Zavihek skupnosti YouTube: Kako se YouTube spreminja: Izpraševalec socialnih medijev

Želite, da bi bili naročniki na YouTube še naprej angažirani?

Vas zanimajo nove funkcije YouTube, ki pomagajo pri promociji vaših videoposnetkov?

Za raziskovanje velikih sprememb v YouTubu intervjuvam s Timom Schmoyerjem.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Tima Schmoyerja, ustanovitelja podjetja VideoKreatorji. TV, YouTubova skupnost z več kot 340.000 ustvarjalci videoposnetkov. Je vodilni strokovnjak za gradnjo zvestega plemena na YouTubu.

Tim razloži, kako lahko ustvarjalci uporabljajo kolute, GIF-je in drugo, da pritegnejo naročnike, medtem ko proizvajajo videoposnetke, ki ljudi spodbujajo k ogledu.

Odkrili boste, kako je vsebina zavihka Skupnost prikazana naročnikom v mobilnih in namiznih računalnikih.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Zavihek skupnosti YouTube: Kako se YouTube spreminja

Spremembe v YouTubu

Ko večina ljudi pomisli na YouTube, pomisli, da naloži poliran video, ki ga lahko naročniki in drugi odkrijejo in komentirajo. V zadnjem letu pa je YouTube dodal nove lastnosti vključno s stiki (podobno kot prijatelji na drugih platformah) in možnost objavljanja fotografij, anket, posodobitev besedila in hitrih majhnih videoposnetkov v obliki Stories.

Nove funkcije kažejo na osredotočenost na razvoj skupnosti in načine, kako ostati pred občinstvom, ne da bi naložili polirane videoposnetke, ker za ustvarjanje teh potrebuje čas.

Naročnik na YouTube je podoben sledilcu na Twitterju ali podobnemu na Facebook strani. V vseh treh primerih se nekdo strinja, da bo videl vaše posodobitve. Vendar pa je prijatelj na Facebooku dvosmerna povezava, ker Facebook prijatelji vidijo posodobitve drug od drugega. Tako delujejo stiki v YouTubu.

Ko imate stik v YouTubu, lahko pošljete video v zasebni pogovor.

Starošolski način je bil kopiranje URL-ja in pošiljanje prek besedila ali Twitterja. Če pa sva na primer Tim in jaz stika, bi mi Tim lahko sporočil v YouTubu in rekel: "Hej Michael, poglej ta novi video Gary Vee. Mislim, da bi bila to odlična tema, o kateri bi se lahko pogovarjali v marketingu Social Media World. "

Z drugimi besedami, funkcija YouTube Contact omogoča skupno rabo videoposnetkov in zasebne pogovore o teh videoposnetkih s skupino prijateljev, podobno kot pogovor v Facebook Messengerju. Če torej pri projektu sodelujete z več vrstniki, lahko v YouTubu ustvarite skupino za enostavno skupno rabo videoposnetkov, povezanih s tem projektom. Nato lahko skupina organizira organiziran, strukturiran pogovor o videoposnetkih v aplikaciji.

Tim ugotavlja, da je večina novih funkcij, vključno z imenikom, samo za mobilne naprave (še ni na voljo na namizju). Razvijajo se na platformah, kjer se zdi, da ljudje najverjetneje uporabljajo tovrstne funkcije.

Koluti je YouTubov odgovor na obliko Zgodbe na drugih platformah družbenih omrežij. Kolut je 30-sekundni posnetek vašega pametnega telefona. Ko nekaj sekund posnamete video, lahko dodate emojije in nalepke ali povlečete za različne filtre. Ko končate, videoposnetek objavite na svojem kolutu in naročniki si ga lahko ogledajo.

Kolut lahko nastavite tako, da je na voljo le 24 ur, ali pa ga ustvarite kot dolgotrajni kolut. 24-urni koluti, ki so jih ljudje vajeni, so primerni za hitre objave v zakulisju.

Naročniki YouTube so o novi vsebini kolutov obveščeni prek mobilnega telefona. Na dnu aplikacije YouTube tapnite ikono Naročnine in na vrhu se prikaže vrsta kanalov, na katere ste naročeni. Pika označuje, da ima kanal nove videoposnetke, velik kvadrat pa kanal, objavljen na kolutu. Tapnite kanal in nato v njegovem kolutu vidite 30-sekundne posnetke.

