Kako uporabljati oglase v iskalnem omrežju Pinterest: Izpraševalec družabnih medijev

Želite več vidnosti na Pinterestu? Se sprašujete, kako uporabiti oglase v iskalnem omrežju Pinterest za promocijo svojih izdelkov in storitev?

V tem članku boste odkrili, kako z oglasi v iskalnem omrežju Pinterest doseči idealne stranke.

Kaj so Pinterest oglasi za iskanje?

Pinterest je orodje za iskanje in odkrivanje. Uporabniki lahko aktivno iščejo določene ideje, izdelke in storitve ali pasivno odkrivajo ideje z brskanjem po domačih virih.

Oglasi v iskalnem omrežju Pinterest se prikažejo, ko uporabnik v iskalno vrstico vnese iskalno poizvedbo. Če na primer načrtujete prenovo kuhinje, lahko v iskalno vrstico vnesete »ideje za preoblikovanje kuhinje«. Pinterest bo prikazal mešanico organskih in plačanih zatičev (slik), ki kot ključno besedo uporabljajo "ideje za preoblikovanje kuhinje".

Za razliko od Googlovih oglasov v iskalnem omrežju se oglasi v iskalnem omrežju Pinterest ne prikažejo le v prvih nekaj rezultatih. Namesto tega so popršeni po celotni krmi, pomešani med običajnimi organskimi zatiči. Edina razlika med promoviranim zatičem in običajnim zatičem je besedilo »Promoted by« na dnu.

Oglasi v iskalnem omrežju Pinterest vam ne pomagajo le doseči idealne stranke, temveč tudi zgodaj vplivajo na postopek odločanja o nakupu. Glede na raziskavo o iskanju Pinterest, 97% iskalnih izrazov na Pinterestu ni blagovnih znamk. To pomeni, da so uporabniki iskanja Pinterest v fazi razmisleka in so odprti za nove ideje in blagovne znamke.

Še več, namen kupca na Pinterestu je izredno visok. Glede na študijo uporabe kategorije Pinterest iz leta 2017 93% pinnerjev uporablja Pinterest za načrtovanje nakupov, in eden od dveh ljudi je opravil nakup, potem ko je videl promovirani pin. Za razliko od drugih platform, kjer so oglasi namenjeni prekinitvi uporabnikovega vira novic, uporabniki Pinterest aktivno iščejo izdelke in storitve na platformi.

Oglase v iskalnem omrežju Pinterest je enostavno ustvariti in relativno poceni za prikazovanje. Platforma je dokaj intuitivna, zato izkušnje trženja z iskanjem niso potrebne. Že samo zaradi tega so oglasi v iskalnem omrežju Pinterest idealni za zaposlene tržnike in lastnike malih podjetij.

# 1: Izberite cilj in umestitev kampanje za oglase v iskalnem omrežju Pinterest

Če želite ustvariti oglas v iskalnem omrežju Pinterest, kliknite Oglasi v zgornjem levem kotu začetnega zaslona in potem izberite Ustvari oglas.

Na naslednjem zaslonu boste nastavili svojo akcijo. Če poznate oglase na Facebooku, imajo oglasi Pinterest podobno strukturo, ki jo sestavljajo tri ravni: oglaševalska akcija, skupina oglasov in pin.

Prvi korak na ravni kampanje je izberite cilj (končni cilj) za svojo oglaševalsko akcijo.

Pinterest trenutno ponuja štiri vrste ciljev oglaševalske akcije: ozaveščenost o blagovni znamki, ogledi videoposnetkov, promet in namestitev aplikacije. (Kliknite tukaj za izveste več o posameznih vrstah oglaševalskih akcij in najboljše prakse za ustvarjanje oglaševalskih akcij.) V tem primeru želite izberite Promet.

Ko izberete svoj cilj, vnesite ime oglaševalske akcije in določite svoj dnevni in življenjski proračun za kampanjo. Nastavitev dnevnega proračuna ni obvezna, vendar vam priporočam, da ne boste takoj porabili celotnega proračuna.

Ko vnesete ime in proračun, morate izbrati umestitev oglaševalske akcije. To se nanaša na način prikazovanja vaših oglasov: bodisi v domačem viru, ko uporabniki brskajo po Pinterestu, bodisi v rezultatih iskanja, ko uporabniki iščejo določene besede.

Če želite ustvariti oglas v iskalnem omrežju, izberite možnost iskanja za umestitev.

# 2: Izberite podrobnosti ciljanja za svoje oglase v iskalnem omrežju Pinterest

Naslednji zaslon odpre raven skupine oglasov, kjer izberete, koga želite ciljati s svojo oglaševalsko akcijo. V oglaševalski akciji lahko imate več skupin oglasov, hkrati pa lahko nastavite samo eno skupino oglasov.

Če želite nastaviti svojo prvo skupino oglasov, poimenujte skupino oglasov, izberite urnik za to in določite dnevni proračun.

