Spremembe oglaševalske akcije na Facebooku: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali za spodbujanje svojega poslovanja uporabljate oglase na Facebooku?

Ste zmedeni zaradi zadnjih sprememb?

Nedavne spremembe v Struktura oglaševalske kampanje Facebooka lahko vpliva na nastavitev in preizkušanje oglasov.

V tem članku boste odkrijte, kako v novi strukturi nastaviti oglaševalsko akcijo na Facebooku.

Spremembe strukture kampanje

Največja sprememba je, da so proračun, razpored, ponudbe, ciljanje in umestitev vaših oglasov nastavljeni na ravni nabora oglasov. Na ravni oglasa so konfigurirane samo slike, kopija, gumb s pozivom k dejanju in Facebook stran.

Torej, če ste split testiranje pri spreminjanju različnih oglasov boste morda morali nastaviti več naborov oglasov in več oglaševalskih akcij.

Tu je nekaj primerov, kdaj potrebujete novo oglaševalsko akcijo, nov nabor oglasov ali samo nov oglas za različne stvari, ki bi jih lahko preizkusili.

Deljeno testiranje, ki zahteva novo akcijo:

• Različne ciljne strani spletnega mesta
• Različne vrste oglasov (tj. Promovirana objava vs. konverzija spletnega mesta)

Deljeno testiranje, ki zahteva nov nabor oglasov:

• Različni modeli ponudb
• Drugačno ciljanje

• Oglasi, ki jih želite teči samodejno po določenem individualnem urniku (tj. en oglas se prikaže v nedeljo in en oglas v ponedeljek - če jih želite samodejno vklopiti posamezno, oba potrebujeta svoj nabor oglasov)

Deljeno testiranje, ki zahteva samo nove oglase:

• Drugačna podoba
• Drugačna kopija
• Različni gumbi s pozivi k dejanju
• Uporaba druge strani na Facebooku za klike na spletnih mestih ali oglase za pretvorbo spletnih strani

Večina drugih sprememb je bolj lepotnih v postavitvi. Facebook je poenostavil nastavitev, tako da je bolj usklajen z novo strukturo. Nastavitev so razdelili v tri korake:

1. korak: ustvarite oglaševalsko akcijo
2. korak: ustvarite nabor oglasov
3. korak: ustvarite oglas

Upoštevajte, da lahko na koncu koraka poimenujete svojo oglaševalsko akcijo in nabor oglasov. Dajte jim smiselno ime, da bodo lahko zlahka videli, kateri oglasi se dobro obnesejo na območju Poročila.

Za nastavite oglas v novi strukturi oglasov Facebook, sledite tem korakom, ko greste na http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Izberite cilj

To bo cilj kampanje. Upoštevajte, da se je jezik tukaj nekoliko spremenil.

Predvsem je bil izbor Page Post Engagement spremenjen v Boost Your Posts. To je lahko zmedeno za ljudi, ki so tega bolj vajeni promovirane objave vs. povečane objave jezik.

Prednost nastavitve oglasa Boost Your Post tukaj v upravitelju oglasov je v tem, da lahko oglas konfigurirate tako, da objavo poveča samo na svoje oboževalce, namesto da bi spodbujali ljudi, ki jim je všeč vaša stran, in njihove prijatelje, ko uporabite možnost Boost Post neposredno na svojem Facebooku strani.

# 2: Vnesite podrobnosti cilja

Po izbiri cilja naredite druge izbire, povezane s svojim ciljem, na primer vnos naslova spletnega mesta, izbiro slikovne pike za pretvorbo ali izbiro dogodka, ki ga želite promovirati.

V tem primeru sem se odločil za promocijo konverzij na svojem spletnem mestu in sem moral izbrati ustrezne aktivne pika za pretvorbo spletnega mesta.

