5 preprostih korakov za ustvarjanje družabnih vsebin za večkratno uporabo: Social Media Examiner

Seveda socialni mediji vzamejo veliko časa. Združevanje Facebooka, Twitterja in vseh drugih možnosti socialnih medijev je lahko izziv. Ampak kaj pa, če bi lahko ta čas bistveno skrajšali z navzkrižno uporabo vsebine?

Preveč podjetij na novo izumlja kolo vsebine za vsako družbeno postojanko, ki jo vzdržujejo. Boljši pristop je ustvariti vsebinski ekosistem, ki vam omogoča prenastavite in kaskadno prenesite svoje najboljše informacije.

Namesto vrste samostojnih pobud si ustvarite vsebinsko lestvico.

Tu je 5 korakov:

# 1: Razumevanje taksonomije

Če želite nova očala, so rumene strani moteča soseska. Poglejte pod "G" za "očala." Ni najdeno. Poglejte pod „E“ za „očala“. Ne. Šele ko pod "O" poiščete "optometrists", najdete tisto, kar potrebujete. To je primer industrije, ki slabo razume taksonomija—Besede in besedne zveze, ki se uporabljajo za opis izdelkov in storitev.

Taksonomija je v družabnih medijih neverjetno pomembna, ker je najbolj neposredna povezava med svetovoma socialnega in iskalnega trženja

. Ne pozabite, da je ena najpomembnejših strank Google in vaša vsebinska lestvica mora povečati vaše možnosti za uspeh iskanja.

Pri ustvarjanju in promociji družbenih vsebin vključite ustrezne ključne besede in iskalne fraze, kjer je to mogoče. (To je še posebej pomembno zdaj, ko Google in Bing vključujeta družabno vsebino v sprotne rezultate iskanja.)

Poiščite ključne besede in besedne zveze, ki jih želite vključiti na ta tri mesta:

Google Analytics (ali kateri koli program za analizo spletnih mest, ki ga uporabljate)

Oglejte si poročilo o ključnih besedah ​​in poiščite besedne zveze, ki usmerjajo promet na vaše spletno mesto. Priporočam uporabo mešanica vaših najboljših 25 stavkov in nekaterih, ki so zelo pomembni za vaše podjetje, vendar morda trenutno ne pošiljajo toliko prometa, kot bi si želeli.

Socialna omemba (ali pa plačani paket za poslušanje v družabnih omrežjih, na primer Radian6, če ga imate)

Poiščite ime svojega podjetja ali izdelka (v narekovajih) in spustni meni nastavite na »vse«. Nato boste videli stran z rezultati iskanja, ki prikazuje izčrpen seznam krajev, ki ste jih omenili na družabnem omrežju splet.

Twitter seznami

Napotki do vašega podjetja ali izdelka na seznamih Twitterjev, ki so jih ustvarili potrošniki, lahko prinesejo pomembne vpoglede v taksonomijo.

Pojdite na svoj Twitter račun, kliknite »na seznamu« poleg števila sledilcev in si oglejte, kako so poimenovani seznami, ki vključujejo vaš račun Twitter. Razmislite o vključitvi nekaterih teh besednih zvez na svoj glavni seznam ključnih besed.

Vključite te besedne zveze v svojo družabno vsebino, kadar koli je to mogoče, vendar le, kadar je to primerno. Nihče ne ceni neželene ključne besede na družabnem spletu.

# 2: Poiščite navdih za vsebino

Ustvarjanje uspešnih vsebin v družabnih omrežjih niso le posodobitve stanja. Vzemite ključne besede (vključno z imenom vašega podjetja, imenom izdelka itd.) In jih poiščite v Googlu, Bingu, YouTubu, Twitterju, Facebooku in Social Mentionu.

Kaj se prikaže v teh rezultatih iskanja? Koliko fotografij in video vsebin se prikaže? Vsebina vaših konkurentov? Od oboževalcev? Presenečeni boste, koliko idej za ustvarjanje vsebine lahko ustvari ta preprosta vaja.

# 3: Razumevanje vašega frekvenčnega ekosistema

Ključ do vsebinske lestvice je organiziranje svojih prečk. Vaš scenarij se seveda lahko razlikuje, vendar za ponazoritev predpostavimo, da imate račun Twitter, Facebook stran oboževalcev, spletni dnevnik in e-novice.

Če želite ustvariti učinkovito lestev, morate razumeti primerjalne urnike objav, ki jih običajno uporabljate za vsako od teh postojank. Predpostavimo, da je vaš program videti tako:

Ustvarite svoj integrirani urnik frekvenc, da boste bolje razumeli, kako so vaše postojanke medsebojno povezane.

# 4: Preskus in sledenje

Ustvarite del vsebine (ne pozabite vključiti svojih ključnih besednih zvez) in ga objavite na prvi stopnici na lestvici (v tem primeru Twitter). Uporabite sistem za sledenje (raje bit.ly), da ugotovite, kako priljubljena je bila določena vsebina pri vašem občinstvu.

Ne pozabite pa tega številni dejavniki vplivajo na priljubljenost na ravni posameznih vsebin. Ne domnevajte o teh dejavnikih, preizkusite jih. Spreminjajte čas dneva, dan v tednu, fraziranje, umestitev povezav in druge možnosti ter temeljito dokumentirajte svoje rezultate.

Znanstvenik družbenih omrežij Dan Zarrella jih ima nekaj odlične raziskave najboljših praks o družbenih vsebinah.

# 5: Poteg in preoblikovanje

Vsebinske dele, ki so najuspešnejši na prvi stopnici vaše lestvice, je treba ustrezno prilagoditi in prerazporediti na drugo stopnico vaše lestvice (Facebook).

Preizkusite in sledite uspehu vsebine na Facebooku z uporabo bit.ly (ali števila všečkov in komentarjev) in dodajte najučinkovitejše vsebinske koščke v naslednjo stopnico na lestvici (blog). Ko se premikate po lestvi, bo vaše prenamenjanje bolj zapleteno - objava v spletnem dnevniku v večini primerov zahteva bistveno več vsebine kot posodobitev na Facebooku.

Če je del vsebine v vašem spletnem dnevniku uspešen (merjeno z obiski, kot jih morda določa Google Analytics), jih dodajte na naslednjo stopnico - svoje e-novice.

Če razumete, kako lahko različne družbene postojanke sodelujejo na vsebinski ravni, lahko dosežete pomembno učinkovitost. Tudi zato, ker je škropljenje vsebine, vključene v spodnje stopnice vaše lestve, že dokazano uspešna na višjih stopnicah, bi se morala večina ustreznosti in priljubljenosti vaše vsebine povečati oboževalci / bralci / naročniki.

Seveda ta pristop k vsebinski lestvi to predvideva nimate popolnoma enakega občinstva za vsako od svojih družabnih mestin verjamem, da je to povsem realna predpostavka. Morda se vam nekaj prekriva (zlasti pri Facebooku in Twitterju), vendar poraba posodobitev stanja in poraba objav v spletnih dnevnikih in e-novic so bistveno različne dejavnosti in privabljajo različne skupine oboževalcev.

Kakšne so vaše misli Ste že preizkusili tak pristop? Komentirajte spodaj.