Kako ciljati oglase na Facebooku na podlagi zgodovine nakupov, življenjskega sloga in še več: Izpraševalec socialnih medijev

Bi radi izkoristili več iz oglaševanja na Facebooku?

Ste vedeli, da lahko zdaj ciljate Facebook oglasi temelji na zgodovini nakupov ljudi, vlogah na delovnem mestu in drugih zunanjih vpogledih večjih ponudnikov podatkov?

Facebook še naprej uvaja oglaševalska orodja, ki tržnikom omogočajo, da ciljajo na svojo idealno stranko na načine, ki jih še niso videli.

Kaj so partnerske kategorije?

V zadnjem letu je Facebook začel delovati Ciljne skupine po meri, Sledenje konverzijam, Sponzorirani rezultati, Lookalike občinstvo in še veliko več.

Kategorije partnerjev je najnovejše orodje, dodano v vašo zbirko orodij Facebook. Tukaj je tisto, kar morate vedeti in kako uporabiti Facebook-ove partnerske kategorije s svojim oglaševanjem na Facebooku dosežete želeno občinstvo.

Facebook je sodeloval z Acxiom, Datalogix in Epsilon za uresničitev partnerskih kategorij. Ti partnerji zagotavljajo podatke o spletnih in zunanjih dejavnostih uporabnikov Facebooka zunaj Facebooka, da ustvarijo bolj natančne možnosti ciljanja.

Do nedavnega ste lahko oglase ciljali na uporabnike Facebooka samo na podlagi informacij, ki jih zagotavljajo v svojih profilih (starost, spol, šola, lokacija, delodajalec) ter natančnih in širokih interesov.

Ena od prej dodanih funkcij - ciljne skupine po meri - je to spremenila in dodala možnost združite seznam strank brez povezave (e-poštne naslove, telefonske številke in številke UID Facebooka) s svojimi prizadevanji za oglaševanje na Facebooku.

In zdaj se partnerske kategorije vmešajo, da bi tržnikom na Facebooku omogočile dostop do še več podatkov.

Acxiom, Datalogix in Epsilon navedite več kot 500 kategorij, ki jih lahko cilj, povezan s stvarmi, kot so zgodovina nakupov, vloga službe in življenjski slog.

Namesto da bi vam dali seznam vseh 500 plus kategorij, tukaj so 10 primerov, ki omogočajo vpogled v moči partnerskih kategorij:

• Velikost gospodinjstva 6 (8.842.800 uporabnikov)
• Upscale uporabnik kreditne kartice v veleblagovnici (34.618.400 uporabnikov)
• Nakupi opreme za domačo pisarno (2.638.300 uporabnikov)
• Poprodajni nakup vozila pred več kot 48 meseci (11 952 800 uporabnikov)
• Kupci otroške hrane in izdelkov (10.497.100 uporabnikov)
• Casino počitnice (4.242.000 uporabnikov)
• Lastnik psa (12.643.500 uporabnikov)
• Kupci fitnesa - tekači (5.950.600 uporabnikov)
• Učitelj / vzgojitelj (223.000 uporabnikov)
• Donirajte veteranskim namenom (7.016.400)

Kot lahko vidite, ti partnerji Facebooku zagotavljajo ogromno podatkov. Posamezne kategorije lahko vključujejo do nekaj milijonov uporabnikov.

In Facebook bo še naprej dodajal na ta seznam.

Partnerske kategorije in zasebnost

Vem, kaj si mislite: AHHHH! Oglaševalci vedo, koliko denarja zaslužim? Kaj sem kupil? OPOZORILO O ZASEBNOSTI!

Bodite prepričani, da oglaševalci o vas kot uporabniku ne vedo ničesar. Kot tržniki Facebooka preprosto povejte Facebooku, naj cilja na uporabnike v določeni skupini, in to storijo. To je enako kot takrat, ko ciljamo na ženske, stare od 35 do 44 let, ki živijo v San Franciscu in delajo na Facebooku.

Ni seznamov uporabnikov. Obstaja samo ime kategorije in število ljudi, ki so v njej. Facebook naredi ostalo.

Ko bodo prikazani oglasi, ki uporabljajo partnerske kategorije, bodo uporabniki lahko dobili več informacij o tem, katero podjetje je delilo njihove podatke in kako. Preberite ta objava s Facebooka o oglaševanju in neodvisnih partnerjih za več informacij.

Zakaj so kategorije partnerjev pomembne?

