Kako spodbuditi oboževalce k ustvarjanju in skupni rabi vizualne vsebine: Izpraševalec socialnih medijev

Ali izkoriščate svojo skupnost, da bi opozorili na vašo blagovno znamko?

Ste svoje stranke in oboževalce prosili, naj prispevajo slike in slike na vaše družabne platforme?

Če svoje skupnosti ne vključujete v ustvarjanje in skupno rabo vizualne vsebine, zamujate ogromen organski doseg in sodelovanje.

V tem članku bom vam pokažejo, kako blagovne znamke opolnomočijo svoje oboževalce, da ustvarjajo in delijo vizualne vsebine o njih na res kul načine.

Zakaj oboževalce prositi za ustvarjanje vizualne vsebine?

Če želiš organska delitev in velik promet, potrebujete osupljive in izjemne slike, ki izstopajo v družabnih virih. A to še ne pomeni, da se morate zanašati na vizualne vsebine, ustvarjene z blagovno znamko.

Prišlo je do premika pri ustvarjanju vizualnih vsebin (in kako). Mobilne platforme so potrošnikom olajšale ustvarjanje in skupno rabo slik na poti.

Pametna podjetja to izkoriščajo in spodbujajo oboževalce, da ustvarijo vizualne vsebine o svoji blagovni znamki in jih delijo v družabnih omrežjih.

Ko navijači ustvarite in delite vsebino, povezano z vašim podjetjem, zagotavljajo pomembne družbeni dokaz svojim prijateljem. Izkazalo se je, da je prijateljski pečat odobritve ključni vpliv na prihodnje nakupe in interakcije z blagovnimi znamkami.

Tu so trije načini, kako lahko s svojo skupnostjo ustvarite vizualne kampanje, ki vam omogočajo večjo prepoznavnost, neomejen doseg in promet.

# 1: Postavite svoje oboževalce na voznikovo mesto

Sredi leta 2011 je Turizem Avstralija je zavrnil svojo običajno Facebook taktiko in se odločil, da bo stran izročil oboževalcem. Kdo bi bolje povedal drugim o Avstraliji kot ljudje, ki doživljajo njeno lepoto?

Turizem v Avstraliji je oboževalce povabil k fotografiranju in objavljanju fotografij (oba dne Instagram in Facebook stran Turizem v Avstraliji) s hashtagom #seeaustralia. Podjetje je sledilo hashtagu do poiščite in poudarite fotografije oboževalcev (in izmerite uspeh kampanje).

Dve leti in pol pozneje oboževalci vsak dan objavijo več kot 1000 fotografij! Domačini Aussie, turisti in profesionalni ter polprofesionalni fotografi prispevajo te fotografije. Turizem v Avstraliji izbere najboljše in ustvari fotoalbume, ki jih bo delil v viru novic.

Bistveni del uspeha turizma v Avstraliji je opozarjanje na druge. V njem so predstavljeni in označeni turistični uradi, destinacije, regije in sorodna mala podjetja po Avstraliji. Ta taktika daje širši doseg obema stranema.

Torej, kako je potekal poskus? Facebook stran Turizem v Avstraliji je zdaj največja destinacija na svetu s skoraj 5,5 milijona oboževalcev. Doseg in angažiranost sta se močno povečala, vse zato, ker je Avstralski turizem svoje oboževalce postavil na vozniški sedež.

Mislite, da lahko tovrstno oprijem pridobijo samo velike blagovne znamke? Pomisli še enkrat. Vsako od teh taktik lahko prilagodite in prilagodite. Turizem Avstralija je celo celotno strategijo vizualne vsebine delil v predstavitvi SlideShare, ki jo je treba videti, Največja ekipa družbenih medijev na svetu.

# 2: Spur v realnem času

Ko doživite nekaj vznemirljivega, je naravno, da želite to takoj deliti s prijatelji in družino. Pametni telefoni in mobilne aplikacije pomenijo, da imajo skoraj vsi fotoaparate ves čas. Sliko lahko posnamete, uredite in delite z drugimi v manj kot minuti.

Potapljaško podjetje Pro Dive Cairns vodi tridnevne potapljaške izlete v živo, kjer potapljači jedo in spijo na vrhunskem potapljaškem plovilu. Podjetje ve, da ponuja vznemirljive trenutke, ki jih je mogoče deliti z drugimi, in se zaveda vrednosti skupne rabe v realnem času. Pro Dive Cairns izkorišča oba, da aktivno spodbuja navdušene stranke, da čim več delijo trenutno.

Vsako potapljaško plovilo ima brezplačen brezžični internet, tako da lahko potapljači in posadka fotografirajo in jih takoj delijo na Instagramu, osebnih časovnih premicah Facebooka ali Facebook strani Pro Dive Cairns.

Posadka pomaga začeti stvari tako, da z zabavno skupino praznuje tovarištvo vsakega potopa fotografijo, nato pa spodbudite vse, da sliko označijo in delijo, da svojim prijateljem pokažejo, kako zabavni so imeti.

