Kako izboljšati vidnost virov novic v Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Ste naveličani, da so vaše objave na Facebooku zakopane v vir novic?

Bi radi videli vaše objave na Facebooku?

Facebook algoritmi narekujejo, koliko ljudi bo videlo vaše posodobitve. Dve nedavni spremembi bi vam moralo pomagati do bolj organskega dosega in znižati stopnjo frustracije.

V tem članku bom delil, kako lahko prilagodite svojo taktiko na Facebooku, da boste danes čim bolje izkoristili vidnost virov novic.

# 1: Povezave v objavah

Obstajajo tri načine za prikaz povezave, ki jo delite na Facebooku. Preden razložim, kateri format je algoritmu Facebook najbolj všeč, naj vas popeljem skozi njih.

1. Povezava predogleda besedila in samodejnega predogleda

Kopirajte in prilepite povezavo v posodobitev stanja Facebooka in Facebook samodejno ustvari predogled povezave. Ta predogled vključuje naslov in malo zameglitve, izvlečene iz ciljnega URL-ja, pa tudi sliko, izvlečeno iz cilja povezave ali tiste, ki jo naložite. Ti lahko obdržite povezavo v besedilu posodobitve ali jo izbrišite.

2. Samo povezava

Če želiš, izbrišite predogled, tako da je vaša povezava v skupni rabi kot preprost besedilni URL. Samo kliknite »x« v zgornjem desnem kotu predogleda.

3. Povezava fotografij in besedil

Končni način skupne rabe povezave je do naložite fotografijo in vključite svoj URL v naslovu. Tako se bo prikazal tudi v foto albumu vaše strani.

Facebook izvaja teste, s katerimi ugotavlja, kateremu od teh treh načinov skupne rabe povezave uporabniki dajo prednost. Ko so odkrili, katero vrsto oblike povezav uporabniki najbolj kliknejo, se je Facebook odločil, da jo bo navedel boljši doseg.

Najboljša oblika povezave Facebook

Odgovor je prvi: uporabite besedilo in povezave s predogledom, da boste čim bolj vidni. Facebook je napovedal, da bo tovrstna povezava bolj konkurenčna kot drugi dve. Ne pozabite, da je to privzeta oblika, ko dodate povezavo do posodobitve stanja.

Vendar obstajajo načini naredite predogled povezave bolj privlačen. Medtem ko Facebook samodejno potegne izbor slik, med katerimi lahko izbirate, imate tudi možnost naložite svojo sliko, kot v tej posodobitvi iz American Eagle Outfitters:

Povezava vodi do spletnega mesta, vendar je American Eagle ustvaril in naložil sliko posebej za predogled povezave posodobitve. (Fotografija sploh ne obstaja na spletnem mestu.) The image promovira ponudbo, in je popoln način za pritegnite pozornost posnetkov, ki se morda ne bodo ustavili in prebrali posodobitve besedila.

Ko je Facebook napovedal to spremembo algoritma, so povsem natančno ugotovili, da bodo "dali prednost prikazovanju povezav v obliki povezav in prikazali manj povezav, ki se delijo z napisi ali posodobitvami stanja."

S tem v mislih za drug pristop, objavljajte fotografije s posodobitvami (ne napisov), kot Stara mornarica naredil v tem primeru:

Pristop Stare mornarice ni pameten ne zaradi tega, kar je tam, ampak zaradi tistega, kar ni. V napisu so objavili posodobitev fotografije brez URL-ja.

Posodobitev Old Navy se ne bi registrirala kot povezava, ki je dana v podnapise, ker povezave ni. Facebook to posodobitev prepozna kot le še eno objavo s fotografijo. Verjetno Old Navy ve, da lahko morebitne stranke, ki vidijo to posodobitev fotografij, same domnevajo URL trgovine. Obšli so zmanjšanje njihovega dosega, tako da se v napis niso vključili povezave, ki jo je mogoče klikniti.

Spodnja črta: Če boš delite povezavo, uporabite predogled povezave. Če boš delite fotografijo, ne dajte povezave v napis. In ne pozabite, da lahko naložite svojo sliko po meri, tudi če uporabljate format predogleda povezave.

