6-stopenjski potek dela za ustvarjanje videa za več platform: Izpraševalec socialnih medijev

Je video pomemben del vašega trženja na družbenih omrežjih? Iščete učinkovit način za ustvarjanje videoposnetkov za več družbenih platform?

V tem članku boste odkrili šeststopenjski potek video posnetkov, s katerim boste ustvarili več video vsebin v družabnih omrežjih za svoje podjetje.

Zakaj potrebujete potek dela v družabnih videoposnetkih

Novico ste že slišali: Video je kralj na družbenih omrežjih. Na žalost nabiranje krone, da bi zavladali lastnemu video kraljestvu, ni tako preprosto, kot če na kamero pritisnete Record. Evo, zakaj je pokrajina družabnih videoposnetkov bolj zapletena in zahtevna kot kdaj koli prej:

• Algoritmi platforme, kot sta LinkedIn in Facebook, dajejo prednost izvornemu videu (vsebina je naložena neposredno na njihovo platformo) pred povezavami do videoposnetkov, ki gostujejo zunaj platforme.
• YouTube je še vedno mogoč, vendar je ravnanje z ustvarjalci na platformi in vrednost algoritma YouTube v najboljšem primeru sporno.
• Razširjenost mobilnih naprav pomeni, da moramo razveljaviti klasične video paradigme, kot je razmerje stranic in zvok, če želimo videti video angažma, ki nam daje prednost v družabnih medijih algoritmi.
• Prenos v živo- ali prek Facebooka, Twitcha ali celo prihodnjih kandidatov, kot je LinkedIn - je še vedno velik vprašaj za blagovne znamke.

Če izkoristite te priložnosti, lahko spremenite potek dela video produkcije. Dobra novica je, da družabni video predstavlja veliko priložnost za vaše podjetje. Slaba novica je, da bo vaša blagovna znamka izgubila, če bo vaša video strategija izvoz na širokozaslonski način, prenos v YouTube in nato razstreljevanje povezave v vaših lastnostih družabnih medijev. Video je zdaj drugačen in tukaj se morate prilagoditi.

Ko se s podjetji pogovarjam o uporabi več videoposnetkov, je ena največjih ovir produkcija. Ustvarjanje odličnih videoposnetkov je lahko dolgotrajno in če upoštevate priporočila v tem članku, se morda zavedate, da boste morali ustvariti svoje videoposnetke še več časa. Ne obupajte pa. Obstajajo načini, kako to narediti manj boleče.

Sledi potek dela, ki ga moja ekipa uporablja za zmanjševanje trenj pri doslednem ustvarjanju družabnih videoposnetkov. To seveda še ni konec, kako bi morale delovati video ekipe. Če pa redno proizvajate videoposnetke v družabnih omrežjih, pa boste morda preskočili številne izzive, ki motijo ​​ekipe.

Opomba: Programska oprema, ki jo pokrivam v tem članku - Premiere Pro - je del Adobe Creative Cloud (na voljo kot 7-dnevni brezplačni preskus, načrti se začnejo pri 20,99 USD / mesec).

Obstajajo tudi druga orodja, s katerimi lahko urejate videoposnetke in ustvarjate slike, vendar z uporabo nekaterih industrijskih standardov tools vam omogoča, da v prihodnje izvajate bolj vključene projekte (ne da bi se morali učiti nove zbirke orodja). Prav tako se orodja v programu Adobe Creative Cloud dobro povezujejo med seboj, kar vam lahko prihrani veliko časa.

# 1: ustreli svoj video

Video snobi, kot sem jaz, so se borili proti porastu vertikalnih video posnetkov za mobilne telefone in izgubili smo. Ne glede na to, kolikokrat smo komentirali vrtenje kamere za snemanje v širokem zaslonu, navpične mobilne navade ni bilo mogoče razbiti. Danes je celotna mobilna spletna izkušnja zgrajena okoli navpičnih zaslonov, kar pomeni, da bodo družabne izkušnje Instagrama, Twitterja in Facebooka verjetno ostale v tej obliki.

Pri video produkciji temu rečemo »razmerje stranic«. Če ste zaslon razdelili na enote, je razmerje med širino in višino, kako dobite razmerje stranic.

