4 načina za uporabo Facebook in Twitter Analytics za izboljšanje trženja: Social Media Examiner

Ali vas preveva količina analitičnih podatkov, najdenih na platformah družbenih omrežij?

Bi radi vedeli, katere meritve je treba upoštevati?

Če veste, kaj izmeriti in kako uporabiti podatke, lažje spremenite svoje trženje za boljši doseg, angažiranost in prepoznavnost.

V tem članku boste odkrijte štiri načine, kako lahko vpogledi v družbene medije izboljšajo vaše trženje na Facebooku in Twitterju.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Izmeri kaj je pomembno

Kot vsak nabor podatkov ima tudi družbena analitika svoj delež nečimrnosti, ki nudijo zelo malo vrednosti. Če ste pozorni na te meritve nečimrnosti, vas lahko odvrnejo od gledanja meritev, ki vam pomagajo pri ukrepanju in odločanju. Na primer zaradi nenadne rasti všečkov ali privržencev se lahko počutite odlično glede svojih prizadevanj, toda sama po sebi je metrika nečimrnosti, ki vam v resnici ne pove ničesar, kar bi vam pomagalo prilagoditi vašo trženje.

Namesto tega osredotočite se na analitiko, ki je pomembna za vašo strategijo in cilje, potem v drugih podatkih preglejte znake težav ali trende, ki lahko vplivajo na vaša prizadevanja. Če je na primer povečanje vašega angažiranega cilja ciljni cilj vaše strategije, morate na stopnjah angažiranosti po poljih upoštevati, kaj deluje in kaj ne.

# 1: Prilagodite svojo vsebinsko mešanico

Twitter in Facebook ponujata podatke o uspešnosti posameznih objav z občinstvom, vključno z njihovim dosegom in angažiranostjo.

V Facebooku pojdite na Vpogled> Objave> Vrste objav, da pregledate zaroko glede na vrsto vsebine, ki ste jo objavili (objava, povezava, slika, video). Vklopljeno Twitter, si lahko ogledate posnetek vsake vaše objave, tako da odprete Nastavitve> Analytics> Tweets.

Bodite pozorni na te podatke, ker dajejo jasno sliko o vrsti vsebine, ki vas najbolj zanima. Ti lahko preglejte te podatke, da vidite, kako se vaše občinstvo odziva na uporabo povezav, slik in videoposnetkov. Na primer, skupne rabe povezav morda na splošno ne bodo uspešne glede na številke. Če pogledate bližje, bi lahko ugotovili, da se vaše občinstvo morda manj nagiba k sodelovanju s kuriranimi povezavami, vendar se jim glave obrnejo, ko objavite povezave do svojega spletnega dnevnika.

Spremljanje podatkov o angažiranosti in dosegu vs. vrsta objave vam lahko pomaga prilagodite svoj pristop k skupni rabi vsebine tako da izkoriščate vrste vsebin, ki jih vaše občinstvo raje prebavi in ​​deli.

# 2: Natančno nastavite svoj urnik objavljanja

Morda je večina vaše publike čez dan navzgor, vendar to ne pomeni, da hkrati preverja svoje socialne račune. Kdaj preverjajo in v katerih dneh se lahko med različnimi občinstvom zelo razlikujejo. Meritve v družabnih omrežjih vam lahko natančno povedo, kdaj bo občinstvo najverjetneje sodelovalo z vašo vsebino.

V Facebooku pojdite na Vpogled> Objave> Ko so vaši oboževalci povezani. Za Twitter lahko z orodjem, kot je Tweriod, ugotovite, kdaj je večina vaših sledilcev v spletu.

Ti podatki so zelo pomembni, če upoštevate omejeno število nepremičnin, ki jih dobite v družabnih virih. Pravilno določanje časa za vašo vsebino lahko močno spremeni. Če objavite prispevek zgodaj zjutraj, vendar se večina vašega občinstva običajno ukvarja z vašo vsebino popoldan, potem bo ta zgodnji jutranji prispevek verjetno pokopan, videl ga bo le majhen del vaših občinstvo.

Preverite svoje vpoglede in analitiko za najvišji čas zaroke. Eksperimentirajte z različnimi časi in dnevi do preverite, kdaj se bo vaše občinstvo najverjetneje odzvalo. Ničelno določanje, kdaj so najbolj aktivni, bo močno izboljšalo vaš doseg in angažiranost.

