Kako zgraditi nadzorno ploščo Google Data Studio: Izpraševalec socialnih medijev

Iščete hitrejši način za vizualizacijo in razumevanje svojih marketinških meritev? Ste že slišali za Google Data Studio?

V tem članku boste izvedeli, kako sestaviti poročilo za večkratno uporabo v Google Data Studio.

Zakaj uporabljati Google Data Studio za poenostavitev analize tržnih meritev?

Ko ste majhno podjetje z omejenim tržnim proračunom, je težko ugotoviti, katera prizadevanja za trženje v družabnih medijih delujejo najbolje. Prebiranje preglednic in Poročila storitve Google Analytics je lahko zastrašujoče - da ne omenjam časovno intenzivnega - če niste preveč zadovoljni s podatki in matematiko.

Zato je lahko nastavitev armaturne plošče dobra rešitev. Pomaga vam lahko hitro najti odgovore na ustrezna vprašanja in sprejeti bolj premišljene odločitve, ne da bi ure porabljali številke v Excelu.

Sledite spodnjim korakom, da ustvarite svojo nadzorno ploščo po meri s storitvijo Google Data Studio. Najboljše je, da lahko to storite brezplačno.

# 1: Odločite se, kaj želite izmeriti

Ko berete taktične članke, kot je ta, je morda skušnjava ustvariti račun za Google Data Studio in takoj začeti graditi nadzorno ploščo. Vendar vas toplo priporočam, da tega ne storite takoj. Namesto tega razmislite o svojih tržnih ciljih in najprej določite, kaj želite izmeriti. Konec koncev, če ga ne morete izmeriti, ga ne morete upravljati.

Ena največjih napak, ki se mi zdi, da blagovne znamke delajo, je poskušati izmeriti vse in vse. Tako zaključite tedenska ali mesečna tržna poročila s 25 ali več strani, ki jih nihče ne bere. Namesto tega se je bolje osredotočiti na tri ključne KPI in nato na približno ducat KPI. Vaši ključni kazalniki uspešnosti se morajo vrniti na denarno vrednost. Veste, da je ključni KPI, če lahko odgovorite na ta vprašanja:

• Ali povečuje prihodke (tj. Meritve rasti)?
• Ali pa zmanjšuje stroške (tj. Meritve zadrževanja)?

Vse ostalo je metrika nečimrnosti. Meritve nečimrnosti niso nujno slabe; vendar potrebujejo dodaten kontekst, da so ustrezni. Na primer, nekatere pogoste meritve nečimrnosti so število sledilcev v Instagramu, neto rast naročnikov po e-pošti in vse meritve angažiranosti v družabnih omrežjih.

Pro Tip: Za nekaj vpogleda v meritve, ki jim sledijo druge blagovne znamke, si oglejte Galerija poročil Google Data Studio. Ima celoten odsek, namenjen marketinškim predlogam.

Če ste na primer podjetje SaaS, ki se močno osredotoča na trženje vsebin, so morda trije ključni kazalniki uspešnosti, ki vas zanimajo, kako vaša tržna prizadevanja vplivajo na mesečni ponavljajoči se prihodek (tj. MRR), življenjsko vrednost stranke (LTV) in odliv oz. odpovedi.

Nekateri pomembni pod-KPI-ji, na katere boste morda želeli biti pozorni, so stroški pridobivanja strank za posamezen tržni kanal (CAC), referenčni viri, promet po viru / mediju / kanalu, organ domene (DA) ali Domain Rating (DR), seje blogov, edinstveni obiskovalci bloga, čas na spletnem mestu, skupne rabe v družabnih omrežjih, povratne povezave, novi dohodni potencialni kupci, odstotek dohodnih potencialnih strank, ki so tržno upravičeni (MQL), itd.

Uporabite podatke za pripovedovanje zgodbe

Tako kot z besedami pripovedujete zgodbo, lahko to storite tudi s podatki. Težava je v tem, da je večina od nas usposobljena za razmišljanje o podatkih bolj kot o Magic 8 Ball. Zastavite vprašanje, nekajkrat stresite žogo in samodejno dobite odgovore.

Kakovost vprašanj, ki jih zastavite, pa pomembno vpliva na podatke, ki jih gledate, in na zaključke, ki jih sprejmete. Natančneje, bolj kot bo vprašanje osredotočeno, bolj natančne in učinkovite bodo vaše ugotovitve. Najraje uporabljam osrednje vprašanje iz knjižne uspešnice Garyja Kellerja Ena stvar: "Kaj lahko storiš tako, da bo vse drugo lažje ali nepotrebno?"