# 3: Poimenujte kampanjo

Ko po vnosu podrobnosti cilja kliknete Nadaljuj, lahko svojo akcijo poimenujete. Facebook mu privzeto daje ime glede na cilje, lahko pa ga spremenite v nekaj, kar vam pomeni.

# 4: Oblikujte nabor oglasov

Nato ti nastavite ciljanje, licitiranje in proračun za vaš nabor oglasov. Medtem ko se je vrstni red nastavitve spremenil, da je bolj v skladu s tokom nove strukture, se ciljanje ni spremenilo.

Upoštevajte, da bodo vsi oglasi pod naborom oglasov imeli enak model in proračun.

Facebook optimizira oglase pod nabori oglasov, tako da uspešnejši oglasi dobijo več proračuna. Upoštevajte, da se lahko eden od vaših oglasov prikazuje manj pogosto. Oglase pod naborom oglasov lahko ročno nadzirate tako, da jih vklopite in izklopite, kot želite.

# 5: Oblikujte oglas

Zadnji korak je oblikovanje oglasa.

Če boste spremenili samo sliko oglasa za razdeljeno testiranje, lahko tukaj dodajte več slik in z različnimi slikami bo ustvarjenih več oglasov. Nato jih bo Facebook preizkusil in optimiziral kampanjo, da bo pogosteje prikazoval najuspešnejši oglas.

Če spreminjate besedilo ali gumb s pozivom k dejanju za ločeno preskušanje, lahko preprosto ustvarite podoben oglas po ustvarjanju prvega.

In če je treba prilagodite model ponudb ali ciljanje za nabor oglasov, potem ko ste ustvarili podoben oglas, lahko kliknete Spremeni nabor oglasov.

Še vedno lahko uredite oglas potem ko je bila ustvarjena. Kliknite Uredi zraven področja Oglas ali če želite kaj prilagoditi v nizu oglasov, kliknite kolesce in nato uredite.

Dodatni nasveti in napotki

Vsak oglasni račun je omejen na 1.000 oglaševalskih akcij, 1.000 nizov oglasov in 5.000 oglasov. Če dosežete omejitev, lahko izbrišete oglaševalske akcije, nabore oglasov in oglase. Vsak niz oglasov je omejen na največ 50 neizbrisanih oglasov.

Prepričaj se da vedeti, kdaj Facebook optimizira vaše oglase za vas in kdaj si morate ogledati optimizacijo oglasov.

Spodnja dva oglasa sta na primer v istem naboru oglasov, vendar sta bila ustvarjena pred selitvijo, tako da imata različne ciljne skupine. Vidite lahko, da je oglas z nižjo ceno na podoben dan vzel več proračuna za ta dan. V takem primeru morate oglas, ki ima slabše rezultate, ročno izklopiti.

V novih sklopih oglasov naj bi Facebook optimiziral, tako da bo oglas z boljšo konverzijo dobil več proračuna, vendar predlagam, da si ogledate to statistiko, da vidite, ali se strinjate. Ustvaril sem akcijo z dvema različnima slikama v sklopih oglasov in en oglas se sploh ni prikazal, drugi pa je dobil celoten proračun.

Zavijanje

Zdi se, da je nov postopek nastavitve za oglaševalske akcije, nabore oglasov in oglase lažje razumljiv. Kot tržniki moramo spremembo sprejeti, hkrati pa najti načine, kako ohraniti nizke stroške, na primer deljeno testiranje in optimizacijo proračuna, da ustreza našim ciljem.

Če imate trenutne oglase, jih lahko prikazujete, kot so bili nastavljeni, vendar bodo vsi oglasi preseljeni v novo strukturo nekje po januarju 2015. Vsi novi oglasi, ki jih nastavite, bodo uporabili novo strukturo.

Ti lahko preberite več o novi strukturi kampanje na Facebook za podjetja.

Kaj misliš? Ste že preizkusili novo nastavitev oglaševalske akcije Facebook oglasi? Delite svoje misli z nami v spodnjih komentarjih.