Kako izbrati pravi model dodeljevanja Facebook: Izpraševalec socialnih medijev

Ali se trudite slediti vplivu svojih oglasov na Facebooku? Se sprašujete, kateri model dodeljevanja Facebooka uporabiti?

V tem članku boste odkrili sedem različnih modelov dodeljevanja oglasov na Facebooku za oceno uspešnosti vaših kampanj.

O modelih dodeljevanja Facebook

Orodje za dodeljevanje Facebooka vam daje vpogled v vaš kupčevo potovanje in vloge različnih stičnih točk na poti konverzije. Te informacije vam lahko pomagajo prepoznati morebitne spremembe, ki jih lahko naredite za optimizacijo oglasov, ki jih prikazujete.

Facebook vam omogoča, da izberete, katere meritve in stične točke želite upoštevati pri ogledu uspešnost oglasov. Ko veste, kaj iščete, lahko začnete postopek nastavitve okna dodeljevanja in določitve, katere točke stika je treba upoštevati. Kako se boste odločili, kateri model dodeljevanja Facebooka boste uporabili, bo odvisno od tega, kaj prodajate in kakšni so vaši cilji.

Kot del tega postopka boste morda želeli razumeti, kako ljudje komunicirajo z vašimi oglasi. Vprašanja, na primer koliko ljudi je videlo oglas (prikazi) in ukrepali v zvezi z oglasom (konverzije - nakupi itd.), Se vam bodo morda porodila.

Če imate e-trgovino, Facebook oglaševanje bo imel ključno vlogo pri ustvarjanju podjetij. Razumevanje različnih modelov dodeljevanja Facebooka in njihovega delovanja vam bo pomagalo natančno spremljati vaše kampanje in videti, kako stranke komunicirajo z vašimi oglasi.

Kako nastaviti orodje za dodeljevanje Facebook

Če želite nastaviti orodje za dodeljevanje Facebooka, morate imeti račun Facebook Business Manager. Če ga še niste nastavili, pojdite na Stran Facebook Business Manager in kliknite Ustvari račun. Nato sledite navodilom, da navedete podatke o svojem podjetju in ustvarite račun.

Ko končate, pojdite na nadzorno ploščo Attribution in kliknite Začni. Nato boste pozvani, da izberete vrsto podjetja. Vaše možnosti so Single Business; Ločene blagovne znamke, vertikalne ali regije; ali agencija.

Ko izberete vrsto podjetja, se odpre stran, na kateri lahko sinhronizirate svoje račune oglasov s Facebook Business Manager. Dodajte vire podatkov za svoje oglaševalske račune, dodajte osebe, ki imajo skrbniške pravice za vaše oglaševalske akcije, in nastavite ustrezen časovni pas in valuto. Ta članek vas popelje skozi postopek dodeljevanja ljudi in sredstev.

Orodje za dodeljevanje bo zdaj sinhroniziralo vse podatke iz vašega Facebook pixel. Ta postopek lahko traja nekaj ur, zato bodite pripravljeni počakati.

Ko bo Facebook prejel vaše podatke, boste opazili zeleno polje s sporočilom »Podatki se prejemajo«. Na spodnji sliki smo preizkušali nov oglasni račun, tako da so podatkovna polja prazna.

Ko so podatki iz piksela Facebook sinhronizirani, v spustnem meniju v zgornjem desnem kotu zaslona izberite dogodek pretvorbe, ki ga želite analizirati. Izberete lahko katero koli konverzijo, ki ste jo predhodno nastavili oz ustvarite novega.

Ko izberete konverzijo, je naslednji korak izbrati enega od naslednjih modelov dodeljevanja:

• Tudi Credit
• Zadnji klik ali obisk
• Zadnji dotik
• Pozicijsko 30%
• Pozicijska 40%
• 1-dnevni časovni zamik
• 7-dnevni časovni zamik

Vsak model dodeljevanja ima svoje prednosti in slabosti (o čemer podrobno razpravljam v naslednjem delu tega članka). Tisti, ki ga boste izbrali, bo odvisen od tega, katero vrsto podjetja vodite in kaj želite doseči s svojimi oglaševalskimi kampanjami na Facebooku.

Ko izberete model dodeljevanja, izberite okno dodeljevanja ki ga želite uporabiti. Izbirate lahko med 17 različnimi okni dodeljevanja, kar je sprva lahko nekoliko izjemno. Privzeta nastavitev je »28-dnevni klik in obisk, enodnevni prikaz.« To pomeni, da Facebook priznava ukrepe, ki so bili izvedeni v 28 dneh po kliku vašega oglasa in v enem dnevu po ogledu vašega oglasa.