# 2: Vsebina s klikom

Istega dne, ko je Facebook zgoraj napovedal spremembo algoritma, so objavili zanimivo statistiko: uporabniki v 80% primerov raje naslove, ki jim pomaga ugotovijo, ali želijo klikniti povezavo, v nasprotju s tistimi, ki spodbujajo ljudi, naj »kliknejo, da vidijo več, ne da bi jim povedali veliko informacij o tem, kaj bomo videli."

Slednja vrsta naslova, ki je res bolj draga kot vrednost, je splošno znana kot klik-vaba. Naslovi Click-vabe postajajo vse bolj priljubljeni zaradi njihove sposobnosti spodbujanja klikov na podlagi radovednosti.

In po mnenju Facebooka jih uporabniki preprosto ne marajo. V tem primeru socialno omrežje aktivno skuša odvrniti tržnike in novinske organizacije, da bi se potegovali za klike s tovrstnimi naslovi.

Facebook preučuje dva ključna dejavnika povezav do zunanje vsebine, ki pomagata ugotoviti, ali je povezava morda vaba: čas, preživet na cilju, in angažiranost uporabnikov.

1. Čas, porabljen na cilju povezave

Omrežje spremlja, kako dolgo uporabniki preživijo na ciljnem URL-ju, preden se vrnejo na Facebook. Utemeljitev je, da če bodo vsebine dragocene in vredne večjega organskega dosega, bodo uporabniki porabili več časa za branje. Če vsebina ni dragocena ali če je bila povezava kliknjena le v minljivem trenutku radovednosti, ki jo je vplival klik na vabo, je verjetno ne splača prikazovati veliko več ljudem.

Ta dva primera, ki prikazujeta, kaj storiti in česa NE, sta oba Dostojno. Obe posodobitvi povezujeta isti videoposnetek, ki ga gostijo različna spletna mesta.

Najprej je tukaj primer vrste posodobitve, ki ste jo bi morali napiši:

Med besedilom posodobitve in predogledom povezave ima bralec dovolj informacij, da se lahko odloči, ali bo želi priti do tega čustveno nabitega PSA - domnevno o nasilju v družini otroci. Upoštevajte, da ta povezava vodi do spletnega mesta Sodelovati—ne Dostojno.

Naslednji dan je Upworthy video posnel na svojem spletnem mestu in ga znova promoviral na Facebooku.

Spodaj je primer vrste posodobitve, ki bi jo morali ne piši.

Ta posodobitev je zasnovana tako, da uporabniku prikriva informacije. Gre za video z ljubkimi otroki, v katerem se zgodi kaj pretresljivega in / ali grozljivega. To je vse, kar veste, dokler ne kliknete. To morda vzbudi bralčevo radovednost, da klikne, toda ko začne gledati in se nauči narave videoposnetka, morda ne bo prisiljen ostati na spletnem mestu. Uporabnik ne klikne, ker ga vsebina videoposnetka resnično zanima; kliknejo, ker želijo izvedeti skrivnost.

Naslov (»Ti otroci so prikupni. Toda 24 sekund čez, se lahko zgroziš ") je prav tako težavno. Lahko in bo spodbujal klike, ker uporabniku obljublja zelo kratko investicijo, preden spozna veliko skrivnost; trajalo bo manj kot 30 sekund. Vendar je to točno takšno vedenje, ki lahko pri Facebooku dvigne rdeče zastavice in omeji vaš doseg.

Če večina uporabnikov porabi za ciljni URL manj kot 30 sekund, ga lahko omrežje prepozna kot vsebino z majhno vrednostjo. Če se to redno dogaja, lahko Facebook ugotovi, da ni le ta povezava, ampak tudi sama stran Facebook, nizke vrednosti in posledično sčasoma nižji njen povprečni doseg.