Vse je v ustreznosti in učinkovitosti.

Nehajte zapravljati denar za oglaševanje ljudi, ki jim ni mar za vaš izdelek, storitev ali nišo. Osredotočite se na tiste, ki se bodo najverjetneje navezali na vaše mnenje.

To odpira tudi možnosti za prodajo na Facebooku. Predstavljajte si, da ste v turistični industriji in ponujate pakete za starejše. Lahko ciljate na uporabnike v kategorijah Datalogix, kot je ta:

• Križarjenje (13.020.0400 uporabnikov)
• Premožni baby boom (17.098.700 uporabnikov)
• Popotniki v prostem času (22.800.900 uporabnikov)

Nato lahko ciljate na tiste, ki izpolnjujejo pogoje v vseh treh skupinah, in vaš seznam se zmanjša na približno 4 milijone uporabnikov.

Ali morda prodajate nove tovornjake znamke Ford, katerih vrednost presega 30.000 USD. Uporabnike v kategorijah Datalogix lahko ciljate na naslednji način:

• Lastnik tovornjaka (17.904.500 uporabnikov)
• Znamka je Ford tovornjak (10.647.400 uporabnikov)
• Starost vozila je stara od 6 do 10 let (31.187.100 uporabnikov)
• Cena je 30.000 do 40.000 USD (2.249.400 uporabnikov)

Če prečkate te kategorije, boste na koncu dobili približno 37 milijonov uporabnikov.

Toda vaša prodajalna je v Milwaukeeju, WI. Če ciljate samo na moške, oddaljene približno 25 milj od Milwaukeeja, ki sodijo v te kategorije, je novo občinstvo 71.500.

Tako je. Nekaj ​​več kot 70.000 lastnikov Fordovih tovornjakov na območju Milwaukee (to je veliko Fordovih tovornjakov na območju Milwaukeeja!), Ki morda iščejo nov Fordov tovornjak. Lahko jih ciljate.

Zmogljivo, kajne?

Kako uporabljati partnerske kategorije

Najprej, to jena voljo samo oglaševalcem v ZDA za zdaj. Če ste zunaj ZDA, spremljajte.

Drugič, Facebook pravi, da to predlagajo obema Power Editor in orodje za samopostrežno oglaševanje. To imam samo v programu Power Editor. Če želite dostop do vseh dobrih stvari, morali bi uporabljati Power Editor vseeno.

Med ustvarjanjem oglasa pojdite na zavihek Ciljna skupina. Pod Natančni interesi je polje Kategorije. To velja tako za Facebook široke kategorije kot za partnerske kategorije.

Kot smo že omenili, lahko kategorije zajemate iz Acxiom, Datalogix in Epsilon. Samo vedite, da lahko samo potegnite kategorije enega od teh partnerjev za posamezen oglas.

Razširite Acxiom, Datalogix ali Epsilon, če si želite ogledati kategorije, ki jih vsebujejo. Nato izberite katero koli kategorijo, ki jo želite (spet izberite samo kategorije znotraj ene partnerske skupine).

Evo, kako bi to izgledalo na podlagi primera potovalnega podjetja iz prejšnjih časov.

Premaknite miškin kazalec nad izbrano kategorijo in prikazal se bo opis orodja. Tu je opis za "Premožne baby boom-je".

Ti lahko se odločite za ciljanje na ljudi, ki jim je všeč BILO KATERIH ali VSE te kategorije s klikom na spustni meni levo ...

Če vam ni do kopanja vseh 500 plus kategorij (res je nekoliko nerodno širiti in večkrat strmi, da najdeš, kar želiš), lahko začneš tudi vnašati ključno besedo v kategorijo Iskanje.

Začel sem tipkati »Marketing« in pojavila se je kategorija »Prodaja / trženje«.

Nato lahko poleg vašega cilja uporabite tudi ciljanje na partnerske kategorije drugo ciljanje, kot so starost, spol, lokacija in interesi.

Zdaj ste na vrsti, da poskusite!

Je ciljanje na partnerske kategorije učinkovito?

Ta oblika ciljanja na Facebooku je preveč nova, da bi lahko rekli, kako učinkovita je še, in bo v veliki meri odvisna od kakovosti podatkov. Toda tu zagotovo obstaja potencial.

Kaj misliš? Ste že uporabljali partnerske kategorije? Kakšne rezultate vidite? Sporočite nam v spodnjem oddelku za komentarje!