Uporaba storitve Facebook Live za hitro ustvarjanje vsebine: Social Media Examiner

Ali želite ustvariti več vsebine, vendar nimate veliko časa? Ste razmišljali o uporabi storitve Facebook Live za pospešitev postopka ustvarjanja vsebin?

Da bi raziskal, kako uporabiti Facebook Live za hitro ustvarjanje vsebin, intervjuvam Iana Andersona Grayja na Podcast za trženje socialnih medijev.

Ian je strokovnjak za video v živo. Je gostitelj podcasta Confident Live Marketing in ustanovitelj akademije Confident Live Marketing.

Odkrili boste, kako lahko s postopkom Iana 5 P ustvarite in preusmerite videoposnetek Facebook Live v dragoceno vsebino, ki se poveže z vašo publiko. Našli boste tudi orodja in nasvete za hitro in enostavno preusmeritev pretočnih predvajanj v živo.

Zakaj Facebook Live pomaga pri ustvarjanju vsebine

Prvič, video v živo je odličen način za ustvarjanje pristnejše človeške povezave s svojim občinstvom, saj lahko gledalci neposredno komunicirajo z vami v realnem času. Z občinstvom lahko ustvarite resničen občutek skupnosti in se pogovarjate z njimi - ne samo med dejanskim predvajanjem v živo, temveč tudi po ponovitvi. To zagotavlja vrsto visoka angažiranost da algoritem Facebooka vrednoti in daje prednost.

Video v živo je tudi odličen način za izgradnjo avtoritete glede določene teme. Ne glede na to, ali ljudje gledajo ali ne, bodo še vedno videli, da se prikazujete in redno živite. Ljudje so rezervirali treninge in kupili tečaje pri Ianu, ne da bi dejansko gledali katero od njegovih oddaj. Ravnokar so ga videli, kako se redno pojavlja in je naredil vtis.

Drugič, ustvarjanje vsebin zahteva ogromno časa in truda. Trajajo tedni, da sestavimo zares dragocen del vsebine, perfekcionizem in zavlačevanje pa mu lahko ovirata. Pogosto se izgovarjamo, primerjamo z drugimi in dovolimo, da nas sindrom prevaranta ovira pri izdelavi visokokakovostnih vsebin, kakor hitro želimo.

Ustvarjanje videa v živo je odličen način za preprečevanje perfekcionizma, ki povzroča toliko bojev. S predhodno posnetim videom ga želite narediti popolnega. Toda z videoposnetki v živo, ko pritisnete gumb V živo, ste v živo. Če se spotaknete nad svoje besede, s tem ne morete ničesar storiti. To je del videoposnetka v živo, ki ga imajo ljudje radi - radi imajo, ko ne gre vse po načrtih in jih pravzaprav ne moti, če se spotaknete nad svoje besede.

Video v živo pogosto ni popoln, a ko enkrat prebolite svoj strah in pritisnete ta gumb, ste to vsebino ustvarili hitro in enostavno. Po tem lahko videoposnetek preusmerite v druge vsebine, kot je spletni dnevnik. Lahko ga uredite in prepišete, lahko pa ga še izboljšate. Resnično pomembno je, da ste začeli ustvarjati vsebine. Torej ne dovolite, da vam perfekcionizem ovira. Uporabite video v živo kot enostavno izhodišče za svojo vsebino.

Priprava za video v živo

Kar zadeva tehnologijo, se prepričajte, da imate dostojno internetno hitrost - tukaj je res pomembna hitrost nalaganja - in da ste jo že preizkusil vse. Preverite, ali mikrofon in video delujeta, in poskusno zaženite.

Potem morate samo dobiti samozavest pred kamero, da lahko dejansko pritisnete ta gumb Go Live.

Vsi lahko postanemo nekoliko samoobsežni in skorajda sebični v svoji negotovosti; skrbi nas, kaj si ljudje mislijo o nas in kako smo drugi. Toda vaše občinstvo želi samo slišati od vas, resničnega vas, in to vsebino želi slišati. Preden to lahko storite, morate narediti nekaj temeljnega dela, da se premagate.

Če ste res nervozni, začnite s tem Instagram Stories. Ni v živo, ampak je odličen način, da pridobite to samozavest. Po 24 urah jih bodo izbrisali, kaj je najhujše, kar bi se lahko zgodilo? Bodite dosledni z njim.

