Kako se občinstvo odziva na poddaje: Nova raziskava: Izpraševalec socialnih medijev

Ali razmišljate o tem, da bi se lotili podcastinga?

Se sprašujete, ali imajo poddaje še vedno angažirano publiko?

V tem članku boste odkrijte vpoglede novih raziskav, ki kažejo, kako poslušalci uživajo vsebino podcastov, in kaj bi lahko preprečilo, da bi se ljudje nastavili.

# 1: Baza poslušalcev podcastov ohranja enakomerno rast

Telefonska anketa iz 2. januarja 2017, v kateri je sodelovalo 2000 ljudi Edison Research (Neskončni klic 2017) razkrila, da je le 60% ljudi seznanjeno s tem, kaj sploh pomeni "podcasting". (Ocenjujejo, da gre za približno 168 milijonov ljudi.) Poleg tega je le 40% vprašanih (približno 112 milijonov ljudi) sploh poslušalo podcast.

Če 40% ljudi ne ve, kaj je podcast, ali so poddaje vredne časa in denarja za ustvarjanje? Bi se morali oglaševalci sploh truditi, če nihče ne bo slišal njihovih oglasov?

Poročilo družbe Social Media Examiner za leto 2017 o trženju socialnih medijev odkril, da 60% od več kot 5.700 vprašanih v prihodnjem letu ne namerava uporabljati podcastinga. Obstaja že več kot desetletje, vendar priljubljenost ali posvojitev ne naraščata tako hitro kot druge vrste vsebin, na primer vizualne slike.

Kljub temu 45% vprašanih pravi, da želi izvedeti več o podcastingu.

To, da tržniki ne ustvarjajo lastnih podcastov, še ne pomeni, da ne potopijo prstov v bazen. Nedavna študija avtorja Ocene mostu projekti, ki bodo porabili za oglaševanje podcastov, bodo dosegli 27-odstotno rast in do konca leta 2017 dosegli skoraj 250 milijonov dolarjev, medtem ko so leta 2016 znašali približno 190 milijonov dolarjev.

Odvoz

Podcasting seveda ni popolnoma mrtev v vodi. Dejansko število ljudi, ki poslušajo poddaje, narašča s hitrostjo, podobno tisti, ki posluša spletni radio prek storitev, kot sta Pandora ali Spotify. Po podatkih Edison Research je število ljudi, ki poslušajte poddaje mesečni porast 7% med letoma 2015 in 2017 (17% na 24%), mesečni spletni radio pa se je v istem obdobju povečal za 8% s 53% na 61%.

Čeprav primerjava podcastov in glasbenih storitev ni ravno jabolka z jabolki (pogovor v primerjavi z glasbo), je na svoji osnovni ravni vse zvočna vsebina, tržniki pa morajo služijo vsebini, ki pritegne ljudi, tako kot pri kateri koli drugi platformi. Na srečo podcasterjev bo vedeti, kakšen všeč je poslušalcem, zaradi nedavne objave Apple-a postalo veliko lažje.

# 2: 85% poslušalcev porabi večino ali vse zvočne epizode

9. junija je Apple objavil (na konferenci njihovih razvijalcev), da bo naslednja ponovitev njihove aplikacije za podcasting vključevala nekaj osnovne analitične zmogljivosti; nekaj, o čemer se podcasterji že leta sprašujejo od gostitelja podcastov.

Kot poroča Adopter Media, Apple gosti 70% poddaj in do zdaj so te zahteve večinoma ignorirali, verjetno zato, ker zasebnost svojih uporabnikov jemljejo resno. Odobreni podatki bodo združeni (in anonimni). Vendar je boljše od tistega, kar je bilo (ali še ni bilo) na voljo.

Podcasterji so lahko videli le, ko je uporabnik prenesel posamezno epizodo; nikoli niste vedeli, ali ga je poslušalec dokončal ali če je nekaj minut padel vanj. Pravzaprav je Edison Research izvedel, da je 45% ljudi poslušalo le »večino« podcastov. Ustvarjalci vsebin so leteli na slepo.

Platforme družbenih medijev, kot sta Facebook in Twitter, so tržnikom dale podrobne informacije o uporabi; zato bi lahko zagotovili visoko ciljno usmerjeno vsebino. Podcasterji so v bistvu nekaj dali ven in upali na najboljše.