# 2: ustvarite oris za svojo nadzorno ploščo za merjenje trženja

Če želite s svojimi tržnimi podatki povedati bolj povezano in prepričljivo zgodbo, morate ustvariti oris. Tega ne morem dovolj poudariti. Bolj ko boste mislili, da boste vložili v načrt in oris vaše nadzorne plošče, lažje jo boste izdelali.

Armaturno ploščo lahko digitalno obrisate z orodjem, kot je Figma (na voljo brezplačna različica), Skica (30-dnevno brezplačno preskusno obdobje; 99 USD / letno), Balsamiq (9 USD na mesec) ali Google risbe (brezplačno za uporabnike Gmaila / Googlovih aplikacij). Lahko pa ga vpišete v dnevnik ali zvezek.

Ta postopek rad počnem digitalno; vendar ni vseeno, kako se odločite za oris armaturne plošče, če to dejansko počnete.

Za svoj oris se rad osredotočam na "meso" armaturne plošče - meritve ali kaj bom izmeril. Pogosto smo obsedeni nad zasnovo in postavitvijo, ker je zabavno premišljevati o tem. Če začnete z oblikovanjem, boste na koncu naredili veliko več dela. Veliko hitreje je razmisliti o vsebini armaturne plošče, ki bo nato sporočila videz in občutek.

Spodaj je primer osnovnega orisa za nadzorno ploščo bloga. Kot lahko vidite, ne bo prejel nobene nagrade za dizajn, zagotavlja pa, da veste, kaj gradite.

# 3: Povežite Google Data Studio s svojim podatkovnim virom

Ko razvijete oris, je naslednji korak ustvariti račun Google Data Studio. Za začetek potrebujete le e-poštni naslov za Gmail ali Googlove aplikacije. Tu lahko ustvarite svoj račun za Google Data Studio. (Brezplačno!)

Pro Tip: Prepričajte se, da uporabljate isti e-poštni naslov kot za Google Analytics.

Naslednja dejanja lahko poleg tega, da povečate število možnosti, ki jih lahko počnete v Google Data Studio, pomagajo spodbuditi vaš račun za analitiko:

• Prepričajte se, da uporabljate cilje.
• Omogoči sledenje e-trgovini in preverite, ali deluje pravilno.
• Nastavite večkanalne tokove in pretvorbe s pomočjo.

Naslednji korak je povezava virov podatkov v Google Data Studio. V levem podoknu za krmarjenje kliknite Viri podatkov in nato na desni strani gumb +.

Povežete lahko tri različne vrste podatkovnih virov: Googlove konektorje (tj. Vgrajene / neposredne integracije), partnerske konektorje (tuje integracije) in odprtokodne konektorje.

Našli boste več kot 135 partnerskih konektorjev, ki vam omogočajo, da povlečete vse od oglasov Facebook in Instagram vpogledi v oglase Bing, vpoglede Reddit, oglase Quora, statistiko Amazon Seller in sledenje klicem za podporo strankam meritve.

Če ne vidite podatkovnega vira za določeno meritev, ki jo potrebujete, ga lahko vedno uvozite sami prek datoteke CSV, poizvedbe MySQL ali datoteke JSON ali XML po meri.

Za namen tega članka se bomo držali storitve Google Analytics, ker je to najlažji vir podatkov za začetek in eden najbolj vsestranskih. Ko se počutite bolj udobno, vam priporočam, da si ogledate številne druge vire podatkov.

Ko izberete vir podatkov Google Analytics, kliknite Pooblasti, da dodate svoj račun v Google Data Studio.

Nato boste pozvani, da se prijavite v svoj račun Google Analytics. Ko končate, kliknite Poveži.

Google Data Studio zdaj ustvari vsa podatkovna polja. Imate možnost iskanja teh polj in dodajanja novih polj na seznam. Ko končate, v zgornjem desnem kotu strani kliknite Ustvari poročilo.

Ko vidite spodnje pojavno okno, kliknite Dodaj v poročilo, da povlečete podatke na novo nadzorno ploščo, da začnete z njo delati.

Opomba: Če želite dodati več virov podatkov (na primer Google Search Console, Google Ads itd.), Ponovite enake korake kot zgoraj.

# 4: Kako zgraditi nadzorno ploščo Google Data Studio

Google Data Studio ima veliko privzetih predlog, iz katerih lahko delate. Priporočam pa izdelavo armaturne plošče iz nič, saj že veste, kaj merite, in imate oris. Začeti s praznim poročilom je manj dela kot poskušati popraviti in obnoviti obstoječo predlogo.

Obstaja veliko različnih vrst grafikonov, tabel, grafov in kazalnikov, ki jih lahko dodate na nadzorno ploščo v Google Data Studio. Prav tako lahko naložite svoje slike, vdelate HTML in dodate dinamične filtre in segmente.

