Instagram Platform Ripe for Marketers kaže nove raziskave: Social Media Examiner

Se sprašujete, kako se krajina družbenih omrežij spreminja za uporabnike?

Se sprašujete, kam bi se morali osredotočiti na dejavnosti v družabnih medijih?

Pew Research je objavil povsem nova študija, ki prikazuje, kako so ameriški uporabniki raznoliko uporabili svoje družabne medije.

Tukaj so štirje omembe vredni načini uporabe socialnih medijev za ameriške uporabnike:

# 1: Facebook - še vedno priljubljen, vendar ne vedno "platforma izbire"

Študija Pew kaže, da na splošno Facebook še vedno priljubljeno, vendar 42% odraslih na spletu uporablja dve ali več družabnih omrežij. Med tistimi, ki uporabljajo samo eno socialno platformo, jih uporablja 8% LinkedIn, 4% uporaba Pinterest in 2% uporabo Twitter ali Instagram kot izbrano platformo.

Ključni za ponev

Facebook ostaja priljubljen, ker se tam družijo vsi prijatelji in družina ter zaradi njegovega družbenega grafa. Razen tega so uporabniki (in tržniki) nenehno razočaran mimogrede, Facebook spreminja pravila sodelovanja ali postavitev vsebine.

Rezultat tega je, da se uporabniki začnejo počutiti, kot da je "trava na drugi strani bolj zelena" in jih privlačijo druga spletna mesta, ki hitro razviti svojo demografsko edinstveno bazo uporabnikov (npr. najstniki na Snapchatu, ženske na Pinterestu, poslovodni delavci na LinkedInu, itd.).

Izziv za Tržniki na Facebooku je uspeti na vedno bolj turbulentnem kanalu, hkrati pa poskušati zadržati pozornost uporabnikov večplatformnih sistemov. V teh okoliščinah je najbolje, da popestrite svojo strategijo trženja vsebin in sodelujte s strankami ne le na Facebooku, temveč tudi na vseh drugih kanalih, kjer se družijo.

# 2: Instagram - neverjetna zvestoba

To kaže tudi raziskava Instagram ima neverjetno visoke stopnje angažiranosti uporabnikov, zlasti v primerjavi s Facebookom. Več kot polovica (57%) uporabnikov Instagrama dnevno uporablja aplikacijo (63% za Facebook), 35% pa večkrat na dan (40% za Facebook). To je ogromno zvestobe za tako majhno spletno mesto!

Ključni za ponev

Instagram postaja pomembna platforma za trženje blagovnih znamk, saj je stopnja njegove uporabniške angažiranosti tako visoka. Uporabniki na Instagramu sodelujejo celo z blagovnimi znamkami, ki nimajo uradne prisotnosti na Instagramu. Chanel na primer nima uradnega računa za Instagram, ima pa več kot 2,7 milijona slik, ki so bile označene s hashtagom #Chanel.

Kot prodajalec potrebujete slike, ki bodo navdušile potrošnike, spodbujajte poglobljen odnos s svojo blagovno znamko in ustvarite močan, zvesta skupnost oboževalcev in kupcev. Tukaj je nekaj Instagram nasveti za trženje:

• Najprej, doživite Instagram kot uporabnik, ne samo kot tržnik - prijavite se za osebni račun, da izkusite, kaj drugi uporabniki vidijo, ko sodelujejo z vašo blagovno znamko.
• Izberite fotografije, ki prikazujejo "občutek in življenjski slog" vaše blagovne znamke.
• Začnite kampanjo ali natečaj fotografij za navdušite občinstvo nad izmenjavo fotografij, pomembnih za blagovno znamko, ki jih lahko pripravite in prikažete na svojem spletnem mestu ali Facebook strani.
• Ker boste fotografije združevali prek hashtagov, izberite enostavne hashtagove, preprost in ustrezen vaši znamki. Izogibajte se mešanju preveč besed v en hashtag (uporabniki Instagrama imajo radi preprostost).
• Dodajte napise ki posodijo humor, duhovitost in kontekst vašim fotografijam.
• Fotografije povežite s stranmi izdelkov da spodbudite potrošnike, da gredo neposredno v vašo trgovino in opravijo nakup.
• Nagradite svoje sledilce za ogled in skupno rabo vaših slik s popustom ali promocijsko kodo.

