6 nasvetov za boljše videooglase na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Ali vaši oglasi na Facebooku vsebujejo video?

Iščete načine, kako izboljšati oglaševanje na Facebooku z videom?

Video oglasi spadajo med najmočnejše oblike oglasov na Facebooku za ustvarjanje uporabniškega sodelovanja.

V tem članku boste odkrijte šest nasvetov za uporabo videa v oglaševalskih akcijah na Facebooku.

# 1: Naredite vpliv v prvih nekaj sekundah

Glede na to, koliko objav ljudje vidijo v svojih Facebook novicah, je nemogoče brati in komunicirati z vsemi. Iz tega razloga se hitro odločijo, ali je na objavo vredno biti pozoren.

Video oglasi se ne razlikujejo. Da bi bili video oglasi učinkoviti, morajo doseči dve stvari: pritegniti pozornost uporabnika v 2-3 sekundah in kratko trajati, verjetno največ 20 sekund.

Na žalost številni video oglasi tega ne počnejo uspešno, kar ima za posledico slabo angažiranost in slabe rezultate. To lahko vidite sami, če analizirate zadrževanje občinstva za kateri koli od vaših organskih videoposnetkov. Krivulja bo verjetno videti podobna spodnji. Kot lahko vidite, je bil padec najvišji v prvih nekaj sekundah, povprečni odstotek ljudi, ki so zaključili video, pa 33%.

Tu je nekaj najpogostejših vzrokov za nizko zadrževanje občinstva:

• Vključno z uvodom
• Uporaba logotipov ali dobropisov na začetku
• V videu poskušam povedati preveč
• Imeti osebo, ki se pogovarja s kamero brez konteksta

Če želite ustvariti učinkovit video oglas, morate v nekaj sekundah vplivati. Pokažite gledalcem nekaj, zaradi česar bodo postali radovedni zato želijo opazovati, kaj se bo zgodilo naprej.

Seveda moraš hitro dostavite sporočilo. Če koncepta ne morete razložiti v nekaj sekundah, končajte video z izmenjevalnikom peč in pozovite uporabnike, da si ogledajo več na vašem spletnem mestu.

# 2: Pique zanimanje s sličico

Pri ustvarjanju video oglasa ne pozabite, da je veliko uporabnikov Facebooka onemogočilo možnost samodejnega predvajanja na svojih mobilnih napravah. Zato morajo klikniti vaš video oglas, da se predvaja.

Če jih želite spodbuditi, s svojo sličico sprožite radovednost. Facebook vam omogoča izberite nabor slik, naključno izbranih iz videoposnetka. Če se vam nobena od teh slik ne zdi dovolj privlačna, lahko naložite svojo sliko za sličico. Narediti tako, naložite ali izberite video, ki ga želite uporabiti v oglasu, in nato kliknite območje sličic po meri.

Za najboljše upodabljanje, izberite sličico, ki ima enako razmerje kot video posnetki, kar je 16: 9 ali 1: 1 za kvadratne videoposnetke. To se razlikuje od razmerja 1: 1,91, ki je priporočeno za povezave. In čeprav Facebook je odpravil omejitev besedila za 20% za slike bodo slike z veliko besedila dobile nižjo prednost pri dostavi. To velja tudi za sličice za video oglase.

# 3: Ustvarite več video občinstva

Ustvarjanje ciljnih skupin po meri iz videoposnetkov ni novo. Nekaj ​​časa lahko ustvarite dve ciljni skupini iz uporabnikov, ki gledajo vaš video, na podlagi naslednjega merila: uporabniki, ki so si ogledali vsaj 3 sekunde videoposnetka, in uporabniki, ki so si ogledali vsaj 95% vašega videoposnetka video.

Te ciljne skupine so bile učinkovite in jih je bilo mogoče uporabiti na različne načine. Vendar je bilo nekaj težav. Na primer, video je moral imeti vsaj 1000 predvajanj v 24-urnem obdobju, kar oglaševalcem z majhnimi proračuni ni bilo lahko.

Na srečo je Facebook to funkcijo posodobil. Zdaj lahko ustvarite ciljne skupine po meri iz videoposnetkov na podlagi naslednjih stopenj angažiranosti:

• 3 sekunde gledal
• 10 sekund gledanja
• 25% jih je gledalo
• 50% gledalcev
• 75% jih je gledalo
• 95% gledalcev

Najboljše od vsega je, da lahko združite več ravni sodelovanja v več videoposnetkih, da ustvarite učinkovitejšo ciljno skupino po meri. Tako lahko na primer ustvarite občinstvo po meri za ljudi, ki so si ogledali več kot 50% nekaterih videoposnetkov, 95% drugih itd. S kombinacijo teh ciljnih skupin videoposnetkov lahko ustvarite učinkovito ciljno skupino po meri, ki jo lahko uporabite za ponovno ciljanje. Nadalje lahko uporabite te ciljne skupine po meri za ustvarjanje učinkovitih podobnih ciljnih skupin.

