LinkedIn Video: Kako lahko tržniki ustvarjajo videoposnetke, ki jih ljudje gledajo na LinkedIn: Examiner Social Media

Se želite povezati z občinstvom, ki ima kupno moč? Se sprašujete, kako z videoposnetkom doseči uporabnike LinkedIna?

Da bi raziskala, kako deluje trženje videov LinkedIn, intervjuvam Goldie Chan.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je zasnovan tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Goldie Chan, strokovnjak za video LinkedIn. Izdeluje dnevno video oddaja o trženju na LinkedInu. Njo tečaji na lynda.com vključujejo LinkedIn Video Marketing za osebne strani in strani blagovnih znamk.

Goldie pojasnjuje, kako se video občinstvo in meritve LinkedIna primerjajo s tistimi v YouTubu in Facebooku.

Odkrili boste tudi nasvete za ustvarjanje in optimizacijo videoposnetkov LinkedIn.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

LinkedIn Video

Goldiejeva zgodba

Goldie že več kot 10 let deluje v digitalnem marketingu in se osredotoča na strategijo socialnih medijev in ustvarjanje vsebin. V tem času je sodelovala z veliko platformami, ki so ustvarjale vse vrste vsebin, vključno z videoposnetki v živo na Facebooku, videoposnetki Twitch, vsebinami Instagrama, Pinterestom in zdaj videom LinkedIn.

Goldie je delal tudi v različnih panogah. Iz tehnološkega zagona se je preselila v modo. Potem je delala za Legendarna zabava kot direktor družbe in skupnosti. Podjetje se ukvarja z uspešnicami, ki na Kitajskem in v ZDA dobro delujejo, na primer franšiza King Kong in Veliki zid. Goldie je delal tako na plačljivem kot na organskem socialnem področju ter na izgradnji njihove skupnosti.

Avgusta 2017 si je Goldie oddahnila v karieri in vstopila v video beta beta LinkedIn. Bil je pravi čas za ustvarjanje vsebin, v katerih uživa, in obožuje pop kulturo. Njenih prvih 50 videoposnetkov je raziskovalo blagovno znamko, metriko in zgodovinska dejstva o pojavih pop kulture. Ta projekt se je razvil v njen dnevni kanal (#dailygoldie), ki ima naročnike z vsega sveta.

Danes njen kanal še naprej preučuje vpliv pop kulture na trženje in poslovanje. Na primer, lahko razišče, kam je šel večji del tržnega proračuna za Harryja Potterja. Če pogledamo, kako se knjige, filmi in franšize na splošno tržijo, deluje s poudarkom na LinkedInu. In za Goldie je ta pristop bolj zanimiv kot izražanje njene fandom.

Čeprav je v njeni dnevni oddaji predvsem trženje, Goldie govori tudi o blagovni znamki, saj je povezana z njenimi izkušnjami, saj pogosto potuje po svetu. Ko govori, deli nasvete, ki bodo v pomoč njeni publiki. Kot zagovornica gradnje skupnosti je ustvarjala #LinkedInCreators, hashtag večina ljudi, ki ustvarjajo vsebino, uporabljajo na LinkedInu.

Ker Goldie objavlja vsakodnevne videoposnetke, lahko spremlja, kako se video LinkedIn razvija v zadnjem letu. Kadarkoli se je pojavila napaka ali kakršna koli težava, je bila ta priča iz prve roke. Potovanje se ji je zdelo neverjetno in za enoletnico videa LinkedIn je z njuno video ekipo gostila uradno zabavo LinkedIn v New Yorku.

Poleg vodenja Daily Goldieja na LinkedInu je Goldie tudi lastnik Topli roboti, strateška agencija za socialne medije.

Za stranke, kot je The Art Institutes, pomaga ugotoviti, kako pripovedovati svoje zgodbe na načine, ki spodbujajo ljudi, da se pridružijo blagovni znamki in se počutijo povezani z njo. Pomaga tudi direktorjem na ravni C pri ustvarjanju svojih osebnih blagovnih znamk na LinkedInu in drugje.

