Kako tržiti na Redditu: Priročnik za podjetja: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite razširiti svoje trženje zunaj tradicionalnih družbenih platform? Ste razmišljali o Redditu?

V tem članku boste izvedeli, kako tržiti svoje podjetje na Redditu.

Zakaj bi morali tržniki razmisliti o Redditu

Kolikor mi kot tržniki družbenih omrežij zagovarjamo globok potencial socialnih medijev, da sodelujejo in opolnomoči občinstvo, ta panoga pogosto zavzame ozek pogled na to, kaj pravzaprav imajo družbeni mediji pomeni.

Ogledamo si velike platforme - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn in morda Pinterest - in na te silose gledamo kot na edino možnost trženja v družabnih omrežjih. Da, tam se zgodi ogromno dejavnosti v družabnih medijih, toda internet je veliko mesto, polno zelo socialnih nišnih skupnosti, ki bi lahko bile pomembne za stranke, ki jim želite služiti.

Reddit je ena največjih in najbolj premalo izkoriščenih platform za trženje socialnih medijev. Od pisanja tega članka je Reddit na 6. mestu najbolj obiskanih spletnih mest v ZDA (17. mesto po vsem svetu), s povprečnim dnevnim uporabniškim časom 11:29 v primerjavi s Facebookom 9:34.

Alexa.com. Čeprav v dnevnem prometu morda ne bo premagal Facebooka, je trenutno pred Twitterjem in LinkedInom.

Reddit je velik. Reddit je aktiven. In tam verjetno ne tržite. Evo, kako to spremenite.

Kako deluje Reddit?

Reddit se šteje za "prvo stran interneta", ker je njegov glavni poudarek na združevanju družabnih novic. Čeprav skupnosti, ki so se uveljavile na Redditu, spletno mesto pogosto uporabljajo kot nekakšen internet forum, je glavna funkcionalnost Reddita ta, da uporabniki oddajo vsebino, drugi pa jo nato glasujejo ali ne vsebino. Najbolj priljubljene niti se dvignejo na vrh.

Reddit je kot celota vklesan v tisoče posameznih skupnosti, organiziranih okoli tem ali interesov. Na primer r / politika osredotoča se na svetovne politične novice in r / dogberg osredotoča se izključno na posnetke psov, ki naključno potrkajo ljudi ali stvari. Kadar uporabniki Twitterja sledijo posameznim računom, da prilagodijo, kakšna vsebina se pojavlja v njihovem viru, se Redditors naročijo na skupnosti po svoji izbiri.

Zaradi tega sistema glasovanja je odprtje domače strani Reddit kot posnetek posnetka najbolj priljubljene internetne vsebine. Če imate račun, je vaša prva stran prilagojena skupnostim in temam, ki vas zanimajo. Od tam naprej uporabniki glasujejo, ne, nenehno razpravljajo, se prepirajo in si odgovarjajo na vprašanja.

Redditors lahko svobodno sodelujejo na kakršen koli način, od obdelave platforme kot novice do aktivnih udeležencev, ki oddajajo teme. To bi moralo biti navdušujoče za tržnike družbenih omrežij, ki imajo radi idejo, da se pogovorijo s potencialnimi strankami in si delijo izvirne vsebine z visoko vrednostjo.

Navsezadnje se Redditors samoorganizirajo glede na zanimanje in lokacijo s podobnimi podreditami skupnosti r / Pittsburg postajajo središča za novice in lokalne razprave. Reddit se na prvi pogled zdi, kot da bi se lahko poglobili v trženje svojih ciljnih potencialnih strank.

To pa ni povsem res; in tu Reddit živi poje tržnike družbenih omrežij.

Kako sodelovati in tržiti na Redditu

Redditorji močno zaščitijo skupnosti, ki so jih zgradili, in se gnusijo posameznikov ali blagovnih znamk, ki poskušajo ugrabiti subredit za osebno korist. Tržniki, ki se narobe zmotijo, pristopijo k Redditu, kot da objavljajo na Craigslistu, in malo razmišljajo o vrednotah in prioritetah občinstva, s katerim sodelujejo.

V resničnem svetu bi bilo to enakovredno sprehodu v čarovnijo: dogodek Zbiranje v vaši lokalni trgovini s stripi in vpitje o tem, kako čudovite so vaše majice. Ljudje v skupnostih Reddit so se združili iz posebnih razlogov - hobijev, socialnih vzrokov ali čisto navadno - in to morate resnično spoštovati, če želite na tem družabnem uspehu platformo.

