Kako kar najbolje izkoristiti Facebook Mobile Ads: Izpraševalec socialnih medijev

Ali plačujete za vidnost na Facebooku?

Ste že preizkusili Facebook mobilne oglase?

Glede na to, koliko ljudi dostopa do Facebooka na mobilnih napravah, je smiselno veliko vlagati v mobilne oglase.

V tem članku bom delil kako se Facebook oglasi za mobilne naprave povezujejo z drugimi oglasi na Facebooku in izboljšajo vaše trženje.

Primerjajte stroške Facebook vrst oglasov

Skupaj jih je pet možnosti umestitve za Facebook oglase lahko uporabite za opozarjanje na svojo blagovno znamko ali storitve:

• Desni stolpec na vaši Facebook strani z novicami
• Desni stolpec na naslednjih straneh, ki jih obiščete
• Glavni vir novic na Facebooku
• Mobilni vir novic
• Mobilne aplikacije

Preizkus je najti tistega, ki vam najbolj ustreza -tako stroškovno kot tudi klikno. V mnogih primerih so oglasi za mobilne naprave veliko cenejši, kot si morda mislite.

Leta 2014 so NBA Golden State Warriors (GSW) uporabljali več platform povečati svoje število Facebook oboževalcev, toda Facebook in Facebook oglasi so bili pravi igralci.

GSW je uporabil vseh pet vrst oglasov na Facebooku in dosegel nekaj zanimivih rezultatov v CPM in CTR - zlasti pri oglasih v desnem stolpcu in oglasih za mobilne novice.

Ko so primerjali podatke o rezultatih oglasov, je skupni CPM znašal 4,01 USD. Ugotovili so, da imajo oglasi za mobilne novice 11,24 USD CPM, medtem ko oglasi v desnem stolpcu 0,73 USD CPM. Na prvi pogled se zdi, da je najpomembnejše, da so oglasi v desnem stolpcu 15-krat cenejši.

Podatki pa kažejo, da je razmerje med prikazi in kliki oglasov v desnem stolpcu precej nižje - toliko, da znaša cena na klik v mobilnem viru novic 0,29 USD v primerjavi z 1,14 $ za desni stolpec.

Oglasi v desnem stolpcu imajo lahko nižji CPM, vendar so oglasi za mobilne novice za četrtino cenejši in so bili za CTR 60-krat bolj učinkoviti.

V zadnjih šestih mesecih je Facebook dosegel pomemben napredek pri ponudbah oCPM (licitiranje in ciljanje po poslovnih ciljih). Ker je več kot dve tretjini prometa na Facebooku mobilno, je na voljo veliko več zalog za optimizacijo.

Neto učinek je boljša zmogljivost mobilnih naprav pri različnih poslovnih ciljih, vključno s konverzijami spletnih mest.

Delite pravo sporočilo z mobilnim telefonom

Večina tržnikov meni, da so mobilne naprave le dodaten vir prometa - kje odziven dizajn in mobilni oglasi so vse, kar je potrebno za izkoriščanje večjega prometa.

Mobilni je veliko več kot to. Mobilno pomeni, da je prva stvar, ki jo ljudje vidijo, ko po postelji posežejo po telefonih, ko so zunaj in ob koncih tedna ter polnjenje 20-sekundnega okna, medtem ko stojijo v vrsti v supermarketu preveri.

Glede na ta kontekst so pogosti in lahki dotiki v mobilnih napravah učinkovitejši od težjih sporočil, ki bi jih uporabili v namiznem viru novic ali oglasih v desnem stolpcu. Medtem ko se namizna sporočila osredotočajo na pretvorbo, bi morala vaša mobilna sporočila osredotočite se na angažiranost.

Na primer, video v mobilnih napravah naj bo krajši - 15 do 20 sekundni videoposnetki namesto 30 do 40 sekundnih videoposnetkov. Ciljne skupine po meri lahko ustvarite glede na to, kdo si je ogledal posamezen videoposnetek in kako dolgo so si ga ogledali, kar vam omogoča zaženite ponovno ciljanje kasneje.

Ali pa lahko prikažite oglase za prijavo ali bližnje oglase, da spodbudite več vedenja v trgovini na primer nakup blaga ali opozarjanje strank na prodajo.

Ko ustvarjate sporočila o mobilni dejavnosti, pomislite, kaj bi kot potrošnik šteli za sprejemljiva sporočila blagovne znamke, in sledite tej misli v svojih oglasih.

