Kako povečati izpostavljenost oglasov na Facebooku, ne da bi povzročil utrujenost oglasov: Izpraševalec socialnih medijev

Se sprašujete, kako se dosledno pojavljati v viru novic vaše publike na Facebooku, hkrati pa omejiti vpliv utrujenosti oglasov? Iščete oglaševalsko akcijo na Facebooku, ki jo lahko oblikujete?

V tem članku boste odkrili, kako voditi oglaševalsko kampanjo na Facebooku, ki vaše podjetje dosledno postavlja pred ciljno publiko z edinstvenimi sporočili na vsaki stični točki.

Zakaj je ta vrsta oglaševalske akcije na Facebooku drugačna

Ta vrsta kampanje se od običajne Facebook kampanje razlikuje po tem, da se le uporablja cilj dosega in ne iščete zmagovalnih oglasov. Namesto tega ciljni publiki v kratkem času prikažete več oglasov z različnimi koti sporočanja.

Poleg tega namesto da bi nastavili oglaševalsko akcijo z več oglasi v enem naboru oglasov (kot bi našli v tradicionalna oglaševalska akcija na Facebooku), ustvarite več nizov oglasov z enim oglasom, ki ciljajo na iste občinstvo.

Tovrstne akcije se najbolje uporabljajo za vrhunske storitve, za katere se odloča o nakupu postopek je dolg in ciljna publika mora porabiti veliko informacij, preden je pripravljena kupiti. Če prodajate fizični izdelek, je bolje, da uporabite cilj dosega za kratkotrajno ponovno trženje spletnih mest in nato cilj konverzije za toplo in hladno občinstvo.

Kot ponudnik storitev je eno izmed najboljših krajev za uporabo te vrste oglaševalskih akcij v prodajnem lijaku po sprožilcu dogodka, kot je prijava. Za ponazoritev izberite cilj konverzije za oglaševalsko akcijo, ki spodbuja registracije svinčenih magnetov, in nato uporabite cilj Reach ustvariti kampanjo za vseprisotnost, ki prikazuje oglase ljudem, ki so se odločili za vašo prednost magnet.

Drug način za uporabo te vrste oglaševalske akcije je na vrhu prodajnega lijaka, preden se odločite za ciljanje zelo specifični lokalni trgi ali obiskovalci določenih strani na vašem spletnem mestu, kot so kontaktne strani ali storitve strani.

# 1: Ustvarite Facebook občinstvo po meri ljudi, ki so se odločili za vaš glavni magnet

Ko nastavljate svojo Facebook kampanjo, je prvi korak ustvariti občinstvo, na katerega želite ciljati. Kot smo že omenili, boste ciljno skupino določili glede na to, kje v toku, v katerem uporabljate oglaševalsko akcijo.

V tem primeru oglaševalsko akcijo uporabljate po sprožilnem sprožilcu za svinčeni magnet, zato želite ustvariti ciljno skupino, ki bo izolirala samo ljudi, ki so se prijavili. Za to boste uporabili ciljno skupino in dejanje prireditve po meri.

Če želite ustvariti to ciljno skupino, odprite Facebook Ads Manager in v glavnem meniju izberite ciljne skupine, da se pomaknete do nadzorne plošče svojih ciljnih skupin.

Nato kliknite Ustvari ciljno skupino in v spustnem meniju izberite Občinstvo po meri. V oknu za ustvarjanje ciljne skupine po meri izberite Promet na spletnem mestu kot vir za to ciljno skupino.

V razdelku pogojev v oknu za ustvarjanje ciljne skupine po meri za dogodek izberite možnost Lead tipa, ob predpostavki, da ste že namestili dejanje dogodka potencialne stranke, ki se sproži na zahvalni strani v prijava. V tem članku je razloženo, če niste namestili sledenja dogodkom za potencialne stranke kako uporabljati orodje za nastavitev dogodka Facebook.

Opomba: Namesto tega lahko uporabite tudi URL spletnega mesta. Če želite ustvariti to ciljno skupino, spremenljivko pogoja spremenite v Ljudje, ki so obiskali določene spletne strani in nastavite natančen URL strani, razen https in www deli URL-ja.

Končno spremenite trajanje občinstva s 30 na 180 dni. Ker bo to že majhna publika, lahko z izbiro 180-dnevnega trajanja vključite čim več ljudi. Vnesite tudi ime za novo ciljno skupino, na primer WCA - Lead Opt-Ins - Last 180 Days. Uporaba takšne strukture poimenovanja omogoča hiter pregled vrste občinstva, stanja in trajanja.

Ko kliknete Ustvari ciljno skupino, bo trajalo nekaj ur, da se bo občinstvo zapolnilo. Dejanska velikost boste videli čez 2-3 dni.