S Facebook Audience Insights lahko analizirate tudi ciljno skupino po meri in pridobite več vpogleda v to, kako uporabniki sodelujejo z vašo vsebino.

# 4: Optimizirajte za oglede videoposnetkov, da dosežete največji doseg

Ko ustvarite kampanjo, izberete cilj, ki vam pomaga optimizirati prikazovanje. Video oglasi sami po sebi niso cilj, ampak bolj oblika. Kot tak lahko prikazujete video oglase za ustvarjanje konverzij, povečanje prometa, pridobivanje posla, povečati doseg, in seveda, si oglejte video posnetke.

Ker pa glavnina kampanj za ustvarjanje prometa in konverzije uporablja povezavo oz vrtiljaki, Facebook ima več uporabniških podatkov za te kombinacije kot za video oglase. To algoritmu otežuje iskanje uporabnikov, ki bodo kliknili video oglas, da bi obiskali spletno mesto, zato boste morda imeli počasnejše prikazovanje oglasov in doseg vaše kampanje.

To težavo lahko odpravite tako, da se odločite za kot cilj oglasa nastavite Video Views. Facebook lahko lažje prepozna uporabnike, ki bodo verjetno gledali video, kar bo pomagalo povečati doseg vaše kampanje.

Izbira cilja Video Views ima še eno prednost. Če je cilj vaše kampanje ustvarjanje klikov in konverzij, bo Facebook oglas prikazal uporabnikom, ki bodo verjetno kliknili povezavo (in ne uporabnikom, ki bodo verjetno gledali videoposnetek). Pogosto je torej zelo nizko zadrževanje videoposnetka, ker bodo uporabniki verjetno kliknili povezavo, ne da bi si ogledali videoposnetek.

Pri optimizaciji za oglede videoposnetkov pa bo Facebook poskušal najti uporabnike, ki bodo verjetno gledali čim več vašega videa. Tako boste lahko ustvarili boljše video občinstvo.

# 5: Uporabite video v oglasih s povezavami in vrtiljakom

Če je vaš cilj usmeriti promet na zunanje spletno mesto, lahko videoposnetki pomagajo, da vaši oglasi s povezavami ali vrtiljaki izstopajo iz množice.

Večina uporabnikov je navajena povezati ali vrtiljake, ki prikazujejo samo statične slike, in video oglase, ki prikazujejo samo video posnetke. Vendar pa lahko z uporabo videoposnetkov v oglasih s povezavami ali vrtiljakom združite najboljše od obeh funkcij. Ti lahko v videoposnetek vključite več informacij z naslovi, pozivi k dejanjem, opisi povezav, in več.

Poleg tega lahko v oglasu z vrtiljakom uporabite več videoposnetkov in vključujejo nekaj vizualno pripovedovanje zgodb v svoji kampanji. Naslednji oglas iz cilja je odličen primer, kako učinkovita je lahko ta tehnika.

V obeh primerih je pomembno, da naj bo video kratek. Namesto da bi poskušali zagotoviti veliko vsebine v videu, je ideja uporabite video za privlačenje pozornosti. To lahko storite ne glede na cilj kampanje, ki ga uporabljate. Pravzaprav lahko celo uporabite video posnetke na kampanje za ustvarjanje potencialnih strank.

# 6: Ciljajte na mobilne naprave samo, če so povezane z WiFi

Kot smo že omenili, je veliko uporabnikov izključilo možnost samodejnega predvajanja, da shrani podatke v svoje mobilne načrte. Vendar je treba upoštevati tudi uporabnike, ki niso izključili samodejnega predvajanja. Če je njihova povezava počasna, se lahko videoposnetek neha predvajati. To ustvarja slabo izkušnjo za gledalce in lahko prenehajo sodelovati z oglasom. Z drugimi besedami, plačali boste za prikaz / klik, ki ste ga zapravili.

Na srečo se tem težavam zlahka izognete tako, da ciljate na mobilne naprave le, če so povezane v WiFi. Storiti to, izberite umestitev na ravni nabora oglasov oglaševalske akcije.

Nekateri verjamejo, da lahko ta možnost zmanjša potencialni doseg njihovih kampanj, vendar to ni res. Če uporabljate Facebook Ocenjeni dnevni doseg lahko sami vidite, da izbira možnosti samo WiFi ne pomeni bistvene razlike v ocenjenem dosegu.

Zaključek

Ne glede na cilj kampanje, umestitev, ciljanje in druge dejavnike je pomembno, da je vaš video oglas preprost in jedrnat. Verjetneje je, da si kratki videoposnetki ne bodo ogledali le v celoti, ampak bodo delovali tudi kot pečine, ki bodo sprožile radovednost gledalca.

Kaj misliš? Kako so pri vas delovali video oglasi Facebook? Ste že videli dobre primere video oglasov, ki so pritegnili vašo pozornost? Ali gledate videoposnetke, ko uporabljate mobilno napravo? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.