Kako optimizirati svoje objave na Facebooku z vpogledom v publiko Facebook: Izpraševalec socialnih medijev
Facebook Vpogledi Facebook / / September 25, 2020
Ali želite povečati svojo angažiranost na Facebooku?
Vas zanima, katera vsebina je privlačna za vaše občinstvo?
S Facebook Audience Insights lahko dobite informacije, ki jih potrebujete za prilagajanje vsebine željam svojega občinstva.
V tem članku boste ugotovite, kako lahko s pomočjo vpogleda v publiko optimizirate svoje objave na Facebooku.
Zakaj Facebook Audience Insights?
Facebook Vpogled v občinstvo je uresničitev sanj tržnika družbenih omrežij. Zasnovan je bil kot orodje za ciljanje oglasov na Facebooku, ponuja pa tudi zakladnico podatkov o vaši trenutni ciljni skupini, ciljnem trgu in osnovah strank konkurentov.
Prisluhnite temu članku:
Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS
Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.
Preprosto priključite svojo stran ali kup želenih demografskih podatkov, vključno s starostjo, spolom, lokacijo, interesi, financami, zaposlitvijo, dohodkom, družinsko strukturo, nakupnim vedenjem in še več.
Tu je nekaj načinov, kako izkoristite te podatke, da optimizirate objave na Facebooku za svoje občinstvo, povečanje organskega dosega in angažiranosti brez oglaševanja.
# 1: Uporabite podatke o življenjskem slogu za ustvarjanje oseb
Podatki o življenjskem slogu v Vpogled v občinstvo ustvarja mini-oseb na podlagi demografskih podatkov, nakupnega vedenja, afinitete blagovne znamke in interesov. Čeprav so osebe precej široke, postavljajo temelje za celovito sliko o tem, kdo je vaše občinstvo.
Življenjska oseba Apple Pie Families predstavlja 7% ameriškega občinstva na Facebooku, starejšega od 18 let. Facebook to osebo opredeljuje kot »pare višjega srednjega razreda s šoloobveznimi otroki... lastniki domov, pogosto vozniki enoprostorcev in navdušeni poslušalci radia. "
Iz tega delčka informacij lahko si predstavljajte življenje te publike. Lahko si predstavljate, kako starši zjutraj vozijo otroke v šolo in poslušajo radio. Po družinskih večerjah se otroci umaknejo v svoje sobe, da bi ob tednih delali domače naloge. Lahko domnevate, da gre za starše, ki so zelo prisotni v življenju svojih otrok. Vključeni so, informirani in na nek način opredeljeni s svojim statusom staršev.
Torej, kako se te informacije pretvorijo v pisanje objav, ki bodo pritegniti pozornost te publike in jih motivirati za ukrepanje? To storite pod njihovimi pogoji. Razmislite, kaj jim je trenutno verjetno v mislih, in kako lahko vaša blagovna znamka pomaga pri dušenju njihovih skrbi in jim na splošno izboljša življenje.
Pri osebnostih občinstva gre predvsem za kadriranje. Recimo, da vodite promocijo. Bi lahko prilagodili časovni okvir in obseg promocije, da bi jo oblikovali kot kampanjo za vračanje v šolo? Ali širše, kako bi lahko kampanja govorila o vsakdanjih radostih in izzivih starševstva?
Na primer, največji segment občinstva Facebook za Kraft Foods je družina Apple Pie. V tej avgustovski objavi podjetje vsebuje povezavo do otrokom prijaznih receptov.
Razumevanje, da je bil takrat velik del občinstva verjetno osredotočen na pošiljanje otrok nazaj v šolo, Kraft Živila so svojo vsebino prilagodila ne samo, da bi pritegnila pozornost svojega občinstva, temveč tudi zato, da bi zagotovila informacije, ki bi jih ljudje lahko dali ukrepanje.
# 2: Merilni interesi in pripadnosti všečkom strani
Na podlagi Facebook strani, ki so jim všeč, se lahko veliko naučite o segmentu občinstva. Te informacije si predstavljajte manj kot poročilo o drugih podjetjih in bolj kot ključno razčlenitev obresti.
