Strategija videoposnetkov v živo: Kako ustvariti oddajo, ki se ukvarja: Izpraševalec socialnih medijev

Vas zanima predvajanje videa v živo?

Ste razmišljali o začetku oddaje v živo?

Da bi raziskala, kako ustvariti uspešno video oddajo v živo, intervjuvam Lurijo Petrucci.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjuvam z Lurijo Petrucci, strokovnjakinjo za video posnetke v živo. Ona je gostiteljica Strokovnjaki za pretakanje v živo, oddaja v živo, posvečena pomoči podjetjem pri ustvarjanju profesionalnih pretočnih predvajanj v živo. Pomagala je velikim blagovnim znamkam, kot sta AT&T in Panasonic, ter vplivnežem, kot so Michael Hyatt, Amy Porterfield in Pat Flynn.

Luria raziskuje štiri ravni oddajniške opreme.

Odkrili boste, kako ustvariti privlačen tok za svojo oddajo v živo.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Video strategija v živo

Lurijina zgodba

Luria je začela z videom leta 2005. Bila je ena prvih video podcasterjev, ki je ustvarila vsebino za video iPod. (To je bilo pred iPhoneom in dolgo preden je YouTube "postal stvar.") Kmalu zatem je tudi Luria začela delati video v živo. Do leta 2007 je pretakala v živo iz profesionalnega studia in iz mobilnih naprav ter se začela učiti, kako video v živo ustvarja povezavo s svojim občinstvom. Od takrat ima tedensko ali dnevno oddajo.

Pred Periscope in Facebook Live je Luria-ina tehnologija za pretakanje v živo vključevala a NewTek TriCaster in Ustream. Naredila je tudi nekaj YouTuba. Justin.tv (ki je zdaj Trzanje) in Prenos v živo so bile druge zgodnje platforme, čeprav so se bolj osredotočale na posel. Čeprav se Ustream zdaj bolj osredotoča na podjetja, se je takrat osredotočil na ustvarjalce.

Luria uživa, ko se drugi ljudje navdušujejo nad oddajanjem v živo, saj tako dolgo verjame v video v živo.

Pravi, da video v živo ustvarja močne odnose z njeno publiko in je razlog, da se ji občinstvo drži 11 let z velikimi poslovnimi spremembami, spremembami partnerstva in vsemi težkimi stvarmi, ki se dogajajo posel. Ljudje ji pravijo, da jo opazujejo že od prvega dne. (Opomba: Takrat, Luria je bila znana kot Cali Lewis.)

Prisluhnite oddaji, da odkrijete, kaj je tehnologija Luria uporabljala v zgodnjih dneh, pa tudi kakšen je bil video v živo na začetku.

Zakaj razmislite o videoposnetkih v živo

Video v živo je najboljše orodje za tržno pretvorbo, ki ga je Luria kdaj videla zaradi njegovega vpliva. Ko vas ljudje gledajo v videoposnetku v živo, vedo, da se ne pretvarjate. Ko prodajate nekaj ali poskušate ljudi pripeljati v lijak, je video v živo enostaven zaradi tega, kar Luria imenuje »pogovorni poziv k dejanju«.

Kot večina ljudi tudi Luria težko prodaja. Ljudje ne marajo prodajati, ker ne marajo, da se jim prodaja. Pogovorni poziv k dejanju je v resnici namenjen pomoči ljudem. Sporočite jim, da ste tam zanje in boste zanje poskrbeli. Ko v videoposnetku v živo ponudite nekaj, je lažje prodati, ker v resnici ne prodajate. Ko nekdo postavi vprašanje, vaš odgovor dokaže vrednost vaših izdelkov ali storitev.

Čeprav sta navdušenje in dostopnost videoposnetkov v živo nova, so njegove formule in struktura dokazani.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kaj mi je všeč pri videu v živo.

Štiri ravni video Gear

Luria razloži, za katero opremo potrebujete video v živo v štirih ravneh.

