Poročilo o zaslužku ustvarjalcev: Kako blogerji, ustvarjalci videoposnetkov in podcasterji zaslužijo: preizkuševalec socialnih medijev

Ste bloger, ustvarjalec videov ali podcaster?

Se sprašujete, kako ustvarjalci zaslužijo?

Ne iščite več.

V prvi tovrstni študiji je Social Media Examiner naročil obsežno poročilo študija več kot 4.300 ustvarjalcev.

V tem poročilu boste odkrili:

• Najpogostejši načini, kako ustvarjalci monetizirajo svoje delo.
• Kaj ustvari največ prihodkov za blogerje, ustvarjalce videoposnetkov in podcasterje.
• Kako bodo ustvarjalci v naslednjem letu spreminjali svoje načrte monetizacije.
• Kako se blogerji, ustvarjalci videoposnetkov in podcasterji razlikujejo v svojih strategijah zaslužka.
• Kako monetizirajo bolj izkušeni ustvarjalci.
• Kako pogosto ustvarjalci objavljajo.
• Kako blogerji, ustvarjalci videoposnetkov in podcasterji načrtujejo spreminjanje pogostosti objav v prihodnjem letu.

Kdo stoji za to študijo?

Pri izdelavi te študije so pomagale vodilne svetovne avtoritete na področju bloganja, ustvarjanja videov in podcastinga. Naročil in napisal ga je ustanovitelj Social Media Examiner

Michael Stelzner, avtor letnika Poročilo industrije trženja socialnih medijev in knjigo Pisanje belih prispevkov.

Naslednji posamezniki so bili pomembni pri ustvarjanju te študije:

• Tim Schmoyer: Tim je vodilni avtor v skupnosti ustvarjalcev videoposnetkov in ustanovitelj VideoCreators. TV.
• Darren Rowse: Darren je vodilni avtor v blogerski skupnosti in ustanovitelj Problogger.com.
• Cliff Ravenscraft: Cliff je vodilni organ v podcasting skupnosti in ustanovitelj PodcastAnswerMan.com.

Posebna zahvala Ray Edwards, Leslie Samuel iz Postanite Blogger, in Intervju Valet za pomoč pri zbiranju ustvarjalcev za to študijo.

Kako ustvarjalci ustvarjajo zaslužek?

Za mnoge ustvarjalce, ki smo jih preučevali (28%), objave v spletnih dnevnikih, videoposnetki in poddaje, ki jih ustvarijo, ne zaslužijo denarja. Za nekatere ustvarjalce (29%) pa je to njihov glavni vir prihodka.

Za tiste ustvarjalce, ki dejansko zaslužijo s svojo vsebino, je oglaševanje glavni način zaslužka (50%), čemur sledi prodaja lastnih izdelkov (46%) in storitev (42%).

Oglejte si spodnji grafikon za različne načine zaslužka ustvarjalcev:

Blogerji bolj verjetno prodajajo lastne izdelke (50%) in storitve (49%), kot da bi sprejeli oglaševanje (39%).

Ustvarjalci videoposnetkov pretežno monetizirajo z oglaševanjem (71%), čemur sledi prodaja lastnih izdelkov (36%) in storitev (27%).

Podcasterji večinoma ponavadi zaslužijo s prodajo lastnih storitev (63%) in izdelkov (62%), čemur sledi plačljivo govorjenje (39%). Le 31% podcasterjev zasluži z oglaševanjem.

Zakaj ustvarjalci NAJBOLJ zaslužijo?

Na vprašanje, ali izberejo eno samo metodo, ki jim prinaša največ denarja, so ustvarjalci to navedli oglaševanje je bilo najbolj donosen vir zaslužka.

Vendar pa so storitve in izdelki tesno sledili. Dejansko so bili razmiki tako blizu, da se je 81% ustvarjalcev strinjalo, da eden od teh treh predstavlja največji vir prihodka.

Blogerji zaslužijo največ s prodajo storitev (31%), sledi prodaja lastnih izdelkov (26%).

Ustvarjalci videoposnetkov največ zaslužijo z oglaševanjem (46%), čemur sledi prodaja lastnih izdelkov (19%).

Podcasterji največ zaslužijo s prodajo svojih storitev (39%), čemur sledi prodaja lastnih izdelkov (24%).

Se je denar v zadnjem letu povečal za ustvarjalce?

Preprosto rečeno, ja! Polovica vseh ustvarjalcev danes zasluži več denarja kot pred 12 meseci. Le 13% jih je reklo, da zaslužijo manj.