Stalni kolut, ki ne poteče po 24 urah, je primeren za prireditve, ki trajajo dlje kot en dan. Tim na primer predlaga, da bi si nekdo morda želel ogledati kolut, ki deli moje osebne izkušnje s trženjem socialnih medijev. Čeprav je ta funkcija še vedno v zasebni različici beta, je Tim dobil dostop takoj po zagonu in ima neverjeten doseg od nje.

Tudi koluti, ki zdržijo več kot 24 ur, so odlični za to ustvarjalno miselnost. V YouTubu so ljudje navajeni, da lahko njihovi videoposnetki postanejo izpostavljeni po prvotnem dosegu občinstva. YouTube z dolgoročnimi koluti priznava to pričakovanje.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako YouTube običajno izdaja nove funkcije preizkuševalcem beta in nato širši skupnosti YouTube.

Zavihek Skupnost

Na kanalih z 10.000 ali več naročniki boste našli zavihek Skupnost. Zavihek je na vrhu kanala, skupaj z zavihki za videoposnetke, sezname predvajanja in Vizitko. Na zavihku Skupnost lahko kanal objavlja ankete in fotografije, postavlja vprašanja in se povezuje z različnimi videoposnetki in seznami predvajanja. Zavihek je v bistvu način, kako kanal lahko komunicira s svojo skupnostjo, ne da bi objavil video.

V mobilnih napravah je vsebina, objavljena na zavihku Skupnost, prikazana v naročnikovem viru, tako da se videoposnetki in vsebina skupnosti mešajo. Na primer, morda se pomikate po svojem viru in si ogledate videoposnetek, anketo z vprašanjem »Katero pesem naj obdelam naprej?« (tapnite za glasovanje) in fotografija zakulisja fanta, ki se pripravlja na snemanje naslednjega velikega videoposnetka (kliknite srce za to). Mobilni vir je nekoliko bolj podoben viru družabnih omrežij. (Opomba: V namiznem brskalniku najdete vsebino skupnosti, tako da odprete zavihek skupnosti.)

Omenim, da se zdi ta sprememba za YouTube precej velika. Tim misli, da je to potrebno. YouTube že leta poskuša iti v to smer. Na primer, integracija Google Plus naj bi dodala to interakcijo s skupnostjo, vendar je bila izvedba slaba. Z zavihkom Skupnost še vedno želimo YouTube narediti večjo platformo z več načini za komuniciranje in interakcijo s svojim občinstvom.

Tudi zavihek Skupnost obravnava velik problem. Mnogi ustvarjalci vsebin ne morejo ustvariti želene vsebine po dnevnem ali tedenskem urniku. Zavihek Skupnost jim omogoča, da ostanejo pred občinstvom s hitrostjo, ki jo YouTube priporoča (in zahteva občinstvo), da ohrani pozornost svoje publike. Na primer, včasih celo kratek animirani video posnetek traja 6 tednov. In ne morete preprosto ustvariti visokoprodukcijskih glasbenih videoposnetkov.

S temi možnostmi skupnosti YouTube ne postane le velika platforma dnevnih vlogerjev in igralcev iger. Medtem ko ustvarjalec dela na težko produktivni vsebini, jim zavihek Skupnost ponuja druge načine, kako ostati pred občinstvom. Če želite občinstvo navdušiti nad naslednjim videoposnetkom, tudi če je oddaljen 6 tednov, lahko ustvarjalec uporablja kolute, fotografije iz zakulisja, ankete in posodobitve stanja. Vse te stvari lahko ljudi spodbujajo k sodelovanju in ustvarjajo hype.

Za nekoga, ki je nov v YouTubu, Tim ne priporoča, da YouTube uporabljate samo za ankete, GIF in podobno. Še vedno morate ustvariti videoposnetke in jih naložiti, da ustvarite svoj kanal in pridobite občinstvo. Vsebina na zavihku Skupnost je namenjena podpori vašega časa med videoposnetki. Zdi se, da imajo druge platforme nasproten pristop. Zasnovani so na posodobitvah stanja in fotografijah ter vsake toliko časa zapolnijo z velikim videoposnetkom.

Naročniški vir za vse je zdaj privzeto za videoposnetke in objave. Na samem vrhu spustni meni omogoča tistim, ki želijo videti samo video posnetke. Poleg tega je na mobilnem telefonu poleg gumba za prijavo na kanalu ikona zvonca. Dotaknite se in lahko se odločite za prejemanje obvestil o vsem (objavah in videoposnetkih) ali samo o videoposnetkih.