Kot tržniki družbenih omrežij razvoj naših preferenc za navpični zaslon ali navpično razmerje stranic pomeni, da:

• Oblika »feed« temelji na drsenju navzgor in navzdol po toku vsebine.
• Facebook, LinkedIn in Instagram izvorno podpirajo "netradicionalna" razmerja stranic, kot je 1: 1, kar pomeni, da lahko kvadratni videoposnetek zasedete več prostora v viru.
• Čisto vertikalni video (razmerje stranic 9:16) je običajno za prizorišča, kot sta Instagram Stories in Snapchat.
• Širokozaslonski videoposnetki (razmerje stranic 16: 9, ki je zdaj običajno za kino in televizijo) zavzamejo manj nepremičnin v navpičnem podajanju.

Preden sploh pridemo do točke pogovora o kakovosti vaše vsebine, lahko začetni oprijem vašega videoposnetka pripelje do tega, kako se odločite za njegovo formatiranje. Videoposnetek, naložen na Facebook izvirno z razmerjem stranic 1: 1, bo zasedel več prostora v viru, kar posledično pomeni, da ga bodo uporabniki težje prezrli. Hkrati pa bo tudi ustvarjanje videa na ta način na splošno boljše doživetje za vaše oboževalce, saj se bolj naravno prilega ekosistemu, v katerem igrajo.

To je tako pomembno, da veliki hollywoodski studii na Facebooku promovirajo filmske napovednike v razmerju 1: 1. To so ljudje, ki ne delajo nič drugega kot ustvarjajo odlične filmske izkušnje in ta pristop uvajajo. Če so, bi morali tudi vi!

Če posnamete videoposnetek z mislijo na širokozaslonske konvencije in ga nato naložite v svojo zgodbo v Instagramu, bo verjetno veliko dejanj, ki se zgodijo na robovih zaslona, ​​izrezano. To ne samo, da je videti ljubiteljsko - kar ni super za verodostojnost vašega podjetja -, ampak tudi oslabi vsebinsko izkušnjo. Premišljeno boste morali pristopiti k izdelavi video vsebin za platforme družbenih medijev.

Nekaj ​​točk, ki jih morate upoštevati glede razmerja stranic:

• Za objave v virih Facebook, Instagram in LinkedIn uporabite razmerje stranic 1: 1 namesto razmerja stranic 16: 9.
• Če ustvarjate video za Snapchat ali Instagram Stories, uporabite navpično razmerje stranic 9:16 (bodisi snemanje v tej obliki ali urejanje videoposnetka, ki ustreza tej obliki v postprodukciji).
• Prisotnost v YouTubu je za večino blagovnih znamk še vedno dobra ideja, zato ko vlagate v ustvarjanje videoposnetkov ima dostojen rok uporabnosti, bi morali svojo vsebino verjetno tudi izvoziti v razmerje 16: 9 in jo dodati v svoj YouTube kanal.

Proizvodne ovire pri delu v novih razmerjih stranic so lahko moteče, toda uporaba neširokozaslonskih formatov je za tržnike družabnih omrežij dejansko lažje narediti video vsebine bolj privlačne. Če želite to narediti, morate biti pozorni na to, kako uporabniki družabnih omrežij komunicirajo z videom.

Eden najlažjih načinov za poenostavitev video dela je upoštevanje dobrih praks pri produkciji, začenši z načrtovanjem snemanja. Ta postopek je sam po sebi vreden vodnika, a tukaj so osnove:

• Vlagajte v visokokakovosten mikrofon, pa tudi nekaj lahkih kompletov.
• Video posnemite tako, da upoštevate razmerje stranic 1: 1 ali 9:16. Z drugimi besedami, predmete postavite na sredino posnetka, da se pozneje ne bodo odrezali z roba.
• Kadar je mogoče, film v 4K tako da če želite povečati in obrezati, kakovosti ne boste bistveno zmanjšali.
• Kadar je mogoče, filmske video posnetke v serijah (glede na teme na vašem vsebinski koledar), tako da lahko urejate v skupinah in ne posamezno - močan način, da naredite vse bolj učinkovito.

Ko postopek urejanja začnete s kakovostnim videoposnetkom, mora biti delovna obremenitev v postprodukciji veliko lažja.

# 2: Ustvarite ločene projekte za svoje družabne videoposnetke 16: 9 in 1: 1

Če v Premiere Pro ustvarite ločene projekte za videoposnetke 16: 9 in 1: 1, lahko odpravite nekatere težave s pogosto spreminjanjem razmerja stranic v enem projektu.

Za spremenite razmerje stranic v programu Adobe Premiere Pro, pomaknite se do Sequence> Sequence Settings.