Več podcasterji (59%) so v zadnjem letu povečali prihodke kot blogerji ali ustvarjalci videoposnetkov.

So ustvarjalci zadovoljni s svojim prihodkom?

Ustvarjalce smo prosili, naj se strinjajo z izjavo: "Zadovoljen sem s prihodkom, ki ga trenutno ustvarja moja vsebina."

Precejšen odstotek se s tem ni strinjal! Le 24% se je strinjalo, da so zadovoljni s svojimi prihodki. Znatnih 62% NI zadovoljnih s prihodki od monetizacije.

Preprosto povedano, ustvarjalci želijo več.

Kako bodo ustvarjalci spremenili svoje načrte monetizacije v naslednjem letu?

Tu so glavna štiri področja, na katerih ustvarjalci načrtujejo povečanje dejavnosti monetizacije:

• Prodaja lastnih izdelkov: 67% ustvarjalcev namerava narediti več od tega.
• Oglaševanje: 58% načrtuje povečanje oglasov.
• Svetovanje / storitve: 55% jih namerava tu narediti več.
• Ponudbe blagovnih znamk in sponzorstva: 50% načrtuje več sodelovanja z blagovnimi znamkami.

Podcasterji v veliki večini (80%) načrtujejo prodajo več lastnih izdelkov v naslednjem letu.

Kako novi ustvarjalci zaslužijo v primerjavi z najbolj izkušenimi ustvarjalci?

Analizirali smo ustvarjalce, ki monetizirajo in imajo manj kot leto dni izkušenj, ter jih primerjali z ustvarjalci, ki monetizirajo in imajo več kot pet let izkušenj.

Ključno za razlago teh podatkov je zapomniti si, da so izkušenejši ustvarjalci morda ugotovili bolj donosne modele dohodka.

Tukaj so dva najpomembnejša načina monetizacije ustvarjalcev:

• Blogerji: Prodaja lastnih izdelkov (53%) in oglaševanje (47%)
• Ustvarjalci videoposnetkov: Oglaševanje (48%) in prodaja lastnih izdelkov (48%)
• Podcasterji: Svetovanje / storitve (58%) in prodaja lastnih izdelkov (56%)

Tukaj so dva načina, kako najbolj izkušeni ustvarjalci zaslužijo:

• Blogerji: Svetovanje / storitve (59%) in prodaja lastnih izdelkov (51%)
• Ustvarjalci videoposnetkov: Oglaševanje (55%) in svetovanje / storitve (52%)
• Podcasterji: Prodaja lastnih izdelkov (62%) in svetovanje / storitve (56%)

Tukaj je kako novi ustvarjalci zaslužijo največ denarja:

• Blogerji: Prodaja lastnih izdelkov
• Ustvarjalci videoposnetkov: Oglaševanje
• Podcasterji: Svetovanje / storitve

Tukaj je kako najbolj izkušeni ustvarjalci zaslužijo največ denarja:

• Blogerji: Svetovanje / storitve
• Ustvarjalci videoposnetkov: Svetovanje / storitve
• Podcasterji: Svetovanje / storitve

Zanimivo je omeniti to svetovanje / storitve ponujajo največ prihodka za najbolj izkušene ustvarjalce, ne glede na medij.

O katerih metodah zaslužka želijo ustvarjalci izvedeti več?

Ustvarjalce najbolj zanima učenje prodaje lastnih izdelkov (58%), sledi sprejemanje oglaševanja (56%) in nato sklepanje poslov z blagovnimi znamkami in sponzorstvi (53%).

Ustvarjalci videoposnetkov večina jih želi izvedeti o ponudbah blagovnih znamk in sponzorstvih (62%).

Katere druge oblike vsebine ustvarjajo ustvarjalci?

Mnogi ustvarjalci se ne omejujejo samo na eno vrsto vsebine. Tukaj je analiza različnih vrst ustvarjalcev vsebine:

• Blogerji: 36% blogerjev ustvarja video vsebine, 17% jih dela v živo in 8% podcastov.
• Ustvarjalci videoposnetkov: 26% ustvarjalcev videoposnetkov ustvarja tudi objave v spletnih dnevnikih, 24% jih uporablja video posnetke v živo, 7% pa je tudi podcasterjev.
• Podcasterji: 55% podcasterjev tudi piše bloge, 40% jih uporablja video, 31% pa jih uporablja v živo.

Kako pogosto ustvarjalci objavljajo vsebine?

