Šest načinov za dopolnitev natečajev z družabnimi mediji: Social Media Examiner

Ali želite predstaviti poslanstvo in vizijo svojega podjetja ciljni skupini?

Se sprašujete, kako kar najbolje izkoristiti svoja tekmovanja z družabnimi omrežji?

V tem članku boste odkrijte, kako so Intuit QuickBooks s pomočjo družabnih omrežij napolnili tekmovanje Big Game za mala podjetja in svoje ciljno občinstvo promovirali.

Zgodba

Julija 2013 je Intuit QuickBooks je objavil natečaj za velika podjetja za mala podjetja. Eno majhno podjetje bi dobilo 30-sekundno televizijsko reklamo, ki bi jo predvajali 2. februarja 2014 v tretji četrtini največje nogometne tekme Super Bowl.

Socialni mediji so bili osrednji del programa, ki je bil vgrajen v vse vidike tekmovanja. Kot rezultat so ustvarili več 13 milijard prikazov in 94-odstotno pozitivno neto razpoloženje v šestih mesecih tekmovanja. Evo, kako so to storili.

Intuit QuickBooks je uveljavljena blagovna znamka, ki v neki obliki obstaja od sredine devetdesetih let. Program Big Business za mala podjetja je bil največji oglaševalski napor, kar so jih kdajkoli storili. "Intuit in QuickBooks so bili vedno zelo posvečeni praznovanju in podpori malih podjetij," je povedala Alisa Alexander, vodja socialnega marketinga pri Intuitu.

Tekmovanje je bilo namenjeni praznovanju svojih strank, njihov cilj pa je bil predstaviti poslanstvo in vizijo QuickBooks in Intuit pred čim več ljudmi.

Da bi to naredili, so družabna omrežja vključili v vse vidike programa. Tu je šest načinov svoje tekmovanje napolnite z družabnimi mediji.

# 1: Ohranite zagon s fazami tekmovanja

Intuit je tekmovanje zgradil v več fazah. To jim je omogočilo, da ohranijo zagon in vznemirjenje od uvedbe do reklame zmagovalnega prispevka, ki je bila šest mesecev pozneje na televiziji. Oni za promocijo vsake faze uporabil socialne medije.

1. krog se je osredotočil na pridobivanje prijav in spodbujanje udeležencev, da pridobijo glasove za prehod v naslednji krog. Socialna izmenjava je bila vgrajena na vseh ravneh, z možnostjo nalaganja fotografij s Facebooka ali Instagrama.

Prispevki z največ glasovi so se konec septembra preselili v 2. krog, kjer so zaključili dejavnosti na spletu in delili več o svojem poslu. Nato je bilo izbrano polje 20 polfinalistov za prehod v naslednji krog.

V tretjem krogu so konec oktobra zaposleni v Intuitu polfinaliste zožili na štiri finaliste. Novembra je potekalo glasovanje po vsem svetu za izbiro zmagovalca, ki je bilo objavljeno konec januarja. Zmagovalna reklama je bila predvajana 2. februarja.

# 2: Vsak udeleženec naj bo del akcije

Vsak udeleženec natečaja Small Business Big Game je prejel e-knjigo Small Business Playbook in 30-dnevno brezplačno spletno ponudbo QuickBooks z možnostjo podaljšanja s popustom. Intuit je med potjo vgradil tudi veliko manjših nagrad. »Mi posipali tudi manjše nagrade, tako da se je zdelo dostopno in vsi so dobivali delček dobrote, ne samo končni zmagovalci, «je dejal Alexander.

Nagrade so vključevale darilne kartice Amazon za 10 dolarjev, zabave s pico, nogometne žoge z avtorjem Jimmyja Johnsona, zasluge za oglaševanje na Facebooku in Googlu, brezplačno leto QuickBooks Online in dotacije v višini 1000 dolarjev. Promocija manjših nagrad in razglasitev zmagovalcev na družbenih omrežjih je Intuitu dala več priložnosti, da ostanejo pred občinstvom malih podjetij, in njihovo občinstvo več razlogov za skupno rabo s svojimi sledilci.

# 3: Bodite strateški s plačanimi in organskimi posodobitvami

Intuit je za promocijo tekmovanja uporabljal tako organske kot plačljive socialne posodobitve. Tako so na primer uporabljali organske posodobitve za razglasitev dobitnikov manjših nagrad in zelo privlačne vsebine, kot so videoposnetki.