Če nameravate tržiti na Redditu, uporabite naslednje najboljše prakse:

• Najprej bodi član. Le malo ljudi zaupa povsem novemu uporabniškemu računu, razen objav, namenjenih promociji izdelkov ali storitev. Preden začnete tržiti, bodite pristen udeleženec in se poglobite v to, kako stvari delujejo, od niti komentarjev do notranjih šal.
• Dajte več, kot ste vzeli. Večina skupnosti Reddit vas prosi, da prispevate 80% časa in samopromovirate 20% časa. Odvisno od vaše vsebine in ciljne skupnosti se lahko to razmerje poveča ali zmanjša.
• Objavite izvirno vsebino in sodelujte na pristen način. Tržnega uspeha na Redditu ne boste našli, če preusmerite svojo dnevno objavo na Facebooku in jo zložite v podredit. Če lahko postanete dragocen član skupnosti, ki prispeva, pa lahko odklenete nov tok oboževalcev za svojo blagovno znamko.
• Sploh ne razmišljajte o uporabi šil. Ponarejeni računi, nerazkriti plačani sponzorji, zahteve za izglasovanje zaposlenih - Redditorji so to že videli in jih zelo razjezi, ko jih tržniki skušajo priklicati.

Čeprav so te norme univerzalne (večinoma) na celotni platformi Reddit, morate tudi razumeti, da imajo vaše ciljne skupnosti morda svoje kulture.

Če ste najprej član in se iskreno zanimate za skupnost, ki jo želite vključiti, to ne bo problem. Z relativno lahkoto boste spoznali tradicijo in manire subredita, odkrijte kaj vrsta vsebine pritegne največ zanimanja in se naučite, kako lahko vsebino naslovite in formatirate učinek. Upoštevali boste tudi včasih neizrečena pravila subredita.

Ilustrirati, r / CatsStandingUp dovoljuje samo slike mačk, ki stojijo. Več kot 300.000 naročnikov te skupnosti odda samo vsebino z naslovom »Mačka«. in objavite odgovore z besedilom "Mačka." To je to. Ne vem, zakaj, ampak tako je. Če vstopite v to skupnost in naredite nekaj drugačnega, boste skoraj takoj izginili iz vidnega polja.

Poudarjam vse te čudnosti, ker Redditorji hitro prezrejo ali odstranijo očitne tujce. Dajejo prednost kakovosti njihove vsebine in svetosti njihovih skupnosti. Vedo, da če niso marljivi pri moderiranju in vzdrževanju standardov skupnosti, bi njihov ljubljeni kotiček interneta lahko preplavili ljudje, ki želijo samo prodajati stvari.

Kako ustvariti uspešno prisotnost Reddita za svojo blagovno znamko

Če želite začeti tržiti svoje podjetje na Redditu, je koristno slediti temu načrtu.

Ustvari račun

Najprej se morate registrirati za račun Reddit. Razmislite o izbiri uporabniškega imena, ki vključuje ključno besedo blagovne znamke in osebno ime. Če lahko na svojo tržno dejavnost priklopite resnično osebo, bo vse videti bolj pristno.

Nastavite račun TrackReddit za prejemanje opozoril

TrackReddit (z brezplačnimi in premium funkcijami) vam lahko pošilja opozorila, ko se na Redditu uporabljajo izbrane ključne besede ali besedne zveze. To vam omogoča, da hitro vskočite, ko uporabniki omenijo vašo blagovno znamko in tudi sodelujte v pogovorih o točno določenih temah ali vrstah izdelkov, ki so za vas pomembne.

Sestavite svoj vir

Poiščite vse podredite, ki so morda pomembni za vašo blagovno znamko. Privzeta prva stran je dober kraj za začetek. Nato odkriti manjše skupnosti z več nišami, poglejte priporočene skupnosti znotraj stranske vrstice subreddit in v Googlu poiščite »Reddit + [ključne besede v panogi]« (zamenjava tem ali ključnih besed, ki so vam pomembne).

Poslušaj in preži

Vsak dan se prijavite na Reddit, brskajte po virih in si oglejte razprave. Začnite glasovati in dodajati komentarje kjer lahko prispevate. Spoznajte, katere vrste vsebin so zanimive za vaše ciljne skupnosti in splošni povprečni čas oddaje najvišjih objav.