Nato poskusite objaviti svoj osebni profil na Facebooku in spremenite nastavitve zasebnosti samo na vas ter si oglejte nazaj. Naredite to s prijateljem, ker potem morda ne boste tako strogi do sebe.

Bodite konstruktivno kritični do svojih videoposnetkov, vendar tudi poskušajte biti pozitivni. To je odličen kraj za začetek, da si ustvarite samozavest. Ko to storite, pojdite v živo v zasebno skupino - to je znano varno mesto - preden začnete javno objavljati na svoji Facebook strani.

Pet psov

Ian ima postopek za video v živo, ki ga imenuje Pet psov: načrtovanje, predhodna promocija, produkcija, po napredovanju in ponovni namen (oprosti, prosi Ian, ker obstaja R, P pa je treba poudariti namen).

Načrtovanje: Pomislite, kam greste v živo, svoje občinstvo in kaj želite povedati. Drug pomemben del načrtovanja je zagotoviti, da je vsa tehnologija na svojem mestu in deluje dobro.

Pred-promocija: Občinstvo obvestite, kdaj in kam greste v živo. Promovirajte na svojih običajnih kanalih, kot so družabni mediji in e-pošta.

Proizvodnja: To je dan, ko dejansko pritisnete ta gumb Go Live. Vključuje tudi tehnično plat stvari načrtuje strukturo predstave in poskrbite, da prinašate res dragoceno vsebino. Prepričajte se tudi, da bo občinstvo, ki ga predvajate, enostavno porabilo in ga lahko preoblikovalo v druge oblike vsebine.

Po promociji: Ko pritisnete gumb za konec oddajanja, še niste končali. Takrat se delo zares začne. V večini primerov si bo več ljudi ogledalo predvajanje vašega videoposnetka v živo kot pa v živo, zato naj ljudje vedo, da ga bodo morali zaužiti.

Ponovna namena: To je del, na katerega večina ljudi pozabi. Tako lahko svoje video posnetke v živo spremenite v množico različnih vsebin, kot so objave v spletnih dnevnikih; objave v družabnih medijih; ali video posnetke v YouTubu, LinkedInu ali IGTV.

Načrtovanje vsebinskih idej

Najprej ugotovite, kdo bi bil vaš popoln član občinstva. Nato se osredotočite na vrsto vsebine, ki jo boste ustvarili za tega člana občinstva.

Ianu je všeč kratica "BLAST" tržnika Sama Ashdowna za različne vrste video vsebin:

Vsebina v zakulisju: Pokažite ljudem malo več o tem, kaj počnete v svojem poslu.

Lokalni žarometi: Žaromete usmerite stran od sebe in se osredotočite na lokalno podjetje ali namen.

Dan v življenju: To je tisto, na čemer danes delate ali vaše misli. Ljudje so lahko zelo radovedni; radi vedo, kakšen je tipičen dan v vašem življenju.

Prikradite pogled: Delite nekaj ekskluzivne vsebine, na kateri delate. To je lahko nekaj novega, kar lahko postavite pred občinstvo. So prvi ljudje, ki so to videli, zato se bodo počutili posebno. To je tudi odličen način za povratne informacije o vseh stvareh, ki jih proizvajate.

Nasveti in nasveti: To je vsebina stebra. To bi lahko privedlo tudi do ponovne uporabe kot objave v spletnem dnevniku ali druge strokovne vsebine.

Ne glede na to, kakšno oddajo naredite, ne pozabite razmisliti o blagovni znamki. Želeli bi, da se ljudje spet vračajo, da vas gledajo, zato je dejansko pomembno, da temu nekaj rečete in ga redno objavljate.

Ian ima vsak teden redno oddajo, imenovano Confident Live Marketing Show, vmes pa izvaja tudi bolj spontane prenose v živo. Čeprav niso epizode, so še vedno del njegove blagovne znamke in še vedno govori o svoji redni oddaji v živo ves teden.