Potem pomaknite se navzdol do razdelka Dodaj ključne besede kjer boste v rezultate iskanja vnesli ključne besede, za katere želite, da se prikazujejo vaši oglasi. Ti lahko vnesite ključne besede neposredno v levo ploščo ali poiščite sorodne ključne besede s pomočjo plošče Extend Your Reach na desni.

Če želite več nadzora nad iskanji, v katerih se prikazujejo vaši oglasi, lahko ključnim besedam dodajte posebne identifikatorje:

• Široko ujemanje: ključna beseda
• Frazno ujemanje: "ključna beseda"
• Natančno ujemanje: [ključna beseda]
• Negativno ujemanje: -ključna beseda

Ti identifikatorji so koristni, če veste, da nekatera iskanja ne bodo ustvarila vaše idealne stranke. Za ponazoritev, če izdelujete lesene kuhinjske mize po meri, ne želite, da se vaši oglasi prikazujejo pri iskanjih, ki v njih vključujejo tudi »Naredi si sam«. V tem primeru bi na seznam ključnih besed dodali »-diy«, da izključite vse, ki iščejo rešitve, ki jih lahko naredite sami.

Ko končate z vnosom ključnih besed, na katere želite ciljati, izberite geografske lokacije, jezike, naprave in spole, na katere želite ciljati.

3. nastavite CPC za oglase v iskalnem omrežju Pinterest

Zadnja stvar, ki jo morate storiti na ravni skupine oglasov, je nastavite najvišjo ponudbo za CNK (ceno na klik). Pinterest bo samodejno ustvaril predlagano ponudbo na podlagi izbranih parametrov ciljanja. Če je predlagana ponudba večja, kot ste jo pripravljeni plačati, lahko spremenite znesek ponudbe, vendar mora biti večji od 10 centov.

Da bi povečali donosnost naložbe v oglaševanje, je pomembno, da poznate stopnje konverzije za vsako fazo prodajnega lijaka. Ti podatki vam bodo omogočili izračunajte najvišjo ponudbo za CNK, ki bo zagotovila pozitivno donosnost naložbe.

# 4: Izberite žebljiček za promocijo s svojimi oglasi v iskalnem omrežju Pinterest

Ko vnesete najvišjo ponudbo za CNK, kliknite rdeči gumb Pick a Pin v spodnjem desnem kotu zaslona. To bo odprlo tretjo in zadnjo stopnjo vaše kampanje, kjer ste izberite določen žebelj (oglasni oglas), ki ga želite promovirati. V vsaki skupini oglasov lahko promovirate več zatičev, hkrati pa lahko izberete le po en zatič.

Pinterest vam omogoča, da poiščete pin, ki ga želite promovirati iščite po zatičih na naslednje načine:

• Vse zatiči: Prikažite vse svoje nožice.
• 30-dnevno najbolj kliknjeno: Prikažite najboljše kliknjene zatiče v zadnjih 30 dneh.
• 30-dnevno najbolj shranjeno: Prikažite svoje najbolje shranjene nožice v zadnjih 30 dneh.
• Išči po ključnih besedah ​​ali URL-jih: Vnesite natančen URL ali ključne besede iz zatiča, ki ga želite promovirati.

Za prometne akcije priporočam, da iz 30-dnevnega vira z največ kliki izberete žebljiček. Cilj vaše akcije je pridobiti klike, tako kot želite izberite pin s preverjenimi rezultati klika.

Zadnji korak je poimenujte zatič in dodaj ciljni URL. Poimenovanje PIN-a ni obvezno, če pa nameravate promovirati več nožic na skupino oglasov, je koristno, da vsakemu pin-u daste edinstveno ime.

Pinterest bo samodejno zapolnil ciljni URL, vendar ga lahko spremenite, če želite dodajte kodo UTM za spremljanje kampanje v Google Analytics.

Ko sta nastavljena ime in URL, kliknite rdeči gumb Promote Pin v spodnjem desnem kotu.

Vaš oglas bo poslan v pregled, pred objavo pa ga mora odobriti Pinterest. Ta postopek običajno traja manj kot 24 ur.

# 5: Spremljajte rezultate oglaševalske akcije v iskalnem omrežju Pinterest

Ko je vaš oglas odobren, lahko sledite meritvam uspešnosti oglasa in po potrebi urejate v upravitelju oglasov.

Na domači strani kliknite Oglasi v zgornjem levem kotu in izberite Promet.

To odpre upravitelja oglasov za vaše prometne kampanje. Tu lahko sledite meritvam oglaševalske akcije in urejajte kampanji.

Nasvet: Pinterest ponuja veliko podatkov o uspešnosti vaših zatičev, če pa želite bolj poglobljene podatke o konverzijah, ki se zgodijo na vašem spletnem mestu, morate na svoje spletno mesto namestite oznako za pretvorbo Pinterest.

Kliknite tukaj, če želite izvedeti več o optimizaciji nožic za iskanje v Pinterestu.

Kaj misliš? Ali razmišljate o uporabi oglasov v iskalnem omrežju Pinterest za svoje podjetje? Ste v preteklosti uporabljali druge vrste oglasov Pinterest? Delite svoje misli in izkušnje v spodnjih komentarjih.