# 3: LinkedIn - Prevlada vodstvenih delavcev z visokimi dohodki ostaja

V uporabi LinkedIna so še naprej prevladovali zaslužkarji z visokimi dohodki (75.000 USD letna plača) in diplomanti. Je tudi edino spletno mesto za družabna omrežja z največjo uporabo med 50- in 64-letniki (mislite, da vodstvo podjetij in odločevalci).

Ključni za ponev

LinkedIn je kraj, kjer se poslovneži povezujejo, izkazujejo svoje strokovno znanje in izkušnje varno novo podjetje.

LinkedIn je kot tržnik izjemno pomemben, če želite, da vašo organizacijo resno jemljejo drugi poslovodni delavci in visoko usposobljeni zaposleni. Tu je nekaj čudovitih nasvetov izkoristite LinkedIn za več poslov:

• Začnite uporabljati LinkedIn sponzorirane posodobitve. Sponzorirane posodobitve so prepričljive, ker so se prikažejo neposredno v uporabnikovem viru novic namesto na stranski vrstici, zato je verjetneje, da ga bodo vaše občinstvo opazile in komunicirale z njim.
• Sponzorirane posodobitve imajo enake možnosti kot običajne posodobitve, na primer všečkaj, daj v skupno rabo in komentiraj. Ker bodo vaše poslovne povezave že proučevale, kaj lahko ponudite, razmislite o dodajanju sponzoriranih posodobitev svojo strategijo vsebine LinkedIn, tako da lahko vaše povezave všečkajo, delijo in komentirajo ter tako izpostavijo vašo vsebino več zrkla.
• Razmislite o uporabi ciljne posodobitve na vašem stran podjetja (to lahko storijo samo skrbniki strani). Za razliko od rednih posodobitev, pri katerih se sporočilo pošlje vsem vašim spremljevalcem, ciljne posodobitve preidejo na ciljno ciljno skupino LinkedIn. Ti lahko prilagodite občinstvo na podlagi določenih meril kot so velikost podjetja, industrija, funkcija, delovna doba in zemljepis. Če vaše podjetje želi zaposliti, lahko s svojo vsebino ciljate tudi na nezaposlene.

# 4: Ženske porabijo več časa za družabne medije, ne pa tudi za Facebook

Ženske povečujejo čas, ki ga porabijo za družabna omrežja, zlasti na platformah, ki niso Facebook, po eMarketerju. V raziskavi je 48% žensk reklo, da so povečale čas, porabljen za Pinterest in bloge, 67% pa za Instagram. Le 30% jih je reklo, da več časa preživijo na Facebooku.

Ključni za ponev

Za večino žensk so v družbenih medijih družina in prijatelji. Želijo pa biti obveščeni tudi o kuponih, promocijah in nakupovalnih ponudbah.

Z drugimi besedami, ženske imajo dvojni osebno-komercialni interes za družbene medije. Svoje osebne in komercialne interese ponavadi mešajo v eno viro; na primer objavite družinske fotografije, se pogovorite o svojih otrocih in prosite za nasvet glede izdelka. Najboljši način za interakcijo z ženskami je torej počlovečite svojo blagovno znamko in ustvarijo družbeno prisotnost, s katero so se pripravljeni povezati (zlasti na platformi, kot je Pinterest, ki je ženskam bolj zaupanja vreden).

Dobro je tudi, da načrtujte celostno kampanjo ker se vsi ti družbeni kanali hranijo drug od drugega. Če potencialna stranka vidi vašo kampanjo na Facebooku, Pinterestu in Instagramu, si jo bo zapomnila, zato bo učinkovitejša. Samo poskrbite, da bo vaša vsebina zabavna, delniška in ne moteča.

Kaj misliš? Kako so vas ta spoznanja spodbudila k izboljšanju strategije trženja v družabnih omrežjih? Vprašanja in komentarje pustite v spodnjem polju.