Posodobitve ocene ustreznosti oglasov na Facebooku: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ste opazili spremembo ocene ustreznosti oglasov na Facebooku? Se sprašujete, kaj vam sporočajo tri nove diagnostike ustreznosti oglasov na Facebooku?

V tem članku boste izvedeli, kako lahko s pomočjo diagnostike ustreznosti oglasov Facebook izboljšate svoje oglaševalske kampanje.

Kaj se je spremenilo z meritvami ustreznosti oglasov na Facebooku?

Ocena ustreznosti Facebooka je ocena, ki temelji na tem, kako dobro vaš oglas odmeva občinstvu, ki mu ga prikazujete. Vsak oglas je ocenjen na lestvici od 1 do 10, pri čemer 1 ni zelo ustrezen, 10 pa zelo ustreza vašemu občinstvu. Oglasi dobijo oceno ustreznosti, ko ustvarijo več kot 500 prikazov.

Težava te metrike je, da vam ne daje veliko napotkov, kako izboljšati nizko oceno. Nizka ocena vam ne pove, ali je težava sam oglas, ciljanje na ciljno skupino ali konverzija, za katero se potegujete. Obstaja tudi mnenje, da oglasi z nizko ustreznostjo ne dosegajo rezultatov, kar pa ne drži. Oglasi z nizko relevantnimi rezultati lahko še vedno dosežejo rezultate; nizka ocena pa lahko pomeni, da lahko izboljšate svoje rezultate.

Facebook je Facebook, ki vam pomaga bolje oceniti uspešnost oglasov in vam dati več napotkov, kje izboljšati zamenjava ocene ustreznosti s tremi diagnostikami ustreznosti oglasa. Te meritve ocenjujejo kakovost oglasa, angažiranost oglasa in pričakovano stopnjo konverzije oglasa v primerjavi z oglasi, ki tekmujejo za isto ciljno skupino.

Za vsako diagnostiko ustreznosti oglasov bodo vaši oglasi prejeli lestvico pod povprečjem, povprečjem ali nadpovprečno, namesto ene ocene med 1 in 10.

S prehodom z ocene ustreznosti na uvrstitev primerjave oglasov z oglasi, ki tekmujejo za isto ciljno skupino, lahko bolje prepoznate, katere dele oglasnih kampanj je treba izboljšati. Na primer, uvrstitev pod vašim povprečjem je znak za izboljšanje kakovosti vašega oglasa oglas ali spremenite ciljanje na ciljno skupino za ta oglas na ciljno skupino, ki se bo bolje odzvala to.

Kaj če imate uvrstitev pod povprečno stopnjo angažiranosti? Vaš oglas doseže prave ljudi, vendar morda ni dovolj prepričljiv ali vznemirljiv, da bi občinstvo prenehalo komunicirati z njim. V tem primeru razmislite o načinih, kako narediti oglas bolj privlačen ali ga prilagoditi občinstvu, ki se mu bo zdelo zanimivo.

Če je vaša stopnja konverzije nižja od povprečne, si oglejte izkušnjo po kliku in preverite, ali lahko izboljšate pot stranke. Upoštevajte, da so lahko konverzije nižje od povprečja, vendar kljub temu dajo želene rezultate.

# 1: Poiščite diagnostiko ustreznosti oglasov Facebook v programu Ads Manager

Diagnostika ustreznosti oglasov na Facebooku velja samo za oglase, ne pa tudi za kampanje ali sklope oglasov. Če želite dostopati do teh podatkov, odprite Ads Manager in kliknite oglaševalsko akcijo, ki jo želite pregledati.

Nato izberite nabor oglasov, ki vsebuje oglase, ki si jih želite ogledati.

Zdaj se na ravni oglasa pomaknite v desno, da si ogledate dodatne stolpce.

Privzeti pogled stolpcev v upravitelju oglasov vsebuje tri diagnostike ustreznosti: uvrstitev kakovosti, uvrstitev stopnje angažiranosti in uvrstitev stopnje konverzije. Če je vaš oglas prejel več kot 500 prikazov, vam bo Facebook določil lestvico pod povprečjem, povprečjem ali nadpovprečjem za vsako od treh meritev.

Upoštevajte, da se diagnostika ustreznosti oglasov postopoma uvaja na vse račune za oglaševanje na Facebooku. Če še nimate dostopa, boste namesto tega videli oceno ustreznosti.

V poročila upravitelja oglasov po meri dodajte diagnostiko ustreznosti oglasov Facebook

Morda boste želeli videti diagnostiko ustreznosti oglasa skupaj z drugimi prednastavitvami poročanja. Te meritve so privzeto na voljo v prednastavitvi Performance. Lahko pa izberete tudi drugačno prednastavitev in prilagodite stolpce vključiti uvrstitev kakovosti, uvrstitev stopnje angažiranosti in uvrstitev stopnje pretvorbe.

V pogledu Oglasi v spustnem meniju izberite nadomestni prednastavljeni stolpec. V tem primeru sem izbral prednastavitev Video Engagement. Ko izberete prednastavitev, izberite Prilagodi stolpce.

V oknu Prilagodi stolpce v razdelku Uspešnost potrdite polja za uvrstitev kakovosti, uvrstitev stopnje angažiranosti in uvrstitev stopnje konverzije.

Če želite shraniti prilagojeni pogled stolpca, potrdite polje Shrani kot prednastavitev v spodnjem levem kotu okna. Nato vnesite pogled po meri. Ko končate, kliknite gumb Uporabi v spodnjem desnem kotu, da potrdite spremembo.

Vaš novi shranjeni pogled se bo prikazal v spustnem meniju Stolpci.

Zdaj se pomaknite na konec poročila in videli boste meritve diagnostike ustreznosti oglasov za oglase z več kot 500 prikazi.