Poslušajte oddajo in poslušajte Goldie, kako deli zgodbo o tem, kako pomaga direktorju ugotoviti, ali je vsebina primerna za Instagram.

Kako LinkedIn Video primerja z YouTube in Facebook Video

Goldie meni, da bi morali tržniki, ki že vlagajo v YouTube ali Facebook video, razmisliti o LinkedInu, saj njegovo edinstveno občinstvo ponuja velike priložnosti. LinkedIn ima več ljudi, ki delajo na najvišji ravni svojega poklica, in privablja ljudi, ki so dobro zaposleni ali iščejo službo. Moških boste našli le nekoliko več kot žensk, demografska kategorija pa je starejša.

S to publiko je LinkedIn odličen za ustvarjalce vsebin, ki želijo doseči ljudi, ki imajo kupno moč. Goldie pravi, da približno 45% vseh B2B kupcev odloča o nakupu na podlagi vsebine LinkedIn. Če ste torej na LinkedInu in ste B2B tržnik, imate dobre možnosti, da dosežete ljudi, ki bi vam lahko pomagali pri premikanju prodaje.

V LinkedInu boste našli skupine ljudi, ki platformo uporabljajo drugače. Goldie misli, da se tretjina uporabnikov LinkedIna prijavi, da vsaka 3-4 tedne preveri sporočila in nato odide. S fotografijo profila imate 36-krat večjo verjetnost, da boste na LinkedInu prejeli sporočilo, z oblikovanjem profila pa je tudi večja verjetnost, da bodo ljudje sodelovali z vami.

Druga skupina uporabnikov LinkedIna aktivno ustvarja in porablja vsebino na platformi. Priljubljena vsebina vključuje neodvisne vsebine ustvarjalcev (kot je Goldie) in priljubljene novice, ki so jih uredniki LinkedIna pobrali. Trendovska novica bi lahko bila velika združitev podjetij.

Našli boste tudi podskupino uporabnikov, ki se s Facebooka selijo na LinkedIn. Med te ljudi spadajo ustvarjalci in tržniki, čeprav tržniki še vedno uporabljajo Facebook oglaševalsko platformo, ki je boljša skoraj ne glede na to, kdo ste ciljanje.

LinkedIn izstopa tudi kot kraj, kjer ima vaša vsebina še vedno lahko doseg. Na Facebooku ljudje ne bodo videli vaše vsebine, če ne plačujete za oglase. Toda na LinkedInu lahko ljudje, ki imajo možnost zapraviti denar, še vedno vidijo vašo pisno in video vsebino, tudi če se ta nič ne vrti.

Poslušajte oddajo in poslušajte, kako uporabljam LinkedIn.

Kako začeti z LinkedIn Video

Čeprav mnogi na LinkedInu objavljajo videoposnetke, ustvarjene za YouTube, Goldie pravi, da tega ne smete storiti, ker sta platformi v različnih fazah razvoja. Video LinkedIn je star samo leto dni, zato je podoben mlademu YouTubu, na katerem so bili tresoči se dnevniki ljudi, ki video poskušajo prvič. Video LinkedIn ima to vrsto vsebine celo leto kasneje.

Videoposnetki, ki se danes dobro obnesejo v YouTubu, so ponavadi izjemno izpopolnjeni in en videoposnetek lahko zajema več tem. V ekosistemu videoposnetka LinkedIn tudi ta izbrušeni video v YouTubu ne bo šel, ker gledalci tega niso vajeni. Če želite, da se vaša vsebina v YouTubu prevede v LinkedIn, jo morate poenostaviti. Vaše občinstvo mora hitro razumeti take stvari.

Če začnete in občinstvo z videoposnetkom LinkedIn rastete, omejite vsak video na 1 minuto in se osredotočite na eno preprosto temo, ki nudi vrednost. S tem pristopom bodo vaši videoposnetki gledalci enostavno razumeli. Časovna omejitev vas sili, da ste zgovorni in kratki. Preden začnete, napišite zaporedne točke o tem, kaj boste povedali, da boste lažje ustvarili čist in oster video.