V oknu, ki se prikaže, nastavite velikost okvirja na 1080 × 1080 za razmerje stranic 1: 1 in 1920 × 1080 za razmerje stranic 16: 9.

Pro Tip: Morda boste morali prilagoditi tudi dimenzije predogleda videoposnetka, da boste med urejanjem pravilno videli vaše zaporedje. Prepričajte se, da se širina in višina pod Predogledi videoposnetkov ujemata z nastavitvami videoposnetka.

# 3: Najprej uredite video 16: 9

Če se odločite za uporabo sloga postavitve, kjer je zgornja tretjina nekakšen naslov videoposnetka ali privlačna kopija, srednja tretjina je sam video, spodnja tretjina pa za napise, urejanje v širokem zaslonu vam omogoča dva velika povečanja učinkovitosti:

• Na voljo boste v širokozaslonskem formatu, ki ga lahko naložite na tradicionalno video platformo, kot je YouTube (kar je priročno za poznejšo vdelavo videoposnetka v vaš spletni dnevnik).
• Če upoštevate prihajajoči nasvet za samodejno ustvarjanje napisov, vam ne bo treba znova upodabljati videoposnetka.

Ko urejate v 16: 9, razmislite o tem, kako se lahko spremeni videoposnetek, če pozneje naredite 1: 1, kar lahko pomeni obrezovanje robov, odvisno od izbrane oblike konca. Če uporabite predlogo za razdeljene tretjine, se vaš video sam ne bo obrezoval, čeprav bo nekoliko manjši, kot če bi zasedel celozaslonski zaslon.

# 4: Naložite videoposnetek 16: 9 v YouTube za samodejni prepis

Do zdaj bi to že moral opaziti napisi na družabnih videoposnetkih so postali norma. Čeprav so slušalke zagotovo pogoste, mnogi uporabniki družabnih omrežij brskajo po Facebooku, Instagramu in LinkedInu z utišanim zvokom.

Če vaš video vsebuje kakršen koli dialog - in pri številnih blagovnih znamkah, ki kot prednostno obliko uporabljajo "edutainment", je to skoraj zagotovo tako - dodajte naslove. V nasprotnem primeru se bodo brezglasni uporabniki kar naprej pomikali po vašem videoposnetku, namesto da bi se ustavili za ogled.

Če upoštevate zgornji nasvet glede razmerja stranic, boste imeli več prostora nad in pod videoposnetki za dodatne grafike. Napisi se udobno prilegajo spodnji tretjini videoposnetka, oblikovanega v razmerju 1: 1, kar je veliko bolje, kot če bi morali besedilo prekriti na samem videu.

Nobenega odličnega dela s kamero vam ni treba prikriti z besedilom, ozadje / ospredje pa lahko bolje nadzirate barvne kombinacije delovanja ozadja z barvo besedila (zato je besedilo lahko popolnoma berljivo za 100% video).

Kar zadeva zgornjo tretjino videoposnetka z razmerjem 1: 1, imate zdaj dodatno priložnost pritegnite pozornost brskalnikov za krmiljenje s hitro grafično obliko. Namesto da zgornjo tretjino zapolnite z videom, uporabite potencialne gledalce priklopite z besedilom in grafiko, zaradi katere si želijo ogledati video.

Zdi se, da je to manjša priložnost, toda to je redek trenutek, ko lahko uporabite besedilo, ki je večje in svetlejše od tistega, kar izvirno omogoča vaša izbrana družbena platforma. Izkoristiti!

Isti nasvet na splošno velja za videoposnetke v 9:16 - Snapchat in Instagram Stories - vendar imate tukaj zaradi uporabniških pričakovanj nekoliko več vsestranskosti. Ko si ljudje na primer ogledajo zgodbo v Instagramu, je verjetneje, da imajo vključen zvok, zato celotni napisi morda niso potrebni. Vendar je nekaj besedila še vedno koristno, da se "odboj" zmanjša na naslednjo zgodbo.

Večina delovno intenzivnih družabnih videoposnetkov bo verjetno v takšni ali drugačni obliki živela na YouTubu. YouTube je kot knjižnica vsebin uporabniku bolj prijazen kot platforma, kot je Facebook, poleg tega pa vdelavo videoposnetkov precej poenostavi za vas in vaše oboževalce. Tudi če YouTube ni pomemben del vaše strategije trženja videoposnetkov, lahko tam objavljate tudi videoposnetke.