Načrtujte teme

Izbira teme vam omogoča, da se lasersko osredotočite na vrsto vsebine, ki jo ustvarjate - ne toliko na obliko kot na temo - in na to, kaj dajete občinstvu. Želite si, da bi si lahko mislili: "Ne glede na vsebino, ki jo ustvarim, bi občinstvo moralo vedeti, da je to običajno ena od mojih tematskih kategorij."

Ian ima v svoji oddaji tri glavne teme in vsaka epizoda ustreza eni od teh tem. Njegova prva tema je o samozavesti in miselnosti, kako priti pred kamero. Njegova druga tema je o dajanju in sprejemanju. Njegova tretja tema pa je vsebina in trženje. To je zelo koristno, ker ve, da bo pripeljal svojega gosta, da bo spregovoril o temi, značilni za eno od teh tem.

Če boste delali oddajo ali celo samo navadno oddajo, boste imeli idejo, kakšne so vaše dve ali tri teme - in kaj o tej epizodi boste govorili - vam bo omogočilo, da se osredotočite na vrsto vsebine, ki ste ustvarjanje. To se opira tudi na to, da veste, kdo je vaše občinstvo in zakaj na koncu zanje oddajate v živo.

Načrtujte, kaj naj rečem

Ian priporoča, da za vsak prenos v živo, ki ga nameravate, pripravite dokument, ki opisuje strukturo oddaje. Zapišite prvih nekaj stavkov, ki jih boste povedali. Včasih se, ko pritisnete gumb Go Live, nekaj zgodi z vašimi možgani in pozabite, kaj ste hoteli povedati.

Olajšajte si malo in samo zapišite uvod: morda pozdrav, svoje ime in ime oddaje. Samo ravnajte s seboj, kot da "ničesar ne veste", tako da boste na začetku že v redu. Pomembno je tudi zapisati konec oddaje: Kakšen bo vaš poziv k akciji in kdaj boste šli v živo?

Za srednji del zapišite nekaj obsežnih opomb ključnih točk, ki jih nameravate zadeti med oddajo. Ne skriptirajte celotne oddaje, ker boste zveneli robotsko. Samo rahlo potisnite možgane. Če v zapiske vstavite le nekaj besed in besednih zvez, bodo sprožile vaš spomin. Upoštevajte in načrtujte tudi svojo strukturo, kdaj boste podali svoje komentarje v živo. Naredite to na način, ki je smiseln za predvajanje gledalcev in ponovno namensko vsebino.

Za to bo potreben čas. Prvih dvanajst videoposnetkov v živo, ki jih naredite, ne bo super - spotaknili se boste nad svojimi besedami, tehnologija ni boš šel v službo - toda nadaljuj in postalo boš boljše in samozavestnejše in vse bo postalo lažje in bolj naravnost. Na začetku se je Ianu zdelo, da je govor pred 500 ljudmi lažji kot snemanje videa v živo.

Kamera je nekako tako kot naprava za sesanje energije - pred kamero morate oddati veliko več energije, kot bi jo govorili pred skupino ljudi. Če pa nadaljujete in sprejmete tehnike za lažje ustvarjanje samozavesti, lahko predvajanje v živo izboljša tudi vaš javni govor. Omogoča vam, da ste bolj dosledni, ker se morate veliko bolj osredotočiti na strukturo in ves čas angažirati stvari.

Nagovorite gledalce v živo in ponovite gledalce

Veliko ljudi se osredotoča zgolj na oddajo v živo ali na ponovitev. Za vsako od teh ciljnih skupin morate svoje možgane postaviti v drugačen način. Skoraj kot bi šli v časovni stroj. Predstavljajte si ljudi, ki si bodo kasneje ogledali vaš video v živo kot posnetek.

Potrebuje čas, da vaši prvi gledalci v živo dejansko kliknejo povezavo in vas gledajo - zato najprej nagovorite občinstvo ponovitve. Po približno minuti se bodo začeli pridruževati tudi vaši gledalci v živo, zato jih takrat pozdravite.

Priznanje gledalcev v živo je resnično pomembno. Želite, da se počutijo kot del šova. Pogovorite se z njimi in jih omenite poimensko. Če uporabljate orodje za video v živo, lahko na zaslonu celo označite njihove komentarje. Toda ne preživite predolgo za svoje občinstvo v živo, ker bi bilo to dolgočasno za vaše občinstvo.