Čeprav lahko vaši videoposnetki trajajo do 10 minut, si gledalci LinkedIna ne želijo ogledati 10-minutnega razburljivega vloga, ki mu ni jasno. Za ponazoritev Goldie ne mara gledanja 7-minutnega vloga na LinkedInu, morda pa ga gleda na YouTubu ali Facebooku, kjer je navajena gledati bolj priložnostne vsebine. Tudi algoritem YouTube daje prednost tem daljšim videoposnetkom.

Videoposnetku morate dodati napise, ker imajo ljudje verjetno izklopljen zvok. Ljudje bodo videli vaš video v viru LinkedIn in video se bo predvajal samodejno. Večina ljudi ne želi, da se med drsenjem pomika zvok. Dodajanje napisov tako olajša porabo vaše video vsebine.

Za dodajanje napisov svojemu videu Goldie običajno uporablja dve orodji. Prva je aplikacija za iOS, imenovana Clipomatic, ki lahko doda napise med snemanjem do 1 minute. Aplikacija omogoča tudi natančno urejanje napisov. Goldie raje Clipomatic kot Posnetki Apple ker je Clipomatic bolj natančen. Nekateri ustvarjalci vsebine pa imajo radi Clips, ker imajo bolj zabavne funkcije.

Goldie tudi rada ustvarja napise z Rev, ki je orodje, ki temelji na brskalniku. Z Rev naložite videoposnetek, ki ga želite napisati, in zahtevate, da storitev vrne datoteko SRT, ki je vrsta datoteke z napisi. Nato v namizni različici LinkedIn lahko naložite to datoteko SRT tako se napisi prikažejo med predvajanjem videoposnetka. Datoteke SRT vam pomagajo ustvarjati visokokakovostne videoposnetke ali sodelovati z video ekipo.

Clipomatic dobro deluje za ljudi, ki vlogirajo na LinkedIn in na poti ustvarjajo videoposnetke z napisi. Pri Clipomaticu morate uporabiti vgrajeno kamero aplikacije in posneti video v enem posnetku. Napisi so vpeti v video. Ko Goldie posname priložnostni vlog, pogosto snema v Clipomaticu, doda posebne učinke in video naloži na LinkedIn (in včasih tudi na Instagram).

Videoposnetek Clipomatic lahko shranite tudi v telefon in ga nato po želji odprete za urejanje v drugi aplikaciji. Goldie uporablja druge aplikacije za pravilno velikost svojih videoposnetkov Clipomatic. Raje ima kvadratni video, včasih pa uporablja tudi vodoravni video. Vir LinkedIn lahko na neprijeten način posname navpični videoposnetek; gledalec bo morda videl vaše prsi namesto obraza.

Prisluhnite oddaji in poslušajte moje misli o vsestranskosti kvadratnih 1-minutnih videoposnetkov.

Video metrike LinkedIn

Kot ustvarjalec videoposnetkov v LinkedInu si lahko ogledate številne tipične meritve zaroke, vključno s pogledi, všečki in komentarji. Sledenje delnicam je lahko zapleteno, ker če nekdo citira vaš videoposnetek v svoji objavi, tega deleža ne vidite. Če se želite izogniti tej težavi, v video objavo dodajte oznake hashtags, da boste lahko sami ročno spremljali skupno rabo.

LinkedIn ponuja tudi dragocene meritve, ki jih YouTube, Facebook, Instagram in Twitter ne. Vidite lahko namreč delovno funkcijo, podjetje in lokacijo ljudi, ki so v prvi vrsti gledali vaš video. Na primer, morda vidite, da si veliko prodajalcev Nike ogleduje videoposnetek, ki je najprej nastopal v Londonu in nato v Torontu.

Poslušajte oddajo, če želite slišati moje misli o dodatnih meritvah, ki bi jih LinkedIn delil z ustvarjalci videoposnetkov.