V tem koraku pa je resnični razlog, zakaj nalagate na YouTube izkoristite YouTubov sistem samodejnih napisov. Ko je vaš videoposnetek naložen, bo YouTube sčasoma samodejno prepisal in samodejno izpolnil napise. Sčasoma pravim, ker je včasih zamuda velika, zato načrtujte temu primerno.

Ko je vaš video naložen v YouTube, kliknite povezavo za ogled videoposnetka. Potem kliknite gumb Uredi video v spodnjem desnem kotu pod video posnetkom.

Kdaj YouTube Studio odpre, kliknite jeziček Prepisi.

Za video v tem primeru je jezik angleščina (samodejno). Za dostop do sistema samodejnih napisov: kliknite polje Objavljeno / Samodejno.

Ko se odpre zaslon s podnapisi za video, v zgornjem desnem kotu kliknite Uredi spremeniti prepis.

YouTubov sistem napisov ni popoln, vendar je veliko hitrejši kot ročno vnašanje napisov in je razmeroma natančen, če je zvok čist. Posodobite prepis. Ne pozabite, da lahko z drsniki na posameznih napisih prilagodite, kdaj in kje so napisi uvrščeni v vaš videoposnetek. Ko končate, kliknite Objavi spremembe.

Ko so spremembe urejene, kliknite spustni meni Dejanja in prenesite datoteko .srt.

# 5: Vstavite video 16: 9 v svoj projekt 1: 1

Zdaj, ko ste svoj videoposnetek 16: 9 naložili v YouTube, ga lahko preprosto povlečete v svoje zaporedje 1: 1. Kar zadeva grafiko, ki jo želite postaviti okoli tega videoposnetka (na primer naslov videoposnetka in prostor za napise), vam priporočam, da ustvarite grafično datoteko v Photoshopu in uvozite v Premiere kot datoteko .psd.

Če ti ponovno uporabite podobno oblikood videa do videa, ki je pogosta med številnimi marketinškimi videoposnetki, v zaporedju z desno miškino tipko kliknite datoteko .psd in izberite Uredi v Adobe Photoshopza hiter preklop na Photoshop, posodobite besedilo, in preklopite nazaj. Ta tehnika vam bo prihranila neizmerno veliko časa. Izognili se boste shranjevanju in shranjevanju ter uvozu in ponovnemu uvozu grafike, ker bo Premiere samodejno posodobi video projekt z najnovejšo datoteko .psd.

# 6: Datoteko z napisi .srt postavite v svoj socialni video

Zadnji korak v tem postopku video produkcije je povlecite datoteko z napisi v Premiere Pro in postavite nad video.

Če ti v zaporedju dvokliknite datoteko z napisi, se odpre okno z napisi, ki vam omogoča uredite videz in videz svojih napisov—Tipka in velikost pisave ter barva besedila, ozadje in slog.

Ne pozabite, da morajo biti vsi napisi izbrani v oknu Podnapisi, če želite, da so spremembe formata univerzalne - in to verjetno tudi storite. Morda boste tudi morali povlecite napise v oknu programa, da jih postavite ravno prav. Kot vedno velja za napise, izberite barvo besedila in ozadja besedila za največjo berljivost.

Od tu ste že precej pripravljeni. Ko pa izvozite video v razmerju 1: 1, dvakrat preverite nastavitve izvoza in se prepričajte, da izvažate v razmerje 1: 1.

Zaključek

Vladavina družabnih videoposnetkov se verjetno ne bo kmalu končala. Trend raje naklonjenosti platforme za domači video ne kaže nobenih znakov upočasnitve, čeprav bi morali prodajalci spremljati zavihke o tem, kako različni viri in algoritmi obravnavajo video, ker se lahko spremenijo posebne odtenke, tudi če se video nadaljuje prevladujejo. Če začnete s temi najboljšimi praksami in tem potekom dela, bi morali biti dobro opremljeni za delovanje v sedanjosti in se prilagoditi prihodnji prihodnosti.

Kaj misliš? Boste poskusili s tem potekom dela ustvariti svojo družabno video vsebino? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o videoposnetku v družabnih omrežjih:

• Odkrijte pet cenovnih video orodij za socialne medije za tržnike.
• Naučite se vključiti video v svoje tržne kampanje na družabnih omrežjih.
• Poiščite 10 nasvetov profesionalcev o tem, kako izboljšati svojo družabno video vsebino.