Kako izboljšati videooglase Facebook: Izpraševalec družabnih medijev

Ste že preizkusili Facebook video oglase?

Iščete boljše načine za povezovanje s svojo publiko na Facebooku?

Majhne prilagoditve načina oblikovanja in ciljanja vaših video oglasov na Facebooku lahko povečajo vašo angažiranost in konverzije.

V tem članku boste odkrijte sedem nasvetov za izboljšanje svojih videooglasov na Facebooku.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

# 1: Prilagajanje nastavitvam občinstva

Namesto ustvarjanja vsebin, ki ciljajo na široko občinstvo, se osredotočite na ustvarjanje videoposnetkov, ki ciljajo na določen segment občinstva. Večja je verjetnost, da bodo ti videoposnetki prejeli klike na vaše spletno mesto, skupno rabo, komentarje in všečke.

Če na primer vaše spletno mesto ponuja več storitev ali izdelkov, ustvarite video za določen izdelek ali storitev in ne za svoje podjetje na splošno. Splošni videoposnetki so dobri za blagovno znamko, ne pa tudi za podjetja, ki se osredotočajo na neposreden odziv.

Ti lahko uporaba Facebook Vpogled v občinstvo da ugotovite, kdo je vaše občinstvo, če že niste prepričani.

Za dostop do vpogleda v ciljno skupino: prijavite se v svoj Facebook Ads račun, kliknite Orodja in v spustnem meniju izberite Vpogled v ciljne skupine.

Izberite občinstvo, o katerem želite izvedeti več (na primer, ljudje, ki imajo radi vašo stran). Analizirajte ljudi, ki imajo radi vašo stran, osebe na seznamu za ponovno trženje in osebe na e-poštnem seznamu, ki ste ga naložili na Facebook. Na podlagi podatkov, ki jih zberete o svoji ciljni skupini, boste dobili jasnejšo predstavo o vrsti videoposnetka, ki ga želite ustvariti.

Spodaj levo, izberite svojo Facebook stran, da si ogledate informacije na tej strani.

Od tu lahko raziskovanje demografskih podatkov, na primer starost, spol, življenjski slog, status razmerja, stopnja izobrazbe in naziv delovnega mesta. Tudi vi boste glej všečke strani (katere strani so všeč vašemu občinstvu), kje je vaše ciljno občinstvo, kako aktivni so na Facebooku, sestava njihovega gospodinjstva in še več.

Združite podatke na vsakem zavihku, in lahko ustvarite polno ciljna publika profil. Na primer, gospodinjstva z dohodkom v višini 250 tisoč dolarjev pogosteje kupujejo luksuzne izdelke, gospodinjstva z veliko družinskimi člani pa pogosteje kupujejo v razsutem stanju.

# 2: Hitro pritegnite pozornost

Uspešni videoposnetki takoj preiti na stvar. V prvih 5 sekundah morate pritegniti pozornost občinstva. Tu je nekaj načinov, kako doseči ta cilj:

• Pritegnite pozornost s spektakularnim začetkom, kot v tem oglasu "Draga mačka"

• Povejte ljudem, da lahko rešite njihove posebne potrebe.
• Namig, o čem se boste pogovarjali.

Večina videoposnetkov je utišanih, razen če uporabnik klikne gumb za zvok. To pomeni, da morate zvok dopolnite s podpornim videom, tako da vam prvih 5 sekund pomaga doseči dobre rezultate.

Upoštevajte tudi, da je Facebook družabna platforma, zato bodo gledalci verjetno preskočili videoposnetke, ki so preveč komercialni.

# 3: Ustvarite oglase, ki ne izgledajo kot oglasi

Ko uporabniki obiščejo Facebook, si praviloma oddahnejo ali ugotovijo, kaj počnejo njihovi prijatelji. Ne surfajo, da bi kupili.

Da bi pritegnili pozornost uporabnikov Facebooka, mora vaš oglas sporočilo posredujte z nenavadnimi informacijami, kot so vpogledne informacije, smešne vsebine ali novice. To ni enostavno narediti, vendar je najboljši način za ustvarjanje videoposnetkov, ki dosegajo vaše cilje.

Odvisno od tega, kje se vaš oglas prikazuje, se stranke razlikujejo. Kampanja Always #LikeAGirl se vedno odlično privabi svoji ciljni skupini: ženskam.

# 4: Imejte v mislih Runtime in Message

Dolgotrajni videoposnetki niso tako učinkoviti kot krajši, ker jih ljudje bolj verjetno nehajo gledati. Mnogi spletni oglaševalci priporočajo, da ustvarite videoposnetke, ki so dolgi približno 30 sekund.

Če je vaš videoposnetek posebej zabaven in ustvarja vrednost za uporabnike, boste morda lahko trajali do 2 minuti. V nekaj primerih lahko delujejo dolgi videoposnetki. Uporabniki na primer že poznajo vašo blagovno znamko in jim je všeč vaša vsebina. Če je videoposnetek uporaben ali zabaven, bo morda vaša niša pripravljena vložiti čas za ogled.