# 3: Obvestite sporočila

Tako Twitter kot Facebook uporabljata številne uporabniške podatke, vključno z vedenjem, lokacijo, demografskimi podatki, interesi, življenjskim slogom, zaposlitvijo in še več. Facebook verjetno ponuja najrazličnejši nabor podatkov, medtem ko Twitter ponuja tudi koristne informacije o občinstvu. Podobni podatki o ciljni skupini so na voljo na različne načine, odvisno od platforme, ki jo uporabljate.

V Facebooku odprite Ads Manager in pojdite na Vpogled v občinstvo. V Twitterju lahko podatke o ciljni skupini preverite tako, da odprete Nastavitve> Twitter oglasi> Analytics> Vpogled v ciljno skupino.

Namesto načrtovanja vsebine in oblikovanja strategije okoli a kupec persona na podlagi ocen, lahko izboljšajte svojo vsebinsko strategijo, da bo privlačna za ciljno občinstvo na podlagi resničnih podatkov o občinstvu. Tu je nekaj primerov, kako lahko izboljšate trženje po pregledu podatkov o občinstvu:

• Obrtna vsebina na podlagi novoodkritih bolečih točk razkriti v podatkih o občinstvu in raziskavah
• Prestavite podrobnosti ciljne publike o sponzoriranih objavah in oglasih za izboljšanje dosega in sodelovanja
• Prilagodite ton sporočanja da se bolje prilega vašemu občinstvu
• Razširite strategijo vsebine in objavljanja, da boste ciljali na novo odkrite segmente občinstva
• Ustvarite in delite ponudbe, ki so bolj usklajene z interesi občinstva

# 4: Povečajte svojo zavzetost

Večina tržnikov želi povečati število všečkov, delitev, ponovnih tweetov in odgovorov s socialnih objav. Na žalost ne bo vse, kar delite, vsakič zmagalo pri vašem občinstvu. Vedno boste imeli teme in vsebine, ki so boljše od drugih.

Kot v zgornjem nasvetu za izboljšanje vrste vsebine, ki jo objavite, lahko uporabite podobne nabore podatkov preučite, katere teme so vaše občinstvo resnično prišle domov. Uporabite te podatke za boljše vključite svoja prizadevanja v družabnih medijih v svojo strategijo trženja vsebin.

V Twitterju odprite Nastavitve> Analitika> Tviti in si oglejte, katere teme objav so najbolj angažirane. V Facebooku pojdite na Vpogled> Objave> Vrste objav in nato v Facebooku preklopite meritve angažiranosti, da bodo prikazane reakcije, komentarji in skupne rabe za vsako objavo, ne pa kliki ali splošna dejavnost.

Kombinirajte te osredotočene podatke o zaroki z zgodovino analitike, povlečene iz krajšalcev URL in UTM parametri da vam razkrijemo veliko tematskih priložnosti. Filtrirajte najuspešnejše objave, in jih uporabite kot temo ali silos za črpanje in možganska nevihta semantično pomembne vsebine, ki pokriva podobne teme.

To je tudi priložnost, da preoblikovati ali reciklirati staro vsebino objave to se je izkazalo zelo dobro. Ponovno obiščite promocije, ki so vam bile všeč, združite vsebino, ki je bila v skupni rabi, v dragocenejši vir in reciklirajte starejšo vsebino, ki je večina vaše publike morda ni videla.

Ko ti prepoznati vsebino, ki je bila premalo uspešna, raziščite, zakaj morda ni uspelo, in poiščite načine za njegovo optimizacijo in izboljšanje sodelovanja. Na primer, ali lahko dodajte več vrednosti vsebini, izboljšajte svoje naslove in naslove, ali prilagoditi, kako ste promovirali to vsebino?

Zaključek

Ko pogledate analitiko, da vidite, kaj vpliva na vaše cilje, je lažje nastaviti moteče metrike in se osredotočiti na tisto, kar je resnično pomembno.

Kaj misliš? Vam bo to pomagalo pri uporabi socialne analitike za spodbujanje in izboljšanje trženja? Kako uporabljate analitične podatke za izboljšanje družbene angažiranosti? Delite svoje nasvete z mano v spodnjih komentarjih.