Kako optimizirati oglaševalski proračun med Facebookom in Instagramom: Social Media Examiner

Ali oglašujete na Instagramu in Facebooku? Se sprašujete, koliko bi morali financirati za vsako postavitev platforme?

V tem članku boste izvedeli, kako lahko s funkcijo Facebookovega preizkusa z razdelitvijo razkrijete, kako najbolje porazdeliti oglaševanje na Facebooku in Instagramu.

Ali je dodeljevanje porabe za oglase s samodejno umestitvijo v vašem interesu?

Ko oglašujete prek Facebookove platforme, imate štiri glavne možnosti umestitve: Facebook, Instagram, Audience Network in Messenger.

Številni lastniki malih podjetij se zanašajo na Facebook (priporočeno) funkcija samodejne postavitve da razdelijo svoj oglaševalski proračun med te umestitve.

Čeprav bo večina podjetij s to možnostjo videla dobre rezultate, se morda sprašujete, ali bo večja poraba za Instagram prinesla boljše rezultate. Ali pa se samo sprašujete, ali vam bodo Instagram oglasi ustrezali.

Torej, kako to ugotovite?

Izvedite razdeljeni test v eni oglaševalski akciji z dvema enakima nizoma oglasov in razdelite oglas, porabite 50/50 med Facebookom in Instagramom.

The Funkcija Facebook split test vam omogoča hitro in enostavno preizkusite različne različice svojih oglaševalskih akcij, da vidite, kaj deluje in kaj ne, tako da lahko s podatki podkrepite odločitve za izboljšanje prihodnjih oglaševalskih akcij (namesto da se zanašate na svoje črevesje). Ste pripravljeni za začetek?

# 1: Nastavite razdeljeni test za uspešnost umestitev na Facebooku in Instagramu

Najprej, odprto Facebook Business Manager ali Upravitelj oglasovin ustvarite novo akcijo. Upoštevajte, da funkcija Facebook split test deluje z naslednjimi 10 cilji kampanje: Promet, aplikacija Namestitve, generacija potencialnih strank, konverzije, ogledi videoposnetkov, prodaja v katalogu, doseg, angažiranost, sporočila in blagovna znamka Ozaveščenost. V tem primeru: izberite cilj Promet.

Ko izberete svoj cilj, vnesite ime za svojo akcijo in vklopite funkcijo Create Split Test, kar je tik pod tem. Potem kliknite Nadaljuj za naprej.

Ko se boste potrudili pri ustvarjanju nabora oglasov, boste videli razdelek Spremenljivka. Kliknite spustni meni Kaj želite preizkusiti razkriti štiri možnosti: kreativno, optimizacija dostave, ciljna skupina in umestitev. Za ta test Facebook split, izberite Umestitev.

Po izbiri Facebook samodejno izdela dva ločena nabora oglasov, ki ju lahko spremenite tako, da se osredotočite na določeno umestitev platforme.

V razdelku Nabor oglasov A kliknite gumb Uredi umestitve da razkrije vse razpoložljive možnosti namestitve. Prekličite izbor Instagrama, Mreže občinstva in Messengerja. S tem boste zagotovili, da se bo oglas prikazoval samo v virih Facebook, takojšnjih člankih, videoposnetkih v toku, desnem stolpcu, predlaganih videoposnetkih, tržnici in zgodbah.

Zdaj pomaknite se navzdol do razdelka Nabor oglasov B. in kliknite gumb Uredi umestitve. Tokrat prekličete izbor Facebook, Audience Network in Messenger. To bo zagotovilo, da se bo oglas prikazoval samo na umestitvah Instagram Feed in Stories.

Če spremenite katero koli nastavitev v razdelku Mobilne naprave in operacijski sistemi ali uporabite posebne izključitve, se prepričajte razširiti enake oznake ali izključitve na oba nabora oglasov.

Zdaj izpolnite podrobnosti oddelka za ciljno skupino in oddelka za optimizacijo dostave nabora oglasov.

