5 Facebook orodij za optimizacijo vaših oglaševalskih akcij na Facebooku: Social Media Examiner

Želite boljše rezultate svojih oglasov na Facebooku? Iščete načine za optimizacijo oglasov?

V tem članku boste raziskali pet brezplačnih Facebook orodij, ki vam bodo pomagala izboljšati uspešnost vaših Facebook oglasov.

# 1: Facebook Creative Hub Tool

Oglas, ki ga uporabljate v svojem Facebook oglasi močno vpliva na uspešnost oglasov. Ne glede na to, kako dobra je vaša ponudba ali kopija, če oglas ne pritegne pozornosti občinstva v viru novic, verjetno ne boste dobili nobenega oprijema.

Facebook Hub Creative Hub je zasnovan tako, da vam pomaga izboljšati vaš oglas in ustvariti zmagovalne oglase. Omogoča vam:

• Preizkusite video zmogljivost.
• Pred objavo ustvarite makete svojih oglasov.
• Oglejte si navdihujočo galerijo uspešnih oglasov za mobilne naprave.

Tukaj je opisano, kako začeti uporabljati te funkcije za izboljšanje svojih Facebook kampanj.

Ustvarite model oglasa v Creative Hub

Dostopati Creative Hub, pojdite v globalni meni v Facebook Ads Manager in izberite Creative Hub.

Od tu lahko ustvarite maketo oglasa in jo delite z vsemi, ki imajo dostop do vašega oglaševalskega računa. Kliknite Ustvari model in izberite vrsto oglasa / platformo, ki jo želite ustvariti.

Zdaj zgradite svoj model. Ko kliknete Shrani, lahko pošljete maketo v svoj vir novic za mobilne naprave, da jo pregledate, ali če ste z njo zadovoljni, uvozite oglas v Upravitelj oglasov, da ga uporabite v oglaševalski akciji.

Na zavihku Manage Mockups upravljate, brišete in delite svoje makete. Maketo si lahko ogledate poleg stila mreže ali v običajni obliki seznama Facebook.

Zavihek Ogled oblik vam omogoča krmarjenje med različnimi formati oglasov za mobilne naprave in pregledovanje specifikacij, smernic, primerov in kreativnih idej za vsako umestitev.

Ocenite besedilo na svoji sliki oglasa na Facebooku

Na zavihku Orodja najdete dve orodji za testiranje za analizo oglasnega oglasa.

Orodje za preverjanje besedila slike zagotavlja, da vaše slike spadajo v priporočena Facebook pravila za besedilo 20% in ocenjuje, ali lahko besedilo na vaših slikah vpliva na uspešnost oglasov.

Zaženite split test s svojim Facebook videom

Niste prepričani, kateri videoposnetek bo za vas boljši? Orodje za video testiranje vam omogoča, da na svojem računalniku izvedete 72-urni razdeljeni test Facebook video posnetki. Facebook vam bo pomagal določiti, kateri videoposnetek je bolj angažiran in čas gledanja.

S testom video split lahko hkrati preizkusite do pet različnih videoposnetkov. Dodati boste morali svojo Facebook stran in račun za oglase ter navesti nekaj osnovnih podrobnosti ciljanja. Facebook od vas zahteva, da za določitev rezultatov testa v 72-urnem obdobju porabite najmanj 400 USD za video maketo.

Pridobite si kreativni navdih drugih znamk

Kliknite zavihek Pridobite navdih, če si želite ogledati galerijo oglasov v različnih oblikah nekaterih vodilnih svetovnih blagovnih znamk in predstaviti, kako so kreativno uporabili formate oglasov na manjših zaslonih in zaslonih. Brskate lahko po vseh oblikah ali izberete umestitve, za katere potrebujete nekaj navdiha.