Raven 1 imenuje "selfie stream". V roki držite svoj mobilni telefon, video v živo pa je surov, od blizu in oseben.

Za 2. stopnjo v svoj mobilni telefon dodajte nekaj opreme, na primer mikrofon, video stabilizator in lučko. To orodje doda vašemu videu malo laka in odstrani tresenje.

Stopnja 3 se začne uporabljati v računalniku s programsko opremo, kot je Wirecast.

Nazadnje, raven 4 je namenjena video posnetkom v televizijski kakovosti. Vaša oprema vključuje namenski stroj v studiu in nastavitev, ki ustvarja visokokakovosten tok.

Prisluhnite oddaji, da Luria razpravlja o koreninah videov v živo.

Luria's Live Video Strategy

1. del Lurije video strategija v živo je doslednost. Svojim občinstvom želite povedati, da ste na voljo vsak teden. Ko se jim zavežete, se bodo zavezali tudi vam. Poleg tega so ljudje na marsikaj pozorni, zato, če jim niste ves čas v obrazu, bodo pozabili na vas.

Luria priporoča, da začnete s tedensko oddajo. Mesečna oddaja je izvedljiva, vendar v resnici ni dovolj, da bi bili dosledni. Nočete iti vsak dan, razen če nekaj časa niste delali tedensko, saj je vsak dan res težko slediti. Naredite tedensko oddajo isti dan ob istem času.

Najboljši čas za objavo je tisto, kar najbolje ustreza vam in vašemu urniku. Očitno ne morete predhodno posneti oddaje v živo. Če se zavežete času, ki za vas ni primeren, ker menite, da je najboljši čas, da začnete živeti, ne boste uspeli in nato nehali. Ne izberite časa, zaradi katerega boste hiteli vstopiti v studio ali skrbeti, da boste pobrali svoje otroke. Izbrani čas je del vaše dolgoročne strategije, ker želite biti dolgoročno dosledni in se osredotočiti na zagotavljanje vrednosti.

Za ta del strategije lahko uporabite prestavo 3. ali 4. stopnje. Bili boste za računalnikom, tako da boste lahko vlekli razgovore in dodali spodnje tretjine (grafike naslova). Veliko lahko naredite, da izgleda dobro, tako da je to odlična predstava. Na redno predstavo lahko greste tudi z 2. stopnjo, tako da pametni telefon postavite na stativ.

Drugi del strategije je življenjski tok. Cilj je dodati video vsebino človeškemu elementu tako, da svoje življenje delite s svojim občinstvom. Če želite ustvariti ta video, uporabite orodje od 1. ali 2. stopnje (vaša mobilna naprava, morda z nekaj orodja). Skupna raba vašega občinstva spremeni vaše občinstvo v zvesto bazo gledalcev. Ta zvestoba je dragocena, ko jih prosite za nakup. Želite, da se držijo, da se ne obračajo na vaše tekmece.

Vprašam, kako lahko nekdo začne ustvarjati tovrstne vsebine. Luria priporoča, da začnete z življenjskimi tokovi, ko se vsak teden prikaže in začne izvajati. Pripeljite svoje občinstvo na svoje potovanje. Luria pravi, da je izkušnja, ki jo ustvarite, primerljiva s povabilom svoje najboljše prijateljice, da z vami izkusi Disney World, namesto da bi ji o tem povedala pozneje.

Ko boste razvijali svojo tedensko oddajo, bo imela kampanja za ustvarjanje buzzov z življenjskimi tokovi, ki vodijo do uvedbe oddaje, večji učinek kot ljudje, ki so preprosto izvedeli za vašo oddajo. Na primer, lahko v življenjskih tokovih govorite o tem, kako boste poimenovali oddajo in kdaj bo na sporedu. Naj se ljudje počutijo kot del te izkušnje. Hkrati lahko pokažete svojega novega psa in svoje podjetje zavijete v svoje osebno življenje.