Odvoz

Zdaj, ko podcasterji lahko vidijo, kako poslušalci komunicirajo z njihovimi epizodami, lahko začnite preizkušati različne vrste vsebin podcastov… Nekaj, kar lahko tržniki in oglaševalci že več let počnejo na drugih platformah socialnih medijev.

Nobena skrivnost ni, da ko začnete zagotavljati vsebino, ki jo poslušalci želijo in v kateri uživajo, je verjetneje, da bo z njo sodeloval v obliki nadaljnjih prenosov in celo skupne rabe. Ko se poslušalci začnejo zgrinjati, bodo tudi oglaševalci. Ta razvoj dogodkov je lahko pravi menjalec iger v svetu podcastinga.

# 3: Polovica poslušalcev ne ve, kako najti ali poslušati poddaje

V svojih Stanje medijev: avdio danes 2017 V poročilu Nielsen navaja novice / pogovore / informacije kot drugo najbolj poslušano radijsko obliko, saj za 11,1% poslušalcev ujame samo country glasbo (13,6%). Zakaj podobnega formata ne posluša več podcast?

Po nedavni raziskavi več kot 2.700 ljudi, ki jo je izvedla Bridge Ratings, obstaja nekaj možnih razlogov. Ugotovili so, da skoraj polovica (48%) vprašanih trenutno ne posluša ali nikoli ni poslušala podcasta, ker ne ve, kako in kje jih najti.

Po @bridgeratings 48% vprašanih ne posluša poddaj, ker ne ve, kako.Kliknite za tweet

To je presenetljivo, saj je iskanje v Googlu za besedo "podcasti" takoj prineslo 116 milijonov zadetkov s katalogom iTunes podcast na prvem mestu. (Po drugi strani pa je študija Edison Research pokazala, da 40% ljudi te besede ne pozna, zato je sploh ne bi Googlali.)

Po raziskavi Bridge Ratings je še en razlog ta, da je skoraj 25% ljudi, ki so pred tem poslušali poddaje, ugotovilo, da je vsebina dolgočasna, predolga in razburljiva ali da jo slabo gostijo.

Prva dva od teh je verjetno mogoče odpraviti zdaj, ko je na voljo močnejša analitika. Kar je zadnji razlog, verjetnost je, da slabi gostitelji ne vedo, da so slabi (razen da nihče nikoli ne prenese njihovih epizod).

Končni razlog je v tem, da ljudje nimajo časa ali potrpljenja, da bi poiskali poddaje, meni 27% anketiranih. Pri talk radiu gre samo za vklop naprave. S podcasti si mora poslušalec usklajeno prizadevati za dostop do epizode. V današnji družbi takojšnjih zadovoljitev ljudje preprosto nočejo, da bi jih motili.

Odvoz

Razen spremljanja meritev, prilagajanja zvočne vsebine po potrebi in ustvarjanja poddaj lahko dostopni, tržniki vodijo hudo bitko, ko gre za povečanje števila poslušalcev imeti. Pomembno je, da je vaš podcast enostavno najti in se naročiti nanj. Videoposnetki z vajami, kot je spodnji, lahko potencialnim članom občinstva skrajšajo učno krivuljo.

.

Postavite svoj podcast na domačo stran vašega spletnega mesta in navzkrižno promovirati na drugih kanalih v družabnih medijih z neposrednimi povezavami. Dajte vsebino isti dan tako se ljudje naučijo, kdaj se uglasiti.

Dokler več ljudi ne priskoči na poslušalstvo, se morajo ustvarjalci vsebin bolj potruditi pri razširjanju svoje zvočne vsebine. (Opomba avtorja: Social Media Examiner ima dva uspešna tedenske poddaje in vsebina ni dolgočasna ali predolga, gostitelji pa se odlično odrežejo.)

Zaključek

Čeprav se zdi, da podcasting raste počasneje kot druge vsebinske platforme, pa ni tako. Zaradi pomanjkanja analitike so ustvarjalci vsebin težko vedeli, kaj poslušalci želijo slišati, kar pomeni, da obstaja velika verjetnost, da gostitelji niso ujeli toliko poslušalcev, kot bi jih lahko, če bi vedeli, kaj je njihovo občinstvo všeč in ni všeč.

Zdaj, ko je na voljo več analitike, je verjetno, da bo več ljudi odkrilo in uživalo v bogatem svetu podcastov.

Kaj misliš? Ali vam podcasting deluje? Kako ti vpogledi vplivajo na vaše prihodnje tržne načrte? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.