Kako uporabljati Tumblr za podjetja: Izpraševalec socialnih medijev

Ali ste uporabili Tumblr kot platformo za socialno trženje?

Bi radi prišli do občinstva, ki je pripravljeno deliti vaše ustvarjalne vsebine?

Za podjetja z močno vizualno vsebino je Tumblr večinoma neizkoriščena priložnost.

V tem članku vam bom pokazal pet podjetij, ki uporabljajo Tumblr, da dosežejo novo občinstvo, ki ceni ustvarjalnost in zabavo.

Zakaj Tumblr?

Če bi imeli priložnost trgu na spletnem mestu z več kot 300 milijonov edinstvenih obiskovalcev vsak mesec, bi to naredil?

Kaj pa, če bi isto spletno mesto podaljšalo življenjsko dobo po nekaj dneh in poskrbelo za mlajšo demografsko skupino, ki jo bolj zanima skupna raba vsebine kot njeno ustvarjanje (s čimer imate boljše možnosti za virusno razširjanje)?

Pozdravi Tumblr.

Tumblr redko priznavajo kot pomembno omrežje socialnih medijev. Tržniki se običajno osredotočajo izključno na Facebook, Twitter, Google+, Pinterest in Instagram - morda zato ne vedo o priložnostih na Tumblrju ali morda zato, ker niso prepričani, kako ga tržiti občinstvo.

Pet podjetij, o katerih sem razpravljal spodaj, dobro dela Tumblr. Upam, da boste po preučitvi njihove taktike navdihnjeni uporabite Tumblr v celoti za svoje podjetje.

# 1: Zagotovite pravo vrednost

Velik del uporabnikov Tumblrja uporablja spletno mesto kot kreativno prodajno mesto za svoja umetniška dela in pisanje. Ob priznanju tega, neodvisni založnik Chronicle Books so sodelovali s podjetjem Tumblr za izvedbo natečaja ki je uporabnike pozval, naj predložijo svoje ideje za šaljive knjige.

The tekmovanje ponudilo oboževalcem Tumblr nekaj, kar bi se jim zdelo izjemno dragoceno: pogodba, da bi se njihova ideja spremenila v objavljeno knjigo. Velika nagrada je vključevala tudi brezplačne knjige, resnična žrebanja pa je bila možnost izdaje pri dokaj uveljavljeni založbi.

Darila so lahko deset centov na družabnih omrežjih, toda mladim ustvarjalcem priložnost, da javno objavijo svoje delo, je okrepila zavezanost Chronicle-a kakovostnemu pisanju.

Uporabnikom Tumblr ponudite priložnost, ki je preveč neustavljiva, da bi jo lahko prezrli.

# 2: Združite humor s promocijo

PBS ima namenski Tumblr za promocijo njihove spletne strani s hrano in pogosto deli povezave z namenom spodbujanja prometa.

Ker samo povezave na Tumblrju prinesejo najmanj angažiranosti in viralnosti, PBS ustvarja zabavne GIF-je in slike ki se vežejo na članke, ki jih želijo objaviti. Njihove objave so predvsem vizualne in vsebujejo element humorja ali zabave, da se ne zdijo preveč naporne.

PBS je objavil ta animirani GIF na Tumblrju, da poveže recept z zabavnimi počitnicami.

Ljudje pogosteje reblogirajo vsebino, če je zabavna. Na primer, priljubljena objava zgoraj je seznanila a smešno animirani GIF Cookie Monster s povezavo do recepta za piškote s čokoladnimi čipsi na spletni strani PBS food.

# 3: Naj bodo plačana delovna mesta inovativna

Apple se navadno izogiba socialnim medijem, razen za Twitter in Facebook, zato je njihova odločitev o uvedbi Tumblr, posvečen iPhoneu 5c je opazen že sam po sebi.

Apple Tumblr ima le približno 40 objav, od katerih je vsak kratek video posnetek z različno barvno kombinacijo telefona. Videoposnetki naj bi se na nadzornih ploščah uporabnikov pojavljali tudi kot promovirane objave, ki so kampanji pritegnili nadaljnjo pozornost.

Medtem Tumblr plačane objave naredi priti do vsebine pred uporabniki, razen če je vsebina zanimiva, ni zavzetosti ali viralnosti. Uporabniki Tumblr želijo nekaj nenavadnega, ne glede na to, v katerem podjetju ste.