# 2: Ustvarite Facebook Reach kampanjo in nastavite svoj prvi nabor oglasov

Naslednji korak je izbrati cilj Doseči in konfigurirati nabor oglasov. Pojdite na nadzorno ploščo upravitelja oglasov in kliknite Ustvari, da nastavite novo akcijo.

Nato izberite način hitrega ustvarjanja in poimenujte svojo akcijo. Na spustnem seznamu Cilj akcije izberite Cilj doseči. Prepričajte se tudi, da je Optimizacija proračuna kampanje nastavljena na Izklopljeno; ne želite, da Facebook optimizira doseg na samo en niz oglasov.

Nato poimenujte svoj nabor oglasov in izberite svojo Facebook stran. Na koncu poimenujte svoj oglas in kliknite Shrani v osnutek.

Nastavite proračun 1 USD na dan

Zdaj se pomaknite do ravni nabora oglasov in določite svoj proračun in razpored.

Začnite s proračunom 1 USD na dan. To ni visokoproračunski nabor oglasov, vendar ne pozabite, da boste imeli 5–10 naborov oglasov, vsak s svojim proračunom. Skupni proračun oglaševalske akcije bo dnevni proračun na nabor oglasov, pomnožen s številom naborov oglasov. Če si to želite predstaviti, če za vsak od 10 naborov oglasov določite 1 USD na dan, bo skupni dnevni proračun za akcijo znašal 10 USD na dan.

Nato v razdelku Ciljna skupina izberite ciljno skupino po meri, ki ste jo pravkar ustvarili, in ostale demografske podatke pustite odprte. Vse segmentiranje ste opravili v ciljni skupini po meri, zato vam ni treba zožiti ciljne skupine.

Izberite umestitve virov Facebook in Instagram

V razdelku Umestitve kliknite Uredi umestitve in izberite Facebook in Instagram Feeds kot edini dve možnosti umestitve - to sta najkakovostnejši umestitvi.

Nastavite frekvenčno omejitev

Na koncu nastavite omejitev pogostosti in optimizacijo kampanje. Glavna prednost uporabe cilja Reach je, da lahko zmanjšate vpliv utrujenost oglasov z omejevanjem frekvence. Določite omejitev, kako redno bo občinstvo videlo posamezen oglas.

Želite ostati v mislih, a ne postati moteči, zato nastavite začetno omejitev pogostosti za en prikaz vsak X število dni s X skupno število oglasov, ki jih želite prikazovati v oglaševalski akciji. Za ponazoritev, če v oglaševalski akciji prikazujete sedem različnih oglasov, bi bila pogostost posameznega nabora oglasov 1 prikaz vsakih 7 dni.

# 3: Ustvarite svoj prvi Facebook Reach oglas

Zadnji korak pri nastavitvi prvega nabora oglasov je ustvariti oglas, ki ga želite prikazati ciljni skupini.

Vrsta oglasa, ki ga ustvarite, je odvisna od vašega podjetja in vsebine, ki jo imate. Za navdih je tukaj nekaj vrst oglasov in primeri uporabe:

• Ustvarite oglas, ki se preprosto zahvali ljudem, da so se prijavili, in jih potisne, da v mapi »Prejeto« poiščejo svinčeni magnet.
• Povečajte porabo svinčevega magneta z oglasom, ki predogleda svinčeni magnet in ljudi pošlje na ciljno stran, da ga porabijo.
• Svojemu občinstvu ponudite več vsebine - in s tem tudi vrednost video oglasi glede na vašo temo o vodilnih magnetih.

• Nastavite oglas s pozivom k dejanju, ki ciljno publiko premakne na naslednji korak v prodajnem toku, na primer na brezplačno sejo.
• Ustvarite oglas, ki uporablja izjava stranke čemur sledi poziv k akciji za izgradnjo družbenega dokaza in nato ljudi usmeri v naslednjo stopnjo v vašem prodajnem lijaku.
• Ustvarite oglas, ki vsebuje stranko ali mejnik stranke, da dokažete rezultate in povečate socialni dokaz storitev.

Če želite ustvariti katerega koli od zgornjih primerov oglasov, najprej na ravni oglasa zagotovite, da sta izbrani identiteti vaše strani in profila v Instagramu. Nato izberite obliko oglasa, na primer posamezno sliko, video ali vrtiljak.

Spodaj je oglas za praznovanje strank, ki uporablja en sam slikovni format in oglasne fotografije. Besedilo poudarja neverjetne rezultate, ki smo jih ustvarili za stranko, in vsebuje poziv k dejanju, ki ljudi usmerja v naš prodajni lijak.

Ko ustvarite oglas, se prepričajte, da so vse faze vaše kampanje (oglas, nabor oglasov in oglaševalska akcija) izklopljeni, in ga objavite v pregled. Razlog za to bo jasen v naslednjem poglavju.