Povečanje udeležbe

Preden začnete oddajati izvirno vsebino, sprejeti redno kadenco komentiranja. Ne, to ni kot vadbeni program, kjer na dan dobite svojih 10 komentarjev. Dejansko morate prispevati in si vzeti čas sodelujte v razpravah, odgovarjajte na vprašanja in delite šale.

Delite edinstveno, izvirno vsebino

Ustvarite del vsebine izključno za ciljno občinstvo Reddit (naslednji odsek zajema, katere vrste vsebin so priljubljene na Redditu), vendar se ne vznemirjajte, če ne dobi veliko pozornosti. Tako kot vsaka objava na Facebooku ne postane virusna, tudi vsak prispevek Reddita ne bo postal hit. Če dobite nekaj pozitivnih komentarjev in nekaj glasov za, je to začetek.

Bodite dosledni

Nadaljujte s svojo dejavnostjo Reddit. Nobena platforma za družabna omrežja ni takojšen bankomat z donosnostjo naložbe in Reddit ni nič drugačen. Igrajte dolgo igro in še naprej aktivno in vredno prispevati k skupnosti.

Ko pridete skozi zgornji načrt, so naslednja vprašanja, ki jih imajo blagovne znamke običajno, povezana s pogostostjo in obsegom. Na žalost tukaj ni popolnega odgovora. Nekatere podredite so večje in aktivnejše od drugih. Nekatere podreditve od uporabnikov pričakujejo bolj ali manj izvirno vsebino kot druge.

Ne pozabite: uporaba Reddita kot marketinške platforme je napredno organsko trženje, zato morate izkoristiti svoje tržne izkušnje, da ugotovite najboljši načrt napada za izbrano občinstvo.

8 vrst vsebin Reddit za tržnike

Reddit je lahko dom za skoraj vse vrste digitalnih vsebin in vključuje nove vrste vsebin, na katere morda še niste pomislili. V bistvu, če se lahko povežete nanj, bo morda našel občinstvo na Redditu.

Obstaja pa vrsta vrst vsebine, ki na Redditu ponavadi pridobijo največ pozornosti. Te vrste sem postavil v grobem vrstnem redu glede na njihov potencial za sodelovanje, toda to, kar ustreza vaši blagovni znamki, je lahko drugačno. Ne pozabite, da izvirna vsebina - na splošno - premaga vse ostalo.

Tu so vrste vsebin, ki so na Redditu najbolj angažirane.

GIF-ji

Reddit obožuje GIF-je, vključno s športom, dogodki, filmskimi prizori, animacijami, ljubkimi živalmi in zmanjševanje prizorov iz pop kulture s šali znotraj Reddita. GIF-ji so različice videoposnetka v velikosti, in če vaša blagovna znamka vsebuje kakršno koli dejanje, boste morda z GIF-om našli uspeh.

Video

Na splošno bo povezovanje s platformami, kot sta YouTube ali Vimeo, prineslo relativno nizko angažiranost. Nalaganje videoposnetkov lahko traja predolgo in ta stopnja vnaprejšnje zavzetosti ni primerna za številne skupnosti. Jasno je, da to ne velja za vse podredite, zato se lahko vaša kilometrina razlikuje, vendar če lahko potegnite najboljši del videoposnetka v GIF in potem povezava do celotnega vira v komentarjih, boste verjetno videli več sodelovanja.

Slike

Fotografije so prijazne mobilnim napravam in zahtevajo zelo malo pozornosti za začetno sodelovanje. Ponovno mora biti slika zanimiva in če najdete način, da vključite mačko ali psa, ste pred igro.

Besedilo

Številne podreditve uspevajo skoraj izključno na besedilnih objavah in razpravah. V mobilni dobi se to morda sliši nerazumljivo, vendar mnogi Redditorji obožujejo poglobljene vsebine in razprave, ki spodbujajo razmišljanje, zaradi česar je besedilo njihova prednostna oblika.

Blogi

Na splošno Redditors močno ne marajo neželene elektronske pošte. Če želite biti izjema, morate biti neverjetno aktivni v podreditvah, kjer se odločite za skupno rabo objav v spletnih dnevnikih. Moral bi bodite prepričani, da je vsebina spektakularnain da se vaša izvedba vsebine ne zdi samopostrežna. Če se vam zdi, da imate del vsebine, ki bi jo bilo vredno deliti, razmislite, da bi to naredili kot besedilno objavo na Redditu, namesto da bi se povezali na vaše spletno mesto.