Izogibanje naslovom klik-vabe lahko pomeni nižjo začetno razmerje med prikazi in kliki. Vendar bodo kliki, ki jih dobite, motivirani z resničnim zanimanjem in ne površno radovednostjo. Kar zadeva doseg Facebooka, je bolje, če imate manj uporabnikov, ki si vzamejo čas za prebavo vaše vsebine, kot pa večje število uporabnikov, ki hitro pridejo in odidejo.

Bottom Line: Ne poskušajte pretentati bralcev. Pojasnite, kaj bodo videli in povezava samo do vsebin z visoko vrednostjo.

2. Uporabniško sodelovanje s posodobitvami

Facebook tudi zdaj ugotavlja, ali je nekaj, s čimer klikne spremljanje sodelovanja s posodobitvijo sama. Omrežje pojasnjuje, da če število ljudi sodeluje (všečka, komentira ali deli posodobitev) je bistveno nižje od števila ljudi, ki kliknejo, lahko pomeni, da je vsebina nizke vrednosti.

Ena izmed priljubljenih strategij je tudi, če želite, da ljudje kliknejo povezavo in preberejo članek, usmerite čim več svoje dejavnosti na Facebook.

Tako je na primer videz, ki ga je objavil Upworthy, videti na njihovi spletni strani:

Ste opazili kaj manjkajočega?

Zaslužen ne ponudite odsek s komentarji za takšno vsebino. Vsakemu uporabniku, ki si ogleda video in želi komentirati, ne preostane drugega, kot da se vrne na Facebook in to stori tam.

Dostojno tudi je izjemno enostavno deliti (in si oglejte več) njegove vsebine na Facebooku. Opazili boste, da čeprav ni razdelka s komentarji, obstajajo štiri drugačen poziva k akciji okoli video posnetka zgoraj in spodaj. Obstajajo kraji, kjer lahko uporabniki kliknejo, da všečkajo Upworthy na Facebooku, ali pa delijo video, ki ga trenutno gledajo. Skoraj nemogoče je zamuditi; spodbudite gledalce k sodelovanju na Facebooku, kar točno Facebook želi in nagrajuje.

To ne pomeni, da morate nujno ubrati enak pristop. Poiščite način, kako ponuditi obe možnosti.

Medtem ko imajo druga spletna mesta všeč Copyblogger so se odločili podobno kot odstranite komentarje na mestu (upoštevajte, da je Copyblogger to storil pred meseci, mnogo pred spremembo algoritma Facebooka), to ni edina rešitev. Na primer, ESPN pogosto deli povezave do lastne vsebine, vendar spodbuja sodelovanje tudi tistih, ki ne kliknejo:

Tistih, ki so naredi kliknite, boste našli odsek s komentarji na spletnem mestu ESPN. Tisti, ki mnenja o zadevnih dveh ekipah ne želijo in želijo registrirati, lahko to storijo kar na Facebooku. S spodbujanjem takšne razprave lahko ESPN dejansko izboljša stopnjo svoje angažiranosti na skupni povezavi brez nujno usmerjanje obiskovalcev na URL.

Spodnja črta: Ali ti spodbujati sodelovanje na svojem spletnem mestu, morate spodbujati na Facebooku. To bo pomagajte omrežju prepoznati vrednost vsebine, ki jo delite z drugimi, in lahko pomaga zagotoviti, da bo vašo vsebino videlo več ljudi, tako zdaj kot v prihodnosti.

Zaključek

Facebook-ova nedavna sprememba algoritma lahko resnično pomaga blagovni znamki ali podjetju. Z ugotavljanjem, katere vrste posodobitev povezav so všeč Facebooku (in kaj odsvetuje), jih je enostavno vključiti svojo Facebook strategijo.

Delite tovrstno vsebino na način, ki ga bo družabno omrežje prepoznalo in nagradilo. Rezultat: večji doseg, več angažiranosti in navsezadnje srečnejše stranke.

Kaj misliš? Ste imeli težave s prepoznavnostjo virov novic na Facebooku? Ste že ugotovili, kako naj novi algoritem Facebook deluje za vas in vašo blagovno znamko? Kateri format URL-ja je najboljši? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.