Če se ne želite ukvarjati z dolgim, vključenim obrazcem za registracijo v mobilnem telefonu, ne prisilite uporabnikov, da to storijo. Namesto tega jih pošljite v svojo aplikacijo za namestitev z enim klikom, in potem zbrati samo njihov e-poštni naslov (ali kaj drugega, kar je lahko).

Sledite poročanju med napravami

Če uporabniki vidijo oglas v mobilni napravi, se lahko odločijo, da bodo dokončali nakup na namizju. Ta vrsta uporabe med napravami narašča.

Facebook zmožnosti poročanja med napravami lahko sledi uporabnikom med napravami, če so prijavljeni v Facebook. Poročanje med napravami vam omogoča vedeti, na kateri napravi so uporabniki videli sporočilo in katero napravo so dejansko pretvorili.

V svetu, ki temelji na piškotkih, ne bi mogli slediti uporabi med napravami, kot je ta. Ker piškotki ne delujejo v mobilnih napravah, preveč štejete svoje edinstvene obiskovalce in podcenjujete svoje pravo stopnjo konverzije.

To vprašanje je sestavljeno iz temno socialno ki se v storitvi Google Analytics prikaže kot »neposredno / nič«.

Facebook-ovo poročanje med napravami prikazuje, ali so vaši oglasi imeli prikaz ali klik, tudi če je bil zadnji dotik pred konverzijo prek drugega kanala, na primer po e-pošti ali iskanju z blagovno znamko.

S Facebook-ove možnosti poročanja, ti lahko poglejte statistiko v upravitelju oglasov in preverite, ali je bila večina vašega prometa prvič uporabljena v mobilnih napravah, vendar na namizju. Morda boste presenečeni. Številna podjetja ugotavljajo, da ima mobilni telefon večino prihodka, vendar ima namizni računalnik višjo donosnost naložbe.

Uporabite Mobile za pomoč pri pretvorbah namizja

V mnogih primerih so mobilni oglasi na Facebooku pomoč pri ozaveščanju in sodelovanju, ne pa neposredni pretvornik prodaje. Oglasi za mobilne naprave so odlični za doseganje ciljne skupine, ki sčasoma izvede konverzijo na namizju.

Natančneje, razen če ni kode kupona ali zahtevanega klika povezave za takojšen nakup v mobilni napravi, uporabniki pogosto opravijo nakup prek namizja. To je lahko zato, ker jim ni všeč mobilna blagajna, če so njihovi računi shranjeni na namizju ali jih trenutno ne morejo kupiti.

Facebook lahko sledite konverzijam po ogledu in kliku. Privzeto za sledenje konverzijam je enodnevni pogled in sedemdnevni klik.

To pomeni, da če nekdo klikne vaš oglas in sčasoma izvede konverzijo v sedmih dneh, potem konverzija šteje. Enako velja, če je uporabnik oglas le videl, morda pa je pred konverzijo kliknil Google AdWords.

Če želite izmeriti pomožno vrednost mobilnega telefona, poglejte, koliko konverzij prejmete, ko jih dobite spremenite privzeto okno v 28-dnevni pogled ali 28-dnevni kliki. Verjetno boste ugotovili, da oglaševalske akcije za ozaveščanje na vrhu postopka pogosto dosežejo 10–20 krat več konverzij, kot jih poroča Google Analytics.

Čeprav za ogled ne morete dodeliti 100% dobroimetja, lahko pogosto dodelite 5-10% dobroimetja za ogled. Bolj ko je vaša nakupna pot bolj upoštevana, nižji je pomožni dobropis.

Bistvo je, da morate dodeli določeno raven kredita mobilni asistenci, v nasprotju z nobeno. V nasprotnem primeru v celoti dodelite zadnji dotik, kar je privzeto v storitvi Google Analytics.

Zaključek

Mobilni oglasi na Facebooku, z izjemo ponovnega trženja, v veliki meri pomagajo ostalim trženjskim kanalom. Ko se premikate naprej s svojim Facebook oglaševalske akcije, razmislite, kako mobilna dejavnost Facebook usmerja uporabnike v druge kanale, da pozneje pripeljejo konverzijo domov in izkoristite to prednost.

Kaj misliš? Ste že imeli uspeha s Facebook mobilnimi oglasi? So povečali število konverzij na namizju? Komentarje pustite spodaj.