# 2: Facebook Audience Insights Tool

Vpogled v ciljno skupino ni novo orodje, vendar so se funkcije in razpoložljivi podatki v zadnjem letu precej spremenili. Facebook je poostril dostop do vpogledov in odstranil vpogled v občinstvo po meri, finančne podatke in podatke, zbrane od nekaterih tretjih oseb. Vpogled v občinstvo še vedno omogoča dve zelo zmogljivi funkciji za boljše razumevanje shranjene ciljne skupine.

Če želite začeti z vpogledom v občinstvo, se odločite, ali želite predstaviti shranjeno ciljno skupino, ki jo sestavljajo vsi uporabniki na Facebooku, ali pa samo profilirati osebe, povezane z vašo stranjo. Upoštevajte, da Facebook potrebuje veliko podatkov, da lahko zagotovi natančne vpoglede, zato strani z manj kot 10.000 sledilci morda ne bodo upravičene do ogleda določenih vpogledov.

Ko v levem stolpcu izberete demografske podatke o strankah, sta tukaj dve mesti, ki lahko najbolj razkrijeta vaše občinstvo.

Zavihek dejavnosti

Zavihek Dejavnost prikazuje, kako verjetno je, da bo vaše občinstvo izvedlo določeno dejavnost (predstavljeno s temno modro) in primerja s povprečnim številom izvedb te dejavnosti v Facebooku v 30 dneh (ki jo predstavlja svetlosiva).

V spodnjem primeru lahko vidite, da bodo ženske v starostni skupini od 18 do 35 let v Avstraliji v 30 dneh verjetno kliknile povprečno 24 oglasov na Facebooku. To je višje od povprečja vseh uporabnikov Facebooka, ki kliknejo oglase (kar je 19-krat v 30 dneh). Te informacije vam lahko pomagajo ugotoviti, kako verjetno je, da se bo občinstvo odzvalo na Facebook oglase.

Zavihek »Všeč mi je«

Zavihek Všečki strani prikazuje, s katerimi stranmi v določenih kategorijah bo izbrano občinstvo najverjetneje sodelovalo. Če ima vaše občinstvo rad restavracije, to pokaže, katere blagovne znamke so jim najbolj všeč. Če berejo revije, razkrije, katere revije so jim všeč.

Ogledate si lahko tudi, za katere strani v Facebooku se bo vaše občinstvo najverjetneje zbralo ali pokazalo afiniteto do drugih strani na platformi.

Če veste, na kaj se vaše občinstvo odziva na Facebooku, lahko raziskujete druge strani, ki so jim všeč, za ustvarjalne ideje, primere oglasov in ideje za vsebino.

# 3: Facebook orodje za preizkus in učenje

Delno testiranje vaših Facebook kampanj je bistvenega pomena za razumevanje, kako najbolje optimizirati svoje oglase. Ker pa imajo Facebook oglasi toliko gibljivih delov, je lahko pošten in enakomeren preizkus težaven. Težko je tudi vedeti, kaj testirati in kako interpretirati rezultate.

Facebook-ovo orodje Test and Learn vam pomaga določiti in količinsko opredeliti testiranje s serijo standardnih split testov. Facebook vam bo nato poslal rezultate testa skupaj s priporočili za prihodnje kampanje.

Zdaj pa si oglejmo teste, ki jih lahko izvajate z orodjem Test and Learn.

Dvig konverzije: Ta test oceni vse vaše aktivne oglaševalske akcije na Facebooku in ugotovi, katere kampanje povzročajo največji dvig v konverzijskem dogodku, kot so nakupi ali namestitve aplikacij. Facebook priporoča izvajanje tega testa v 4 tednih in optimizacijo za najmanj 100 konverzij v tem obdobju.

Odpoklic blagovne znamke ali dvig blagovne znamke: Facebook bo anketiral uporabnike, ki so bili izpostavljeni vaši kampanji za ozaveščanje blagovnih znamk, in ugotovil, koliko imajo opazili vaše oglase, se zavedate svoje blagovne znamke, na primer vaše blagovne znamke, ali imate svojo blagovno znamko na vrhu nad drugimi blagovnimi znamkami v vaši industriji. Test odpoklica blagovne znamke potrebuje najmanj 14.000 USD v 30 dneh.