Če ste uporabili spletni gradnik WYSIWYG ali CMS, boste ugotovili, da postopek dodajanja in prilagajanja grafikonov na vaši nadzorni plošči deluje podobno kot prilagajanje spletnega mesta ali predloge DIY.

Najprej je treba z nastavitvami sloga izbrati temo in postavitev.

Nato kliknite gumb orodne vrstice za obdobje, da dodate filter za datum. Priporočam, da nastavite privzeto časovno obdobje za 30 ali 90 dni, odvisno od računa, prometa na spletnem mestu in tržnih ciljev. Za račune z manj kot 10.000 mesečnimi obiskovalci se privzeto držite 90 dni.

Opomba: datum boste lahko dinamično filtrirali in prilagodili po izdelavi armaturne plošče.

Zdaj je čas, da začnete dodajati svoje karte. Graf, ki ga je najlažje dodati, je kazalnik.

Meritev boste želeli prilagoditi, kar je določen kazalnik KPI, kot so seje, edinstveni ogledi strani, konverzije itd. V tem primeru je meritev povprečen čas na strani.

S kazalniki rezultatov rad dodam pravokotnik za ozadje za besedilom, da izstopa na strani. Če želite to narediti, morate besedilo združiti in zagotoviti, da je poslano spredaj. Postopek je podoben uporabi programske opreme za grafično oblikovanje, kot sta Canva ali Photoshop.

Še en pogost grafikon, ki ga lahko dodate na nadzorno ploščo, je tortni grafikon. Na primer, lahko uporabite tortni grafikon, da si ogledate odstotek uporabnikov, ki si vaše spletno mesto ogledajo v različnih spletnih brskalnikih (npr. Chrome, Safari, Firefox itd.).

V tem primeru bi dodali razsežnost in meritev. Meritev je Seje, razsežnost pa Brskalnik (brskalnik, s katerim so si obiskovalci ogledali vaše spletno mesto).

Tortni grafikon lahko uporabite tudi za prikaz, katere naprave ljudje uporabljajo za brskanje po vašem spletnem mestu. Tu je razsežnost Kategorija naprave, meritev pa Seje.

Na nadzorno ploščo lahko dodate tudi črtne in črtne diagrame. Za oba lahko dodate več razsežnosti in meritev (na primer edinstveni ogledi strani in seje), da si ogledate trende skozi čas.

Tabele še posebej dobro delujejo pri preslikavi in ​​sledenju podatkov o plačljivih oglaševalskih računih znotraj storitve Google Analytics. To nastavite tako:

• Dodajte dve dimenziji: oglaševalska akcija in vsebina oglasa. Tako lahko oglase segmentirate po celotni oglaševalski akciji in posameznih oglasnih oglasih.
• Dodajte najmanj tri meritve, kot so Transakcije, ROAS in CPC.

Pro Tip: Če želite nastaviti tabelo, kot je zgornja, morate uporabite kode UTM za vse svoje oglaševalske akcije.

Dobro je dodati poleg filtra za datum tudi vsaj enega ali dva filtra. Rad filtriram po viru ali mediju. Tako lahko vidite, kako ljudje komunicirajo z vašim spletnim mestom, ko prihajajo iz različnih virov, kot so Google, Facebook, LinkedIn itd.

Tukaj je videti osnovna nadzorna plošča z enim izvornim filtrom.

Ko ustvarite nadzorno ploščo za trženje, jo lahko delite na enak način kot Googlove liste in dokumente.

Shranite ga lahko celo kot predlogo, kar vam bo prihranilo veliko časa v prihodnosti.

Zaključek

Zgornji koraki vam prikazujejo, kako Google Data Studio povežete s podatki storitve Google Analytics in nastavite nadzorno ploščo po meri. Ko se boste s tem orodjem bolj počutili, boste verjetno na koncu povezali več podatkovnih virov.

Obstaja veliko več funkcij Google Data Studio, s katerimi lahko izboljšate svojo nadzorno ploščo. Kliknite meni Vir na vrhu strani, da povežete dodatne vire podatkov, združite podatke in dodate segmente.

Kaj misliš? Boste poskusili z Google Data Studio izdelati marketinško nadzorno ploščo? Na katere KPI-je gledate pri analizi svojih marketinških kampanj? Imate kakšne najljubše nasvete ali orodja za izdelavo marketinških nadzornih plošč? Sporočite nam v komentarjih.

Več člankov v Google Data Studio:

• Odkrijte, kako uporabljati Google Data Studio za analizo oglasov na Facebooku.
• Preberite, kako vam Google Data Studio pomaga ustvariti nadzorne plošče in deliti podatke.
• Ugotovite, kako uporabljati Google Data Studio za ustvarjanje poročil, ki jih je enostavno posodobiti na vašem spletnem mestu, Facebooku ali Instagramu.