Kar vidite, dodaja Tim, še vedno temelji na YouTubovem algoritmu, ki temelji na vsebini, ki jo iščete v YouTubu. Če na primer kadar koli obiščete YouTube, običajno začnete s kanalom za obdelavo lesa, YouTube-ov algoritem poskrbi, da vidite kanal za obdelavo lesa spredaj in v sredini. Algoritem vam prikazuje, kar temelji na zgodovini ogledov, zgodovini iskanja, vedenju itd.

Ko vprašam o vrstah vsebine, ki jo lahko objavite na zavihku Skupnost, Tim reče, da lahko naredite standardno besedilo posodobite poljubno dolžino, naložite sliko ali animirani GIF, dodajte anketo z različnimi možnostmi glasovanja ali povezavo do člankov. (Opomba: Slika in opis članka se ne objavijo samodejno, ko objavite povezavo.)

Povežete se lahko tudi neposredno z videoposnetkom. Spodaj, kjer bi vnesli posodobitev stanja, je gumb, ki je videti kot videoposnetek z ikono plus. Ko ga kliknete, lahko poiščete videoposnetek, vnesete URL videoposnetka ali izberete videoposnetek, ki ste ga naložili na svoj kanal. Napišite nekaj podpornega besedila in objavite video in besedilo v viru.

Timov cilj z zavihkom Skupnost je dobro služiti svojemu občinstvu. Daje jim dragocene informacije in vsebino, s katerimi se ukvarjajo. Ta interakcija daje YouTube pozitivne signale. Ker se ljudje dobro odzivajo na njegovo vsebino, bo YouTube še naprej promoviral stvari, ki jih deli.

Prisluhnite oddaji, če želite slišati nekaj izzivov zavihka Skupnost in odkriti, česa v njej ne morete objaviti.

Primeri

Poleg tega, da zavihek Skupnost uporabljate za promocijo stvari, ki presegajo video, ga lahko uporabite za promocijo videoposnetkov, ki jih ustvarjate, objavljate ali načrtujete.

Na primer, dan pred objavo videoposnetka nekateri ustvarjalci delijo kratek animirani GIF vrhunca videoposnetka skupaj z besedilom, ki pritegne pozornost na primer: "To prihaja jutri." Ko za ustvarjanje pričakovanja uporabljate GIF-je, se ljudje že veselijo ogleda videoposnetka, ko je izpuščen.

V viru se GIF samodejno predvaja v zanki, kar pritegne pozornost ljudi. Za predvajanje videoposnetkov morate klikniti. Čeprav so sličice zdaj animirane na namizju, se te animacije še vedno ne predvajajo samodejno. Z miško morate sekundo ali dve kazati miško nad sličico in samodejno se prikaže predogled, ki prikazuje nekaj sekund videoposnetka.

Tim ustvari GIF, ki promovira video Adobe Premiere Suite, lahko pa uporabite tudi kaj takega Photoshop.

Zavihek Skupnost je odličen kraj za obnovitev in poudarjanje nekaterih vaših starejših, a še vedno ustreznih videoposnetkov. Če ima Tim na primer videoposnetek, v katerem je že prej odgovoril na priljubljeno vprašanje, mu lahko vdahne novo življenje in si tako z obnovo videoposnetka na zavihku Skupnost omogoči več časa za ogled.

Na zavihku Skupnost lahko objavite tudi opomnike, da si lahko ljudje ogledajo vaš videoposnetek, nekaj dni po tem, ko gre v vaš začetni vir naročnikov. Za razliko od Facebooka YouTube ne preverja vsak dan vsak dan.

Če na primer nekdo, ki se naroči na veliko kanalov, 3 dni ni preveril YouTuba, je vaš video verjetno potisnjen navzdol. Če želite svoj video posneti na novo, napišite nekaj takega: "Hej, v primeru, da ste to zamudili, dobim veliko dobrih povratnih informacij." Ti lahko omenjajo prvo vprašanje, ki ga ljudje postavljajo v zvezi z vašim videoposnetkom, delijo vaš odgovor in sprašujejo, katere ljudi pomisli.

Če imate več kanalov YouTube, lahko z zavihkom Skupnost medsebojno promovirate te kanale. Na primer, da ljudem omogoči vpogled v njegovo človeško plat, Tim deli povezave do videoposnetkov na svoji strani osebni kanal prek zavihka Skupnost v Video Creators. Občinstvu njegovih ustvarjalcev videoposnetkov ni treba naročiti se na njegov osebni kanal. Lahko samo preberejo posodobitev in gredo naprej. Kljub temu pa takšne objave ustvarjajo osebno povezavo.

