofona.
• Stojalo: Vaš video mora biti stabilen in jasen. Na srečo je izdelanih več stojalo, ki ustrezajo vašemu pametnemu telefonu.
• Programska oprema za urejanje: Na voljo je več cenovno ugodnih ali brezplačnih možnosti za urejanje videa. Aplikacije za pametne telefone, kot so Videoshop in Spajanje vam nudijo bistvene funkcije urejanja.

Nobeden od teh elementov vas ne bi smel stati roke in noge. Odličen video posnetek je vedeti, kaj želi vaše občinstvo, in porabiti čas in trud za izdelavo močnega končnega izdelka. Za Scorseseja nihče ne vpraša, vendar boste s pozornostjo na osnovne najboljše prakse lažje začeli z desno nogo.

Zaključek

Ne glede na to, ali je video že del vaše strategije trženja v družabnih omrežjih, pričakujte, da bo v prihodnosti postajal vse pomembnejši. Video je bistvenega pomena za vsako družbeno podjetje, premišljena strategija in razumevanje najboljših praks pa bosta vplivala na vaš uspeh.

Kaj misliš? Ste izdelali video za katero koli družabno platformo? Kako ste razvili temo in ustvarili svoje videoposnetke? Prosimo, delite svoje misli in izkušnje v komentarjih.