AMA

AMA pomeni »vprašaj me kar koli« in te teme Redditorje vabijo, da osebi zastavijo katero koli vprašanje. Ljudje ali blagovne znamke z edinstvenimi zgodbami, ki pripovedujejo, ali ki imajo velik ugled, pri AMA dosežejo veliko uspeha. AMA pogosto potekajo v subredditu r / IAmA, vendar zanimanja usmerjena podredita prav tako pogosto gostijo AMA.

Nekateri najbolj legendarni AMA-ji vključujejo enega z Dr. Jane Goodall in nekega tipa, ki je nekoč igral Goofy v Disney Worldu. Če poskusite s tem pristopom, morate koncept AMA sprejeti v dobrem ali slabem, zato pojdite z debelo kožo.

Novice

Zaradi hitrosti interneta je Reddit močno središče za novice. V skupnostih, ki so vezane na pravočasne posodobitve (politika, video igre, filmi itd.), Vam lahko delitev novic postane hit. Včasih je ta novica nov tvit vodje misli ali prvi članek o tem, kaj bi lahko postalo glavno vprašanje skupnosti.

Oglasi

The Oglasna platforma Reddit je trenutno malce grda račka. Medtem ko so podjetja v preteklosti z njim dosegla precejšen uspeh, je Reddit svojo oglaševalsko platformo večkrat preoblikoval in preoblikoval v zadnjih nekaj letih otežujejo pogovore o najboljših praksah ali primerjanju porabe oglasov na Redditu z Googlom ali Facebookom oglaševanje.

Če gledam na splošno, je bilo ciljanje oglasov po skupnostih za moje stranke koristno, medtem ko se zdi, da široki digitalni oglasi v slogu zaslona zaznajo nizko stopnjo angažiranosti.

Ne pozabite: ko začnete objavljati izvirno vsebino, je sorta pomembna, zato samo zato, ker z GIF-i dobite zmago ne pomeni, da bi smeli objavljati samo GIF-je. Postrežite svojemu občinstvu in mu postrežite na več načinov, če le lahko.

Primeri uspešnega trženja Reddit

Želite prodati stvari in pravkar sem vam povedal, da Redditors niso ljubitelji prodaje. Tukaj je težava: Redditorji z veseljem sprejemajo blagovne znamke, ki spoštujejo njihove skupnosti, in aktivno sodelujejo pri izboljšanju teh skupnosti. Obožujejo izvirno vsebino. Radi se smejijo. Radi se učijo novih stvari. Obožujejo blagovne znamke, ki si vzamejo čas, da jih spoznajo.

Verjamem, da imajo stranke in potencialni potencial koristi, če trženje poteka pravilno. Moja miselnost je, da skuša dobro trženje služiti občinstvu. Ne samo, da bi moralo trženje razveseljevati kupce, temveč naj bi že samo trženje prineslo vrednost tudi njihovim življenjem.

KFC je pred kratkim kandidiral kampanja s tremi deli za Valentinovo ki je vseboval natečaj za risanje, pisanje in Photoshop. KFC je v treh nitih zbral približno 900 komentarjev in več deset prispevkov.

Zmagovalec v vsaki kategoriji je dobil nekaj brisa KFC, darilne kartice in preprogo medvedje kože Colonel Sanders (bela preproga z obrazom, nogami in rokami polkovnika). Bila je izjemno čudna kampanja, ki je bila skrbno usmerjena v nekatere najbolj kreativne skupnosti Reddita.

Najpomembneje pa je, da je KFC vedel, da je nekaj internetnih trolov na tej poti. Skupina za trženje se je šalila z Redditorji, četudi je to pomenilo, da so se na poti zabavali, skupnost pa je okoli blagovne znamke KFC ustvarila množico izvirnih vsebin.

Vzeli so si čas, da so odgovorili na komentarje in začeli pogovor s poskusom dodajanja v skupnost (ponujanje nagrad ki bi ga uporabniki cenili, če bi uporabljali spretnosti, na katere so ponosni, vendar se morda ne bodo pokazali tako pogosto kot prej všeč). Ko večja blagovna znamka, kot je KFC, pritegne občinstvo na tako osebni ravni, se lahko pridružijo Redditorjem in ustvarijo zakladnico vsebine, ki jo je mogoče zelo dobro deliti z drugimi.

