Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: Kaj je boljše za posel?: Izpraševalec socialnih medijev

Veste, da se lokacijske vojne segrevajo, ko preprosto iskanje »Foursquare vs. Gowalla «vrne milijone rezultatov. In potem je tu MyTown. Kateri od teh je primeren za pomoč lokalnemu podjetju?

Dve najbolj vroči lokacijska družbena omrežja—Foursquare in Gowalla — sprejemata različne pristope k trgu in posledično vidijo edinstvene vzorce prevzema. Čeprav so ta podjetja že večkrat rekla, da se ne vidijo kot konkurenta, so dejavnosti v omrežjih podobne.

Še več, nekaj drugih podjetij se zavzema za vključitev v razpravo o najpomembnejšem lokacijskem omrežju, vključno z Booyah's MyTown, ki ima več uporabnikov kot Foursquare in Gowalla skupaj.

Dajmo poglejte, kako se odvijajo lokacijske vojne in katere od teh storitev bi lahko bile idealne za vašo tržno strategijo.

Tekmovalci

Foursquare

Foursquare, ustanovljeno leta 2009, je privabilo več kot milijon uporabnikov. Uporabniki imajo možnost, da se prijavijo v lokalna podjetja, bare in restavracije, lahko najdejo prijatelje na različnih lokacijah in postanejo "župan" določene lokacije, kar jim pogosto omogoča ugodnosti in popuste.

Uporabniki prejmejo tudi "značke" za dokončanje določenih nalog in opravljanje dejavnosti določeno število krat.

Foursquareponuja odličen vodnik po mestih, kjer je dobro uveljavljen in ima zabavna avra tekmovanja ki izhajajo iz uporabnikov, ki se poskušajo prijaviti na priljubljenih mestih bolj kot drugi. Do nedavnega je bila mreža omejena na velika metropolitanska območja, zato na manjših območjih ni bila tako močna kot druge storitve. Ker spletno mesto za prijave ne uporablja GPS-a, tako kot Gowalla, ga lahko posledično igra.

Gowalla

Gowalla mnogi vidijo kot glavni družbeni konkurent Foursquare, ki temelji na lokaciji, vendar je kljub ustanovitvi leta 2007 privabil le četrtino toliko uporabnikov (250.000) kot Foursquare.

Gowalla uporabnikom omogoča tudi prijavo v lokalnih obratih, vendar je bolj uokvirjena okoli ideje o "družabnih igrah". Omrežje uporabnikom omogoča, da odkrijejo, zajamejo in delijo kraje in dogodke s prijatelji prek gladkega uporabniškega vmesnika, ki je eden njegovih ključnih razločevalcev.

Gowalla je že nekaj časa na voljo tudi po ZDA in je ustanovil skupnosti na nekaterih območjih, kjer Foursquare ni uspel pridobiti oprijema. Vendar Majhna namestitvena baza podjetja Gowalla otežuje iskanje povezav, zaradi katerih je socialno omrežje zabavno in koristno za podjetja. Sprva je imel na voljo tudi omejeno razpoložljivost prenosne enote, šele pred kratkim pa je uvedel različico Androida (različica Blackberry v različici beta), ki je dodatno upočasnila njegovo sprejetje.

Moje mesto

Moje mesto je leta 2007 ustanovil Booyah in je hitro postala ena najbolj priljubljenih aplikacij za iPhone kdajkoli. To ima približno 2 milijona uporabnikov, zaradi česar je bilo bolj žrtev trgovine z ljudmi kot Foursquare ali Gowalla.

Moje mesto uporabnikom omogoča, da "kupujejo" in "posedujejo" svoje najljubše trgovine in klepetalnice s pomočjo virtualne valute. Ta lastniški model omogoča uporabnikom, da poberejo »najemnino« od drugih, ko se prijavijo v trgovinah, ki jih imajo v lasti, kar povečuje zabavno konkurenčno naravo aplikacije.