Če niste prepričani, katero okno dodeljevanja izbrati, je moj nasvet:

• Če je vaš izdelek na nižji ceni ali je nakupni kratek kratek, se držite privzete nastavitve.
• Če je vaš izdelek cenovno ugoden in ima kupci daljše potovanje, izberite eno od daljših možnosti.

Ko izberete in kliknete Uporabi, se prikažejo vaši analitični podatki in rezultati, ki jim je sledil vaš piksel Facebook na podlagi izbranega modela dodeljevanja in okna.

Zdaj pa se poglobimo v bolj poglobljen pogled na to, kakšni so modeli dodeljevanja Facebooka ter prednosti in slabosti posamezne vrste.

# 1: Tudi model dodeljevanja kreditne sposobnosti

Model enakomernega pripisovanja dobroimetja vam daje celostni pogled na potovanje stranke. Zasluge so dodeljene vsaki stični točki, s katero stranka komunicira, preden se zgodi pretvorba. Model enakomerne dodelitve dobroimetja vam pomaga razumeti različne načine, kako je nekdo komuniciral z vašim oglasom.

Dobili boste vpogled v prvo stično točko, ki je osebo predstavila vašemu oglasu, v sredino, ki je bila zgrajena in končno stično točko, zaradi katere je oseba ukrepala, kar bi lahko vodilo do pretvorba.

Recimo, da si to predstavljamo, da je pot konverzije stranke videti tako:

Prikaz oglasa> Klik oglasa> Obisk> Prikaz oglasa

Z enakomernim modelom dodeljevanja kreditov bi vsaka stična točka prejela 25% zaslužka za pretvorbo.

Vendar je en ulov. Če se klik in obisk oglasa izvedeta v 60 sekundah, se oba koraka štejeta za isto stično točko in pripisuje se samo klik na oglas.

Kdaj naj uporabim model enakomernega dodeljevanja kreditne sposobnosti?

Ta model uporabite, če želite jasno razumevanje in pregled celotne poti konverzije, da vidite, kako stranke in potencialni kupci komunicirajo z vašimi oglasi na Facebooku.

# 2: Model klika zadnjega klika ali obisk

Kot že ime pove, model dodeljevanja zadnjega klika ali obiska upošteva samo zadnji klik ali obisk na poti konverzije. Facebook bo zadnji klik oglasa ali zadnji obisk prepoznal kot končno stično točko, tako da zadnji prikaz oglasa ne bo zaslužen za konverzijo.

Ena od slabosti modela dodeljevanja zadnjega klika ali obiska je, da daje preveč zaslug končnemu korakov na poti konverzije in premalo vpogleda v druge pomembne stične točke, ki so se zgodile pri konverziji pot.

Kdaj naj uporabim model dodeljevanja zadnjega klika?

Model dodeljevanja zadnjega klika je koristen, če imate krajši prodajni cikel ali če kupcu ogledate končna dejanja kupca. Če si želite ogledati celotno pot konverzije, je boljša možnost enakomernega pripisovanja kreditne sposobnosti, položaja ali časovnega upada.

# 3: Model dodeljevanja v zadnjem dotiku

Podobno kot pri modelu zadnjega klika je treba model dodeljevanja zadnjega dotika uporabiti, kadar želite upoštevati samo končne stične točke, zaradi katerih je stranka izvedla konverzijo. Čeprav je ta model lahko dragocen, si je treba zapomniti, da ne daje nobenega zasluge ali vpogleda v druge stične točke, ki bi lahko vplivale na odločitev stranke o konverziji.

Kdaj naj uporabim model dodeljevanja v zadnjem dotiku?

Pot do konverzije z zadnjim dotikom je koristna, če prodajate izdelek, ki ne vključuje veliko nakupa in vam ni treba razumeti celotne poti konverzije.

# 4 in # 5: Pozicijski 30% in položajni 40% modeli dodeljevanja

Pozicijski 30% in pozicijski 40% modelov dodeljevanja delujeta nekoliko drugače kot drugi modeli, ki smo si jih ogledali.

Facebook s pozicijskim 30% modelom dodeli 30% zasluga za pretvorbo prvi stični točki in 30% dobroimetja zadnji stični točki na poti konverzije. Preostali kredit (40%) se porazdeli med druge stične točke na poti konverzije. Ta model daje srednjim stičnim točkam manj zaslug kot prvi ali končni stični točki na poti konverzije.

Pozicijski model dodeljevanja 40% deluje na enak način. Edina razlika je v tem, da se 40% zaslužka za pretvorbo namesto 30% dodeli prvi in ​​zadnji stični točki na poti konverzije.