Označevanje fotografij jih takoj pošlje na vir novic prijateljev, s čimer potapljaško podjetje doseže povsem novo občinstvo.

Smiselno je, da posadka Pro Dive Cairns izkoristi to brezplačno oglaševanje. Navsezadnje želijo, da se njihovi oboževalci (in prijatelji oboževalcev) vizualizirajo na naslednjem potovanju v živo!

Pravo zlato je, ko stranke, ki so v debelih izkušnjah, o tem povedo svojim prijateljem. Če kupci delijo lastno vsebino o vaši blagovni znamki, medtem ko še vedno sodelujejo z vami, je močan družbeni dokaz.

Da bi nadaljevali z zagonom, Pro Dive Cairns poudarja in deli odlične fotografije in izkušnje, ki so jih objavili kupci, in jim daje navideznih pet.

Celoten postopek je organski, ker ljudje radi delijo to, kar počnejo.

Vaše podjetje lahko spodbujati izmenjavo izkušenj z zagotavljanjem sredstev (brezplačen Wi-Fi), modeliranjem vedenja (fotografiranje skupin, predlaganje ljudi, da se označijo ali objavijo na vaši strani) in nagrajevanje sodelovanja (skupna raba in dodeljevanje vaše fotografije strank).

Katere spremembe lahko spremenite v svojem podjetju, da spodbudite stranke, da zlahka objavljajo vizualne vsebine o svojih izkušnjah v trenutku?

# 3: Sledite vodstvu svojih oboževalcev

Stilistka Nikki Parkinson je znana po svojem uspešnem blogu Styling vas in ima veliko sledilcev na Facebooku, Pinterestu in Instagram.

Na Nikkinem blogu je zelo priljubljena funkcija Model in jaz, kjer Nikki deli slike tako manekenke kot same sebe, ki ima enako obleko.

Novembra 2013 so jo Nikkijevi oboževalci prosili, naj objavi, kaj nosi navaden dan, ko je zunaj. Kar se je začelo kot preprosta objava fotografij kot odziv na njeno skupnost, je sprožilo delitve njenih bralcev - ne samo Nikkine objave, temveč tudi njihovih fotografij v vsakdanjem slogu.

Po enem tednu je bilo jasno, da Nikkina skupnost želi od nje več, sami pa so želeli več prispevati. Nikki je svoje oboževalce povabila, da se pridružijo Everyday Style Challenge in razširite besedo s pomočjo hashtaga #everydaystyle.

Ko se je izziv začel, je Nikki postavila #everydaystyle kot del svoje družbene identitete.

Nikki vsak teden ustvari kolaž z oblekami, ki so jih postavili njeni oboževalci in drugi modni blogerji skupaj deli to vizualno vsebino na svojem blogu, Facebooku in Instagramu (krajih, kjer je njeno občinstvo zbere največ).

V spodnjem primeru opazite, kako Nikki uporablja tri taktike za vključevanje svojega občinstva na Facebooku: uveljavljeni hashtag, povezava do njenega spletnega mesta in vprašanje za svoje oboževalce.

Hashtag postavlja svoje objave pred širšo publiko, ki jo uporablja in spremlja, medtem ko povezava do njenega spletnega mesta usmerja promet na njeno trenutno objavo in morda vodijo do dodatnih klikov na prejšnje objave. Nazadnje vprašanje spodbuja njeno skupnost, da sodeluje in deli njeno objavo.

Nikki uporablja Flipagram video kot ustvarjalna pot do spremenite stvari na Instagramu. Z videoposnetkom ni omejena na eno samo fotografijo, svoje obleke #everydaystyle za prejšnji mesec lahko pokaže v približno 15 sekundah!

Nikki z zbirko fotografij ustvarja kratke videoposnetke, da bi pritegnila svoje oboževalce.

S poslušanjem svojih oboževalcev in hitrim odzivanjem na njihove ideje je Nikki opazila velik preskok v organskem dosegu na vseh platformah. Pravzaprav Styling You Facebook stran se je povečala angažiranost in delnice ter število oboževalcev povečala za 25%.

Tako kot druge uspešne blagovne znamke tudi Nikki uspeha ne zadržuje zase. Spodbuja svoje oboževalce dodajte druge hashtagove na primer izziv #snscolour, ki ga vodi Vanessa Rowse Slog in shenanigani. To potencialno širi doseg obeh spletnih dnevnikov.

Ti si na vrsti

Če že ustvarjate vizualno vsebino, vendar želite resnično vplivati, pritegnite svoje oboževalce v postopku. Začnite tako, da jih poslušate.

Kaj jih prižge? Kakšno vsebino radi delijo o vas? Spremljanje navdušenja oboževalcev vodi do večjega dosega, angažiranosti in delitve!

Kaj misliš? Ste že kdaj sodelovali s svojimi oboževalci, da bi jih vključili v vaše ustvarjanje vsebin in trženje? Ste že videli kakšno podjetje, ki to počne na pameten ali inovativen način? Radi bi slišali vaše ideje. Prosimo, pustite svoje misli in komentarje spodaj!