Optimizacija kampanje: Ta test primerja dve aktivni Facebook kampanji in vam pokaže, katera vodi največ konverzij ali najcenejših konverzij.

Na zavihku Learn v orodju Test and Learn si lahko ogledate svoj aktivni test, vključno z razdeljenimi testi, ki ste jih nastavili.

Ti testi bodo pomagali določiti splošno učinkovitost vaših kampanj in katere kampanje ustvarjajo največjo prepoznavnost blagovne znamke ali konverzije. Ker pa zahtevajo večje proračune in določajo smernice za določene teste, morda niso primerni za vse oglaševalce.

# 4: Orodje za testiranje razdeljenega upravitelja oglasov Facebook

Facebook Ads Manager vam omogoča zgraditi split test ko nastavite oglaševalsko akcijo s cilji prometa, namestitev aplikacij, ustvarjanja potencialnih strank, konverzij, ogledov videoposnetkov, prodaje v katalogih, dosega, angažiranosti, sporočil in ozaveščenosti o blagovni znamki. V okviru teh ciljev lahko preizkusite občinstvo, optimizacijo dostave, umestitve, oglase in nabore izdelkov kot spremenljivke.

Pri uporabi funkcije ločenega preizkusa bo Facebook naključno razdelil vaše občinstvo in zagotovil, da ne bo prekrivanja. Facebook bo nato preizkusil, katera spremenljivka je najboljša v določenem časovnem obdobju med 1 in 30 dnevi. Priporočljivo je, da delite test vsaj 4 dni. Ko so rezultati na voljo, boste v upravitelju oglasov prejeli obvestilo ali e-poštno sporočilo z rezultati.

Če želite ustvariti razdeljeni test za novo akcijo, izberite cilj oglaševalske akcije in nato možnost Ustvari razdeljeni test.

V spustnem meniju izberite spremenljivko, ki jo želite preizkusiti.

Ko izberete spremenljivko, nadaljujte z oblikovanjem oglaševalske akcije kot običajno, tako da izberete ciljno skupino in možnosti prikazovanja.

Kdaj določanje proračuna za deljeni test Facebook priporoča proračun, ki temelji na "moči", da vam zagotovi učinkovit rezultat testa. Če je vaš proračun prenizek, Facebook ne bo mogel preizkusiti dovolj vaše publike in določiti rezultata. Facebook vašemu testu, ko določite proračun, dodeli odstotek moči. Priporočen je odstotek moči nad 80%.

Spremenljivko ustvarite med sestavljanjem oglasa. Ko je oglas spremenljivka, kot v spodnjem primeru, vas Facebook vodi k ustvarjanju dveh ločenih oglasov: Ad A in Ad B.

Facebook nato nastavi dva nabora oglasov za preizkušanje kampanje in z naborom epruvete poleg nabora oglasov prepozna nabore oglasov in akcije, povezane s preizkusom deljenja.

Ne pozabite: Pomembno je, da ne začnete urejati, optimizirati ali spreminjati preizkusne akcije z razdeljenim testom, ko se začne, saj bo to vplivalo na rezultate in vam ne bo omogočilo zbiranja koristnih podatkov.

# 5: Orodje za optimizacijo proračuna Facebook kampanje

S Optimizacija proračuna kampanje, namesto da dodelite proračun za posamezen oglas na Facebooku, določite skupni proračun kampanje. Facebook nato optimizira vaš proračun in ga porabi z najuspešnejšimi oglasi, da doseže vaš cilj. To je trenutno neobvezna nastavitev, toda od septembra 2019 bo postala privzeta nastavitev in je ne boste mogli več spreminjati.

Facebook pojasnjuje, da ko ustvarite oglaševalsko akcijo, bolje ve, kje so priložnosti v realnem času v vaših naborih oglasov. Če Facebook omogoči, da optimizira vaš proračun, lahko prinese boljše rezultate.