Ne glede na dolžino, se prepričajte ustvarite video z mislijo na pet W-jev:

• WHO: Ljudje, ki jih nagovarjate
• Kaj: Kaj ponujate
• Kje: Kje lahko ljudje najdejo izdelek
• Kdaj: Ne glede na to, ali je vaš izdelek omejen, ali ga lahko ljudje kadar koli dobijo
• Zakaj: Zakaj je pomembno, da izdelek ali storitev uporabite za zadovoljevanje določenih potreb

Reklame Super Bowl so ponavadi odlični primeri uporabe 5 Ws. Tu je nekaj najboljših 30-sekundnih reklam za Super Bowl.

# 5: Ustvarite ločene oglase za segment občinstva

Ljudje, ki ne poznajo vaše blagovne znamke, bodo morali videti drugačen oglas kot ljudje, ki vas že poznajo.

Za doseči ljudi, ki ne poznajo vašega podjetja, vaš video naj osredotočiti se na krepitev prepoznavnosti blagovne znamke. Želite filtrirati ljudi, ki niso idealna stranka. Storiti to, preidite na bistvo in vzbudite zanimanje za več informacij o svojem podjetju.

Za pritegnite ljudi, ki poznajo vaše podjetje, vendar še niso stranke, osredotočite svojo vsebino oglasa na druge vidike izdelka ali storitve. Na primer razpravljali o dodatnih funkcijah ali ugodnostih, ki bi lahko privabile kupca‘s poslovanjem nad vašimi konkurenti. Lahko tudi prilagodite sporočilo glede na izdelek ali storitev, za katero je uporabnik pokazal zanimanje. Druga možnost je zagotoviti študije primerov in ocene.

Na koncu dodajte še dodatne informacije o tem, kaj je ta segment občinstva že videl na vašem spletnem mestu. Kupci radi sprejemajo premišljene odločitve, zato to vedenje negujte s pametnimi oglaševalskimi strategijami.

# 6: Zaženite A / B teste za optimizacijo oglasov

Ustvarjanje enega samega video oglasa in njegovo ponavljanje znova in znova ni dobra praksa. Namesto tega ustvarite vsaj dve različici za vsak video in jih preizkusite, da ugotovite, katera ustvari najboljšo zmogljivost.

Če želite izvesti A / B test, je pomembno, da sta videoposnetka enaka, razen enega elementa, ki ga želite preizkusiti. A / B test se razlikuje od testa split testiranje ker lahko deljeno testiranje vključuje več kot en oglas (ali video v tem primeru), A / B test pa primerja dva oglasa z eno spremenljivko.

Tukaj je opisano, kako preizkusite posamezne elemente naenkrat, tako da lahko povečanje učinkovitosti neposredno pripišete določenemu odseku:

V 30-sekundnem videoposnetku lahko opredeliti štiri glavne odseke: prvih 5 sekund, do 15. sekunde, do 25. sekunde in zadnjih 5 sekund. Vsak razdelek močno vpliva na uspeh vašega video oglasa.

Preskusni del 1, in prenehajte uporabljati video z najnižjo zmogljivostjo. Potem ustvarite različico zmagovalnega videoposnetka in preizkusni del 2. Postopek ponovite za druga dva odseka. Ko ste preizkusili vse štiri razdelke, preizkusite znova. Ta preskusna metoda na splošno daje dobre rezultate.

Odličen primer A / B testa je tisto, kar je kasneje postalo Mac vs. Serija PC oglasov.

Tukaj je videti A / B test za beljakovinski izdelek v programu Google AdWords.

Ker športniki pogosto jemljejo beljakovine za podporo gradnji mišic, je bil element v oglasu, ki je bil testiran, majica. Model nosi majico v enem oglasu, v drugem pa ne.

# 7: Združite vizualne elemente, glasovno predvajanje in glasbo za največji učinek

Ko ustvarjate videoposnetke za Facebook, bodite pozorni na to, kako posredujete sporočilo. Upoštevajte, da se videoposnetki predvajajo samodejno brez zvoka, uporabniki pa morajo začeti zvok. Prav tako je pomembno, da pritegniti uporabnike ker se bo video ustavil, če bodo odprli drugo objavo.

To vam ustvarja tri izzive:

• Prisilite gledalce, da si ogledajo prve sličice videoposnetka.
• Pozovite uporabnike, da kliknejo zvočni gumb.
• Poskrbite za sodelovanje uporabnikov in ustvarite klik na vaše spletno mesto ali katero koli drugo družabno akcijo.

Če želite premagati prvi in ​​drugi izziv, oblikujte besedilo in prve sličice videoposnetka, da bodo dobro sodelovali.

Vključite zvok in glasbo v ozadju, da ustvarite vrednost in ohranite zanimanje uporabnikov v celotnem oglasu. Uporabite vizualne elemente in besedilo na način, ki podpira vaše trditve in naredi celotno izkušnjo prijetnejšo za gledalce.

Zaključek

Ustvarjanje videooglasov na Facebooku je lahko razmeroma enostavno opravilo, če ste seznanjeni z njimi osnovni video programska oprema za urejanje. In za preskušanje oglasov ne potrebujete ogromnega proračuna. Začnite z majhnimi in povečajte, ko začnete videti pozitivne rezultate.

Kaj misliš? Ali uporabljate katero od teh taktik pri ustvarjanju svojih Facebook oglasov? Katere tehnike so bile za vaše podjetje najučinkovitejše? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.