Vprašam, kako se zaroka (palec gor, komentarji) na zavihku Skupnost primerja z zaroko v njegovih videoposnetkih. Tim pravi, da so njegove objave v skupnosti precej manj angažirane; vendar njegov angažma na zavihkih v skupnosti premaga doseg in angažiranost, ki ju dobi na Twitterju, Facebooku in Instagramu skupaj. Je fant iz YouTuba, zato so ti rezultati bolj ali manj pričakovani, dodaja.

Poslušajte oddajo in na zavihku Skupnost ustvarjalcev videoposnetkov slišite več o osebnih videoposnetkih, ki jih deli Tim.

Najboljše prakse

Ker je zavihek Skupnost nov, morate občinstvu obvestiti, da uporabljate zavihek, in jih poučiti o tem, kako deluje. Na primer, lahko rečete nekaj preprostega, na primer: "Hej, fantje, objavljam. Če ne želite videti objav, preprosto spremenite objave in videoposnetke v samo videoposnetke. "

Druga dobra ideja je, da na zavihku Skupnost prosite občinstvo za ideje o vsebini in povratne informacije. Tim svoj YouTube kanal uporablja predvsem za izmenjavo treningov o tem, kako povečati svoje občinstvo v YouTubu. Na zavihku Skupnost kanala deli vire, ki so dragoceni za njegovo občinstvo, tudi če viri niso od njega.

Tim zavihek uporablja tudi za anketiranje svojega občinstva (»Kaj želite videti naprej?«) In izmenjavo podrobnosti iz zakulisja. Na primer, lahko objavi nekaj takega: »Pripravljam se na snemanje tega videa. Pripravljen sem. Tu smo. "

Delite ekskluzivne vsebine, ki jih občinstvo ne najde nikjer drugje. Objavite sliko dneva ali neobjavljene videoposnetke, ki jih lahko vidijo samo naročniki.

Veliko ustvarjalcev uporablja tudi ta nova orodja, da prepozna svoje oboževalce. Posnamejo posnetke zaslona super klepetov iz svojih pretočnih predvajanj v živo ali komentarje iz svojih videoposnetkov v YouTubu. Nato te posnetke zaslona objavijo na zavihku Skupnost.

Za dodatne najboljše prakse obiščite YouTubov tečaj na Akademija za ustvarjalce.

Poslušajte, če želite izvedeti več o tem, kako se Timovo občinstvo počuti glede zavihka Skupnost.

Odkritje tedna

Scrubbies je prijetna Googlova aplikacija za iOS, ki ustvari učinek zanke, podoben videu bumeranga, vendar vam omogoča večji nadzor nad gibanjem videoposnetka.

Z aplikacijo posnemite video v telefon. (Aplikacija lahko deluje z navpičnim ali ležečim videoposnetkom.) Nato uporabite funkcijo čiščenja aplikacije za natančno nastavitev gibanja videoposnetka.

Če želite natančno nastaviti video, z enim prstom drgnite do točke, kjer želite, da se video zanka začne. Nato premaknite dva prsta naprej in nazaj, da pokažete, kako želite, da gibanje napreduje (podobno kot bi DJ praskal ploščo). Na primer, lahko za trenutek ustavite videoposnetek, da ga poudarite, nato pa hitro premikate naprej in nazaj.

Ta aplikacija je močno orodje za poudarjanje gibanja. Lahko ste na hodniku v Social Media Marketing World in posnamete ljudi, ki zapuščajo glavno besedo ali se udeležujejo različnih sej.

Aplikacija Scrubbies je brezplačna v trgovini iOS App Store. Ker je Google razvil aplikacijo, bo verjetno na voljo tudi uporabnikom Androida.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Scrubbies deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Timu na YouTube Creators Video Creators.
• Oglejte si Timove videoposnetke v YouTubu nove lastnosti in sporočanje.
• Preveri YouTube-kanal Garyja Vaynerchuka.
• Več o YouTube koluti.
• Raziščite Adobe Premiere Suite in Photoshop.
• Pazi na Tim's osebni kanal.
• Poglej tečaj za zavihek Skupnost v YouTubovi akademiji za ustvarjalce.
• Preveri Scrubbies.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2018.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o spremembah v YouTubu? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.