Kako razdeliti testne video oglase na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite več ogledov za vaše video kampanje na Facebooku?

Vas zanima, katere video vsebine na Facebooku se najbolje obnesejo?

Razdeljeno testiranje različnih različic video oglasov vam bo pomagalo prepoznati vsebino, ki najbolj odmeva med vašo publiko na Facebooku.

V tem članku boste odkrijte, kako razdelite testne Facebook video oglase.

# 1: Odločite se, katero spremenljivko boste delili

Split testiranje (ali A / B testiranje) je praksa testiranja več različic ene spremenljivke, da bi ugotovili, katera je najboljša.

Če želite ustvariti video sprememba, začnite s kopijo izvirnega videoposnetka in potem naredite rahlo spremembo na kopijo. Potem lahko prikažite oba videoposnetka kot oglase z enako nastavitvijo (edina sprememba je sprememba, ki ste jo naredili v videoposnetku) in preverite, katera je najboljša za dani cilj. Preizkusite lahko številne spremenljivke, med drugim:

• Posnetki in fotografije, ki tvorijo vaš video
• Besedilo
• Naslovi
• Dolžina videoposnetka

Ne morete preizkusiti vsega naenkrat, sčasoma pa lahko izvedite različne teste, sledenje rezultatovin uporabite te vpoglede za obvestite svojo video strategijo premikanje naprej.

Kje začnete? No, večina vrst video split testov spada v pet kategorij: vizualne, besedilne, zvočne, dolžinske in oblike različic.

Vizualno

Vizualne različice vključujejo zamenjavo ali reorganizacijo video posnetkov ali fotografij v videoposnetku. Na primer WV padalci, pustolovsko podjetje v Zahodni Virginiji, je za test na Facebooku ustvarilo naslednje različice. Ena različica se začne s fotografijo, druga pa z video posnetkom.

Če pogledam preizkusite vizualne variacije v enem od vaših videoposnetkov? Preizkusite nekaj taktik: zamenjajte fotografijo za video posnetek (kot v zgornjem primeru), spremenite vrstni red posnetkov (še posebej posnetek, ki se najprej prikaže v vašem videoposnetku; prve 3 sekunde so najpomembnejše za pritegnitev pozornosti gledalcev), oz kažejo različne predmete ali kadriranje v vašem videoposnetku.

Besedilo

Z besedilom lahko preizkusite, koliko časa se besedilo prikaže na zaslonu, kopirajte ali spremenite različice skripta, pozive k dejanju (CTA), oblikovanje besedila (vključno z barvami, pisavami in ozadji) in še več. Nimate časa za snemanje drugega videoposnetka? Z istim videoposnetkom lahko naredite tudi test z dvema različnima naslovoma besedila in opisi.

Zvok

Medtem ko večina ljudi gledajte videoposnetke na Facebooku z izklopljenim zvokom, se lahko odločite, da preizkusite nekaj zvočnih različic za tiste, ki poslušajo. Preizkusite različne pesmi, igralce glasov ali različice scenarija.

Dolžina

Krajši videoposnetki so pogosto boljši od daljših, zato je lahko tudi dolžina testiranja zanimiva. V spodnjem primeru je Rescue Chocolate preizkusil 15-sekundno različico video oglasa v primerjavi s 30-sekundno različico istega oglasa.

Oblika

Končno lahko preizkusite video format ali razmerje stranic. Oglejte si na primer, kako ležeča različica videoposnetka deluje v primerjavi s pokončnim ali kvadratnim videoposnetkom.

Predpomnilnik pred kratkim za eksperimente porabil 1500 dolarjev split testiranje uspešnosti kvadratnih video posnetkov v primerjavi pokrajinski video posnetki. Rezultati so pokazali, da so kvadratni videoposnetki dobili več ogledov kot ležeči videoposnetki na Facebooku, Instagramu in Twitterju, kvadratni videoposnetki pa 3-krat večji angažma. Se sprašujete, ali to velja za vaše občinstvo? Zaženite split test in ugotovite!

Ko se odločite, katero različico želite preizkusiti, in ustvarite svoje videoposnetke, tukaj je postopek nastavitve testa na Facebooku.

# 2: Nastavite svoj prvi testni niz oglasov

Začeti, prijavite se Facebook Ads Manager in kliknite + Ustvari akcijo ali Ustvari oglas.

Naslednji, izberite cilj kampanje. Ali želite povečati število ogledov videoposnetkov? Zaroke? Pretvorbe? Izbirate lahko med različnimi cilji v treh kategorijah: ozaveščenost, premislek in konverzija.

Ko izberete cilj, boste pozvani poimenujte svojo akcijo. Izberite ime, ki vam bo olajšalo zapomnitev vašega cilja in razdeljenega testa, ki ga izvajate. To bo koristno pozneje, ko boste pregledali rezultate. Ko končate, kliknite Ustvari račun za oglase.

Naslednji, določite svoje občinstvo (z drugimi besedami, komu želite, da Facebook prikaže vaš oglas). Ti lahko ciljajte na široko paleto podrobnosti vključno s starostjo, spolom, jezikom, zanimanji, vedenjem, lokacijo, posebnimi e-poštnimi seznami, podobnimi občinstvi in ​​še več. Ne pozabite, da boste obe različici videoposnetka prikazovali isti publiki, da boste videli, katera različica se najbolje obnese.