Tako kot pri drugih modelih se tudi v primeru, da se klik in obisk zgodi v 60 sekundah, pripiše samo klik. Pozicijski model dodeljevanja najbolje deluje, če vaš poslovni model ali cilji oglaševanja bolj kot prvi vplivajo na interakcije med strankami.

Kdaj naj uporabim pozicijski model dodeljevanja?

To vrsto modela dodeljevanja uporabite, če želite videti, katera stična točka je opozorila stranko na vaš oglas in katera stična točka je povzročila konverzijo. Ta model dodeljevanja pripisuje tudi stične točke, ki so pomagale strankam spodbuditi odločitev, da boste lahko videli, kam morate v prihodnje usmeriti svoja prizadevanja.

# 6 in # 7: 1-dnevni in 7-dnevni modeli dodeljevanja s časovnim zamikom

1-dnevni in 7-dnevni modeli dodeljevanja časovnega upada so modeli z več dotiki, ki dajejo del zaslug vsem kanalom, ki so privedli do konverzije stranke.

Recimo, da vaša stranka vidi Facebook oglas za vaš izdelek v torek. Naslednji dan se spomni, da je videla vaš oglas, in se brez nakupa odpravi neposredno na vaše spletno mesto. Čez nekaj dni med brskanjem po Instagramu kupec znova vidi oglas za vaš izdelek. Tokrat klikne oglas in opravi nakup.

Vsaka od teh stičnih točk bi dobila nekaj zaslug za pretvorbo, največ pa Instagram, ker gre za najnovejši kanal, s katerim je stranka komunicirala. Vaš oglas na Facebooku bi dobil najmanj zaslug, ker je to kanal, s katerim je stranka najbolj oddaljena v preteklosti.

1-dnevni model časovnega razpada pripisuje pretvorbo z uporabo 1-dnevne razpolovne dobe. To pomeni, da točke stika, s katerimi je stranka sodelovala 1 dan pred pretvorbo, dobijo 50% ali več kreditne točke, medtem ko stične točke, s katerimi je oseba komunicirala 2 dni pred pretvorbo, prejmejo do 25% kredit. Razčlenitev odstotkov je odvisna od tega, koliko stičnih točk je stranka izvedla do konverzije.

Z 7-dnevnim modelom dodeljevanja časovnega upada kanali, s katerimi je oseba komunicirala 7 dni pred konverzijo, prejmejo 50% ali več kredita, medtem ko vsi kanali, s katerimi so komunicirali 14 dni pred pretvorbo, prejmejo do 25% kredita za vsak kanal.

Ko primerjate model dodeljevanja časovnega upada z modelom zadnjega dotika ali zadnjega obiska, časa model razpada daje boljši prikaz, kako so vse različne stične točke prispevale k pretvorba.

Kdaj naj uporabim model dodeljevanja časovnega zamika?

Model časovnega upada dobro deluje, če vodite časovno občutljivo promocijsko kampanjo. Dala vam bo vpogled v to, kako se stranke obnašajo, ko vodite promocijo ali ponudbo, in če se to vedenje razlikuje od drugih vzorcev ali meritev, ki ste jih opazili.

Ker model časovnega upada pripisuje vsako stično točko, deluje dobro, če imate trgovino z velikim številom ponovljenih kupcev. Ker so ti kupci izpostavljeni različnim načinom oglaševanja in trženja, vam lahko model dodeljevanja časovnega upada pomaga ugotoviti, kaj spodbuja ponavljajoče se nakupe.

Zaključek

Upajmo, da vam je ta vodnik omogočil boljše razumevanje različnih vrst modelov dodeljevanja Facebook in kdaj jih uporabljati. Vsak model ima svoj način merjenja stičnih točk na pretvorbeni poti. Odločitev, kateri model je najboljši za vaše namene, bo odvisna od vašega podjetja in ciljev.

Če uporabljate katero koli vrsto e-trgovine, ne pozabite, da je modeliranje dodeljevanja koristno, če uporabljate preučiti, kako stranke komunicirajo z vašimi oglasi in kako se odločijo, da bodo ukrepali glede na vaše ponudbo.

Kaj misliš? Kateri je vaš najljubši model pripisovanja na Facebooku? Kateri model dodeljevanja bi bil najboljši za vaše podjetje? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglaševanju na Facebooku:

• Odkrijte šest napak pri oglaševanju na Facebooku in kako jih odpraviti.
• Naučite se ustvariti tri poročila po meri v upravitelju oglasov, ki vam bodo pomagala hitro analizirati uspešnost oglasov na Facebooku.
• Ugotovite, kako lahko z oglasi na Facebooku hitro ustvarite prodajo in potencialne stranke.