Vprašali smo ustvarjalci kako pogosto ustvarjajo vsebine vsak mesec. Tu so povprečja za vse ustvarjalce:

• Objave v blogu: 7-krat na mesec
• Video (ni v živo): 6-krat na mesec
• Video v živo: 3-krat na mesec
• Podcasti: 3-krat na mesec

Za tiste, ki se najbolj prepoznajo kot blogerji, tukaj so njihova povprečja:

• Objave v blogu: 9-krat na mesec
• Video (ni v živo): 4-krat na mesec
• Video v živo: 2-krat na mesec
• Podcasti: 2-krat na mesec

Za tiste, ki se najbolj prepoznajo kot ustvarjalci videoposnetkov, tukaj so njihova povprečja:

• Video (ni v živo): 10-krat na mesec
• Objave v blogu: 5-krat na mesec
• Video v živo: 4-krat na mesec
• Podcasti: 2-krat na mesec

Za tiste, ki se najbolj prepoznajo kot podcasterji, tukaj so njihova povprečja:

• Podcasti: 7-krat na mesec
• Spletni dnevnikobjav: 6-krat na mesec
• Video (ni v živo): 4-krat na mesec
• Video v živo: 4-krat na mesec

Kako so ustvarjalci v zadnjem letu spremenili pogostost objav?

Ustvarjalce smo vprašali, ali ustvarjajo več ali manj vsebine kot pred letom dni. Skoraj polovica (47%) je izjavila, da ustvarja več videoposnetkov kot lani.

Blogerji (53%) je povedalo, da so povečali pogostost objav v spletnih dnevnikih.

Ustvarjalci videoposnetkov (61%) je povečalo svojo pogostost objavljanja videoposnetkov.

Podcasterji (49%) je povečalo pogostost svojih podcastov.

Kako bodo ustvarjalci spremenili pogostost objav v naslednjem letu?

V naslednjem letu ustvarjalci načrtujejo povečanje pogostosti objavljanja videoposnetkov (74%), objav v spletnih dnevnikih (66%), videoposnetkov v živo (58%) in nato podcastinga (34%).

Blogerji nameravajo povečati pogostost objav v svojih spletnih dnevnikih (75%) in videoposnetkov (70%).

Ustvarjalci videoposnetkov načrtujejo povečanje pogostosti njihove objave videoposnetkov (79%) in uporabo videoposnetkov v živo (62%).

Podcasterji načrtujte pogostejše objavljanje videoposnetkov (73%) in video posnetkov v živo (71%).

Kje ustvarjalci želijo izboljšati svoje znanje?

Tri glavna področja, na katerih bi ustvarjalci želeli izboljšati svoje znanje, so, kako povečati svoje občinstvo (86%), kako monetizirati svojo vsebino (75%) in kako izboljšati svoje vsebinske veščine (69%).

Kako velike so ekipe ustvarjalcev?

Večina ustvarjalcev deluje samostojno ali pa ima zelo majhne ekipe.

Kakšen je njihov spol?

Ustvarjalci, ki smo jih preučevali, so bili nekoliko bolj verjetno moški (53%).

Vendar pa so bili razčlenjeni po vrstah ustvarjalcev nekaj zanimivih rezultatov:

• Blogerji ženske (55%).
• Ustvarjalci videoposnetkov močno moški (69%).
• Podcasterji tudi moški (74%).

Kakšne so starosti ustvarjalcev?

Ustvarjalci, ki smo jih preučevali, so bili bolj nagnjeni k starosti 40 let in več.

Ko smo razčlenili po vrstah ustvarjalcev, pa smo našli nekaj zanimivih rezultatov:

• Podcasterji so bili pretežno stari 40 let in več (73%).
• Večina ustvarjalci videoposnetkov so bili enakomerno porazdeljeni med 20. in 59. letom (77%).
• Blogerji so bili večinoma stari 40 let in več (68%).

Iz katere države so ti ustvarjalci?

Ustvarjalci, ki smo jih preučevali, so bili večinoma iz angleško govorečih držav, in sicer iz ZDA (52%), Združenega kraljestva (7%), Kanade (6%), Avstralije (4%) in Indije (4%). Preostalih 27% je bilo porazdeljenih v več kot 100 držav.

Druge podrobnosti študije: Ta raziskava je bila izvedena med 15. avgustom 2017 in 1. septembrom 2017. Preučevali smo 4335 ustvarjalcev, od tega 2831 blogerjev, 2625 ustvarjalcev videov in 517 podcasterjev. Kot razkrivajo zgornji podatki, se mnogi ustvarjalci osredotočajo na več medijev.

Kaj menite o tej raziskavi? Komentirajte v spodnjem polju.