Razdelek Všečki strani v Facebook Audience Insights je sestavljen iz najbolj priljubljenih strani v vsaki kategoriji in strani, ki bodo najverjetneje pomembne za vaše občinstvo. Ti združeni podatki vam pomagajo še naprej sestavljati celovito osebnost.
Page Likes vam omogoča si oglejte vpogled v politično pripadnost vašega občinstva, katere medije spremljate, kjer kupujejo, katere organizacije podpirajo, katere aplikacije uporabljajo in še več.
Z makro perspektive preučite te podatke, da pridete v glavo svoje publike. Dodajte sliko, ki ste jo začeli oblikovati iz podatkov o življenjskem slogu. O čem se ti ljudje pogovarjajo s prijatelji? Kako preživljajo svoj prosti čas? Katera vprašanja jih zanimajo?
Za postanite bolj razdrobljeni, poglejte vsako kategorijo posebej, če želite razviti vsebino okoli nje. V spodnjem primeru podatki Page Likes razkrivajo, da ljudje, ki jih to zanima Mestna tržnica Ponce (dom restavracij, trgovin, pisarn in apartmajev v Atlanti) bo verjetno všeč tudi Atlanta BeltLine (sprehajalna in kolesarska pot skozi mesto).
Številne objave na trgu Ponce City Market na Facebooku se zato osredotočajo na dejavnosti na prostem in pohod po Atlanti in občasno prikimajo BeltLineu.
# 3: Oglejte si, kako občinstvo deluje z vsebino
V razdelku Aktivnost vpogleda v občinstvo je opisano, kako najverjetneje vaš segment občinstva komunicira z vsebino na Facebooku. Ti lahko videli, kako verjetno jim bo všeč, komentirajte in delite strani in objave, kliknite oglase in uporabite posebne naprave za dostop do njihovih računov.
Spodnji segment občinstva zajema 2 do 2,5 milijona mesečno aktivnih uporabnikov v ZDA, ki jih to zanima L. L. fižol. Modra predstavlja pogostost dejavnosti v segmentu občinstva, siva pa ves Facebook. Kot lahko vidite, je ta publika na Facebooku bistveno bolj aktivna kot splošna Facebook populacija.
Oglejte si YouTube Marketing Training - Online!
Želite izboljšati svoje sodelovanje in prodajo z YouTubom? Nato se pridružite največjemu in najboljšemu srečanju strokovnjakov za trženje na YouTubu, ki delijo svoje preizkušene strategije. Prejeli boste podrobna navodila v živo, osredotočena na YouTubova strategija, ustvarjanje videoposnetkov in oglasi v YouTubu. Pri uvajanju strategij, ki prinašajo dokazane rezultate, postanite YouTubov marketinški junak za svoje podjetje in stranke. To je spletni trening v živo vaših prijateljev pri Social Media Examiner.
KLIKNITE TUKAJ ZA PODROBNOSTI - RAZPRODAJA SE KONČA 22. SEPTEMBRA!Iz teh podatkov bi L.L.Bean lahko sklepal, da je njihovo občinstvo pripravljeno na zaročno kampanjo. V zadnjih 30 dneh je njihovo občinstvo približno petkrat bolj verjetno komentiralo objavo kot splošno občinstvo na Facebooku. To verjetno pomeni, da so bolj pripravljeni deliti mnenja, informacije in vsebine kot druge ciljne skupine.
Junija je L.L.Bean sprožil večkanalni uporabniško ustvarjena vsebinska kampanjaspodbujanje oboževalcev k skupni rabi fotografij najljubših poletnih trenutkov na družbenih kanalih trgovca.
Uporaba Facebook Audience Insights za ocenite, kako je vaše občinstvo zelo angažirano, še posebej, ko gre za nekaj tako osebnega, kot je komentiranje, je pameten prvi korak pred večjim pozivom k dejanju.
Prav tako je pomembno, da upoštevajte, katere naprave vaša trenutna in ciljna publika uporablja za dostop do Facebooka. Čeprav bi morale biti skoraj vse vaše vsebine na Facebooku vseeno optimizirane za mobilne naprave, vam lahko način dostopa do vaše vsebine pove veliko o njihovi miselnosti, ko komunicirajo z vami.
Če ste na primer trgovina z opeko in malto in vaše občinstvo večinoma dostopa do Facebooka prek mobilnega telefona, razmislite o geo-ciljana Facebook kampanja za vožnjo peš prometa od ljudi na tem območju.