Slogan kampanje Apple je bil "vsaka barva ima svojo zgodbo." Zaradi poravnave novega telefona, zgodbe in videoposnetka so objave postale privlačna pripoved in ne serija oglasov. Video posnetki so čisti in preprosti, v skladu z Appleovo blagovno znamko, a vseeno dovolj zanimivi in ​​drugačni, da pritegnejo uporabnike Tumblrja.

# 4: Uporabite Meme, da se prilegajo

Tržniki, ki stojijo za Coca-Colo, vedo, kako narediti blagovno znamko privlačno, in ta talent še posebej dobro predstavijo na Tumblr Velika večina njihovih vsebina je vizualna, in kot Denny's, tudi oni igra na priljubljene meme.

Na primer, vrnitev v četrtek (#tbt) je naravno primerno za podjetje s tako bogato zgodovino. Coca-Cola pogosto ustvarja objave, povezane s tedenskim memom, ki se osredotoča na njihove zgodovinske oglase.

Povratne objave so vedno seznanjene z nedvomno sodoben, drzen komentar, zaradi česar so objave hiter hit z mlado demografijo Tumblr. Spodnja slika je imela napis »Hej, obrni to namrščeno stran na glavo! Ali pa sleči namrščeno masko. Tudi to deluje. "

Uporabniki Tumblr so še posebej nagnjeni k interakciji z ljubko vsebino ali nasmehom izdelek seznanite s podobo, ki se dobro počuti, in jo pogosto vključite. Ker se Coke’s Tumblr dobro zaveda obsedenosti interneta z mačkami, pogosto vključuje GIF-ji mačk v interakciji s svojimi izdelki.

Pomembna opomba glede prekomerne promocije: Coca-Cola ima dovolj močno blagovno znamko, da jo lahko tudi veliko samopromocijskih objav, ki temeljijo na izdelkih, kot bi želeli, na splošno pa bi jih podjetja morala poskusi promocijo izdelkov z drugo zanimivo vsebino.

# 5: Spoznajte svojo publiko

Namesto da Tumblr obravnavate kot le še eno spletno mesto v družabnih omrežjih, sledite Denny's in ustvarite vsebino, ki je posebej namenjena uporabnikom Tumblr.

Ker pozorno spremljajo lastno občinstvo Tumblr in njegovo občinstvo kot celoto, mnogi Dennyjevi skrbno prilagojene objave so postali virusni in nabrali na stotisoče reblogov.

Dennyjeva glavna moč je njihov humor v jeziku. Nedavna objava je promovirala njihove jedi iz gvakamola z doge besedilo, priljubljen mem. Jasno je, da se njihovi tržniki ne jemljejo preveč resno, njihov ton pa daje znamki človeški element.

Ena podobnost, ki jo Tumblr deli z drugimi socialnimi platformami, je ta, da njeni uporabniki radi dobijo malo pozornosti. Denny’s spodbuja aktivno sodelovanje s svojim Tumblrjem tako, da stranke vabi, da oddajo »Dennyjeve selfije«. Oboževalci pošiljajo slike, kako jedo v restavraciji, Denny's pa jih ponovno objavi na svojih obsežnih občinstvo.

Kampanja "Dennyjevi selfiji" je zasnovana tako, da izkoristite Tumblrjevo funkcijo Submit, ki je enostavna za uporabo, ki vsakemu uporabniku omogoča pošiljanje slik, videoposnetkov ali besedila v račun. Nato lahko Denny s pritiskom na gumb in brez potrebe po ponovnem formatiranju delite objavo tega uporabnika—In ta uporabnik ga lahko ponovno objavi svojim prijateljem.

Nazaj k tebi

Podjetja, ki sem jih tukaj izpostavil, so precej raznolika - vsaka niša, izdelek ali storitev lahko uporablja Tumblr za podjetja, če želite poskrbeti za njegovo občinstvo.

Taktike Tumblr se zelo razlikujejo. Na splošno vaša običajna vsebina v družabnih omrežjih ne bo letela sem. Uspeh na Tumblrju je odvisen od tega, ali je vaša vsebina dovolj ustvarjalna, smešna ali umetniška, da lahko ponovno objavlja bloge. Spoznajte svojo publiko in ji dajte, kar hoče.

Kaj misliš? Ste že preizkusili Tumblr za svoje podjetje? Na katere objave se je vaše občinstvo Tumblr najbolje odzvalo? Spodaj pustite svoje izkušnje in vprašanja.