Zdaj izberite umestitve (kjer želite, da se prikazuje vaš oglas). Če šele začenjate, predlagam, da obdržite privzeto nastavitev Samodejne umestitve. Umestitve pa lahko tudi uredite, tako da se vaši oglasi prikazujejo samo v Facebooku, Instagramu, mobilnem telefonu ali namizju.

Naslednji, določite proračun za svojo akcijo in časovni načrt. Ko prilagodite svoj proračun, se bo prilagodil tudi ocenjeni dnevni doseg na desni strani zaslona. Ta ocena vam predstavlja, koliko ljudi boste dosegli z zneskom, ki ste ga predvideli.

Na dnu (ali morda na vrhu) strani, vnesite ime nabora oglasov. Izberite ime, ki označuje, katera različica je zastopana v naboru oglasov. Če na primer preizkušate kvadratni video v primerjavi z pokrajinski video, v ime nabora oglasov vključite besedo »kvadrat«.

Ko poimenujete svoj oglas, kliknite Nadaljuj za dokončanje nastavitve prvega nabora oglasov (preizkus »A«).

Na naslednjem zaslonu izberite obliko oglasa. Izberite Single Video narediti deljeni test za video. Potem naložite video za prvo različico (tisto, ki ste jo navedli v imenu nabora oglasov).

Ko se videoposnetek naloži, navedite dodatne podrobnosti, vključno s sličico, stranjo, na katero bi radi objavili (če jih imate več), besedilo, ki se prikaže ob videoposnetku, URL spletnega mesta in druge informacije. Ponovno bodo te podrobnosti enake za oba video oglasa; edina različica je sam video.

Ko končate, kliknite Oddaj naročilo na dnu zaslona. Vaša prva različica je pripravljena!

# 3: Ustvarite svoj drugi testni niz oglasov

Nato boste morali nastaviti svoj drugi niz oglasov: svojo različico »B«. Ne pozabite, da bodo podatki o oglasu enaki, razen za video. Iz tega razloga lahko preprosto podvojite svoj prvi nabor oglasov.

Če želite kopirati prvotni nabor oglasov, kliknite Uredipoleg prvotnega nabora oglasov v upravitelju oglasov. Potem spremenite ime novega nabora oglasov, ki odraža različico. Če ste na primer svojo različico "A" poimenovali "kvadrat", jo pokličite "pokrajina".

Potem kliknite Uredidesno od novega nabora oglasov pravkar ste ustvarili.

Zdaj morate naložiti različico videoposnetka. Kliknite Spremeni video in naložite svojo video datoteko.

Ne pozabite ohranite vse druge informacije enake kot v prvi različici, vključno s sličico videoposnetka. Ko končate, kliknite Shrani in nadaljuj in nato Oddaj naročilo.

Zdaj, ko ste nastavili obe različici, ste pripravljeni. Facebook bo pregledal vašo akcijo, kar lahko traja do 24 ur. Če bo kampanja odobrena, se bodo vaši oglasi začeli prikazovati in lahko boste še naprej spremljali rezultate!

# 4: zaženite nabore oglasov in analizirajte rezultate

Ste pripravljeni izvedeti, kateri videoposnetek je bil boljši? Vrnite se k upravitelju oglasov in poiščite svojo akcijo. Kliknite svojo akcijo , da odprete svoje nabore oglasov in se lahko pomaknete po zaslonu do primerjajte rezultate.

Nasvet: Stolpci so prikazani na podlagi cilja, ki ste ga postavili za svojo akcijo. Če bi radi prilagodite informacije, ki jih vidite, kliknite spustni meni Stolpci na desni strani zaslona, ​​da si ogledate svoje možnosti.

Ko določite zmagovalca, imate na voljo nekaj možnosti:

• Premaknite se naprej z zmagovalcem (potisnite jo k še večjemu številu ljudi) in nehajte porabljati za izgubljene razlike.
• Ustvari novo različicodopreizkusite svojega zmagovalca v upanju, da bomo dosegli še boljše rezultate.

Ne glede na to, katero možnost izberete, ne pozabite sledite rezultatom vsakega razdeljenega testa in upoštevajte te rezultate pri ustvarjanju videoposnetkov naprej. To vam bo pomagalo še naprej izboljševati video strategijo.

Zaključek

Tržniki in podjetja že desetletja preizkušajo vse, od ciljnih strani do oglasnih pasic, naslovov, CTA-jev in še več. Vendar pa video ostaja marketinško sredstvo, ki ga testiranje za mnoge ni dotaknilo.

Danes je video velik za tržnike, zlasti na družbenih omrežjih. Video je bolj angažiran kot druge vrste vsebin v družabnem viru. Če ste preizkusili druga tržna zavarovanja, bi morali preizkusiti tudi svoje videoposnetke.

Kaj misliš? Katere vrste zavarovanja s trženjem ste v preteklosti že preizkusili? Ste že izvedli kakšen video test? Prosimo, delite kakršne koli izkušnje ali zanimive rezultate v komentarjih!