V tem primeru je KFC s sponzoriranimi objavami preskočil na črto, da bi se izpostavil, toda tržne taktike Reddita delujejo tudi organsko. KFC-jeva sestrska znamka Taco Bell ima svoj podredit polno organskih vsebin, ki jih predložijo oboževalci.

Vendar vam ni treba biti glavna potrošniška znamka, da bi na Redditu našli zmage z organsko vsebino.

Vzemimo na primer Ryana Morrisona. Je samoopisan odvetnik za video igre in objavlja pod uporabniškim imenom VideoGameAttorney na Redditu. Morrison si je ustvaril sloves, da je obiskal podredite za razvoj iger r / gamedevin ambicioznim razvijalcem ponudili brezplačne pravne odgovore s pričakovano zavrnitvijo odgovornosti, da gre zgolj za izobraževanje in zabavo, ne pa za kakršno koli pravno zavezujoče razmerje s stranko.

Te seje vprašanj izvaja že nekaj let in njegova nedavna objava v r / gamedev je v povprečju dosegla nekaj sto komentarjev na kos.

To je precej dobro, toda njegova nit r / IAmA (subredit, kjer strokovnjaki ali ljudje z edinstvenimi zgodbami postavljajo vprašanja uporabnikom) je ustvaril skoraj 1.800 komentarjev in več kot 15.000 glasov za. To je veliko angažiranosti!

Morrisonov pristop k širjenju poslovanja prek Reddita je preprost. Odhaja v skupnosti, kjer je lahko koristen, in ponuja svoja spoznanja. V resnici bo le majhen odstotek Redditorjev postal njegova stranka, vendar si je v igri ustvaril ugled razvojno skupnost zaradi njegove dejavnosti in njegove pripravljenosti, da pozitivno prispeva k občinstvu, ki ga skrbi približno.

Če natančno pogledate, lahko najdete na stotine blagovnih znamk in voditeljev podjetij, ki delajo isto. Oni poiščite ustrezne skupnosti jim in potrudite se, da bi pozitivno prispevali v teh skupnostih.

Jason Calacanis, plodni angelski vlagatelj in gostitelj podcasta Ta teden v zagonskih podjetjih, komentarje in odgovore na teme, povezane s podjetništvom, zagonskimi podjetji in vlaganjem. Reddit uporablja celo za postavljanje vprašanj za svoje epizode z vprašanji in odgovori.

Na strani izdelave DIY, Christine McConnell je za svoje kreativne projekte na Redditu (in Imgurju) ustvarila naslednje, pri čemer je pritegnila pozornost voditeljev Netflixa. Zdaj ima svojo predstavo, Nenavadne stvaritve Christine McConnell.

Reddit je večinoma prazno platno. Ker se njeni uporabniki pozitivno odzivajo na ustvarjalne vsebine, lahko tudi vi vzemite osrednje dele tistega, zaradi česar je Reddit kljuk in poiščite edinstvene in nove načine za izkoriščanje platforme.

Zaključek

Kjer so druge platforme socialnih medijev zgrajene tako, da omogočajo centraliziranje sledenja okoli vašega računa (vaši Facebook všečki, sledilci v Twitterju, LinkedIn povezave), struktura skupnosti Reddit pomeni, da bo v vaši širši strategiji zasedla zelo različno mesto in drugačno vrsto sodelovanja z blagovno znamko.

Ko se prvič začnem pogovarjati s strankami o tem, kako lahko uporabljajo Reddit, to ponavadi opisujem kot razširitev njihove dejavnosti odnosov z javnostmi. To je priložnost, da se neposredno pogovorite s ciljno publiko, postanete del skupnosti, ki je pomembna za vašo blagovno znamko, in s temi skupnostmi vzpostavite resnične odnose.

Tako gledano je Reddit orodje za ozaveščanje. Ne bo nadomestil ustvarjanja občinstva, ki ga izvajate na tradicionalnih platformah, ki temeljijo na sledilcih, vendar bi moral odpreti nova vrata za ustvarjanje in skupno rabo izvirne vsebine, povezane z vašo blagovno znamko.

Kaj misliš? Ali razmišljate o Redditu kot marketinškem kanalu? Kakšna vprašanja imate Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o ustvarjanju vsebin v družabnih medijih:

• Ugotovite, kako ustvarite lastne GIF-je.
• Odkrijte tri mobilne aplikacije za izboljšanje kakovosti fotografij.
• Naučite se ustvariti kratke video posnetke za družabne medije.