Instagram in LinkedIn Rising: Kako se je trženje socialnih medijev spremenilo v letu 2018: Social Media Examiner

Dobrodošli v tedenski izdaji pogovorne oddaje Social Media Marketing Talk Show, ki je namenjena tržnikom, ki želijo ostati na vodilnem robu družbenih medijev.

Pridružite se nam v tej posebni epizodi "Leto v pregledu" v pogovorni oddaji Social Media Marketing, kjer raziskujemo glavne novice o marketingu za Instagram in LinkedIn leta 2018

Naši posebni gostje ta teden so Tyler J. McCall razpravlja o IGTV, orodij za nakupovanje v Instagramu in novih funkcijah Stories. Viveka von Rosen in AJ Wilcox preučujeta letošnje posodobitve LinkedIna.

Vključite se v pogovorno oddajo Marketing Social Social

Če si želite ogledati najnovejšo epizodo od petka, 21. decembra 2018, kliknite na zeleni gumb »Ogled ponovitve« spodaj in se prijavite ali registrirajte.

Poslušajte zdaj ali poiščite podcast Social Media Marketing Talk Show iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, in RSS.

Za najboljše zgodbe tega tedna spodaj najdete časovne žige, ki vam omogočajo hitro previjanje naprej v zgornjem predvajanju.

Instagram je predstavil IGTV: Na 22. junija in 7. septembra oddaje, smo razpravljali o uvajanje in širitev IGTV, nova aplikacija Instagram, zasnovana za gledanje navpičnih videoposnetkov vaših najljubših ustvarjalcev v celozaslonski obliki. (4:30)

Dva meseca kasneje, TechCrunch je poročal, da se je video zvezdišče z dolgo formo počasi začelo in ga je bilo težko sprejeti v primerjavi z drugimi funkcijami, kot so Stories. Po navedbah TechCrunch je šest nedavnih ustvarjalcev partnerjev, ki so začeli s funkcijo, "nedavno posnetih videoposnetkov s krmo prejeti približno 6,8-krat toliko ogledov kot njihove objave na IGTV"

Za IGTV mora Instagram počasi, da pomeni enakomeren https://t.co/jxDx2WOmog avtor @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25. avgust 2018

Instagram je predstavil več močnih nakupovalnih funkcij: Na 21. septembra oddaje smo raziskali dva nova načina Instagram olajša nakupovanje neposredno iz aplikacije. Sem spadajo razširitev nakupovanja v zgodbah in preizkušanje novega nakupovalnega kanala v programu Explore. Instagram je testiranje Nakupovanja v zgodbah začel testirati junija 2018, v začetku letošnjega leta pa ga je začel razširjati v 46 držav. (10:39)

Novi nakupovalni kanal v storitvi Explore vsebuje vsebino, ki je posebej prilagojena uporabnikovemu slogu, okusom in zanimanjem. Na njem bodo predstavljene blagovne znamke, ki jih uporabniki že spremljajo, in znamke, ki bi jim bile morda všeč. Takrat je Instagram objavil, da se nakupovalni kanal v Explore preizkuša in naj bi se v prihodnjih tednih razširil po vsem svetu.

Instagram Shared Algorithm: Junija 2018, Instagram je delil, kateri dejavniki algoritem tehta, da se odloči, katere objave bodo prikazane v uporabnikovem osebnem viru. Na 8. junija oddaje smo preučili tri glavne premisleke, ki jih je platforma uporabljala za določanje, kaj naj bo na površju v viru Instagram. Sem spadajo obresti, nedavnost in razmerje. Instagram je naslovil tudi več "mitov" o tem, kako razvršča vsebino. (14:27)

Kako deluje algoritem Instagrama https://t.co/Fmg15ZK2Qc avtor @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1. junij 2018

Instagram preizkuša ekskluzivne račune ustvarjalcev: Instagram preizkuša ekskluzivne račune ustvarjalcev z "majhno skupino" odmevnih vplivnih oseb. Orodja so prilagojena samo vplivnežem in vključujejo vpoglede v rast, kot so podatki okoli sledi in prenehanja uporabe, orodja za neposredno sporočanje ki uporabnikom omogočajo filtriranje zapiskov partnerjev in prijateljev blagovne znamke ter prilagodljive oznake, ki uporabnikom omogočajo, da določijo, kako želijo biti stik. (17:56)