Trenutno, če želite pri ustvarjanju oglaševalske akcije omogočiti optimizacijo proračuna kampanje, izberite cilj kampanje in nato možnost optimizacije proračuna kampanje. Še vedno se lahko odločite, ali želite dnevno ali življenjsko porabo za svojo akcijo in katero strategijo ponudb uporabiti.

Pri izdelavi nabora oglasov boste videli, da je razdelek o proračunu že dodeljen. Vendar lahko temu naboru oglasov dodate omejitev porabe, če želite.

Za razliko od deljenega testa Facebook z optimizacijo proračuna kampanje ne razglasi zmagovalca. Nenehno posodablja in optimizira porabo oglaševalske akcije za različne nize oglasov, da doseže največje število rezultatov na podlagi vašega cilja in strategije ponudb.

Zaključek

Pred uporabo katerega koli od teh orodij Facebook je dobro, da se pripravite in upoštevate nekaj najboljših praks uporabljate pravo vrsto testa za optimizacijo oglaševalskih akcij in pridobivanje koristnih podatkov, ki vam bodo pomagali narediti svojo naslednjo odločitev.

Začnite s temeljitim pregledom trenutnih kampanj na Facebooku in določitvijo področij, kjer bi lahko zamudili. To je lahko nizko razmerje med prikazi in kliki, slaba ocena ustreznosti, slaba vrednost konverzije ali drug negativen rezultat.

Nato ustvarite hipotezo, s katero boste preizkusili in utemeljili svojo optimizacijo in testiranje. Za ponazoritev, če ima vaš oglas visoko razmerje med prikazi in kliki, vendar ne spodbuja konverzij, kaj bi lahko bil vzrok in katere vrste testov bi lahko izvedli, da bi to optimizirali? Če je oglas deležen veliko pozornosti, a malo oprijema, lahko pomeni, da je oglas močan, vendar cilj ali ciljna skupina ni usklajena. Če je odgovor da, kaj lahko preizkusite, ali lahko izboljšate vrednost konverzije?

Ne pozabite preizkusiti ene stvari naenkrat. Če poskušate hkrati spremeniti občinstvo, kreativnost in umestitev, boste težko ugotovili, kaj je delovalo ali ne, ko se rezultati spremenijo. Bodite strukturirani v svojem pristopu k testiranju.

Za pridobivanje zadostnih podatkov morate dati svojim testom dovolj časa in proračuna. Kolikor frustrirajoče je, ko se vaše oglaševalske akcije ne izvajajo, morate zagotoviti dovolj časa in proračuna, da se boste naučili iz preizkušanja in optimizacije. Denar, ki ga porabite, si predstavljajte kot naložbo v podatke za boljše odločitve.

Na koncu nadaljujte s testiranjem. Trgi, trendi, ciljne skupine in družbene platforme se vedno spreminjajo, zato je sprejetje dobrega postopka za testiranje in optimizacijo vaših kampanj ključnega pomena za zagotavljanje optimalne uspešnosti.

Vedno preizkušanje, učenje in prilagajanje oglaševalskih akcij za najboljšo uspešnost je nujna veščina tržnikov. Uporabite orodja Facebook, ki so vam na voljo, da boste lažje razumeli več o svojem trgu, občinstvu in oglasih ter jih nato ustrezno prilagodili in optimizirali. Ko najdete rezultate ali pozitiven ROAS, je to čas za obseg. Nato ponovite ta postopek za vsako akcijo.

Kaj misliš? Katero od teh orodij bi vam lahko pomagalo izboljšati vaše Facebook kampanje? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Odkrijte sedem načinov za prilagajanje oglasnih kampanj na Facebooku.
• Naučite se, kako povečati izpostavljenost oglasov na Facebooku, ne da bi povzročili utrujenost oglasov.
• Poiščite šest skrivnosti kopiranja oglasov na Facebooku, da izboljšate svoje konverzije.