Kako optimizirati LinkedIn Video

Če se želite povezati z občinstvom v videoposnetku LinkedIn, vam bo v pomoč, če videoposnetek optimizirate za način delovanja platforme. Goldie deli nasvete za sličice videoposnetkov, dolžino videoposnetka, algoritem in besedilo, ki se prikaže nad vašim videoposnetkom v viru.

Sličice: Trenutno LinkedIn ne dovoljuje izbire sličice. Goldie priporoča, da prvo sekundo videoposnetka uredite tako, da bo slika, ki jo želite prikazati, prikazana kot sličica.

Če tržite in sodelujete z blagovno znamko, želite, da ljudje vedo, o čem gre v videoposnetku. Lep začetni zaslon je še posebej uporaben za kakovostnejši video. Za neformalno objavo v vlogu z Clipomaticom se prepričajte, da si v prvi sekundi videoposnetka ne naredite čudnega obraza.

Pogosta napaka je zagon videoposnetka LinkedIn s črnim zaslonom. Videoposnetek v viru ne bo videti dobro in manj verjetno je, da bodo ljudje v prvih 1–3 sekundah kliknili videoposnetek s črnim zaslonom. Blagovne znamke, ki začnejo uporabljati videoposnetek LinkedIn, se pogosto začnejo s črnim zaslonom, saj mislijo, da lahko pozneje izberejo sličico (tako kot v YouTubu). Video LinkedIn ne deluje tako.

Dolžina: Na splošno je najbolje deliti videoposnetke, ki si jih bodo ljudje končali. Goldie priporoča, da začnete z enominutnimi videoposnetki in podaljšate dolžino, ko gradite občinstvo. Potem ko 2-3 mesece dosledno objavljate videoposnetke, je verjetnost, da bo vaše občinstvo gledalo 2-minutne ali 3-minutne videoposnetke. Trenutno je občinstvo Goldie navajeno, da si deli 3 do 5-minutne videoposnetke.

Algoritem: Trenutno je večja verjetnost, da bodo uporabniki LinkedIna videli vsebino iz povezav kot s strani. Goldie pravi algoritem skrbi bolj za vir (povezave) kot za obliko (posodobitev stanja, članek ali video). Čez nekaj mesecev se algoritem lahko spremeni, da se strani prednostno razvrstijo in videoposnetki razvrstijo v vir. Opažam, da se zdi, da spremembe algoritmov LinkedIn sledijo Facebooku.

Besedilo: Besedilo, ki spremlja vaš video, se lahko prikaže na različne načine in se lahko še naprej spreminja. Trenutno v viru običajno nad videoposnetkom vidite dve vrstici besedila in nato tri pike, ki jih lahko kliknete, da si ogledate več. Občasno se besedilo nad virom popolnoma razširi. Torej napišite prve 2-3 vrstice kopije, kot da bodo to edino, kar bodo ljudje videli, a tudi ostalo besedilo naj bo kakovostno.

V besedilu lahko označite ljudi, vendar Goldie priporoča, da označite samo osebe, ki se pojavijo v videoposnetku. Če se v videu pojavita direktor in vodja prodaje, je njihovo označevanje dobra praksa. Vendar ne uporabljajte več kot pet oznak in se izogibajte označevanju številnih ljudi z upanjem, da bodo oznake pomagale, da bodo vaši videoposnetki vidni. Zaradi te taktike so vaše objave videti kot neželena pošta in ljudje vas ne bodo več spremljali.

Objave v LinkedInu so lahko dolge do 1300 znakov, kar je približno 3-5 kratkih odstavkov. Čeprav lahko v besedilo, ki se prikaže nad videoposnetkom, dodate povezave, Goldie pravi, da če tam postavite povezave, lahko omejite izpostavljenost objave v viru. Namesto tega, ko se povežete na kaj zunaj LinkedIna, objavite povezavo kot prvi komentar pod videoposnetkom.

Prisluhnite oddaji, če želite Goldie povedati več o načinih, kako še vedno razvijajo video LinkedIn.