Potem ko ste pozdravili svoje občinstvo in predvajali gledalce v živo, pojdite na glavno vsebino. Najprej poudarite, nato pojdite na komentarje. Izpostavite svojo drugo točko in se vrnite k komentarjem. Naredite to strukturirano. Poskusite, da vas komentarji ne bodo motili v celotni oddaji. Za občinstvo, ki se predvaja, postane frustrirajoče in otežuje preusmeritev vsebine.

Ponovna namestitev vašega videoposnetka v živo

Ko pritisnete gumb za konec oddajanja, se vrnite in uredite opis Facebooka, da vključite opombe o oddaji s časovnimi žigi, da bodo ljudje vedeli, kdaj pritisnete določene ključne teme. To je dokaj hitro in enostavno, še posebej, če ste to načrtovali. Vse, kar morate storiti, je ugotoviti čas, v katerem ste posamezno poudarili.

Še ena stvar, ki je pomembna, zlasti za vaše občinstvo ponovitve, je, da dodate napise. Facebook je pred kratkim predstavil napise v živo. Če jih želite vključiti, pojdite v vmesnik Facebook Live Producer in preverite, ali imate omogočene napise v živo. Napise lahko naknadno uredite za ponovitev ali celo prenesete videoposnetek in ga prepišete, nato pa lahko znova naložite kot napise.

Premislite, kam želite preusmeriti svojo vsebino. Ian svoje oddaje v živo spremeni v objave v blogu, tako da lahko še vedno deli te dragocene informacije z ljudmi, ki si nujno ne želijo ogledati videoposnetka. Drug način za občinstvo, ki ne gleda, je odstraniti zvok iz videoposnetka in ga objaviti kot podcast. Google začenja vključevati poddaje v rezultate iskanja, zato je to lahko dobro za vaš SEO.

Prav tako lahko svoj videoposnetek preprosto naložite na YouTube ali IGTV - čeprav, če na IGTV prenavljate pokrajinsko usmerjen videoposnetek, boste morda želeli s programsko opremo za urejanje ustvariti datoteko v pokončnem načinu.

Orodja za pomoč pri ponovni nameni

Številna orodja lahko olajšajo ponovni namen. Ianu je všeč Descript, ki vam prepiše zvok. Če ste se v oddaji v živo zmotili, lahko besedo poiščete in jo preprosto izbrišete iz videoposnetka ter vnesete pravilno besedo. Potem lahko celotno stvar izvozite kot video ali MP3. Ianu je všeč tudi Parallels Toolbox, ki omogoča boljšo kakovost prenosa videoposnetkov s Facebooka in YouTuba v računalnik.

Če nameravate svoj videoposnetek preusmeriti, je dobro, da oddajate s pomočjo zunanjega orodja. Mnogo teh orodij, vključno z Ecamm Live, OBS Studio in StreamYard, prav tako snema video in zvok neposredno v računalnik, pogosto v višji kakovosti, kot bi jo dobili s prenosom videoposnetka v živo ponovitev.

Če se vse to sliši preveč zapleteno, se ne bojite. Obstaja orodje re-purpose.io, ki se priklopi na vašo Facebook stran. Vaše video posnetke v živo bodo preusmerili v poddaje, tako da samo odstranite zvok in ga naložite v Libsyn ali gostitelja podcastinga ali pa ga spustite v Dropbox.

Kar zadeva objave v spletnih dnevnikih, so storitve prepisovanja, kot sta Rev.com in Descript, hitri in enostavni načini za pridobitev prepisa iz vaših oddaj v živo. Nato lahko to dodate v svoj spletni dnevnik, dodate povezave, naredite to bolj zanimivo in uredite v objavo v spletnem dnevniku.

Ključni izvlečki iz te epizode:

• Izvedite več o Ianu na njegovem Spletna stran.
• Sledite Ianu naprej Instagram, Facebook, in Twitter.
• Poslušaj Samozavestni podcast v živo.
• Preveri Sam Ashdown, Opis, Parallels Toolbox, prenameniti.io, in Rev.com.
• Prijavite se na Facebook Marketing Summit na fbsummit.info.
• Prenesite datoteko Poročilo industrije trženja socialnih medijev.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke programa Social Media Examiner naprej YouTube.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne YouTube.