# 4: Poglobite se v gospodinjstva občinstva
Facebook Audience Insights lahko in bi ga bilo treba uporabiti za več kot le oceno stanja vaše trenutne publike. Uporabite ga tudi za predstavite značilnosti ljudi, ki jih želite doseči, tako da si ogledate dohodek in sestavo njihovih gospodinjstev.
Na primer, če ste uspeli Nellie’s Sports BarNa Facebook strani lahko vključite uporabnike, starejše od 21 let, ki živijo v Washingtonu in jih zanimajo tri glavne športne ekipe na tem območju.
Če pogledate podatke o gospodinjstvih, lahko vidite, da 54% njihove publike živi v gospodinjstvu z samo eno ali dvema osebama, kar pomeni, da so verjetno samski ali brez otrok. Tudi 61% ima dohodek gospodinjstva manj kot 100.000 USD na leto. Večina jih ima v lasti svoje domove, ki so najverjetneje vredni od 200.000 do 500.000 dolarjev.
To vam daje kar nekaj informacij za delo. Podatki so koristni pri dopolnjevanju drugih zanimanj in osebnosti, pridobljenih iz vpogleda v občinstvo, ter pridobivanju nove perspektive v načinu življenja te ciljne skupine.
V spodnjem prispevku Nellie’s Sports Bar oboževalce opozarja, da se lokal odpre v soboto ob 11.00. Zakaj je to pomembno?
Njihovo občinstvo sestavljajo odrasli, ki verjetno nimajo otrok, zato je obisk malice v športnem baru povsem smiseln. Čeprav se dovolj dobro preživljajo, da bi lahko uživali ob obrokih in pijačah, niso tako bogati, da bi verjetno imeli stoječe malice v restavracijah s štirimi in petimi zvezdicami.
Namesto samo zajemanja interesov ljudi vam podatki o gospodinjstvih omogočajo notranji vpogled v to, kako ljudje živijo svoje življenje. Struktura doma nekoga in to, koliko zasluži, vam lahko pove veliko o velikih odločitvah, ki jih lahko sprejme (na primer, kje bo živel), in o njihovih vsakodnevnih odločitvah (na primer, kje si privoščite malico).
# 5: Uporabite nakupno vedenje za raziskovanje potrošnih navad
Vpogledi v vedenje o nakupu so podobni vpogledom v način življenja in Page Likes. Ti podatki vam v bistvu omogočajo poglejte, kaj ljudi zanima, kaj imajo prednost, in kar je najpomembneje, kako porabljajo svoj denar.
PoolSupplyWorld je spletno podjetje za oskrbo z bazeni, ki je postalo nekoliko znano po svoji privlačni in duhoviti Facebook strani, ki se ponaša z več kot 99.000 oboževalci. Na splošno bi vas, če ste upravljali to Facebook stran, morda zanimalo nakupno vedenje lastnikov stanovanj, starejših od 25 let. Po navedbah Facebook Insights je za te demografske podatke za 17% večja verjetnost, da kupujejo izdelke za hišne ljubljenčke, kot za splošno populacijo Facebooka.
Zaradi težnje tega segmenta k nakupu izdelkov za hišne ljubljenčke je spodnja objava na Facebooku povsem smiselna.
Obstajajo še druge kategorije nakupov, razvrščene na Facebook Insights. Ti lahko raziskovanje hrane in pijače, Oblačila, naročniške storitve, Zdravje in lepota, Otroški izdelki, Dom in vrt, Šport in na prostem, Poslovni nakupi in še več.
Čeprav so to široke kategorije, jih osvetliti, kako ljudje dajejo prednost različnim elementom svojega življenja, in kako raje preživijo svoj čas.
Zaključek
Ne glede na naravo vašega podjetja vam lahko Facebook Audience Insights omogoči odpoved raziskavam občinstva in navsezadnje tudi družbeni angažiranosti. To močno orodje vam ponuja dragocene podatke brezplačno.
Kaj misliš? Kako uporabljate Facebook Audience Insights za usmerjanje vaše Facebook strategije in rast vašega podjetja? Povejte nam v komentarjih spodaj!