Primeri videoposnetkov LinkedIn

Goldie je vesela, da ljudje ustvarjajo vsebino, in zdi se ji še posebej fascinantno nekaj nenavadnih načinov uporabe videa LinkedIn. Da bi to vizualizirali, gradbeniki dokumentirajo naloge, kot so tlakovanje avtoceste in polaganje cevi po vsej državi. Vsebina je vizualna, ne da bi bila intervju ali vadnica. Gradbeniki preprosto pokažejo svoje delo in kako dobro ga opravljajo.

Druga skupina ustvarjalcev vsebin dokumentira svoj prehod iz ene kariere v drugo. Nekdo iz vojske se morda prijavlja za civilna dela. Ta skupina običajno objavlja posodobitve o svojem postopku enkrat na teden.

Te video posodobitve omogočajo ljudem, da zgodbe delijo hitro in v realnem času. Ko si ljudje delijo članke o menjavi kariere, traja zgodba 2-3 mesece, ker članki dokumentirajo postopek od začetka do konca. Vendar z rednimi posodobitvami videoposnetkov vidite, kako se kariera in cilji ljudi odvijajo v vsakem video prispevku.

Video posnetki v živo so še ena zabavna aplikacija videa LinkedIn. To vrsto videoposnetkov vidite tudi na Instagramu in drugih platformah. Če želite prilagoditi to obliko za LinkedIn, ljudje delijo, kako je govoriti na konferenci, potovati ali sodelovati z drugimi poslovnimi partnerji. Te zgodbe pripovedujete na način, ki sporoča, kakšna je vaša blagovna znamka in kakšni so vaši cilji.

Če želite poiskati primere načinov, kako ljudje uporabljajo LinkedIn video, poiščite hashtago, kot sta #LinkedInCreators in #LinkedInVideo.

Poslušajte oddajo, če želite slišati moje misli o dokumentiranju stvari, ki jih počnete, vrednih razstave.

Odkritje tedna

Nception aplikacija za iOS vašim fotografijam in videoposnetkom doda kul ogledala in kalejdoskopske učinke. (Ime aplikacije se nanaša na posebne učinke v filmu Uvod.)

Če želite uporabljati aplikacijo, lahko v aplikaciji posnamete fotografije ali videoposnetke z uporabljenim filtrom ali odsevnim načinom in nato med snemanjem preklapljate med učinki. Ali pa učinke uporabite za obstoječo sliko ali video, tako da jih uvozite iz telefona v aplikacijo.

Aplikacija lahko upogiba in razporeja fotografije in videoposnetke na načine, ki odpirajo vse vrste domiselnih možnosti. Z arhitekturnimi fotografijami lahko ustvarite edinstvene geometrijske zasnove. Zrcalni učinki lahko ustvarijo tudi zanimive gibe v vaših videoposnetkih.

Aplikacija Nception stane 1,99 USD in je na voljo v trgovini iOS App Store.

Prisluhnite oddaji in nam sporočite, kako aplikacija Nception deluje za vas.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Sledite Goldie na LinkedInu.
• Pazi Daily Goldie, Goldiejeva dnevna video oddaja LinkedIn o trženju.
• Oglejte si Goldie's tečaji na lynda.com, vključno z LinkedIn Video Marketing za osebne strani in strani blagovnih znamk.
• Sledite Goldie naprej Twitter in Instagram, in #dailygoldie na LinkedInu.
• Raziščite skupnosti socialnih medijev iz Legendarna zabava.
• Sledite #LinkedInCreators in #LinkedInVideo hashtags.
• Spoznajte delo podjetja Topli roboti, Goldiejeva strateška agencija za socialne medije.
• Primerjajte napise v Clipomatic in Posnetki Apple.
• Caption LinkedIn video avtor nalaganje datoteke SRT iz Rev.
• Izvedite več o LinkedInu algoritem.
• Fotografijam in video posnetkom dodajte kalejdoskopske učinke Nception za iOS.
• Prilagodite se Potovanje, naš video dokumentarec.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.
• Prenesite datoteko Poročilo o industriji trženja socialnih medijev 2018.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2019.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o videoposnetku LinkedIn? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.