Številna uporabniška baza ponuja razburljive priložnosti za tržnike na splošno. Težava je v tem, da je velika namestitvena baza omejeno na iPhone, kar omejuje nadaljnje možnosti posvojitve. Zaradi pomanjkanja izbire prenosne enote in igralnega vidika je storitev manj privlačna kot družabno omrežje igralništvo ponuja več potencialnih storitev in funkcij kot druge platforme.

Bitke

Komercialni potencial

Foursquare je v vodstvu ko gre za gostinstvo za mala in srednje velika podjetja. Podjetje je svoj nabor funkcij ustvarilo koristno in dragoceno za lastnike malih podjetij, saj njegova platforma spodbuja uporabnike, da pogosteje obiskujejo lokalne ustanove s sistemom "župana". Podjetje je ustvarilo tudi nadzorno ploščo "Foursquare for Business", ki bo zagotovila dodatne informacije o dejavnostih uporabnikov. Podjetje je sklenilo tudi številna komercialna partnerstva, vključno z Starbucks in Bravo, kar kaže na razvijajočo se poslovno strategijo, ki bi sčasoma morala vključevati veliko manjša podjetja.

Gowalla je bolj usmerjena v interakcijo med uporabnikiin še ni prinesla jasne komercialne strategije.

MyTown z natečaji ustvarja prihodek, vendar je platforma spet zasnovana bolj kot igra za več igralcev kot transakcijska platforma.

Funkcionalnost

Foursquare je potegnil spredaj v oddelku za funkcije in je bil deležen največ medijske pozornosti, ker je njegova osnovna funkcionalnost najbolj robustna in enostavna za uporabo. Začetni zagon Gowalle je imel veliko napak in razburkano uporabniško izkušnjo, vendar je bil njegov drugi poskus precej izboljšan. MyTown je najpreprostejši in njegove značilnosti težijo bolj k igranju kot k interakciji uporabnika.

Zabavno

Čeprav morda še ni tako uporaben za podjetja ali ima toliko funkcij, MyTown je trenutno bolj zabaven za svoje uporabnike. Zaradi česar je MyTown šibek v ostalih točkah, je zmagal v tej bitki. Primerjave tukaj so nekoliko poševne, saj sta Foursquare in Gowalla bolj socialna omrežja kot družbena igre, kot je MyTown, vendar nadrejene številke za prijavo MyTowna kažejo, kako zabavni uporabniki jih najdejo storitev.

Poglej in občuti

Gowalla trenutno zmaguje v bitki za oblikovanje, vendar. Generalni direktor podjetja je nekdanji oblikovalec, uglajen, privlačen uporabniški vmesnik pa se osredotoča na videz in občutek. Foursquare in MyTown sta bolj funkcionalna kot privlačna, njihova vrednost pa je bolj v interakcijah, ki se odvijajo kot v vizualnih vidikih ali funkcijah prikaza.

Zaključek

Čeprav vse te platforme ponujajo veliko potencialnih priložnosti za podjetja, samo Foursquare je trenutno dovolj velik in dovolj komercialen, da ga podjetja lahko uporabijo kot del svoje digitalne strategije. Čeprav se hitro pojavljajo in rastejo, jih obseg Gowalla in pomanjkanje jasne poslovne usmerjenosti MyTowna preprečujeta, da bi bili nujni aplikaciji, kot sta Facebook in Twitter.

Lokacija je trenutno eden najbolj vročih prostorov, zato ne bodite presenečeni, če bodo vsi ti igralci sčasoma ukazali dovolj veliki publiki, da bodo imeli pomemben poslovni učinek. Zgodnje lokacijske bitke so končane in Foursquare je vodja; vendar večja vojna za prevlado nad lokacijo še zdaleč ni končana.

Ste se "prijavili" na te platforme? Katerega ste ljubitelj? Če ste za svoje podjetje izkoristili platforme, ki temeljijo na lokaciji, kako delujejo? Sporočite nam svoje misli in ideje v spodnjem polju.