Ekskluzivno: @instagram testiranje računov ustvarjalcev z neposrednimi filtri sporočil, vpogledi v rast https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywood Reporter (@THR) 11. decembra 2018

Instagram predstavil interaktivno nalepko za odštevanje ure za zgodbe: Instagram je predstavil novo interaktivno nalepko za odštevanje ure za Stories. Uporabniki lahko izberejo datum in uro za uro odštevanja ter možnost prilagajanja sporočila in barve nalepke. Njihovi sledilci se lahko nato odločijo, da bodo prejemali opomnike o odštevanju ali jih delili s svojim občinstvom na Instagram Stories. (22:08)

Všeč mi je nova nalepka za odštevanje @instagram - si lahko omislite toliko zabavnih načinov, kako ga uporabiti za blagovne znamke. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13. decembra 2018

Instagram razširi nalepke z vprašanji: Instagram je svojim nalepkam z vprašanji za Stories dodal več vsestranskosti. Uporabniki Instagram Stories lahko zdaj na vprašanja odgovarjajo z glasbo. V videoposnetke v živo prihajajo tudi nalepke z vprašanji, ki pomagajo bolje organizirati Vprašanja in optimizirati pogovor na zaslonu. (23:58)

Nalepke z vprašanji Instagram Stories lahko zdaj uporabljate za skupno rabo glasbe https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19. decembra 2018

LinkedIn Posodobljeni osebni profili in strani podjetja: Na 13. aprila oddaje smo pregledali novi videz LinkedIna osebni profili z našo gostjo, Viveko von Rosen. LinkedIn je v glave osebnih profilov članov dodal več podrobnosti in informacije o povezavi. Nekatere posodobitve so vključevale premik v umestitvi slike profila, ki lahko vpliva na sliko v ozadju, nov meni Stik na desni, razširjeni odsek Povzetek in še več. (39:55)

Novembra LinkedIn napovedal znova je zgradil strani podjetij in začel uvajati novo izkušnjo v ZDA, v prihodnjih tednih pa naj bi se razširil po vsem svetu. Na 16. november oddaje smo raziskali vsako novo orodje in funkcije, ki so zdaj na voljo na spletnih straneh podjetja LinkedIn. Sem spadajo orodje za predloge vsebine za skrbnike strani, nabor orodij, ki podjetjem pomagajo bolje vključiti zaposlene na platformi, in naprednejša analitika.

Ponovno zagnane skupine LinkedIn: Na 24. avgusta in 28. septembra oddaje, smo razpravljali o na novo obnovljene skupine LinkedIn, ki zdaj ponuja bolj dinamične pogovore z vdelanimi videoposnetki; več slik; in drugi bogati mediji v objavah, opozorilih in še veliko več. Nova izkušnja s skupinami LinkedIn je bila septembra objavljena za mobilne in namizne računalnike. LinkedIn je izjavil, da bi bilo treba vse skupine preseliti na novo izkušnjo. (42:44)

LinkedIn predstavlja video napise, citate iz člankov, prevode in drugo: Na 20. julij oddaje smo razbili vsakega od več uvedene nove izboljšave LinkedIn za pomoč članom, da začnejo pogovore na platformi. Te nove funkcije so vključevale možnost dodajanja podnapisov videoposnetkom, objavljenim z namizja, pa tudi možnost za enostavno poudarjanje in skupno rabo citatov iz člankov LinkedIn ter shranjevanje osnutkov objav, ki jih lahko pozneje uredite in dopolnite v mobilni napravi. (48:01)

LinkedIn je uvedel tudi nov zavihek Jaz, ki ponuja "hitro in enostavno" bližnjico do vseh vsebin, ki so jih člani dali v skupno rabo, napisali ali posneli za spletno mesto.

Na 30. novembra oddaje smo ugotovili, da je LinkedIn trenutno v postopku uvajanje prenovljenega polja Share, dokončanje pa se pričakuje v prihodnjih tednih. Novo polje »Skupna raba« uporabnikom olajša izbiro občinstva za vsako od njihovih objav: javno, samo povezave ali določene skupine.

