Kako začeti z oglasi YouTube: Izpraševalec družabnih medijev

Želite svoje izdelke ali storitve tržiti v YouTubu? Se sprašujete, kako nastaviti oglaševalsko akcijo za video oglase v YouTubu?

V tem članku boste izvedeli, kako prikazovati oglase v YouTubu prek nadzorne plošče Google Ads.

# 1: Povežite svoj kanal v YouTubu z Google Ads

Preden začnete oglaševalsko akcijo z video oglasi YouTube, jo morate povezati YouTube kanal v Google Ads, da se lahko podatki pretakajo v Google Ads.

Če želite to narediti, odprite svoj Google Ads nadzorni plošči in v zgornjem desnem kotu zaslona kliknite gumb Orodja in nastavitve. V pojavnem meniju kliknite Povezani računi v razdelku Nastavitev.

Na strani Povezani računi se pomaknite navzdol in izberite YouTube.

Nato kliknite gumb + in sledite navodilom za povezavo svojega kanala YouTube.

# 2: Ustvarite novo oglaševalsko akcijo za video oglase v programu Google Ads

Zdaj ste pripravljeni na ustvarjanje oglaševalske akcije v YouTubu. Začnite z odpiranjem zavihka Kampanje na levi. Nato kliknite enega od modrih gumbov + in v pojavnem meniju izberite Nova kampanja.

Na naslednji strani izberite cilj kampanje, ki je lahko nekoliko zmeden pri nastavitvi kampanje. Številni oglaševalci cilje zamenjajo s konverzijami in mislijo, da če ciljev ne določijo, konverzijam ne bodo sledili. Sledenje konverzijam je ločeno od teh vrst ciljev oglaševalske akcije.

Če prvič vodite oglaševalsko akcijo v YouTubu, priporočam, da izberete Ustvari kampanjo brez usmerjanja cilja. Ta možnost vam ponuja celotne možnosti ponudb, tako da lahko začnete z nastavitvijo ročne cene na ogled (CPV). Ko boste imeli dovolj podatkov in konverzij, si oglejte še druge cilje.

Ko začnete s katero koli drugo vrsto cilja, pogosto ne boste dobili prikazov, ker Google nima podatkov, s katerimi bi lahko delal. Če se to zgodi z vašim računom, ustvarite novo akcijo in nastavite akcijo brez cilja.

Nato izberite Video za vrsto oglaševalske akcije.

V YouTubu lahko prikazujete video in slikovne oglase. Tukaj je pregled vrst video oglasov:

• Video oglasi, ki jih je mogoče preskočiti, so prikazani pred, med glavnim videoposnetkom ali po njem. Uporabniki lahko te oglase preskočijo po 5 sekundah.
• Video oglasi, ki jih ni mogoče preskočiti, se prikažejo pred, med glavnim videoposnetkom ali po njem. Ti oglasi so lahko dolgi 15 ali 20 sekund, odvisno od regionalnih nastavitev.
• Odbojnih oglasov tudi ni mogoče preskočiti. Predvajajo se v glavnem videu in so lahko dolge do 6 sekund.

V tem primeru za podvrsto oglaševalske akcije izberite Video kampanjo po meri in kliknite Nadaljuj.

Izberite strategijo ponudb in proračun

Na naslednji strani vnesite ime oglaševalske akcije.

Za strategijo ponudb izberite Najvišja CPV. Običajno je CPV med 0,05 in 0,12 USD. Če nastavite ponudbo in ne dobite nobenih prikazov, jo zvišajte.

Za proračun lahko izberete dnevni proračun (moje priporočilo) ali skupni proračun kampanje.

Nato lahko nastavite datum začetka in konca, če želite. Običajno ne določim končnega datuma, ker pozorno spremljam svoje akcije in jih po potrebi ustavim ročno.

Nastavite način dostave na Standard. Če se odločite za Accelerated, bo Google porabil vaš dnevni proračun takoj, ko bo to mogoče, in vaš proračun morda ne bo trajal cel dan.

Izberite Omrežja

Pod možnostjo Omrežja izberite YouTube Videos in počistite polje YouTube Search Results in Video Partners v prikaznem omrežju. Če želite prikazovati oglase na teh umestitvah, nastavite drugo oglaševalsko akcijo, da bodo vaši podatki bolj podrobni.

Nato izberite svoj jezik in nastavite svojo lokacijo na državo ali lokalno območje (če želite oglase prikazovati samo lokalno). Če kliknete Napredno iskanje, lahko lokacijo nastavite tudi po radiju.

Nastavite izključitve vsebine

Z izključitvami vsebine lahko določite in izberete, kje želite, da se prikazujejo vaši oglasi.

V razdelku Vrsta inventarja izberite inventar, ki ustreza vaši blagovni znamki. Vaše možnosti so razširjene, standardne (priporočeno) in omejene.

Z možnostmi izključene vsebine lahko onemogočite občutljive kategorije in kategorije, ki niso povezane z vašim podjetjem.