# 2: raziščite diagnostiko ustreznosti oglasov Facebook

Tukaj je podrobnejši pogled na tri nove lestvice diagnostike ustreznosti oglasov.

Razvrstitev kakovosti

Facebook-ova ocena kakovosti je ocena zaznane kakovosti vašega oglasa. Izmeri se z uporabo povratne informacije o vaših oglasih in izkušnja po kliku. Vaš oglas je uvrščen med oglase, ki so tekmovali za isto ciljno skupino.

Kakovost oglasov upošteva, kako učinkovite in privlačne so vaše slike / videoposnetki in kako privlačna je kopija oglasa (besedilo), naslovi in ​​poziv k dejanju (CTA).

Za ponazoritev lahko oglas na Facebooku, namenjen prebivalcem Toronta, velja za bolj kakovostnega, če fotografija oglasa prikazuje ikonični CN Tower namesto splošnega mestnega obzorja. Slika CN Tower naredi oglas takoj ustreznejši za občinstvo, ki mu je postrežen.

Lestvica stopnje angažiranosti

Facebook-ova stopnja angažiranosti meri pričakovano stopnjo angažiranosti vašega oglasa. Vaš oglas je uvrščen med oglase, ki so tekmovali za isto ciljno skupino. Dejavnost vključuje vse všečke, reakcije, komentarje, skupno rabo in klike (vključno s kliki povezav in kliki kjer koli drugje v oglasu). Oglasi, ki spodbujajo pogovor v komentarjih več uporabnikov, kažejo na večjo angažiranost kot oglasi z več všečki, vendar brez komentarjev.

Uvrstitev stopnje konverzije

Razvrstitev glede na stopnjo konverzije je ocena pričakovane stopnje konverzije vašega oglasa. Vaš oglas je uvrščen med oglase z istim ciljem optimizacije in tekmuje za isto ciljno skupino. Konverzije so želeno dejanje, za katero optimizirate svojo akcijo. Če želite to vizualizirati, če optimizirate oglaševalsko akcijo za konverzije nakupa, privlačen oglas uvrstilo se bo več ljudi, ki bodo zaključili nakup, namesto da bi zapustili spletno mesto na strani za plačilo višje.

# 3: Kako uporabiti diagnostiko ustreznosti oglasov Facebook za izboljšanje oglasov Facebook

Zdaj pa poglejmo, kako uporabiti to diagnostiko za izboljšanje oglasov. Facebook za največji učinek priporoča, da si prizadevate izboljšati nizko uvrstitev, namesto da bi poskušali doseči popolnost:

"Bolj vplivno je premakniti lestvico z nizke na povprečno kot premakniti lestvico s povprečne na nadpovprečno, zato se raje osredotočite na izboljšanje nizke lestvice kot na izboljšanje povprečne lestvice."

Z drugimi besedami, vaši oglasi morajo biti dovolj dobri glede na ciljno skupino, za katero tekmujejo.

Facebook ponuja podrobno grafikon s priporočili (kot je prikazano spodaj) za lažje diagnosticiranje in izboljšanje oglasov na podlagi uvrstitev diagnostike ustreznosti oglasov, ki so jih prejeli.

Če je na primer vaš oglas dosegel kakovostno uvrstitev pod povprečje, vendar sta stopnja angažiranosti in stopnja konverzije povprečna oz Te ocene nadpovprečno kažejo, da oglas sam ne odmeva tako dobro, kot bi lahko z vašo ciljno publiko in izbranim cilj. Za izboljšanje tega scenarija Facebook priporoča, da prilagodite sliko oglasa ali kopirate.

Če je vaš oglas dosegel stopnjo angažiranosti pod povprečjem, vendar sta uvrstitev glede kakovosti in stopnje konverzije povprečna ali nadpovprečna, poiščite načine za naredite oglas privlačnejši ali privlačnejši za ciljno publiko ali na novo določite ciljanje, da dosežete ciljno skupino, za katero je verjetneje, da bo sodelovala z oglas.

Če je uvrstitev stopnje konverzije vašega oglasa pod povprečjem, vendar je uvrstitev glede kakovosti in stopnje angažiranosti povprečna oz Nadpovprečno Facebook predlaga, da se osredotočite na izboljšanje CTA oglasa ali izkušnjo po kliku ali prilagodite svojo ciljanje.

Zaključek

Diagnostika ustreznosti oglasov na Facebooku vam bo dala bolj podroben pregled, kje se lahko pojavijo ozka grla v vaših oglaševalskih akcijah. Ti podatki vam pomagajo razumeti, kako uspešni so vaši oglasi v primerjavi z oglasi, ki tekmujejo za isto ciljno skupino. Če vaši oglasi ne delujejo po pričakovanjih, boste vedeli, kje se osredotočiti na izboljšave, da boste dosegli najboljše možne stroške in rezultate oglasov.

Upoštevajte, da so lestvice diagnostike pomembnosti ocene, zato jih uporabite le kot vodilo. Lahko so vam zelo v pomoč pri izboljšanju splošne kakovosti oglasov za ciljne skupine, ki jim jih prikazujete.

Kaj misliš? Kako vam bo diagnostika ustreznosti oglasov na Facebooku pomagala izboljšati vaše kampanje?Ali boste še vedno pogledali tradicionalno oceno pomembnosti? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Poiščite štiri načine za ustvarjanje klikov, potencialnih strank in konverzij z uporabo Facebook oglasov.
• Odkrijte najpogostejše napake, storjene z oglasi na Facebooku, in kako jih odpraviti pri vrhunskih strokovnjakih za oglaševanje na Facebooku.
• Naučite se uporabljati samodejna pravila Facebooka, da prihranite čas pri upravljanju uspešnosti oglasov na Facebooku.