Da bi ljudem pomagali dodati komponento življenjskega toka, Luria ponuja prenos vsebinski koledar. Drugi del je težko uresničiti, dokler ga ne vidite v akciji. Življenjski tok naj bi bil naključen, ko pa se šele navadiš na postopek, pa je lahko v pomoč načrtovanje življenjskih tokov.

Sprva dvakrat na teden naredite življenjski tok. Če ste že začeli svojo tedensko oddajo, ne pretakajte svojega življenja in oddaje istega dne. Naredite zabaven prenos v mobilnih napravah, kjer se pogovarjate o nečem, bodisi pred začetkom tedenske oddaje bodisi s pogledom v zakulisje. Dnevno lahko delite zakulisne vsebine in ljudje se je ne bi naveličali. To je neverjetno.

3. del je poživljenje. To je posmrtno življenje vašega videoposnetka v živo in gre za prenamenitev. Ena največjih napak ljudi je, da mislijo, da je njihov video v živo samo njihov video. Ni. Navadite se, da bo vaš video v živo osrednji del celotne vsebine. Zaradi tega je vse resnično strateško in vam pomaga dosledno ustvarjati videoposnetke v živo.

Če želite preusmeriti svoj video v živo, ga lahko uredite in obrežete ter objavite kot podcast, videoposnetek v YouTubu ali karkoli, kar ustreza vaši splošni strategiji. Tudi videoposnetek v živo bo imel dejansko veliko več ogledov videoposnetka, kot ga bo v živo, zato vas ne zajetajo številke gledalcev v živo.

Če na Facebooku izvajate video v živo, ga lahko povečate, da dosežete večje občinstvo. Po oddaji lahko videoposnetek tudi delite na svoj e-poštni seznam ali pošljete povezavo do seznama pred načrtovanim videoposnetkom v živo. Ljudje bodo še vedno odprli e-pošto po koncu videoposnetka v živo in si ogledali ponovitev.

Opažam, da v podcast epizoda 223, Chalene Johnson predstavi, kako uporablja svoj video v živo, da izvede skoraj vse svoje trženje.

Tridelna strategija videoposnetkov v živo je dolgoročna igra, toda z njeno namestitvijo boste usmerili več prometa tako v oglede v živo kot v druge dele vašega podjetja.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o mojih izkušnjah z življenjskimi tokovi in ​​tedensko oddajo Social Media Examiner v živo.

Pokaži tok

Takoj, ko pritisnete gumb, da začnete živeti, začnejo vaši možgani brneti od najrazličnejših misli o ljudeh, ki so ali niso, kaj storiti z rokami itd. Luria pravi, da lahko ta občutek ukrotite, vendar je ugotovila, da nikoli ne izgine v celoti. Video v živo ima dodaten adrenalinski faktor. Za lažje upravljanje tega vidika videa v živo Luria deli svojo formulo za potek video oddaje v živo.

Začnite z draženjem. Ker boste svoje videoposnetke v živo preoblikovali, komaj čakate, da vstopijo ljudje. Morate iti naravnost v vsebino. Povejte ljudem, česa se bodo v videoposnetku naučili, tudi za zabaven naključni videoposnetek. "Hej, pokazal ti bom svojega novega kužka."

Potem imate uvod. Ljudje, ki vas ne poznajo, se bodo pridružili vašim video posnetkom v živo, zato razložite, kdo ste in zakaj govorite o tej temi. Ta uvod je še posebej pomemben, če vodite vrednostno naravnano tedensko oddajo.