Ko pridete do razdelka Split Test Budget & Schedule, boste videli dve možnosti: Doživljenjski proračun in Dnevni proračun. Za ta test izberite Dnevni proračun.

Videli boste, da Facebook dnevno samodejno predlaga 200 USD proračun. Ker se poskušate naučiti, kje dodeliti zajeten proračun, vam tukaj ni treba zapraviti velike količine denarja. Začnite z majhnim dnevnim proračunom od 2 do 5 USD.

Naslednja je spremenljivka split. V spustnem meniju Split boste videli dve možnosti: Even Split in Weighted Split. Izberite Even Split. Ta nastavitev zagotavlja, da bo 50% vašega proračuna namenjeno oglasom, ki se prikazujejo na Facebooku, 50% pa bo dodeljeno oglasom, ki se prikazujejo na Instagramu.

Za urnik imate dve možnosti. Če ti izberite možnost Run Split Test Starting Today, izberite 7 dni iz spustnega menija Trajanje.

Če ti se odločite za Nastavi začetni in končni datummožnost, nastavite 7-dnevni razpon datuma.

Trajanje preizkusa se bo razlikovalo glede na edinstvene značilnosti vašega občinstva, vendar bi rezultate morali videti čez 4-7 dni.

Zdaj dokončajte oglas in začnite prikazovati oglase.

Opomba o vaših posameznih oglasih: vsakič, ko izvedete preizkus Facebook split, je pomembno, da to storite preizkusite samo eno spremenljivko hkrati. Ker preizkušate uspešnost umestitve, morate biti prepričani, da ste prikažite enak oglas v obeh naborih oglasov. Vsaka razlika v slikah, kopiji oglasa ali pozivu k dejanju bo zmedla rezultate.

# 2: Analizirajte rezultate

Kot že omenjeno, vam priporočam vodite svojo akcijo en teden. Po koncu tega časa lahko preverite rezultate.

Odprite Facebook Ads Manager in kliknite zavihek Kampanje. Poiščite ikono steklenice poleg imena akcije da hitro najdete svojo preizkusno akcijo.

Kliknite ime kampanje, in potem kliknite raven nabora oglasov razkriti in primerjati rezultate.

# 3: Uporabite rezultate uspešnosti, da svoj proračun porazdelite med Facebook in Instagram

Ko si ogledate rezultate oglasov, preverite, ali je poraba za oglase na obeh platformah razmeroma enaka.

Potem lahko nadaljujte z analizo dosega in pogostosti. Pri enakih stvareh, poglejte metriko stroškov na rezultat za pomoč pri odločitvi, kako razdeliti proračun na umestitve:

• Če so stroški na rezultat za Instagram nižji, dodelite več sredstev za oglaševanje Instagramu za prihodnje prikaze te kampanje.
• Če je cena na rezultat nižja za Facebook, razmislite o dodelitvi manjšega zneska za oglaševanje Instagramu za prihodnje prikaze te kampanje.

Če jasne anomalije pri delovanju ni mogoče zaznati, razmislite o podaljšanju testa za nadaljnjih 7 dni.

Zaključek

Na žalost ni očitnega odgovora na vprašanje: "Kako naj razdelim porabo za oglase na umestitve na Facebooku in Instagramu?" Za nekatera podjetja je razdelitev proračuna na polovico odlično. Drugi bodo morda ugotovili, da morajo še vedno porabiti do 75% svojega proračuna za Facebook in 25% za Instagram. Ne glede na vrsto podjetja, ki ga imate, je split testiranje najboljši način, da ugotovite, kaj vam najbolj ustreza.

Kaj misliš? Boste preizkusili uspešnost umestitve svojih oglasov na Instagramu in Facebooku? Delite svoje rezultate z nami v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Poiščite sedem naprednih nasvetov za izboljšanje uspešnosti Facebook kampanje.
• Naučite se ustvariti učinkovito oglaševalsko kampanjo na Facebooku.
• Odkrijte sedem pogostih dejavnikov, ki ovirajo delovanje oglasov na Facebooku.