LinkedIn je izdal več novih posodobitev sporočil LinkedIn: Poleg izboljšav objav v novičarskih virih LinkedIn je podjetje razširilo tudi več nove funkcije LinkedIn Messaging v mobilnih napravah. Na 20. julij oddaje, pokrivali smo tudi novo razširljivo sporočilo platforme Sestavi polje in možnost pošiljanja prilog in skupinskega klepeta v LinkedIn Messaging (48:16)

LinkedIn je dodal tudi možnost vključitve emodžijev v sporočila, poslana z namizja, @mention people, ter nemoteno kopiranje in lepljenje slik s posnetkov zaslona ali spleta v sporočila LinkedIn.

Ta preteklost April, LinkedIn je sodeloval s podjetjem Tenor, ki je v lasti Googla, da bi GIF-je integriral neposredno v platformo za sporočanje LinkedIn. Na 13. aprila v oddaji smo razpravljali o tem, kako lahko člani hitro in enostavno poiščejo GIF-je v besedilnem polju za sporočanje in jih pošljejo sproti. Funkcija GIF v storitvi LinkedIn Messaging se je začela uporabljati za vse uporabnike pred nekaj meseci in bi morala biti zdaj na voljo po vsem svetu.

LinkedIn je dodan možnost skupne rabe lokacije za srečanje s povezavami 1. stopnje neposredno v LinkedIn Messaging. Ta nova funkcija se je začela uvajati za vse uporabnike mobilnih naprav v sistemih iOS ali Android konec novembra 2018.

LinkedIn Orodje za preizkušanje dogodkov za srečanja brez povezave: Na 16. november oddaja, smo delili, da LinkedIn eksperimentira z nova funkcija Dogodki ki deluje zelo podobno kot Facebook Events. Z dogodki LinkedIn bodo člani lahko nemoteno ustvarjali in se pridruževali poklicnim dogodkom, vabili njihove povezave, se pogovarjajte z drugimi udeleženci in po dogodku ostanite v stiku na spletu konča. LinkedIn trenutno preizkuša to novo funkcijo kot del pilotnega programa s 500 organizatorji dogodkov v New Yorku in San Franciscu. (51:29)

LinkedIn prenavlja Campaign Manager in je predstavil več novih oglasnih izdelkov: Julija 2018 je LinkedIn izdal novo preoblikovano Vmesnik upravitelja oglaševalskih akcij in izkušnja poročanja, ki olajša "razumevanje uspešnosti vaših akcij in hitro optimizacijo za boljše rezultate." Na 3. avgusta predvajanja oddaje smo raziskali glavne izboljšave te posodobitve, ki vključujejo nova sveža orodja za navigacijo, hitrejše nalaganje podatkov, izboljšane možnosti iskanja in še veliko več. (53:30)

LinkedIn pregleduje Campaign Manager za tržnike, ki upravljajo obsežne račune do @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Marketing Land (@Marketingland) 26. julij 2018

Na 28. septembra oddajo smo raziskali dva nova oglasna izdelka za platformo, Dinamični oglasi LinkedIn in avtomatsko ponujanje za sponzorirano vsebino. V začetku leta je predstavil tudi LinkedIn nativni video oglasi, vrtiljak oglasi, in svinčene gen oblike za sponzorirano vsebino.

V začetku novembra je družba napovedala beta izdajo ciljno optimizirano oglaševanje in oblikovanje cen v upravitelju oglaševalskih akcij. Po mnenju LinkedIna bo ta nova izkušnja z ustvarjanjem kampanj "olajšala ustvarjanje kampanj in izmeriti njihov vpliv «in bo predvidoma na voljo vsem oglaševalcem LinkedIn kdaj v letu sredi leta 2019.

Omenjene druge novice

• Facebook v Messenger doda tri nova orodja za kamero
• Facebook deli posodobitve za Watch in Kaj čaka za Facebook Video
• YouTube opozarja na upad števila naročnikov
• Twitter sprosti gumb za enostavno preklapljanje med algoritmičnimi in kronološkimi časovnimi premicami

Bi radi ujeli našo naslednjo oddajo v živo? Kliknite tukaj za naročite se ali dodajte našo oddajo na svoj koledar.