Luria svoje ljudi imenuje Streamers. Tako se lahko na primer eden od njenih videoposnetkov začne z: "Hey Streamers. Dala vam bom formulo za video posnetke v živo, da se ne boste borili s tem, kaj naj rečete. Hej fantje. Sem Luria Petrucci in že 11 let delam video v živo. Resnično sem natančno prilagodil to formulo, zato jo danes z veseljem delim z vami. Najprej, preden začnemo, vas res želim slišati. "

Nato postavi vprašanje dneva, na primer: »Moje vprašanje dneva za vas je: Ste že posneli video v živo? Ja ali ne. V komentarjih mi dajte velik da ali ne. " Po postavitvi vprašanja se Luria zaroči.

Gledalci v živo verjetno ne bodo videli začetnega zaporedja tease-intro-share, ker se še niso pridružili videoposnetku. Začetno zaporedje je namenjeno gledalcem ponovnega predvajanja, ki bodo videli začetek videoposnetka, ko kliknejo Predvajaj.

Luria spodbuja zaroko iz nekaj razlogov. Najprej so z video posnetki v živo (zlasti na Facebooku) zgrajeni algoritmi, zato večja je vaša zavzetost, večja je vaša vidnost. Pritegnite ljudi, da komentirajo, delijo in sodelujejo, tako da Facebook vaš video prikaže več ljudem. Ko spodbujate ljudi k interakciji, jim naredite interakcijo vredno, tako da se odzovete nanje.

Veliko ljudi gledalce prosi za njihovo mesto in državo. Čeprav Luria to počne včasih, pogosteje zastavi točno določeno vprašanje dneva, ki je povezano z njeno temo. Odzivi gledalcev ji dajo nekaj povratnih informacij o tem, o čem govori med oddajo. Udeležite se tako, da se počutite najbolj udobno, ne glede na to, ali gre za delnico, srce, lokacijo ali vprašanje dneva.

Nato Luria ponovi pregled teme, kar je super za gledalce v živo in ne moti gledalcev v ponovitvi. Nato pride do dragocenih informacij. Na primer, če izvajate tri korake do določene stvari, pojdite skozi prvi korak (ali za dolg videoposnetek, del tega) in nato prekinite za zaroko. Takrat postavljate vprašanja ali komentarje. Vzorec je torej vrednost, potem se vključite; vrednost, nato se vključite; vrednost, nato se vključite.

Oddajo zaključite s pozivom k akciji, ki jo Luria izbere glede na svoje takratne poslovne cilje. Poziv k akciji je torej lahko predstavitev izdelka ali ustvarjanje občinstva.

Na primer, Luria bi lahko rekla: “Najlepša hvala, ker ste se danes družili z mano. Z veseljem sem poslušal vse vaše komentarje in vprašanja. Rad bi se slišal od vas, zato nadaljujte in vstopite v to skupnost. Tukaj sem vsak torek in četrtek ob 10. uri po Tihem oceanu, zato ga obvezno označite v koledarjih, nastavite časovnik na alarm, ne glede na to, kaj morate storiti, da se prepričate, da ste tukaj. "

Poslušajte oddajo, da slišite Lurijo, in razpravljam o tem, kako se v živo izboljšajo vaše komunikacijske sposobnosti.

Prisluhnite oddaji!

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Luriji na Strokovnjaki za pretakanje v živo.
• Vzemi Kviz pretočnega predvajanja v živo.
• Oglejte si oddajo profesionalcev v živo v živo Facebook, Periskop, in YouTube.
• Pojdi po Lurio vsebinski koledar.
• Oglejte si NewTek TriCaster.
• Preveri Ustream, Trzanje, in Prenos v živo.
• Raziščite Ozadje Lurije.
• Poglej Wirecast.
• Preberite več o štiri ravni videa v živo in tridelna video strategija v živo.
• Pazi na Lurijo življenjski tok, v zakulisjuin njena epizoda z nasveti za mobilne video posnetke v živo.
• Poslušati moj podcast s Chalene Johnson o videu v živo.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcastali pa se uglasite na Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2018.
• Prenesite datoteko Poročilo industrije trženja socialnih medijev 2017.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o video strategiji v živo? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.