"Plačane posodobitve so bile bolj osredotočene na določen cilj," je dejal Aleksander. Uporabljali so plačane posodobitve, da se osredotočite na pridobivanje prijav na začetku tekmovanja in spodbuditi podjetja v 2. krogu, da izpolnijo svoje profile in dobijo več glasov.

Z osredotočanjem plačljivih posodobitev na pridobivanje več udeležencev na začetku tekmovanja je Intuit povečal množico ljudi, ki bi lahko delili bolj privlačno vsebino, kot je tekmovanje trajalo.

# 4: Omogočite udeležencem, da se sami promovirajo v lastna omrežja

Intuit je udeležencem dal veliko priložnosti za promocijo sebe in tekmovanja v lastnih omrežjih.

»Ena stvar, ki smo jo storili, je bila so tekmovalci odgovarjali na vprašanja o sebi odražati koščke ponosa, «je dejal Alexander. Nekatera vprašanja, na katera so udeleženci v 2. krogu odgovorili z namenom promocije, so bila: »Zakaj imajo radi vaše posel? " "Kakšen je vaš najboljši nasvet?" »Kateri je bil vaš najbolj ponosen trenutek« in »Kaj je vaše podjetje poseben?"

Ker so bile te točke ponosa del samega tekmovanja, so tekmovalcem omogočil preprost način, da svojo zgodbo delijo s svojimi mrežami, ki je nato promoviralo sporočilo Intuita o podpori malemu podjetju.

Intuit je vsakemu udeležencu dal odrezek kode za ustvarjanje gumba za glasovanje na lastni spletni strani. Finalisti so dobili tudi fotografije naslovnic na Facebooku in nabor slik, s katerimi se lahko promovirajo na kakršen koli način.

"Uspešno družabno tekmovanje ne bo povezano z vašim podjetjem," je dejal Alexander. "Gre za vaše stranke." Avtor dajejo tekmovalcem veliko enostavnih načinov za promocijo, je nato promoviral lastno poslanstvo in vizijo Intuita.

# 5: Izkoristite lokalne in regionalne vezi

En pojav, ki ga Intuit ni pričakoval, je bil način, kako so tekmovalci prisluškovali svojim lokalnim in regionalnim skupnostim za zbiranje glasov. En polfinalist, ki se ni uvrstil med zadnje četverice, je celo spodbudil finalista iz svoje regije, da bi spodbudil glasovanje.

»Eno največjih spoznanj, ki bi lahko znova vplivalo na takšen program, je bilo to, kar se je zgodilo organsko - resnično lokalno zborovanje. Če bi to storili še enkrat, bi načrtovali, da bi to še bolj izkoristili, «je dejal Alexander.

Omenila je nekaj možnih načinov, kako to storiti v oklepaje postavite polfinaliste, kategorizirajte glasove po regijah ali si mesta postavite medsebojno da vidim, kateri lahko dobi največ udeležencev.

# 6: Nadaljnje ukrepanje po končanem tekmovanju

Če sledite zgledu Intuita, lahko tudi po koncu tekmovanja dobite še nekaj mesecev prevoženih kilometrov v družabnih omrežjih.

Čeprav se je natečaj za velika podjetja za mala podjetja uradno zaključil z predvajanjem reklame zmagovalca med Super Bowlom, je Intuit našel kreativne načine za spremljanje svojih štirih finalistov.

Na YouTube so objavili več videoposnetkov "snemanja" o snemanju zmagovalne reklame. Na Facebooku so svojemu zmagovalcu čestitali tudi za nacionalno nagrado za igrače, ki so jo osvojili. Končno so maja 2014 za preostale finaliste posneli še tri reklame, ki bi se predvajale na nacionalni televiziji. Vse so bile priložnosti za promocijo njihovega sporočila o podpori malemu podjetju na družbenih omrežjih.

Vsako podjetje ne more podariti reklame za Super Bowl. Ampak vsako podjetje lahko s pomočjo družabnih medijev napolni svoja tekmovanja, če so namenjena promociji svojih strank. "To je tisto, kar uspejo najuspešnejše družbene kampanje," je dejal Alexander. »Nekaj ​​posejejo in to raste organsko. Ne gre za nas; gre za lastnike malih podjetij. Želimo si, da bi bili uspešni in tako je to zaživelo. "

Kaj misliš? Ali vaše podjetje vodi natečaje? Kako lahko s pomočjo družabnih omrežij napolnite tekmovanja? Spodaj vključite svoje komentarje in vprašanja.