Z možnostmi izključenih vrst in oznak lahko onemogočite prikazovanje oglasov v vsebini, ki ne ustreza vrednostim vaše blagovne znamke.

Za dodatne možnosti izključitve kliknite Dodatne nastavitve.

V razdelku Naprave lahko izberete, na katerih napravah želite prikazovati oglase (računalniki, mobilni telefoni, tablični računalniki in TV zasloni). Morda boste želeli ustvariti ločene oglaševalske akcije za vsako napravo, da boste lahko podrobno videli podatke.

Uporabite omejevanje pogostosti, da se izognete sitnosti občinstva, tako da prikazujete oglase vsakič, ko gredo v YouTube.

Lahko nastavite tudi razpored prikazovanja oglasov, vendar se večina oglaševalcev ne trudi, da bi tukaj karkoli storila.

Vendar pa se lotevam drugače, ker želim vedeti, v katerih dneh in približno ob katerem času se moje kampanje dobro izvajajo (ali ne). Za to nastavim 4-urna okna za vsak dan, ko prikazujem oglase. To mi omogoča prilagoditev ponudbe glede na dan / uro.

Če bo ponedeljek od 16.00 do 20.00 uspešen, bom dražil agresivno, da ne bom zamudil na dražbi. Če mi četrtek od 20.00 do 12.00 slabo uspeva ali zapravlja proračun, bom negativno ponudil, da prihranim svoje oglaševalske dolarje.

# 3: nastavite ciljanje na skupine oglasov in ciljno skupino

Naslednji korak je nastavitev skupin oglasov. Namesto poimenujte skupine oglasov »skupina oglasov 1«, »skupina oglasov 2« itd., Uporabite opisna imena. Če na primer nastavljate skupino oglasov za ciljanje po ključnih besedah, lahko skupini oglasov dodelite ime »Ključne besede«.

Določite ciljno skupino in demografske podatke

Imate veliko možnosti za ciljanje na ciljno skupino v YouTubu. Ciljanje lahko naredite tako ozko ali široko, kot želite. Izbira je vaša.

Začnite z izbiro spola, starosti, starševskega statusa in dohodka gospodinjstva vaše ciljne skupine.

Kliknite Ciljne skupine, če si želite ogledati te dodatne možnosti za natančno nastavitev ciljanja:

• Afiniteta in afiniteta po meri: Afiniteta je dolgoročno zanimanje nekoga glede predmeta ali kategorije. Z zanimanji, URL-ji in kraji lahko ustvarite svojo ciljno skupino glede afinitete.
• Na trgu: to so ljudje na trgu za določen izdelek ali storitev. V zadnjih 14 dneh so iskali in brskali po ključnih besedah ​​ali besednih zvezah.
• Življenjski dogodki: To je občinstvo, ki se je pred kratkim preselilo, kupilo dom, se upokojilo, poročilo itd.
• Ciljna skupina po meri: dodajte vsaj 50 tesno povezanih ključnih besed, da nastavite ciljno skupino po meri. Google bo nato poskušal prikazovati vaše oglase ljudem, ki iščejo te ključne besede.
• Ponovno trženje: to je najmočnejša ciljna skupina, ki jo boste imeli. To so ljudje, ki so obiskali vaše spletno mesto ali ciljno stran ali si ogledali kateri koli vaš videoposnetek v YouTubu.

Omejite doseg s ključnimi besedami, temami in umestitvami

YouTube vam omogoča prikazovanje oglasov na podlagi ključnih besed, povezanih z videoposnetkom, kanalom ali spletnim mestom v YouTubu, za katere je zanimala vaša ciljna publika. V razdelke Ključne besede na desni vnesite ključno besedo (na primer »video trženje«) in prikazan bo seznam potencialnih ključnih besed, na katere lahko ciljate. Preprosto kliknite na predlagano ključno besedo, da jo dodate na seznam na levi.

V razdelku Teme lahko izberete določene teme za ciljanje svojih videooglasov v YouTubu. Za ponazoritev, če se odločite za ciljanje na poslovne storitve, bodo vaši video oglasi prikazani v videoposnetkih za svetovanje, poslovne dogodke, e-trgovino in podobne teme.

V razdelku Umestitve lahko ciljate na določene videoposnetke, kanale ali spletna mesta v Google Prikaznem omrežju ali na YouTubu.

Pro Tip: Preizkusite vsako svojo ciljno skupino v svoji skupini oglasov, da boste videli, katera deluje najbolje. Ne pozabite, da je vsaka kampanja drugačna in kaj lahko deluje za vas, morda ne za druge.

# 4: nastavite znesek ponudbe

Naslednji korak je nastavitev najvišje ponudbe za CPV, kar je znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za ogled. Pogled je, ko nekdo gleda vaš videoposnetek najmanj 30 sekund (ali do konca, če je krajši) ali klikne vaš oglas. Torej, če nekdo po 8 sekundah klikne gumb Preskoči oglas, dobite brezplačno blagovno znamko in oglaševanje.