# 4: Podvojite svoj Facebook Facebook Set in ustvarite nov oglas

Zdaj boste podvojili svoj prvi nabor oglasov in ga spremenili.

Število podvojitev bo odvisno od števila oglasov, ki jih želite prikazati tej ciljni skupini. Kopiranje oglasa omogoča hitro in enostavno ustvarjanje novih osnutkov oglasnih nizov z enakimi nastavitvami, kot ste jih uporabili prej. Vse, kar morate storiti, je ustvariti nov oglas v vsakem naboru oglasov.

Če želite ustvariti svoj drugi oglas, pojdite na raven nabora oglasov v svoji oglaševalski akciji in izberite prvi nabor oglasov, ki ste ga ustvarili. Kliknite gumb Podvoji in preimenujte nabor oglasov v Nabor oglasov 2in vključite vrsto oglasa, ki ga uporabljate. Če tako poimenujete svoje nabore oglasov, boste lažje prepoznali, kateri oglasi so v katerih naborih oglasov.

Nato se pomaknite na raven oglasa novega nabora oglasov in ga spremenite v enega od prej omenjenih primerov. Če je na primer prvi oglas za praznovanje stranke, lahko za drugega naročite zahvalo in opomnik.

Spodnji oglas se zahvaljuje ljudem, da so se prijavili, in jih opominja, naj preverijo, ali je v nabiralniku glavni magnet.

# 5: Ustvarite ostale oglase za svojo akcijo

Zdaj ponovite ta postopek, da podvojite svoje nabore oglasov in nastavite vse oglase, ki jih želite prikazovati svoji ciljni skupini. Upoštevajte, da je lažje slediti nizom oglasov in oglasom, ki jih ustvarjate, če jih podvajate enega za drugim, namesto da bi kopirali vse naenkrat.

Na koncu bi morali imeti raven nabora oglasov, ki je videti tako, z več nabori oglasov, ki ciljajo na isto ciljno skupino, od katerih vsak vsebuje en oglas, ne da bi bila dva oglasa enaka.

Ko ustvarite vse nabore oglasov in oglase v svoji oglaševalski akciji, jih vklopite in nastavite v živo.

Upoštevajte, da je to šele začetek tovrstne oglaševalske akcije. Sčasoma lahko ustvarite nove nabore oglasov z oglasi na podlagi nove vsebine, ki ste jo ustvarili, in uporabite posodobljene rezultate strank ali pričevanja.

Zaključek

Facebook oglaševanje je bolj zapleteno kot kdaj koli prej. Ko prvič ustvarite novo akcijo, lahko izbirate med 14 cilji, med katerimi so najpogostejši Post Engagement (povečanje objav), promet in konverzije.

V kategoriji Ozaveščenost boste našli cilj Doseči. Morda razmišljate: "Zakaj naj uporabim cilj Doseči, ko bodo konverzije usmerjene na ljudi, ki bodo verjetno izvedli določeno dejanje, ki sem ga določil, na primer nakup ali vodilni dogodek?"

Odgovor je v tem, kako uporabljate cilj Reach in v kateri fazi prodajnega lijaka. Če jo uporabljate na enak način kot cilje Promet in konverzije - ciljanje na veliko občinstvo -, ne bo prinesel rezultatov in zapravili boste proračun za oglase.

Namesto tega uporabite cilj Doseči, če želite ciljati na manjše preobzivne ciljne skupine, ki so že v prodajnem lijaku, kot so ciljne skupine po meri za kratkotrajne spletne strani. Oglejte si ta članek za natančnejše primere, kdaj uporabiti cilj Doseči.

Z zgornjimi koraki lahko ustvarite trženjsko kampanjo na Facebooku, ki omejuje vpliv utrujenosti oglasov, hkrati pa se neprestano pojavlja v viru novic vaše ciljne skupine. Ta vrsta oglaševalske akcije vam pomaga učinkovito zgraditi prepoznavnost in avtoriteto za vaše podjetje ter spodbuditi ciljno skupino k ukrepanju, ki jo premika po prodajnem lijaku.

Ključ do uspeha je zagotoviti, da neprestano gradite velikost ciljne publike. V zgornjem primeru bi to pomenilo vsakodnevno vožnjo novih možnosti za vaš svinčeni magnet.

Kaj misliš? Boste preizkusili tovrstno oglaševalsko akcijo na Facebooku?Kje boste uporabili tovrstno akcijo v prodajnem lijaku? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Naučite se uporabljati diagnostiko ustreznosti oglasov na Facebooku za izboljšanje svojih kampanj.
• Odkrijte tri načine za uporabo oglasov na Facebooku za promocijo svojih izdelkov.
• Poiščite štiri nasvete, s katerimi boste manj porabili za oglase na Facebooku.