Priporočam, da začnete s ponudbo v višini približno 0,10 USD in ko začnete prejemati prikaze, prilagodite ponudbo glede na svoje rezultate.

Če želite svoj video oglas prikazati na videoposnetkih z velikim prometom (najboljša vsebina), prilagodite svojo ponudbo.

# 5: Ustvarite svoj video oglas v YouTubu

Skupaj z vodoravnimi videoposnetki (16: 9) lahko na YouTube zdaj naložite kvadratne (1: 1) in navpične (9:16) videoposnetke. Kvadratni in navpični videoposnetki popestrijo vaše ustvarjalne elemente in ustrezajo naravnemu namenu uporabnika, da si videoposnetek ogleda v navpičnem načinu, ko drži pametni telefon. Upoštevajte to več kot 75% časa gledanja v YouTubu zgodi na pametnih telefonih in tabličnih računalnikih.

Če ustvarite različne videooglase za svoje kampanje, boste lažje pritegnili gledalce.

Če želite za svoj oglas uporabiti video, ga morate najprej naložiti na YouTube (če tega še niste storili). Nato kopirajte URL videoposnetka in ga prilepite v razdelek Ustvari svoj video oglas v nastavitvi oglasa.

Pro Tip: V skupini oglasov bi morali imeti vsaj dva ali tri video oglase, da boste lahko delili test. Ustvarite različne različice istega oglasa.

Za obliko videooglasa izberite Video oglas v okviru videoposnetka. Upoštevajte, da oglase v okviru videoposnetka po 5 sekundah lahko preskočite.

Nato vnesite končni URL (kamor ljudje gredo po kliku vašega oglasa) in prikazni URL (URL, ki se prikaže v vašem oglasu). Oba URL-ja morata biti v isti domeni, sicer vaš oglas ne bo odobren.

Vključitev poziva k dejanju je pomembno, ker želite, da gledalec klikne gumb s pozivom k dejanju in obišče vaše spletno mesto. Vnesite poziv k akciji in naslov, kot je primerno.

Spremljevalna pasica vam ponuja več YouTubovih nepremičnin na namizju. Pasica se prikaže na vrhu zaslona na desni strani videoposnetka. Velikost pasice je 300 x 60 px. Pasica se bo še naprej prikazovala na zaslonu, tudi če je bil oglas preskočen.

Tukaj je videti, kako je video oglas na strani za ogled z gumbom za poziv k dejanju in spremljevalno pasico.

Ko končate z nastavitvijo oglasa, kliknite Shrani in nadaljuj, da dokončate nastavitev oglaševalske akcije z video oglasi.

Pro Tip: Ti lahko ponovno trženje vsem, ki so si ogledali enega od vaših videoposnetkov v YouTubu z video oglasom ali pasico v Google Prikaznem omrežju ali na YouTubu. Če želite zgraditi svojo ciljno skupino za ponovno trženje, morate obiskovalca običajno usmeriti na vaše spletno mesto, ki mora klikniti oglas. Ustvarjanje seznama za ponovno trženje s tistimi, ki so si ogledali vaš videoposnetek v YouTubu, je v primerjavi z iskalnimi, prikaznimi ali drugimi vrstami oglasov le malo.

Obiskovalca na vaše spletno mesto ni treba pripeljati, da ga uvrsti na seznam za ponovno trženje. Dokler si je gledalec ogledal vaš videoposnetek v YouTubu ali videoposnetek, ki je vdelan na katero koli spletno mesto, lahko svoj seznam za ponovno trženje ali ciljno skupino sestavite po izjemno nizki ceni.

Zaključek

Video oglasi YouTube so eden najučinkovitejših in najmočnejših načinov pridobivanja potencialnih strank, ustvarjanja prodaje in ozaveščanja o blagovni znamki. Meritve, na katere morate biti pozorni, so odvisne od ciljev vaše kampanje.

Če želite povečati prepoznavnost blagovne znamke, prodajati izdelke, povečati število prijav ali zgraditi svoj e-poštni seznam, spremljajte stopnjo ogledov videoposnetkov. Stopnja ogledov je dober pokazatelj, kako prepričljivi gledalci najdejo vaš video oglas. Višja kot je stopnja, bolj gledalci so z vašo vsebino. Običajno iščem stopnjo ogledov najmanj 20%. Če je stopnja ogledov pod 20%, razmislite o spremembi oglasov ali ciljanja.

Če je vaš cilj usmeriti promet na vaše spletno mesto ali ciljno stran, je razmerje med prikazi in kliki (CTR) prava meritev, ki si jo je treba ogledati in optimizirati.

Kaj misliš? Ste za svoje podjetje ustanovili kampanjo za video oglase YouTube? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o YouTubovem trženju:

• Naučite se, kako videoposnetke odkriti v YouTubu.
• Odkrijte šest orodij za izboljšanje izpostavljenosti videoposnetkom v YouTubu.
• Poiščite tri preproste načine, kako povečati čas, ki ga ljudje porabijo za ogled vaših videoposnetkov v YouTubu.